綠洲啟元DAU破3300萬，《和平精英》把UGC創(chuàng)作生態(tài)玩明白了

在游戲行業(yè)，“重視UGC創(chuàng)作生態(tài)”已經(jīng)成為一句老生常談。大家都知道UGC能發(fā)揮玩家創(chuàng)意、提升互動樂趣、穩(wěn)固社交生態(tài)，但對于如何去做卻是莫衷一是。

畢竟，要做好UGC的挑戰(zhàn)并不少。如何讓編輯工具好用又全能；如何平衡普通玩家與專業(yè)團(tuán)隊(duì)的需求；拿出多少自身收益分享給他們……種種現(xiàn)實(shí)問題讓很多游戲的UGC嘗試往往淺嘗輒止，并沒有堅(jiān)持下去。

與之形成對比的是，有一片“綠洲”卻在UGC創(chuàng)作平臺這條道路上一做就是四年。發(fā)展到現(xiàn)在，這片“綠洲”已經(jīng)有了超億級端內(nèi)外流量曝光、200+億次累計(jì)游玩次數(shù)、超15萬個已上線的玩法和地圖數(shù)量總和，還在第三季度實(shí)現(xiàn)了DAU破3300萬的新高（8月9日當(dāng)天進(jìn)入綠洲啟元的活躍用戶數(shù)），一騎絕塵地走在了領(lǐng)跑游戲行業(yè)UGC創(chuàng)作生態(tài)的道路上。

這片綠洲正是《和平精英》的內(nèi)置玩法模塊“綠洲啟元”。

玩家秒變個性創(chuàng)作者：綠洲的共創(chuàng)點(diǎn)金術(shù)

作為《和平精英》UGC創(chuàng)作生態(tài)的重要一環(huán)，綠洲啟元最近火得有點(diǎn)夸張。就拿《4人逃離偽人一命速通》來說，該地圖7月上線短短兩個月就取得32萬點(diǎn)贊、60萬收藏，累計(jì)游玩超2.3億人次。由于節(jié)目效果突出，連該地圖的攻略和彩蛋視頻都能在B站等平臺獲得數(shù)十萬播放量。

這樣的爆款地圖并非個例。光是追逐跑酷類的共創(chuàng)地圖就還有《逃離魔丸》《逃離小豬妖》《4人逃離百噸王一命速通》等眾多版本。而模擬駕照考試的《科目二》《科目三》也是代表地圖之一，百萬播放視頻不在少數(shù)。難度之高連地圖作者自己直播過關(guān)都會翻車。

最近崛起的場景搭建類地圖則成為廣大特種兵的賽博打卡地。《318之路》的藏地風(fēng)光，《鈴芽之旅》的新海誠美學(xué)天空等都是其中代表。

五花八門的共創(chuàng)地圖給和平用戶帶來了極具差異化的體驗(yàn)，滿足了特種兵玩家千人千面的娛樂需求。而大量新地圖之所以能爆發(fā)式涌現(xiàn)，其實(shí)是得益于綠洲啟元在今年1月上線的“共創(chuàng)手機(jī)編輯器”。

《和平精英》對共創(chuàng)手機(jī)編輯器的定位就是盡量拆掉門檻，做到輕松易上手。玩家不需要準(zhǔn)備專門硬件，只需要一部手機(jī)即可啟動編輯器。而編輯器內(nèi)的操作也所見即所得，只需簡單點(diǎn)擊、拖拽就能進(jìn)行編輯，不需要掌握復(fù)雜的編程或其他專業(yè)知識。

《318之路》作者史強(qiáng)吖在接受采訪時就聊到：“共創(chuàng)手機(jī)編輯器上手難度并不高，每一個功能基本上都能搞懂。”《小畫家》作者躲貓8也表示：“共創(chuàng)手機(jī)編輯器的優(yōu)勢就是操作界面直觀，三維建模也比較簡單易學(xué)。”

《和平精英》本身就是一個滿身是梗的游戲。玩家在游戲過程中積累了很多表達(dá)欲：有靈光一閃的創(chuàng)意，有突如其來的情緒。而共創(chuàng)手機(jī)編輯器的上線讓這些表達(dá)欲有了釋放的出口，從而讓共創(chuàng)地圖在今年呈現(xiàn)出井噴式爆發(fā)。

面對玩家的創(chuàng)作熱情，《和平精英》還拿出了大量資源組織三大類別的梯度賽事：S級賽事共創(chuàng)賽，A級賽事創(chuàng)作月，以及主題創(chuàng)作活動，給共創(chuàng)地圖更多曝光機(jī)會，也給共創(chuàng)玩家?guī)韺?shí)打?qū)嵉奈镔|(zhì)收益和精神激勵。

