十年磨“王”劍，1.39億日活榮耀背后依然是那個(gè)王者！| 游戲干線

十年前，如果你問我十年后《王者榮耀》會(huì)是什么樣？我可能會(huì)回答你：可能早就被其他產(chǎn)品替代了吧。如今你再問我十年后《王者榮耀》會(huì)是什么樣，我會(huì)回答你：還能再戰(zhàn)十年！

這一改變并非僅僅源于玩了十年王者的主觀感受，更是十周年慶典現(xiàn)場(chǎng)所接收信息的客觀判斷。當(dāng)慶典大屏幕公布了這樣一組數(shù)據(jù)：2025年國(guó)服日活躍用戶數(shù)（DAU）突破1.39億，全球月活躍用戶數(shù)（MAU）超過2.6億，這一數(shù)字不僅刷新了自身在2024年公布的1億日活紀(jì)錄，更創(chuàng)下了全球游戲產(chǎn)品月活躍用戶的最高紀(jì)錄。你顯然也會(huì)對(duì)“長(zhǎng)青”這一概念有新的認(rèn)識(shí)。

手游長(zhǎng)青之謎：從“質(zhì)疑”到“懷疑”再到“無疑”

“還記得2015年第一次玩王者時(shí)，我還在上大學(xué)。”來自上海的玩家小陳在嘉年華現(xiàn)場(chǎng)告訴記者，“那時(shí)候手機(jī)MOBA還是個(gè)新鮮概念，我們幾個(gè)室友圍在一起，用宿舍的WiFi開黑，經(jīng)常因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)延遲互相埋怨。”

這正是王者榮耀早期面臨的真實(shí)處境。在2015年那個(gè)以《憤怒的小鳥》《水果忍者》為代表的輕度手游時(shí)代，沒有人相信一款手機(jī)MOBA能取得今天的成就。質(zhì)疑《王者榮耀》所走的手游道路，行業(yè)里的質(zhì)疑聲遠(yuǎn)比玩家的埋怨更嚴(yán)重。

移動(dòng)游戲被普遍認(rèn)為是“輕度娛樂”的代名詞，難以承載復(fù)雜的游戲體驗(yàn)和深度的社交互動(dòng)。《王者榮耀》放下包袱，以極高的技術(shù)適配與交互優(yōu)化，成功撕掉了移動(dòng)游戲“輕度休閑”的標(biāo)簽，將原本只能在PC端體驗(yàn)的MOBA游戲精髓完美移植至移動(dòng)端。

游戲從誕生之初就敏銳地捕捉到用戶對(duì)新型社交方式的渴望，并充分利用騰訊強(qiáng)大的社交關(guān)系鏈，使“開黑”成為一種全新的社交形態(tài)。公測(cè)僅僅兩個(gè)月，《王者榮耀》便突破千萬日活，截至2015年底，就以750萬DAU和100萬同時(shí)在線人數(shù)的成績(jī)刷新了MOBA手游的多項(xiàng)紀(jì)錄，為后續(xù)的爆發(fā)式增長(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

當(dāng)《王者榮耀》用成績(jī)改變了移動(dòng)游戲市場(chǎng)，懷疑的聲音緊隨而來。

“不就是靠騰訊的社交導(dǎo)流嗎？”

“這種重度游戲，生命周期不會(huì)超過三年。”

“手游做電競(jìng)？簡(jiǎn)直是笑話。”

這些質(zhì)疑，在2016年前后甚囂塵上。彼時(shí)，《王者榮耀》剛剛突破5000萬日活，成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。但懷疑者認(rèn)為，這不過是流量紅利下的曇花一現(xiàn)。

然而，這些預(yù)言都被現(xiàn)實(shí)一一證偽。

數(shù)據(jù)給出了相反的信號(hào)。近幾年，《王者榮耀》的DAU不降反升。更讓人意外的是，玩家的游戲時(shí)長(zhǎng)和付費(fèi)意愿都在持續(xù)增長(zhǎng)。

