浙江
近日，蜜雪集團(tuán)在港交所發(fā)布公告，以2.97億元獲得福鹿家53%股權(quán)，從奶茶、冰淇淋、咖啡延伸至現(xiàn)打鮮啤領(lǐng)域，正式進(jìn)軍啤酒千億賽道。
公開資料顯示，福鹿家成立于2021年，主營產(chǎn)品為現(xiàn)打鮮啤，實(shí)控人田海霞，正是蜜雪冰城CEO張紅甫的妻子。
截至2025年8月，名為“鮮啤福鹿家”的精釀啤酒門店已達(dá)1200家，覆蓋全國28個(gè)省份，在杭州、武漢、西安等多個(gè)城市遍地開花。
某點(diǎn)評(píng)上顯示，福鹿家人均消費(fèi)15元-20元左右，產(chǎn)品涵蓋鮮啤、茶啤和果啤等現(xiàn)打精釀，推出了不少迎合年輕人對(duì)啤酒口味。
福鹿家產(chǎn)品不僅種類多且價(jià)格都不貴，幾乎沒有超過10元的產(chǎn)品。比如3斤果啤優(yōu)惠價(jià)僅為29.7元，優(yōu)惠后只要22.2，最便宜的產(chǎn)品為德式小麥鮮啤，6.6元/斤。
據(jù)說，蜜雪冰城和鮮啤福鹿家在共享供應(yīng)鏈，大大降低了生產(chǎn)成本，蜜雪冰城雖沒公開帶飛福鹿家，但兩家店直接“排排坐”連著開也是沒少吸睛和引流。
此筆交易的達(dá)成，也意味著雪王邁出從低調(diào)孵化到正式入局“平價(jià)微醺”賽道的關(guān)鍵一步。
PS：部分內(nèi)容和圖片源自紅餐網(wǎng)、紅星新聞以及unplash
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