波司登「泡芙」系列：在消費趨勢和時尚功能中找到平衡

「泡芙」系列是波司登對時尚趨勢與消費者需求的回應，也是拓寬品類邊界、吸引時尚女性人群的新嘗試。

作者 | 楊奕琪（上海）

觀察近年消費市場的變遷，一個清晰的趨勢正在多個領域蔓延：從運動服飾到日常穿搭，從快消品到耐用消費品，單純的功能滿足已難以留住消費者，「質價比+情緒價值+場景適配」的復合需求正成為品牌競爭的核心。

Nike推出24.7系列時，刻意降低LOGO存在感，用簡約剪裁銜接運動性能與CleanFit潮流，精準契合都市女性對「長期主義衣櫥」的追求；Rothy's則以回收塑料瓶為原料，用優雅設計讓環保理念融入日常，證明可持續時尚無需依賴標簽說教。

這種「功能為基、體驗為核、情感為橋」的轉型，在更為細分的賽道同樣上演著深刻變革。以近期時裝周期間各大品牌的最新發布來看，這種趨勢大有「愈演愈烈」之態。

左右滑動查看全部

10月7日，波司登于巴黎時裝周推出的新一季「泡芙」系列，則很好地體現出這一變遷在中國品牌中的實際應用。它是波司登對當前時尚趨勢與消費者需求的回應，也是拓寬品類邊界，吸引時尚女性新人群的新嘗試。

這一人群的消費需求正愈發多元：她們認可Moncler作為頂奢品牌在設計美學與品牌調性上的優勢，也對其高溢價下的日常場景適配性有著更高期待；而市場上僅以「鵝絨保暖」為核心賣點的基礎款羽絨服，又難以滿足她們對穿搭時尚感、情感共鳴的復合追求。

波司登的這一探索，正是瞄準了這種需求缺口，用兼具專業保暖性能與時裝級設計的產品，為消費者提供了功能與體驗相平衡的新選擇。

「泡芙」系列背后，是消費者從「保暖」到「輕暖」的需求變化

羽絨服行業的轉型并非偶然，而是消費邏輯迭代的必然結果。

咨詢公司CXG的一份調研中提到幾個消費趨勢，包括健康生活方式、個性表達、文化認同，這一趨勢也投射到了羽絨服領域。曾經「越厚越暖」的認知被徹底顛覆，消費者既需要極地級的保暖科技，又渴望擺脫臃腫感；既追求通勤、出街、輕戶外的多場景適配，又期待通過穿搭傳遞個人風格。

《2024抖音電商品牌服飾秋冬趨勢報告》就明確將「輕暖羽絨服」列為趨勢品類。

圍繞羽絨服的保暖屬性，波司登已經通過長期的供應鏈投入打下基礎。

例如，他們會確保全球采購的羽絨100%通過國際RDS認證，這是業內最嚴格的供應鏈追溯體系之一，確保每一批羽絨來源純正，讓保暖性有所保障。

同時，他們通過近幾年推出的極寒極地系列、帶科技面料的沖鋒衣鵝絨服系列等產品線，進一步在消費者心中鞏固了「專業保暖」的品牌認知。

波司登2019年首次發布的科技頂配羽絨服「登峰系列」

從2018年泡芙1.0的600+蓬松度鵝絨，到4.0版本升級至800+蓬松度，波司登通過原料迭代在保暖與輕盈間找到平衡；自研的「人體熱力分布充絨科技」借助分區充絨專利，既保證肩頸、腰腹等關鍵部位的抗寒力，又讓整衣重量較傳統款式降低約40%。這一技術也申請了專利。

在面料上，波司登此前已自主研發6D量子超輕尼龍，這款面料每1㎡僅約等于4張A4紙的重量，而常規羽絨服外層面料約等于8-16張A4紙。根據官方發布的產品介紹，這一季的「泡芙」系列用上了首創的云感舒適科技。