如今的《王者榮耀》無疑已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了一款游戲的范疇，成為一代年輕人的文化認(rèn)同載體和集體記憶符號(hào)。這種轉(zhuǎn)變并非偶然，而是通過持續(xù)的內(nèi)容更新與精心的IP打造，不斷拓展邊界的結(jié)果。

在文化表達(dá)上，《王者榮耀》以開放姿態(tài)探索傳統(tǒng)文化的數(shù)字化表達(dá)。從敦煌壁畫到三星堆文明，從昆曲到京劇，傳統(tǒng)文化在游戲中獲得了第二次生命。以“遇見飛天”皮膚為例，該皮膚以上千幅敦煌壁畫為素材，經(jīng)過多次迭代才最終完成，不僅受到了玩家的歡迎，還得到了文化界的認(rèn)可。

王者的新野心：從最強(qiáng)王者到傳奇王者

筆者作為《王者榮耀》十年的老玩家，幾乎每個(gè)賽季都會(huì)沖擊最高段位，從最早的青銅-最強(qiáng)王者，到現(xiàn)在的青銅-傳奇王者，剛好十個(gè)段位，最強(qiáng)——無雙——榮耀——傳奇，這些段位名稱的變化，也恰好解釋著《王者榮耀》的野心。

在這次的十周年慶典上，《王者榮耀》發(fā)布了多項(xiàng)IP動(dòng)態(tài)，筆者這里給大家總結(jié)了幾條：

《王者萬象棋》：策略玩法的深度探索

《王者萬象棋》宣布將于12月開啟大規(guī)模非保密測(cè)試，這是王者IP在棋牌策略品類的重要布局。游戲定位為“動(dòng)腦不燒腦的策略萬象體驗(yàn)”，主打輕松上手但富有深度的策略玩法。

與傳統(tǒng)自走棋不同，《王者萬象棋》引入了多項(xiàng)創(chuàng)新機(jī)制。游戲允許王者英雄突破百級(jí)限制，玩家可以化身各懷絕技的棋手，體驗(yàn)卡牌聯(lián)動(dòng)、棋手技能等全新玩法。這些設(shè)計(jì)既保留了自走棋品類的策略深度，又通過創(chuàng)新元素提升了游戲的趣味性和可玩性。

游戲還深度融入了王者IP的世界觀和角色設(shè)定，通過劇情關(guān)卡、角色互動(dòng)等方式豐富游戲敘事，為玩家提供更加沉浸式的體驗(yàn)。這種玩法與敘事的結(jié)合，代表了移動(dòng)游戲發(fā)展的新趨勢(shì)。

《王者榮耀世界》：IP大世界的誠(chéng)意之作

《王者榮耀世界》——這款開放世界游戲被視為王者IP最重要的戰(zhàn)略拓展。筆者現(xiàn)場(chǎng)實(shí)機(jī)體驗(yàn)了一番，劇情和戰(zhàn)斗節(jié)奏都做了非常親民的優(yōu)化，從實(shí)機(jī)體驗(yàn)中，我們除了看到高質(zhì)量的畫面表現(xiàn)和豐富的大世界內(nèi)容探索設(shè)計(jì)，在角色養(yǎng)成、技能連招操作性等等深層次游戲內(nèi)容上，也展現(xiàn)了一線開發(fā)團(tuán)隊(duì)的水準(zhǔn)。

尤其貼心的是，在試完會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，游戲策劃全程跟隨交流，在玩家、媒體試玩的時(shí)候，全程指導(dǎo)講解，回應(yīng)各種問題和批評(píng)，并且我們也得知《王者榮耀世界》在未來將支持 PC 端（電腦）或移動(dòng)端（手機(jī)等）進(jìn)行游戲，進(jìn)度共享、區(qū)服互通、無縫同玩。

