新生代藝人爭相當?shù)觊L，是作秀還是新賽道？

當紅明星檔期太滿，頂流藝人請不起？沒關系，“一日店長”的風早已悄然吹進了新生代藝人的圈子。從選秀遺珠到綜藝熟臉，從新生代演員到跨界偶像——這群在娛樂圈尚未爆紅的年輕人，正借助“一日店長”這一身份實現(xiàn)完美破圈。線下空間成為他們的新舞臺，而“一日店長”不僅是一場身份體驗，更逐漸演變?yōu)閵蕵啡χ幸环N新的營業(yè)方式。

近年來，一種融合娛樂與商業(yè)的新模式正在悄然興起。商場中的奶茶店、咖啡館、書店乃至火鍋店，紛紛出現(xiàn)這些年輕藝人忙碌的身影。他們系上圍裙，親手調制飲品、熱情接待顧客、積極與粉絲互動，仿佛真正化身成為店員中的一員。那么，這究竟是一場明星短暫的作秀，還是娛樂營銷迎來了新賽道？

新生代藝人為何成為“一日店長”主力軍？

對商家而言，新生代藝人的出場費用價格親民且配合度高，自帶粉絲基礎又能避免頂流帶來的安保壓力。

在當下注重性價比的商業(yè)環(huán)境中，品牌方的營銷預算變得更加精打細算。一家中等規(guī)模的奶茶店，邀請頂流明星可能需要花費數(shù)百萬，而邀請一位有一定粉絲基礎的新生代藝人，成本可能僅十分之一甚至更低。這對于預算有限的品牌來說，無疑是更明智的選擇。

同時，這些藝人的粉絲群體雖然規(guī)模不及頂流，但往往更加忠誠和專注。他們能夠帶來實實在在的客流和銷量，而不會引發(fā)大規(guī)模擁堵等安全隱患。這對于需要正常運營的實體店鋪來說尤為重要。

對初入娛樂圈的藝人而言，這是絕佳的曝光機會，既有商業(yè)價值又能立接地氣人設。
而對于正處于事業(yè)上升期的藝人來說，曝光度就是生命線。“一日店長”活動既能獲得經(jīng)濟回報，又能夠增加媒體曝光，展示自己親和的一面，打破明星與普通人之間的隔閡。

更重要的是，這種活動能夠幫助藝人拓展商業(yè)價值，證明自己的帶貨能力和粉絲號召力，為未來爭取更多代言和商業(yè)合作增加籌碼，畢竟在競爭激烈的娛樂圈，每一個展示商業(yè)價值的機會都至關重要。

新生代藝人店長圖鑒：誰玩得最出圈？

例如以扎實科班功底為背景的張鎬濂，在嘗試通過專業(yè)能力逐漸積累名氣的同時，公司也在以這種方式幫他擴大路人盤，以此助力其演藝發(fā)展。

作為星二代，他接受了系統(tǒng)的表演與舞臺訓練，通過參與《亞洲超星團》等節(jié)目成功出道。節(jié)目結束后，他借助線下活動進一步擴大曝光，比如在某潮流品牌的快閃店中以“一日體驗官”的身份出現(xiàn)，運用自己的專業(yè)審美提供造型建議，并通過互動環(huán)節(jié)拉近與公眾的距離。此外，他也通過vlog、直播等方式分享幕后日常，逐漸強化“專業(yè)”與“親近”的形象。這一連串的舉動，從長遠發(fā)展來看或許能進而反哺他的演藝事業(yè)。

還有《青春有你》第三季選手梓渝雖未能最終成團出道，但他卻憑借清新呆萌的外形積累了一定的粉絲基礎。節(jié)目結束后，他并未沉寂，而是積極嘗試多種方式與公眾保持互動，持續(xù)經(jīng)營自己的演藝事業(yè)。在今夏他還未爆火時，就經(jīng)常在不同的店擔任“一日店長”。

此前他在某知名奶茶品牌擔任“一日店長”的活動中，不僅親手制作飲品、熱情服務顧客，還主動與到場的每一位粉絲合影留念。這類接地氣的線下曝光不僅鞏固了原有粉絲的支持，也借助社交媒體的傳播觸達更廣泛人群。

