2025年6月,一個再普通不過的周二,倫敦房產(chǎn)中介帶客戶看房,推開門的瞬間,客廳燈光自動同步成阿森納球衣配色,買家當場下單,比預(yù)期多付三萬鎊。
讓房子秒變“主場”的,不是豪宅自帶系統(tǒng),而是亞馬遜上賣不到一百美元的Govee智能燈。
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短短兩年,這串不起眼的小燈泡從北美地下室一路刷到歐洲閣樓,TikTok上#govee話題播放破五十億次,網(wǎng)友戲稱“電子毒 品,一裝就停不下來”。
沒有蘋果發(fā)布會式的聚光,卻靠一條條“開燈像開盲盒”的短視頻悄悄統(tǒng)治全球氛圍組。
到底做對了什么?Govee把燈玩成社交貨幣,故事比彩虹還花哨。
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地下室起家
2017年深圳寶安兩居室,五個理工男把投影儀拆成零件,只為讓一條燈帶跟著游戲爆炸變色。
最初預(yù)算只夠做單色燈帶,芯片還是二手任天堂拆機件,第一批貨在亞馬遜倉庫被歸為“汽車裝飾”,三個月零評價。
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轉(zhuǎn)折點來自一條“車禍”視頻:美國玩家夜間開黑,燈帶突然閃成警務(wù)燈光,室友嚇得報警,直播錄屏全網(wǎng)瘋轉(zhuǎn),訂單一夜從兩位數(shù)飆到四位數(shù)。
Govee就這樣被“嚇”出地下室,名字都來自隨手拼寫錯誤,卻意外好記,域名便宜,干脆將錯就錯。
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彩虹病毒
真正讓Govee沖出小眾圈,是2023年萬圣節(jié)。
TikTok達人@hallowqueen把燈帶貼成窗戶輪廓,手機一鍵切換“滴血”特效,Trick or treat鏡頭掃過,門鈴還沒響,評論區(qū)先炸了:“這燈在哪買?”
視頻發(fā)布24小時,同款鏈接斷貨,亞馬遜第三方賣家坐地起價翻倍。
平臺算法隨后開啟“彩虹投喂”模式,用戶上傳任何帶Govee標簽的視頻,播放都莫名高三成。
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網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),只要把燈串貼在床底、樓梯、甚至狗窩,都能秒變“科幻片取景地”。
彩虹病毒由此爆發(fā),法國用戶把埃菲爾鐵塔模型刷成霓虹,韓國高中生把教室燈管換成紫色心跳,老師走進來直接愣住,紀律問題秒變“燈光太好看怎么辦”。
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零門檻魔法
市面上智能燈品牌不少,能活下來靠的都是“不用動腦子”。
Govee把設(shè)置壓成三步:撕開背膠、掃碼、喊一句“Alexa,party time”。
燈帶自動識別房間形狀,推薦配色方案,連奶奶都能三分鐘搞定。
最香的是“拍屏取色”功能,打開攝像頭對準任何畫面,燈光立刻1:1復(fù)刻。
有人把鏡頭懟向晚霞,客廳秒變落日沙灘;有人對準星巴克新杯,臥室燈光立刻限定“貓爪粉”。
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2024年圣誕,英國小伙把女友最愛的口紅色號刷上墻,求婚成功率100%,評論區(qū)一水“這比玫瑰靠譜”。
零門檻魔法讓技術(shù)參數(shù)變得無關(guān)緊要,體驗爽點被翻譯成“傻瓜操作”,口碑滾雪球般越滾越大。
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翻車現(xiàn)場
不過,就像很多新生事物一樣,爆火以后的Govee自然也避免不了被質(zhì)疑和翻車。
2024年3月,北美寒潮,大批用戶抱怨燈帶開膠像“剝香蕉”,零下十度一夜間掉得滿地都是。
讓很多人沒想到的是,Govee沒有走傳統(tǒng)公關(guān)路線,而是老板親自上陣直接開直播,拿吹風(fēng)機、冰柜現(xiàn)場冷熱虐待燈帶,邊撕邊貼新版VHB膠,送觀眾當場試用。
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膠沒掉,觀眾先被“老板徒手貼冰箱”圈粉。
緊接著,有用戶發(fā)現(xiàn)攝像頭權(quán)限爭議,擔(dān)心房間被“偷看”,公司連夜把AI識別芯片改成本地運行,斷網(wǎng)也能用,順勢推出“隱私模式”廣告片,把攝像頭蓋做成可愛貼紙,反而變成新賣點。
最后,翻車現(xiàn)場秒變大型寵粉,退貨率沒升,復(fù)購率倒飆了兩成。
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未來彩蛋
賣燈不是終點,Govee悄悄把API接口開放給獨立游戲開發(fā)者。
2025年8月,Steam上架一款像素恐怖游戲,內(nèi)置Govee通道,玩家走到血池,房間燈同步閃紅;
Boss出場,整個客廳瞬間熄滅只剩燈帶追光,Twitch主播集體尖叫,彈幕刷屏“沉浸感到胃”。
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同一時間,官方預(yù)告片放出“車窗燈帶”概念,把燈做到汽車密封條里,導(dǎo)航左轉(zhuǎn)整條車內(nèi)藍光流水提示,右轉(zhuǎn)黃光,車禍提醒爆閃。
未來彩蛋不止玩家里側(cè),B端也在試水:拉斯維加斯一家新酒店把Govee燈帶嵌進走廊地毯,住客走過留下彩色腳印,退房時腳印自動淡出,保潔直呼“終于知道哪塊地沒拖”。
燈,不再只是照明,而是被時間軸拉長的社交圖層,誰都能在上面涂鴉下一筆。
資料來源
1.《Business Insider》2025-06-11 “How Govee smart lights helped sell a London flat for £30k over asking”
2.TikTok官方#govee話題數(shù)據(jù)頁面(截至2025-10-22)
3.《The Verge》2024-03-08 “Govee’s live-streamed cold-test and the great adhesive fix”
4.Steam商店頁游戲《BleedLight》更新公告 2025-08-15
5.拉斯維加斯《Review-Journal》2025-09-20 “Color footprints: Govee strips light up new Vegas hotel hallway”
本文作者 | 木易蜜
責(zé)任編輯 | 淡淡翠
策劃 | 淡淡翠
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