游戲?qū)⒂?026年春與玩家見面！

除了游戲產(chǎn)品本身，《王者榮耀》還在動(dòng)畫、漫畫、小說、周邊等領(lǐng)域進(jìn)行全方位布局，構(gòu)建完整的IP生態(tài)體系。官方動(dòng)畫《是王者啊？》已播出多季，累計(jì)播放量突破十億；官方小說和漫畫也通過多個(gè)平臺(tái)觸達(dá)了大量用戶。在十周年慶典上，也發(fā)布了第六季全新預(yù)告OP，預(yù)計(jì)于2026年開播。

在“共創(chuàng)之夜”晚會(huì)上，《王者榮耀》宣布與開心麻花達(dá)成合作，共同推出了王者榮耀合家歡大電影計(jì)劃，預(yù)計(jì)將于2028年正式在院線上映。該電影由開心麻花導(dǎo)演張吃魚創(chuàng)作執(zhí)導(dǎo)，沈騰作為特邀創(chuàng)意監(jiān)工參與，旨在呈現(xiàn)一場(chǎng)源于峽谷、又不止于峽谷的全新熱血敘事。

王者榮耀3D動(dòng)畫劇集《王者榮耀：榮耀之章》也繼《碎月篇》、《命運(yùn)篇》后將迎來第三部《寶藏篇》，并為觀眾帶來全新預(yù)告PV。據(jù)悉，《王者榮耀：榮耀之章 寶藏篇》的主角將為人氣角色“馬可波羅”和“魯班七號(hào)”，這對(duì)活寶兄弟一路將在尋寶探險(xiǎn)、笑鬧不斷的奇妙旅程中，為玩家們呈現(xiàn)不一樣的故事體驗(yàn)。

《王者榮耀》還在云游戲、AI技術(shù)等前沿領(lǐng)域進(jìn)行積極探索。游戲已推出云游戲版本，通過流媒體技術(shù)讓玩家在低配置設(shè)備上也能享受高質(zhì)量游戲體驗(yàn)。在AI技術(shù)方面，游戲引入了智能對(duì)戰(zhàn)系統(tǒng)、語音識(shí)別等AI功能，提升游戲的智能化和個(gè)性化水平。

在IP聯(lián)動(dòng)上，繼暑期盒馬鮮生化身“農(nóng)貿(mào)市集”后，十周年之際《王者榮耀》還與瑞幸咖啡展開聯(lián)動(dòng);“王者好物”也推出了全新IP衍生品企劃。從IP聯(lián)動(dòng)到衍生品，無不顯示《王者榮耀》IP國(guó)民度依然火爆，年輕用戶群體依然會(huì)“為了小王而買單”。

成都露天音樂公園里，數(shù)字光影、國(guó)風(fēng)舞臺(tái)與萬千玩家的歡呼交織成一幅動(dòng)人的畫面。微博數(shù)據(jù)顯示，本次十周年慶典相關(guān)話題熱搜登頂5次，直播累計(jì)觀看人次4826萬，主榜熱搜條目，熱搜登頂次數(shù)，ACG榜熱搜條目，文娛榜熱搜條目等數(shù)據(jù)均創(chuàng)下新高，具現(xiàn)出了玩家對(duì)《王者榮耀》的喜愛，最直接展現(xiàn)了“國(guó)民級(jí)別”的火爆程度。

隨著海外用戶占比首次升至45%，拉美、東南亞市場(chǎng)貢獻(xiàn)顯著，《王者榮耀》正在加速其全球化進(jìn)程。從成都走向世界，從游戲產(chǎn)品升級(jí)為文化載體，王者榮耀的邊界還在不斷拓展。

從單一游戲到多元宇宙，從娛樂產(chǎn)品到文化符號(hào)，《王者榮耀》的進(jìn)化之路映照了中國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展軌跡。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的大背景下，王者IP的未來發(fā)展空間，可能比我們想象的更為廣闊。

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