從笑聲到共創(chuàng)，騰訊綜藝的長期主義實踐

綜藝不止于鏡像生活，而是正在升華為生活的“生發(fā)系統(tǒng)”。它以真實的敘事和鮮活的表達(dá)，連接情緒起伏、人際聯(lián)結(jié)與成長探索，在柴米油鹽的煙火氣里，在哭笑交織的瞬間中，滋養(yǎng)出共鳴與力量。綜藝既是生活的映照者，也是生活的參與者；既還原生活的真實樣貌，也以創(chuàng)意與溫度服務(wù)生活，激活情緒價值，承接多元需求。

那么，屬于綜藝的長期主義是什么？答案或許不僅是綜N代，更是在綜藝?yán)镏匦赂惺芎陀|達(dá)生活本身，因為生活是永恒的。

昨天（10月27日），2026騰訊視頻V視界大會上，騰訊綜藝發(fā)布了最新2026年片單，從《現(xiàn)在就出發(fā)4》《哈哈哈哈哈6》《地球超新鮮2》《哆來咪哪里咪》和“脫口秀系列”等延續(xù)“歡樂依舊”，到《五十公里桃花塢5》《瘋狂的浪浪山》《一飯封神2》的陪伴“生活更好”，再到助力“未來養(yǎng)成”的《我是劇星》和展現(xiàn)“音樂大秀”魅力的《魔力歌先生》等，鵝綜通過內(nèi)容創(chuàng)新和模式煥新不斷延展價值邊界，在熟悉與新鮮之間，繼續(xù)豐富著它的內(nèi)容“家族”。

騰訊視頻2026V視界大會

騰訊在線視頻聯(lián)席總裁兼首席內(nèi)容官王娟用了四個有趣的關(guān)鍵詞來形容這些節(jié)目，“哈哈”持續(xù)帶來快樂，“貼貼”提供日常陪伴，而“生生不息”的共創(chuàng)，正在被進一步拓寬。內(nèi)容進化的背后，是“向深扎根、向遠(yuǎn)而行”的理念落地為實踐——捕捉生活的溫度，讓綜藝與人情緒同頻；在時間與生態(tài)中延展，讓內(nèi)容與行業(yè)共生。

這種持續(xù)的生長，也讓騰訊綜藝的長期主義有了更具象的注腳。它不只僅僅讓內(nèi)容一季季地延長生命周期，更是在建立一種可持續(xù)的創(chuàng)作關(guān)系——節(jié)目與觀眾相互滋養(yǎng)，創(chuàng)作者與行業(yè)共同進化。

而當(dāng)綜藝再次回到生活，當(dāng)笑聲與真實彼此照亮，也許它離長期主義的答案，就又更近了一些。

從笑一笑到共創(chuàng)

社媒的發(fā)達(dá)，令觀眾不再只是被動的觀看者，在每一個評論、repo、玩梗與故事間，綜藝正在成為一種公共生活。

“哈哈”是笑的擬聲，也是綜藝的基點，王娟的解讀——“歡樂解壓，剛需TOP”，精準(zhǔn)界定了它的社會功能。數(shù)據(jù)顯示，最近三年七成用戶看綜藝的首要訴求是解壓，僅2025年，“哈哈哈”相關(guān)原創(chuàng)彈幕，在騰訊綜藝內(nèi)容上就累計發(fā)布80萬次，是最高頻的情緒表達(dá)。

在過去一年中，太多綜藝不僅給觀眾帶來了歡聲笑語，更激發(fā)了大家分享快樂的熱情。《地球超新鮮》作為全新IP，開播即成為全民爆款，收官便被網(wǎng)友強勢 “催更”，更創(chuàng)下近三年來唯一彈幕互動量破億的紀(jì)錄。節(jié)目中，龔俊的3D洗腦神曲“親吻鯊魚”極具感染力，不僅“帶跑”孫紅雷、李乃文、王玉雯等地球團成員跟唱，更引發(fā)網(wǎng)友的熱烈互動與模仿，成為年度傳播度極高的綜藝名場面。

同時，《喜人奇妙夜2》的 “技能五子棋” 梗同樣席卷全網(wǎng)，掀起一場全民創(chuàng)意狂歡。主創(chuàng)張興朝憑借這一爆款梗，微信指數(shù)呈幾何倍數(shù)飆升，節(jié)目相關(guān)內(nèi)容的抖音播放量更突破10億，熱度居高不下。這些現(xiàn)象級熱度的背后，正說明綜藝“歡樂解壓”的調(diào)節(jié)能力，依然是當(dāng)下最強的情緒引擎。

