一位好友對小鎮(zhèn)的批評：作繭自縛

這一篇主要分享下小鎮(zhèn)周末與一位朋友的茶話聊天，“作繭自縛”是他對小鎮(zhèn)的批評，小鎮(zhèn)覺得很有道理，也想聽聽大家的想法。

小鎮(zhèn)平時與各界朋友交流挺多，準備不定期把這些交流分享下，計劃以“小鎮(zhèn)與朋友們的周末茶話”之類的形式分享，也有助于進一步打破信息繭房。今天就是一次嘗試。

近期批評小鎮(zhèn)“不接地氣”的留言多了，主要是批評小鎮(zhèn)說在中國生活成本低、人均月支出3000元就可以過得不錯等，認為小鎮(zhèn)偏離了人民、高高在上。

批評得對，但小鎮(zhèn)覺得并非因為小鎮(zhèn)“不接地氣”，而是太接地氣了，所以才招來這些批評。比如人均月支出3000元，這真的很低嗎？根據(jù)全國居民家庭收入五等分表，2024年中間收入組家庭居民人均可支配收入是33925元，月均2827元；城鎮(zhèn)居民中間收入組人均可支配收入是48508元，月均4042元。中間收入組對應中國前60%到40%的群體，基本可以理解為中國家庭人均收入的中位數(shù)。

當前中國人均消費支出占可支配收入65%左右，那么月均可支配收入4042元，人均月支出大概是2627元，還不到3000元。

這就是中國的現(xiàn)狀。小鎮(zhèn)希望能有更多讀者了解當前國情，在此基礎上知道中國為什么要盡可能保持低物價，理解為什么決策層對當前物價通縮整體持樂觀態(tài)度，就是因為考慮多數(shù)人民的實際收入和生活開支。

雖然物價低也會影響部分群體的收入，但畢竟是間接的，可以通過其他途徑進行彌補，但物價一旦上升，對民眾生活的沖擊是最直接的。何況中國這樣的制造業(yè)大國，本就有利于壓制物價，在這種情況下如果還出現(xiàn)物價大漲，說明出了大問題。

小鎮(zhèn)仍然認為寫這些真實的情況是正確的，但小鎮(zhèn)高估了少數(shù)讀者的閱讀理解能力。比如昨天小鎮(zhèn)寫《》，為了論證中國政府對所有的事兜底，就拿爛尾樓舉例，說在國外正常情況下，不管房子爛尾是否與政府監(jiān)管有關，政府是不管爛尾樓的，無論開發(fā)商跑路還是銀行監(jiān)管不力，購房者依法訴訟就行了，政府不會插手搞保交樓。

這本來是很清晰的邏輯，但沒想到有好幾位讀者強烈批評小鎮(zhèn)，覺得小鎮(zhèn)沒良心，怎么可以說政府不應該管爛尾樓呢？

天地良心啊，小鎮(zhèn)明明說的是，在社會主義的中國，政府必須管爛尾樓，是拿國外政府不管做了一個反面對比。還有一些質(zhì)疑，就不一一列舉了?；旧鲜情喿x理解導致的誤解，小鎮(zhèn)歡迎一切批評，但是這種批評實在有些哭笑不得。

今天小鎮(zhèn)跟一位朋友茶話聊天，這位朋友是比較資深的MCN機構的老板，挺成功。

跟他的交流就是從上面說的這件事開始，他直言不諱地批評小鎮(zhèn)根本不會搞自媒體，純粹是力大拍磚，也導致吃力不討好、商業(yè)價值極低。

他說：

我能夠理解你把讀者當活生生、平等的人，希望能夠?qū)懗鰞?yōu)質(zhì)的文章，兌現(xiàn)自己對讀者的承諾，這很好，但這很不商業(yè)。所以你沒注意到很少有商家愿意找你做廣告嗎？這雖然跟你不主動聯(lián)系大公司、拒絕低質(zhì)量廣告有關系，但另一個原因是在你不斷提高文章質(zhì)量的情況下，導致你的讀者過于理性了。理性在自媒體領域，是商業(yè)價值的毒藥。