波司登創意總監 Pietro Ferragina介紹「泡芙」系列產品

「泡芙」系列是對時尚和消費趨勢的回應

10月7日在巴黎證券交易所（Palais Brongniart）呈現的這場大秀，一定程度上讓「功能與時尚的對話」被具象化：

郭晶晶身著短款「泡芙」，無過多裝飾的設計呼應其「長期主義」的大方氣質，以利落的剪裁弱化了羽絨服固有的厚重感和季節局限性；

董潔穿的短款用松弛廓形平衡了通勤的利落與日常出街的溫柔氛圍，契合了都市女性多元的穿搭需求；

吳千語的穿搭凸顯精致優雅，蘭西雅的選擇則傳遞出隨性灑脫的個性，兩個人的截然不同的造型進一步展現出系列對不同時尚風格的包容度，讓羽絨服成為個人審美的載體。

四位風格迥異的公眾人物，通過同一系列完成不同生活場景的表達，這背后正是產品對「場景重構」的深度理解——羽絨服對于不同場景的適配性，甚至對于不同風格的個性表達，應該被賦予更大的空間。

但如何將功能服飾與時尚趨勢順暢連接，是個極大考驗。羽絨服生產涉及復雜工序，技術難度與成本高于普通服飾；加之其穿著周期長，需在時尚表達與經典百搭間找平衡。因此，這一特性決定了羽絨服的時尚化不能追逐短期潮流，而需錨定更具持續性的時尚趨勢。

小紅書商業服飾潮流行業負責人歐迪就曾在一個訪談中提到過，當下女性的生活方式與以往相比有所變化，不再傾向于儀式感堆疊，而是更注重內心的松弛狀態，其中一個表現就是，擁有能適配多場景多風格的單品，無需為適配不同場景頻繁更換穿搭。

這種場景適配能力，需要技術升級與趨勢洞察的雙重支撐。波司登通過與行業內頂尖、經典的時尚設計師合作，開啟對時尚領域的探索。

本次的大師泡芙系列以松果廓形精準錨定「松弛感穿搭」趨勢，非對稱剪裁弱化了戶外感，讓羽絨服可適配衛衣、大衣、西褲等多種內搭，契合了「女性追求多場景適配單品」的生活方式變遷。

「泡芙」系列在秀場上的多款搭配

「泡芙」系列是波司登拓寬人群、豐富品牌內涵的又一品類

從極寒系列的極端環境適配，到滑雪系列的專業運動屬性，再到泡芙系列的輕暖時尚表達，其產品矩陣正在解構「羽絨服=冬季保暖」的單一認知。

在2024/25財年的財報會上，波司登創始人、集團董事局主席兼總裁高德康就明確提及，該財年業績穩健增長的核心原因之一，就是通過各個產品線「深挖品類價值，拓寬品類邊界，充分挖掘市場增量」，比如重點發力戶外賽事等，精準觸達熱衷徒步、露營、越野等活動的戶外愛好者。

從左至右分別為波司登極寒系列羽絨服、風衣羽絨服、輕薄羽絨服、疊變羽絨服和泡芙羽絨服

以 「用戶場景」為核心的布局，不僅讓產品價值更易感知，也為行業提供清晰案例：品牌升級非價格堆砌，而是在技術、設計與生活方式間搭起消費者共鳴的橋梁。

從單向產品輸出到深度生活共鳴，波司登的探索還延伸至社群生態構建：鏈接不同場景的用戶興趣，如分享戶外保暖知識、極寒旅行經驗，以貼近生活的互動讓品牌理念融入消費體驗，讓消費者成為品牌理念的認同者與傳播者。

回溯來看，波司登的品牌發展史，本身就是一部中國羽絨服消費趨勢的變遷史。

左右滑動查看波司登不同階段的部分代表產品

20 世紀末，其以保暖面包服、登山羽絨服切入，解決消費者「暖」的核心需求；確立「聚焦羽絨服主航道、聚焦時尚功能科技服飾主賽道」的戰略后，又陸續推出戶外款、輕薄款等細分產品，呼應消費升級下的多元需求。

顯然，波司登的產品和品牌布局始終以消費者需求變化與行業趨勢為導向：從單一功能供給到多場景適配，從滿足需求到走進用戶的生活方式。在消費向個性化、場景化進階的趨勢下，這既是波司登鞏固行業地位、向「全場景時尚功能服飾品牌」進階的關鍵支撐，也是中國品牌在消費市場中探索長期競爭力的重要路徑。