從2023到2025年,動感地帶芒果卡早已不再只是一張簡單的SIM卡,而是一張通往泛娛樂生活的通行證。它以「無限X演唱會」為起點,持續深耕“無限X”專屬寵粉體系,逐步構建起與用戶深度聯結的內容生態。通過門票抽獎、定制周邊、現場互動等一系列扎實舉措,這張“通行證”不僅精準契合了Z世代對線下演出體驗的進階需求,更成功搶占用戶心智、塑造了“懂年輕人、重互動”的品牌IP形象。
然而,近年來國內音樂節市場快速擴張,在數量井噴之下,“拼陣容、卷票價、比聲量”的同質化競爭日益加劇。許多品牌陷入“無中生有造概念”的誤區,試圖靠全新形式突圍,卻往往因脫離用戶需求而水土不服。
事實上,創新并不一定要無中生有,也可以是對現有事物的溫和改良。在這片紅海中,動感地帶芒果卡正是深諳此道,它并未沿襲傳統音樂節的老路,而是選擇將“寵粉”理念系統植入產品邏輯,在高度內卷的競爭格局中主動“卷”出新路徑,推出了全面升級的「無限X Super Live音樂節」。
![]()
作為動感地帶芒果卡這張“泛娛樂生活通行證”在音樂節領域的戰略落子,「無限X Super Live音樂節」以更開放、自由、接地氣的場景設計,打破了傳統音樂節單向輸出模式。圍繞互動關系重構、文旅融合深化、參與門檻優化三大維度“深卷”,將音樂節從一場短暫的演出,升維為一種可被用戶真切感知的沉浸式體驗。
在互動層面,「無限X Super Live音樂節」最具突破性的“卷”在于系統性地構建了“真飯撒”與“超級合拍”兩大高互動環節。作為國內首個規模化落地“藝人真飯撒”的音樂節項目,其高達40%的藝人參與比例,在當下演出市場中形成了鮮明的差異化壁壘。
比如從貴陽站白舉綱準備的地道冰漿,到日照站羅予彤送出極具日照特色的海菜涼粉,每一份逆應援美食,都是對“在地文化+年輕觀眾情感”的雙重呼應,讓原本流于表面的互動變得有溫度、有記憶點。
![]()
再結合直達后臺合影區的“超級合拍”環節,「無限X Super Live音樂節」不僅打破了“僅能見偶像45分鐘”的時空限制,更“拆除”了橫亙在藝人與年輕觀眾之間的“最后五米鐵馬”,讓寵粉不再是紙上談兵,而是真正實現寵粉零距離。
![]()
而為跳出“同質化陣容”的競爭紅海,「無限X Super Live音樂節」在內容策略上持續“深卷”城市定制化。
比如,依據不同城市的文化屬性與用戶偏好,音樂節精準配置適配陣容:在“搖滾之城”石家莊,集結馬賽克、馬頔、柳爽等音樂人,于工業遺址公園打造沉浸式搖滾現場;在上海,則精準對標摩登風情,邀請袁一琦、黃譽博、阿肆等實力歌手,以特色表演帶來吸睛舞臺。
![]()
舞臺之外,音樂節還創新推出“城市號召人”機制,邀請本地藝人化身文化向導。例如貴陽站紅手指拍攝“逛吃vlog”,拉薩站ANU帶領體驗藏面甜茶,以第一視角年輕觀眾解鎖地道文化,從而實現音樂節與文旅產業的深度耦合與雙向賦能。
在提升用戶參與感方面,“高頻落地、就近觸達”成為「無限X Super Live音樂節」在便利性與可達性上的又一“深卷”要點。
通過在今年9月至12月內,以每周1-2場的高頻節奏,密集覆蓋全國15座包括重點二線及省會城市,并結合“購卡抽獎、全程免票”的參與機制,「無限X Super Live音樂節」將“家門口的音樂節”從愿景落為現實,使“寵粉”成為一種周周可感的常態化品牌陪伴。
![]()
此外,「無限X Super Live音樂節」在演出層面對“本地文化基因”進行了深度挖掘與融合。
拉薩站中,文成公主與松贊干布“穿越時空”亮相,將雪域高原的歷史底蘊悄然融入音樂節現場;在銀川站,賀蘭公安特警帶來的反詐RAP,讓公共議題與演出場景實現生動的破圈聯動;石家莊站則邀請《動感地帶?閃光的你》校園歌手大賽選手劉淼淼、董松松等人登臺,用鮮活的青春活力呼應著城市的文化脈搏;鄭州站的西亞斯學院舞獅隊,將傳統舞獅與手勢舞創新結合,以動感編排點燃現場開場氛圍;廈門站的演出地——廈門方特夢幻王國,特別獻上NPC互動與絢爛煙花秀,盡顯文旅融合的獨特魅力;上海站更有機械寵帶來精心編排的手勢舞表演,直觀傳遞科技發展的創新活力……
從歷史回響到科技律動,這一系列舉措層層遞進,為觀眾打造出一扇“可聆聽、可觸摸、可感知的城市文化窗口”。
從“做演出”到“做娛樂生態”,「無限 X Super Live音樂節」的實踐,本質是動感地帶芒果卡對“泛娛樂生活通行證”定位的深度落地,為行業提供了一條從“內卷”轉向“內涵”的破局路徑。
它所引領的“卷”,不再是成本的競賽,而是對用戶洞察力與文化回響力的——而這張“通行證”,正是串聯起所有體驗、實現品牌與用戶深度聯結的核心紐帶。
這條路徑,或許正是音樂節行業找到新解法的關鍵。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.