但只有快樂顯然不足以覆蓋所有需求，“哈哈”給到觀眾即時的情緒釋放機會，而“貼貼”則追求建立持續(xù)的情感共鳴。在彈幕能窺見的許多高頻詞中，如“教會我很多”“陪伴”“精神碳水”“鏡像人生”“生活智囊”，騰訊綜藝正通過多元的情緒表達(dá)，持續(xù)回應(yīng)觀眾對生活陪伴與情感價值的深層需求。

《地球超新鮮2》《五十公里桃花塢6》海報

觀眾不只是看綜藝，也在綜藝?yán)镎找娮约旱纳?。這其中，《五十公里桃花塢》就一季季地延續(xù)了其獨特的陪伴療愈感，成為許多觀眾心中的“線上理想社區(qū)”。V視界大會上，總導(dǎo)演謝滌葵也帶來了新一季節(jié)目，并將“桃花塢”形容為一個真正的“社交實驗”，他表示：“當(dāng)一個節(jié)目能讓觀眾記得某一個塢民、某一個瞬間，那它就不只是綜藝，而是一種生活方式。 ”而桃花塢的靈魂，還是那些塢民，他們陪大家一起瘋、一起笑，也一起成長。

與“桃花塢”一樣更新著用戶“觀看年輪”的還有《心動的信號》《令人心動的offer》等，它們帶來陪伴，也關(guān)照現(xiàn)實，持續(xù)推高各自賽道的天花板，引領(lǐng)著觀眾的娛樂生活方式。而隨著內(nèi)容上對情緒與情感共鳴的把控的成熟度逐漸加強，向線下行業(yè)和循環(huán)生態(tài)進階的能力也隨之提升，成為了騰訊綜藝更高的追求。

“生生”意味著綜藝不止于內(nèi)容，而向產(chǎn)業(yè)鏈、消費場景延展，成為產(chǎn)業(yè)活水。比如，《脫口秀和Ta的朋友們2》等喜綜與行業(yè)共同探索出“節(jié)目—演員—線下演出”的完整路徑，讓脫口秀產(chǎn)業(yè)鏈趨于完善，而《一飯封神》則將美食競演模式與餐飲品牌共創(chuàng)結(jié)合，推動從節(jié)目到產(chǎn)品的跨界合作。節(jié)目給廚師帶來的熱度，直接拉動了線下餐飲，給線下經(jīng)濟注入了活力。

《脫口秀和TA的朋友們3》《一飯封神2》海報

當(dāng)線上線下形成閉環(huán)，綜藝才終于進入了“不息”的狀態(tài)——線上的節(jié)目24小時不打烊，線下還有常態(tài)化的Jump Park、Open Day和星光大賞等內(nèi)容形成互動，綜藝的影響力在現(xiàn)實空間中被復(fù)現(xiàn)，內(nèi)容變成了現(xiàn)實的聯(lián)結(jié)，進一步完成了生態(tài)的共創(chuàng)。

從“哈哈”的共享，到“貼貼”的共鳴，再到“生生不息”的共創(chuàng)，騰訊綜藝提供不僅是生活的延伸和情緒的出口，更是一種內(nèi)容與時代情緒共振的方式。

成為生活的生發(fā)系統(tǒng)

如果說“哈哈”“貼貼”“生生不息”構(gòu)成了騰訊綜藝的情緒地圖，那么“向深扎根、向遠(yuǎn)而行”就是這張地圖背后的核心行動邏輯。

內(nèi)容層面的不斷進化，背后策略層面對綜藝價值的持續(xù)思考，它給出的答案很簡單——綜藝，一方面是回應(yīng)生活，另一面則是激發(fā)生活。“向深扎根”聚焦內(nèi)容的實感與情感共鳴，“向遠(yuǎn)而行”則指向生態(tài)的延展與行業(yè)共生，二者共同構(gòu)成騰訊綜藝的內(nèi)容策略坐標(biāo)。