在不久前的“夏日狂歡共創(chuàng)賽”中，150位共創(chuàng)師就有47位的參賽地圖累計(jì)游玩量突破150萬，共同瓜分了6萬元獎金。而這樣的賽事從4月的“跑酷創(chuàng)作月”開始就沒有間斷過：5月的“火力創(chuàng)作賽”、7月的“青青草原創(chuàng)作活動”、8月的“武裝載具創(chuàng)作月”，直至9月的“奇景幻想創(chuàng)作月”。

此外，游戲還探索融合地方特色，與廣東村鎮(zhèn)賽聯(lián)動舉辦以“吃雞”為主題的創(chuàng)作活動，結(jié)合當(dāng)?shù)仫嬍场L(fēng)俗等進(jìn)一步擴(kuò)展了綠洲啟元的文化邊界。

另外，《和平精英》在日常的社區(qū)流量扶持方面也拿出了足量的資源助力綠洲啟元的曝光。游戲不僅通過大廳廣告圖、大廳彈窗等觸達(dá)登錄用戶，也通過專題活動、日常活動及相關(guān)獎勵引導(dǎo)用戶，還在官方APP“和平營地”里搭建了綠洲啟元推薦專區(qū)。

與其說這些社區(qū)流量扶持是為了推廣創(chuàng)作者的UGC內(nèi)容，不如說《和平精英》是通過自己的算法與推薦機(jī)制將用戶與可能感興趣的地圖進(jìn)行“匹配”。優(yōu)秀的UGC地圖值得被用戶看見，游戲只需要在背后輕輕推動一把，便足以讓社區(qū)自發(fā)轉(zhuǎn)動起來。

而在第三方平臺，游戲也與眾多擁有百萬級視頻粉絲的KOL達(dá)成合作。如今《和平精英》綠洲生態(tài)團(tuán)已擴(kuò)展到60人，加上和平本身的生態(tài)作者，形成一個巨大的互動創(chuàng)作場域，在抖音、快手等平臺綠洲啟元相關(guān)話題播放量超63億。“不玩經(jīng)典玩什么”甚至成為短視頻平臺的一個流量密碼，吸引大量博主挖掘趣味新地圖。

游戲內(nèi)的社區(qū)流量支持與游戲外的KOL生態(tài)形成了一個多元信息網(wǎng)絡(luò)，將內(nèi)容創(chuàng)作者與普通用戶連接到一起。用戶的需求能通過這個網(wǎng)絡(luò)第一時間傳遞到創(chuàng)作者那里，讓創(chuàng)作者有了創(chuàng)作方向。而創(chuàng)作者的優(yōu)秀地圖也能通過這個網(wǎng)絡(luò)得到廣泛傳播，被更多用戶看到，實(shí)現(xiàn)UGC生態(tài)的良性循環(huán)。

當(dāng)然，這個UGC生態(tài)的循環(huán)并不局限于共創(chuàng)板塊，也同樣包含綠洲啟元的另一個重要組成部分——工坊板塊。

從垂直玩法到專業(yè)團(tuán)隊(duì)：綠洲的工坊再升級

《和平精英》最早在2021年就上線了“PC工坊編輯器”，并以此為基礎(chǔ)搭建起一個由中小團(tuán)隊(duì)及專業(yè)開發(fā)者主導(dǎo)的創(chuàng)作生態(tài)。四年來，工坊實(shí)現(xiàn)了從玩法到內(nèi)容的持續(xù)進(jìn)化，積累起大量精品玩法，孵化了多個創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，也沉淀了一批忠實(shí)粉絲。

如今，工坊板塊的玩法品類已經(jīng)非常全面。不但此前推出的《和平運(yùn)動會》《和平大亨》等玩法依然保有不低的活躍度，新近推出的《吹牛酒館》《戰(zhàn)爭大亨》《吃丹修仙》等玩法也大受歡迎。其中一些令人上頭的玩法更被玩家戲稱為“時間殺手”。

比如《吃丹修仙》就是用一套獨(dú)特的掛機(jī)升級玩法，吸引眾多玩家沉迷修仙。尤其是今年《和平精英》與《哪吒2》的聯(lián)動更是帶火了其二創(chuàng)傳播。各平臺搜索量爆增，四處都能看到詢問“最速修仙攻略”的帖子。

這些爆款玩法只是工坊的一小部分。相比于共創(chuàng)的玩梗與快速制作，工坊的優(yōu)勢就是能在垂類玩法上精益求精。專業(yè)團(tuán)隊(duì)可以對受歡迎的玩法持續(xù)更新，讓玩法體驗(yàn)變得更具差異化，也更有重復(fù)可玩性。

為了保障開發(fā)者可以專注于內(nèi)容制作，游戲持續(xù)更新PC工坊編輯器，將其打造為一款可以高效率實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意，低成本落地玩法的編輯器，并配置了專業(yè)的官方團(tuán)隊(duì)提供支持。如今的PC工坊編輯器已經(jīng)能讓專業(yè)團(tuán)隊(duì)不借助外部軟件就能實(shí)現(xiàn)多種游戲類型的開發(fā)了。