他說：

你有沒有注意到，你現(xiàn)在的閱讀數(shù)據(jù)掉得很厲害?，F(xiàn)在整個社會越來越偏向短平快的短視頻，導致圖文整體流量都在下降，平臺對圖文的支持已經(jīng)大幅下降了，這也是MCN機構進一步轉型短視頻的原因。因為現(xiàn)在絕大多數(shù)人就是不想動腦子，你非得讓他們動腦子，這不就跟自己過不去？而且內(nèi)容深了，閱讀數(shù)就很難漲，曲高和寡啊。

要學會把自媒體當成一個生意，要從商業(yè)角度去創(chuàng)作，關鍵是把一切數(shù)據(jù)化，不要逆流而行。在流量互聯(lián)網(wǎng)時代，愿意思考的人越來越少，而越是不愿意思考的人，商業(yè)價值才越高，關鍵是能把東西賣出去。

他還以兩個賬號舉例：

一個賬號讀者很高端、很理性，這確實厲害，創(chuàng)作者有真東西，但理性高端也就代表了挑剔，對內(nèi)容挑剔、對帶貨的商品挑剔，簡單地說“不好騙了”，商單成交就低。除非是特別有技術含量、性價比、格外優(yōu)質(zhì)的商品，可這種商品根本不愁賣，廣告費、抽傭就極低。

另一個賬號可能關注者只有前一個賬號的十分之一，但內(nèi)容很低質(zhì)，天天發(fā)各種謠言、騙術、陰謀論，大談國際博弈背后的人事斗爭，還說能帶著賺大錢、輕輕松松搞副業(yè)，毫無節(jié)操的把一個破爛玩意吹成諾貝爾獎產(chǎn)品。但這樣的商業(yè)價值高得很，一年收入幾百萬、上千萬并不難，這就是定向收割。

打廣告的，越是產(chǎn)品不行，抽傭給得越高，30%是起步，50%甚至70%都很正常。而且不用擔心這些粉絲會覺得被騙了，他們連這么低端的內(nèi)容都輕信，就說明沒啥辨別能力，說不定還覺得占了大便宜，還要拉著周圍人一起消費呢。

這位朋友繼續(xù)炮轟小鎮(zhèn)：

人家都是想辦法制造信息繭房，把自己吹成國師、救星，可你倒好，總是強調(diào)自己并不牛，不過是普通人運氣好，一定有錯誤，還想盡辦法提高讀者認知，好多人搞不明白的，就會認為你自相矛盾，你還得想盡辦法解釋，不讓粉絲形成崇拜心理，這還怎么洗腦？不洗腦怎么賺錢？

這吹牛也罷了，還主動挑破信息繭房。結果就搞得讀者更理性，確實不容易上當受騙了，可商單核心就是騙啊，不容易被騙的讀者有啥商業(yè)價值？在資本眼中，容易被騙，能夠趕著粉絲去消費，這才有價值。

之后批評更加直接，還舉了一些例子，談如何高效“收割”粉絲，他的原話是兌現(xiàn)商業(yè)價值。比如他提供了一個思路，說從商業(yè)角度，不要把鐵粉看得太重，可以測算下一個鐵粉能夠提供的最大價值是多少，比如1000元或者2000元，只要賣掉后超過最大價值，那就值了，而且當期一次性兌現(xiàn)要比后續(xù)緩慢兌現(xiàn)，不確定性更低。

他的話概括起來就一句：在營銷領域，不把人當人，而是當成數(shù)字，才能收益最大化，商業(yè)價值本質(zhì)就是忽悠人掏錢的能力，哪個賬號、哪個平臺吸引的低認知能力人群越多，商業(yè)價值就越大。

更多的不一一贅述了，省得不了解小鎮(zhèn)的，還以為小鎮(zhèn)準備這么干。再次提醒，上述是這位朋友說的，不是小鎮(zhèn)說的。

小鎮(zhèn)回復說：

你這不就是詐騙邏輯嘛。搞詐騙的第一次通話一定要用蹩腳的普通話，話術也一定漏洞百出，這就是篩選掉認知較高的，能夠被這套低級話術嚇到的，才是優(yōu)質(zhì)的潛在收割對象。

