主打聽勸，不卷價格反而火爆全球 海爾憑什么成廣交會“社牛”？

第138屆中國進出口商品交易會（廣交會），TA來了。

今年有幾個“高”：展覽面積達155萬平方米，創歷史新高；展位總數7.46萬個，參展企業超3.2萬家，也創歷史新高；廣交會全球合作伙伴增至227家，覆蓋110個國家和地區。

剛走進廣交會這一全球大舞臺，我們便會發現：在國人熟知的好朋友海爾智家展位前，已圍滿了來自全球的采購商。被全球家電圈譽為“iPhone時刻”的海爾三筒洗衣機，著實成為“這條街上最亮的仔”和流量擔當。

筆者對這個“廣交會顯眼包”一點不感意外。

從數據上看，確實是“又帥又能打”。海爾三筒洗衣機4月份一上市，7天就預約了8.8萬臺，到今天已經交付了近20萬臺。在9月5日的德國IFA展上，海爾三筒洗衣機也受到全球客戶的關注和喜愛，收獲訂單近百萬臺。

這款看似單一的家電產品，實則是解碼海爾智家科技創新、用戶洞察與全球化布局三重實力的最佳樣本，印證了其“高端創牌引領”的行業地位。

從產品“創新者”升級為規則“制定者”

海爾三筒洗衣機的技術突破，是海爾智家原創科技實力的微觀縮影。行業跟風推出的三筒產品普遍陷入“容量與尺寸不可兼得”的困境，而海爾通過全球首創的“三筒一體互為平衡科技”給出最優解——三個滾筒互為配重、協同運作，將運行晃動幅度控制在0.3mm以內，即便夜間洗衣也能保持靜音。

其在850mm標準櫥柜高度內實現10.5kg大筒+雙1kg小筒的容量組合，筒間最小距離僅0.1cm，解決了安裝改造難題。

這種創新并非參數堆砌，而是基于技術底層的突破：AI精控側向排水、直驅變頻電機等核心技術，均通過中國輕工業聯合會“全球首創、國際領先”鑒定。更具行業意義的是，海爾牽頭制定多筒洗衣機IEC國際標準，從產品“創新者”升級為規則“制定者”。

今日廣交會“社?！?，昨日“聽勸”生

技術創新的源頭，是海爾精準的用戶洞察力和“聽勸力”。

這款三筒洗衣機的誕生，源于海爾用戶洞察體系捕捉到的核心痛點：多孩家庭內外衣交叉感染風險、上班族分批洗衣的時間浪費、小戶型安裝難題。

通過“用戶共創”持續迭代：針對“嵌入尺寸不符”的反饋，推出570mm超薄全嵌標尺版；響應“洗烘一體”需求，升級10.5kg洗+7kg烘的組合配置。市場數據印證了洞察的精準度：產品首發48分鐘銷量破萬臺，16小時銷售額破億元，至今實現近20萬臺交付，京東平臺積累超28000條好評。這種“用戶反饋—技術轉化—體驗升級”的閉環，正是其產品持續引爆市場的核心邏輯。

從海爾的全球化到全球化海爾的引領

風吹麥浪，是成片麥子成熟的聲音。

無獨有偶，海爾麥浪冰箱以594mm專業超薄零嵌科技真正實現了“正面平齊、兩側零嵌”的完美廚居融合效果，重塑廚居美學巔峰體驗。在中國一經發布便熱銷，8月12日在泰國舉辦發布會，標志著其登陸東南亞市場。9月5日—7日，登陸馬來西亞市場，在全球市場收獲粉絲好評與點贊。

海爾為何能成全球爆款批量制造機

單一產品的成功，最終折射出海爾的全球化資源整合實力。廣交會上的這些爆款CP，背后是其遍布200多個國家和地區的研發與制造網絡支撐。其搭載的AI動平衡系統，融合了中德研發中心的電機技術與日本實驗室的靜音算法；生產環節則依托海外10大研發中心，實現全球供應鏈的高效協同。

資源整合的成果直接體現在市場業績上：2024年海爾智家在亞洲、北美洲、澳新三大核心區域大家電零售量均排名第一，市場份額分別達25.9%、24.5%、15.9%。

此次廣交會上展示的AI套系產品，更是全球化整合的集大成者——整合了美國GE的智能控制技術、歐洲Candy的嵌入式設計，精準適配不同區域的用戶需求。

從三筒洗衣機的技術突破，到用戶共創的生態構建，再到全球化布局的成果落地，海爾智家在廣交會上的亮相，勾勒出中國家電企業高端化、全球化的發展路徑。

其核心邏輯清晰可見：以用戶洞察為錨點，以技術創新為內核，以全球資源為支撐。在“人工智能+”行動深入推進的背景下，這種發展模式不僅讓海爾在全球市場持續領跑，更為中國制造業的轉型提供了可以借鑒的升級范本。