隨著算法生成內(nèi)容日益普及，缺乏溫度的機械表達(dá)讓人們愈發(fā)渴望 “活人感”，當(dāng)下觀眾對懸浮強情節(jié)感到厭倦，轉(zhuǎn)而珍惜真實的情感聯(lián)結(jié)與人性溫度。因此，在“深”的維度上，綜藝內(nèi)容雖然承載娛樂屬性，但騰訊綜藝會選擇將更多創(chuàng)作視角回歸生活本質(zhì)，拒絕刻意編排的戲劇沖突，力求以真實共鳴回應(yīng)大眾核心需求。

《瘋狂的浪浪山》《哆來咪哪里咪》海報

在此次推介的2026年項目中，大量節(jié)目來自“歡樂依舊”和“生活更好”兩大賽道，既延續(xù)對情緒價值的深耕，又緊扣“活人感”與生活本質(zhì)的創(chuàng)作核心。其中，老節(jié)目《現(xiàn)在就出發(fā)4》《哈哈哈哈哈6》《一飯封神2》將相繼回歸，繼續(xù)圍繞真實人際與人間煙火，用旅途的自然相處和美食中的暖意回應(yīng)觀眾對陪伴與慰藉的需求；新IP《瘋狂的浪浪山》《哆來咪哪里咪》則來源對生活更細(xì)的觀察，前者通過“安全發(fā)瘋”的松弛場景釋放成年人真實情緒，承接當(dāng)代人對抽象的熱愛和對壓力宣泄的訴求；后者則打造內(nèi)娛首個音樂舞臺特訓(xùn)班，不僅契合大眾對唱歌和表演的興趣，也為音綜和創(chuàng)作注入全新活力。

這些節(jié)目從不同維度出發(fā)，本質(zhì)上都是對生活真需求的精準(zhǔn)回應(yīng)——無論是情緒宣泄的渴望、溫情陪伴的依賴，還是對熱愛與成長的追求，都讓綜藝跳出單純娛樂的框架，成為貼合大眾真實生活、承接多元需求的情感載體，讓觀眾在笑聲、陪伴與共鳴中真正感受到生活的發(fā)生與延展。

《魔力歌先生》《我是劇星》海報

而“遠(yuǎn)”正是這種延展，并有縱向與橫向之分?？v向而言，觀眾在季復(fù)一季的相處中與節(jié)目建立信任，實現(xiàn)了時間維度上的“遠(yuǎn)”。而橫向的“遠(yuǎn)”則指向?qū)Σ煌a(chǎn)業(yè)的探索，替各種行業(yè)挖掘新的人才和產(chǎn)業(yè)機遇。在“未來養(yǎng)成”賽道推出的《我是劇星》和“音樂大秀”賽道推出的《魔力歌先生》都是全新IP?！段沂莿⌒恰访嫦蚨虅≠惖溃瑢ふ壹婢哳佒蹬c實力的新生代演員，用綜藝的方式培育下一批內(nèi)容工作者。《魔力歌先生》則聚焦被主流舞臺忽視的“隱形歌手”，以魔性上頭的旋律釋放舞臺能量。不難發(fā)現(xiàn)，綜藝如今正在逐漸成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的新入口，讓新面孔、新業(yè)態(tài)得以被看見、被塑造。

加之線上線下的共創(chuàng)與聯(lián)動，更讓綜藝已經(jīng)不止于娛樂場，它正逐漸構(gòu)建起一個可發(fā)生、可體驗的生活系統(tǒng)。觀眾成為生態(tài)中的參與者，品牌與內(nèi)容相互滋養(yǎng)，綜藝的存在方式也從單一的被觀看轉(zhuǎn)向被體驗。它既延展了內(nèi)容的空間邊界，也拓寬了行業(yè)的想象力。

這種雙向賦能的創(chuàng)作哲學(xué)，使得“深”與“遠(yuǎn)”產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)：“深”賦予內(nèi)容人文溫度，讓綜藝成為觀照時代的鏡子；“遠(yuǎn)”拓展行業(yè)邊界，使綜藝升級為鏈接萬物的超級接口。當(dāng)內(nèi)容創(chuàng)作突破屏幕桎梏，真正融入生活肌理，綜藝便升華為驅(qū)動文化演進與社會創(chuàng)新的“生發(fā)系統(tǒng)”。這或許正是騰訊綜藝給出的長期主義終極答案：不是簡單的存續(xù)，而是持續(xù)創(chuàng)造價值共生。