小鎮(zhèn)繼續(xù)回復：

你說的這套，小鎮(zhèn)都懂，想要賺錢，良心不能太高，之前也寫了一篇文章《》，說的就是這個道理，良心低一點，確實能更輕松賺幾倍的錢，但君子有所為、有所不為，總得積點德吧。

真要賺錢，太容易了。就說留學中介，“賣”一個人留學起碼分潤大幾千元。小鎮(zhèn)自己就認識搞小眾出國留學的，穩(wěn)穩(wěn)地拿北歐小國本科學位，國內(nèi)也承認，語言要求也低，說白了就是混。可是，真正有錢不需要操心孩子就業(yè)的，人家去了也就去了，無非讓孩子玩幾年，去歐洲那幾個小國惹上惡習的可能也低；但現(xiàn)在留學真正收割的恰恰是不懂這些事的中產(chǎn)，人家把房子賣了把孩子送出去，還指望孩子就業(yè)后把錢賺回來，騙這種錢太燙手了。小鎮(zhèn)要做的恰恰是提醒中產(chǎn)不要迷信把孩子送出國，要多思考。

這位朋友也認可小鎮(zhèn)的觀點，畢竟要不是認同小鎮(zhèn)的為人，也不會成為朋友，他就是覺得小鎮(zhèn)應該想辦法把收入在合理范圍內(nèi)提高一點，起碼達到這個行業(yè)的平均水平。

簡單說說探討的一個方向，那就是認清中國多數(shù)人認知和信息搜集、辨別能力不高的現(xiàn)實，找一個領域去進行知識付費，要大幅降低提供的內(nèi)容水平，簡單易懂，直接給出確定性的答案，讓人覺得值，然后更輕松的賺錢。

他是這么說的：

大多數(shù)人認知低，甚至連長點的文字都看不下來，稍微復雜點就難以理解，就比如你在文章里只是進行了下中外對比，就好多人誤會了，這還是天天看你的長文的讀者，其他人就更低了。

在這種情況下，就不要把事情說得太復雜，就簡單概括，告訴他們就這么干，而且要抓住人的剛需，最好是直接搞一個模板，簡單培訓就可以找人去復制。

相比這些人被錯誤信息毒害，簡單而又正確的信息就像保健品，最起碼無害，還能起到心理安慰的作用。

他還根據(jù)小鎮(zhèn)的文章舉了一個例子：

說你不是最近一直強烈建議所有人一定要買國家的社保，還建議讀者查下父母社保情況，盡快在今年補繳城鄉(xiāng)居民社保嗎？

這個社保就是剛需?，F(xiàn)在很多人雖然在網(wǎng)上說不繳社保，實際上絕大多數(shù)人都很在意社保，自己繳納社保的越來越多，但很多人搞不清楚最基本的社保知識，不知道如何繳納社保能夠交的少、領的多，說白了就是回本要快。

他就建議小鎮(zhèn)可以研究下，搞出來一個模板出來，但不要把這個表格和邏輯直接分享出來，而是搞直播，去拉人頭，一次直播最起碼能拉到幾位、十幾位想要付費定制社保繳納方案的，一個人收69元、99元，輕輕松松一個月幾萬塊。

他還說：

這樣干也不影響你繼續(xù)追求內(nèi)容質(zhì)量。要把創(chuàng)作和賺錢分開，不要把創(chuàng)作和賺錢合并。創(chuàng)作盡管去追求提高自己、與讀者共同成長，通過這個途徑跟更多高認知的人做朋友；至于賺錢，就要瞄準低認知的多數(shù)群體。

小鎮(zhèn)說：

你說的69元社保定制，確實很簡單，幾個小時就能把東西搞出來，去短視頻、小紅書之類平臺開個直播，花錢針對30到50歲人群定向投流，千分之一的成單應該可以做到，而且潛在需求特別旺盛。但這種有利于大眾的事，小鎮(zhèn)還是更希望整理出來公開發(fā)布，讓大家盡可能傳播，而不是作為賺錢的手段。