而對于創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)最為關(guān)心的如何穩(wěn)定變現(xiàn)的問題，工坊也在此重點(diǎn)發(fā)力。PC工坊編輯器如今已經(jīng)加入商業(yè)化付費(fèi)功能，支持開發(fā)者進(jìn)行多種的商業(yè)化嘗試。而綠洲啟元也通過自己的算法推薦、流量扶持與賽事計(jì)劃，從多個方面支持開發(fā)者的商業(yè)變現(xiàn)，為優(yōu)秀的工坊玩法帶來穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收益。

在7月剛剛結(jié)束的《和平精英》綠洲啟元開發(fā)者生態(tài)大會上，我們也能通過數(shù)據(jù)看到工坊板塊的商業(yè)前景。數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，工坊單玩法的內(nèi)購月流水最高已突破500萬，最賺錢的團(tuán)隊(duì)前半年的累計(jì)收益超過400萬，開發(fā)者的整體收益出現(xiàn)了60%的增長。而隨著綠洲啟元DAU創(chuàng)下新高，這些數(shù)據(jù)想必還會持續(xù)增長。

這些數(shù)字也說明，《和平精英》支持中小團(tuán)隊(duì)在綠洲啟元創(chuàng)業(yè)并非紙上談兵，而是拿出真金白銀的流量和收益分配給開發(fā)者。今年，綠洲啟元的工坊專項(xiàng)品類征集計(jì)劃也在繼續(xù)，9月開啟第三期征集，參與團(tuán)隊(duì)不僅能享受千萬級流量推廣，還可瓜分30萬獎金。

總結(jié)來說，綠洲啟元對工坊板塊的定位也十分明確。一方面，PC工坊編輯器的持續(xù)更新降低了中小團(tuán)隊(duì)和專業(yè)開發(fā)者的創(chuàng)業(yè)門檻，為他們提供了實(shí)現(xiàn)夢想的工具。另一方面，流量的扶持與賽事的舉辦也讓創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)能夠有穩(wěn)定的營收，解決了團(tuán)隊(duì)的后顧之憂，能讓他們鉆研更深度的玩法，布置更長線的運(yùn)營，打造更完整的玩法體驗(yàn)。

最終，工坊的作品進(jìn)化為一個個完整的玩法。它們?yōu)橥婕規(guī)砀玫挠螒蝮w驗(yàn)，也有更強(qiáng)的商業(yè)潛力，成為綠洲啟元UGC創(chuàng)作生態(tài)多元化的重要一環(huán)。

UGC的未來，綠洲終將匯成海洋

從普通玩家的共創(chuàng)板塊到專業(yè)開發(fā)團(tuán)隊(duì)的工坊板塊，《和平精英》的綠洲啟元正形成一個自成一體的UGC創(chuàng)作生態(tài)。工坊服務(wù)于專業(yè)開發(fā)者，做到特長突出專精尖；共創(chuàng)定位于普通玩家創(chuàng)作者，目標(biāo)是好學(xué)易用功能多。

通過這樣一套多層次、全方位的創(chuàng)作體系，綠洲啟元迸發(fā)出強(qiáng)大的生命力，既滿足玩家千人千面的個性化內(nèi)容需求，也能讓玩家隨時變身為創(chuàng)作者，或是組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，走上游戲開發(fā)創(chuàng)業(yè)之路。

在綠洲啟元身上我們也能看到，要把UGC這件事做好不能只靠喊口號。它不但需要游戲主動把工具迭代、素材管理、服務(wù)器穩(wěn)定性這些幕后的“臟活”“累活”都干了，還需要團(tuán)隊(duì)?wèi)延凶銐虻拈_放態(tài)度，用流量扶持與賽事計(jì)劃把更多的曝光及收益分享給創(chuàng)作者和開發(fā)者，才能在更長的時間維度中，實(shí)現(xiàn)UGC創(chuàng)作生態(tài)的長久繁榮。

四年的堅(jiān)持讓綠洲啟元有了如今的用戶量級。而現(xiàn)在的綠洲啟元也已經(jīng)成為《和平精英》整個游戲生態(tài)的重要組成部分。其豐富的地圖和玩法成為游戲在官方內(nèi)容之外的重要補(bǔ)充，其龐大的素材庫則成為承接游戲梗文化的前沿陣地。共創(chuàng)與工坊發(fā)揮各自特長，將玩家、創(chuàng)作者以及專業(yè)開發(fā)者連接到了一起。

而《和平精英》在綠洲啟元上的探索，也成為騰訊游戲發(fā)展UGC創(chuàng)作生態(tài)的一個代表案例，助力騰訊游戲打造全民UGC的創(chuàng)作新生態(tài)。如今，越來越多的騰訊系游戲開始擁抱UGC。這不是一個短期的決策，而是體現(xiàn)了騰訊對長青游戲長期持續(xù)投入的決心。畢竟在UGC這條賽道，急功近利是沒有成功可能的。成功的唯一密碼就是：耐心、誠心和不貪心。