此外，憑借在多部熱門綜藝中的表現(xiàn)積累了高人氣的董又霖，在某時尚店擔任“一日店長”時則展現(xiàn)出了出色的商業(yè)頭腦和溝通能力。值得一提的是，董又霖在活動后仍然與該品牌保持合作，成為了其長期代言人，真正實現(xiàn)了從“一日店長”到“長期伙伴”的升級。

去年上海某快閃店邀請到了宋雨琦擔任一日店長。她親自為顧客“打包食物玩偶”，這一互動場景至今仍在不斷被轉發(fā)，助推該快閃活動在小紅書平臺收獲總計超過100萬次的話題點贊。

今年2月，知名珠寶品牌邀請品牌大使王安宇以“一日店長”身份驚喜現(xiàn)身，在接受采訪時，王安宇坦言自己特別偏愛有寓意、有個性的配飾，“有很多讓人發(fā)揮個性的空間，可以疊搭，也可單獨佩戴。”他現(xiàn)場DIY的手串十分酷炫，為此粉絲們紛紛直呼“想擁有同款”！

那么，為什么僅僅一場“一日店長”活動，就能讓粉絲們如此熱情，甚至愿意為其同款買單呢？

為什么粉絲愿意為“一日店長”買單？

首先就是親密體驗的稀缺性。在娛樂產(chǎn)業(yè)高度工業(yè)化的今天，明星與粉絲之間的距離往往被嚴格管控。握手會、粉絲見面會等活動雖然提供了一定的互動機會，但往往這些活動更流程化、商業(yè)化，缺乏真實感和自發(fā)性。

“一日店長”則不同。粉絲能夠看到偶像系著圍裙、手忙腳亂地制作飲品的樣子，能夠近距離觀察他們的微表情和小動作，甚至有機會進行簡短的交流。這種親密感和真實感，對于渴望與偶像建立真實連接的粉絲來說，具有無可替代的吸引力。

有粉絲表示：“在演唱會上，偶像距離我很遠；在握手會上，時間又太短暫。但當他在店里為你做奶茶時，你能靜靜地觀察他十分鐘、二十分鐘，這種感覺很特別。”

其次就是參與成長的成就感。新生代藝人的粉絲往往有一種“陪偶像一起成長”的心態(tài)。他們清楚地知道，自己的支持直接關系到偶像的事業(yè)發(fā)展。參加“一日店長”活動，購買偶像推薦或親手制作的產(chǎn)品，就是支持偶像商業(yè)價值的最直接方式。

粉絲們明白，一個能夠帶來實際銷量的藝人，更容易獲得品牌的青睞和更多的工作機會。因此，他們的消費行為不僅是為了滿足個人情感需求，更是一種有意識的事業(yè)投資。

還有一個重要的原因就是社群歸屬的認同感。粉絲文化在很大程度上是關于歸屬感和社群認同的。參加“一日店長”活動，與其他粉絲面對面交流，共同等待偶像的出現(xiàn)，這種集體體驗不僅強化了社群紐帶，還增強了粉絲的認同感。

活動現(xiàn)場往往成為粉絲交流的聚會，許多人通過這類活動結識了許多志同道合的朋友，進一步加深了對粉絲社群的歸屬感和忠誠度。這種社群體驗，是線上互動無法替代的。

“一日店長”模式為商家、藝人和粉絲三方都提供了獨特價值：對商家而言，這是一種高性價比的營銷手段；對藝人而言，這是展示多元價值的機會；對粉絲而言，這是親密互動的新方式。

隨著這種模式的持續(xù)發(fā)展，我們可能會看到更多新形式：可能會出現(xiàn)“一周店長”甚至“一月店長”，讓藝人有更深入的學習和體驗；也可能出現(xiàn)多個藝人合伙擔任店長，從而產(chǎn)生有趣的化學反應。

無論未來如何發(fā)展，“一日店長”已經(jīng)證明了自己不僅僅是一陣風潮，而是娛樂與商業(yè)結合的一種新探索，它為我們展示了一個新的可能：如何在小眾市場找到大眾機會，如何將短暫的熱度轉化為長期的價值。

總而言之，“一日店長”為這些新生代藝人提供了一個絕佳的試驗場，在這里，他們可以暫時放下明星光環(huán)，用最直接的方式檢驗自己的人氣、磨練藝能之外的技能。而對市場來說，這何嘗不是一種發(fā)現(xiàn)潛力股的另類甄選方式？下一個從店長柜臺走向頂流寶座的會是誰？我們拭目以待。