長期主義的新解

近幾年，行業(yè)常提到“長期主義”，但大多聚焦在內(nèi)容層面。而騰訊綜藝提出的長期主義，實則指向了一個更深刻的命題——讓內(nèi)容不僅“存在”，更能與觀眾、與行業(yè)、與文化共同生長，形成動態(tài)共進的關(guān)系。

這源于綜藝的內(nèi)容形態(tài)，綜藝有廣泛的社會情緒錨點，也最能即時反映生活狀態(tài)。它連接著普通人的日常生活，也與創(chuàng)作者和產(chǎn)業(yè)緊密相連，因此它既是文化表達(dá)的出口，也是產(chǎn)業(yè)循環(huán)的入口。

正因如此，騰訊綜藝對長期主義的詮釋，本質(zhì)上是在回答一個核心問題：如何讓內(nèi)容與現(xiàn)實世界建立起持續(xù)且緊密的強關(guān)聯(lián)？

騰訊在線視頻聯(lián)席總裁兼首席內(nèi)容官 王娟

V視界大會上，王娟提出，未來騰訊綜藝的使命是：從點燃情緒的“快樂之源”，到融入日常的“生活之愈”；從探索現(xiàn)實的“日常之幸”，到實現(xiàn)夢想的“舞臺之秀”；再到拓寬行業(yè)的“未來之路”，以及匯聚創(chuàng)新力量的“星耀共創(chuàng)”。

這一使命，一定程度為騰訊綜藝踐行長期主義提供了方向，也為上述問題提供了解法。

首先是內(nèi)容生命周期的拓展。過去綜藝往往止步于一季或一過性爆款的熱度，如今騰訊綜藝在構(gòu)建更完整的內(nèi)容鏈路——從單一節(jié)目到IP矩陣，從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容到商業(yè)共創(chuàng)，從線上情緒到線下體驗。

這種延展，已經(jīng)在多個維度顯現(xiàn)。比如已經(jīng)形成了穩(wěn)定“笑吧”排播帶的騰訊喜綜，以差異化的表達(dá)持續(xù)占據(jù)“快樂場”，在明年還會有《三好姐妹》《人在窮途》等針對更細(xì)分領(lǐng)域的喜劇節(jié)目閃亮登場。同樣，戀綜矩陣也會覆蓋了更廣的年齡與情緒區(qū)間，從年輕到熟齡，全方位呈現(xiàn)當(dāng)代男女的戀愛況味。

其次，是文化與觀念認(rèn)同的積累。在真實質(zhì)感與創(chuàng)新表達(dá)的平衡中，騰訊綜藝始終致力于讓人重新“發(fā)現(xiàn)”生活——這里的“發(fā)現(xiàn)”并非單向輸出某種生活模板，而是通過鏡像般的映照，讓觀眾在沉浸中重新理解自我與時代的關(guān)系。

《探索新境2》海報

甚至不只綜藝節(jié)目，同樣擁有日益廣泛受眾的紀(jì)錄片陣列，為觀眾的文化認(rèn)同提供了更深的縱向維度。走過100期的《十三邀》還在探尋對世界的新理解，它與《我的美食向?qū)А贰秾ど袊贰短剿餍戮场贰都ち鳌返裙?jié)目繼續(xù)從人物、智識、美學(xué)、風(fēng)物、商業(yè)等角度剖析生活的切面，把中國人的時代氣質(zhì)與文化底蘊，轉(zhuǎn)化為可被感知的敘事。

再次，還有商業(yè)生態(tài)的延伸。當(dāng)一種內(nèi)容形態(tài)與實在可感的生活、文化和產(chǎn)業(yè)緊密耦合，那么它也獲得了長久的生命力。這正是騰訊綜藝所踐行的長期主義樸素理念：綜藝行業(yè)的長期價值，不在于單純的內(nèi)容數(shù)量累積，而在于持續(xù)創(chuàng)造多維度的價值增量。

通過“向深扎根”夯實文化內(nèi)核，以“向遠(yuǎn)而行”拓展價值邊界，騰訊綜藝正以穩(wěn)定的創(chuàng)作節(jié)奏與創(chuàng)新動能，構(gòu)建起內(nèi)容、生態(tài)與文化良性循環(huán)的系統(tǒng)，不斷開拓綜藝形態(tài)的未來可能。