這位朋友評價道：

你還是不缺錢。不過想免費發(fā)就發(fā)吧，跟你打賭，你越是免費發(fā)，越是不被重視，還要罵你寫的是啥玩意、騙人交社保。

你就算把方法都放出來，很多人也是搞不明白的，幾百字的文章都讀不明白，又怎么可能搞明白這個。以后等你缺錢了，把這些東西整理下，不影響繼續(xù)賺，反正哪怕20年后，全民認知能力也不會有多大提高，這種錢，隨時都能賺，就看你啥時候丟掉“文人”的包袱。

小鎮(zhèn)哈哈一笑，回復說：

確實錢夠花了，雖然現(xiàn)在有些收入焦慮，不過等真的特別缺錢的時候再說吧。

你說的20年后，全民認知能力不會有多大提高，這一點很贊同，甚至小鎮(zhèn)還認為全民認知能力可能下降。因為在AI時代，大量錯誤信息和理論被更加輕松地制造出來，導致人更難鍛煉認知能力，尤其是從小就生活在信息泛濫的移動互聯(lián)網(wǎng)和AI時代的年輕一代，看似見識更多，但認知更不上見聞拓展，導致非常焦慮又缺少足夠的時間和機會慢慢提高認知，更容易成為被收割的對象。

小鎮(zhèn)更想嘗試的，不是賺錢，而是希望探索出一條可能有效的道路，哪怕在AI泛濫的時代，仍然可以有效提升認知。小鎮(zhèn)堅信，社會一定會向前進步，一定有很多人關注內(nèi)容質(zhì)量本身、愿意支持堅持良心的創(chuàng)作者，雖然這種支持商業(yè)價值不高，更難轉化為收入，但反過來，這種高要求，恰恰倒逼自己不斷學習、提高自我認知，對小鎮(zhèn)個人成長更有利。

至于賺錢多少，反正小鎮(zhèn)自己也說了月支出3000就夠生活了，哪怕翻一番再加上孩子，也不過一個月1萬多，考慮儲蓄再翻倍，社平三倍收入也夠了。既然如此，何妨順應本心任性一下。

最起碼，事做得堂堂正正，線下見到朋友們，也不會覺得掉價。都已經(jīng)40不惑了，雖然閱讀和收入下降確實焦慮，但還不至于因此對未來人生機遇感到迷惑。

最后小結：

這位朋友同意小鎮(zhèn)把交流內(nèi)容分享出來，他相信小鎮(zhèn)很清楚什么能說、什么不能說，畢竟小鎮(zhèn)職業(yè)就是干這個的。

很開心與這位朋友的交流。

個人自媒體與MCN老板、創(chuàng)作與商業(yè)等不同思維的碰撞，很有啟發(fā)。雖然并沒有解決小鎮(zhèn)閱讀下降、平臺不推流、收入低于平均水平并且增長陷入瓶頸、個人創(chuàng)作也越來越難等等實際問題，但交流之后，更加明白自己到底想要什么，至少在當下，還有比賺錢更重要的個人追求，如此，就少了焦慮，繼續(xù)按照既定方向努力前行，無非日拱一卒。

只管做好自己認定的事，并且長期堅持，至于其他外物，就隨緣吧。就如小鎮(zhèn)十幾年前老領導入職交流說的：“晉升是組織決定的，個人唯一能決定的就是努力把工作做好，然后相信組織，如果一個人只把晉升作為樂趣和人生意義，那么一生大多數(shù)時間注定是痛苦的?！?br/>

這位朋友也是發(fā)自內(nèi)心為小鎮(zhèn)著想，一眼就看出來小鎮(zhèn)的糾結和懶惰。賺錢對小鎮(zhèn)來說確實不難，流量思維也懂，不至于違背良心和道義，只不過習慣了舒適區(qū)，懶得折騰。但最起碼可以先把各個平臺的賬號都開起來，找個實習生全平臺轉發(fā)。

還是要勤快起來，想到就要盡快落實。

還請大家多多支持小鎮(zhèn)的知識星球，也讓小鎮(zhèn)安心創(chuàng)作本身。

本周更加勤快了，星球發(fā)了4篇正文，小兩萬字。包括談當官、“三資”改革、智庫內(nèi)參和規(guī)劃故事、中美談判等。具體發(fā)在次條了。

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