網紅城市，新一輪洗牌開始了

文|云木

假日消費，歷來都是經濟“晴雨表”。

交通部發布數據，國慶中秋黃金周期間，全社會跨區域流動人員24.32億人次，創歷史新高；日均3.04億人次，同比增長6.2%。

文旅部數據顯示，超級黃金周期間，全國國內出游8.88億人次，總花費8090億元，分別較去年國慶節假日7天增加1.23億人次、1082億元。

同日，新華社發布《高德掃街榜2025國慶中秋長假出行消費報告》顯示，上線不到一個月的“高德掃街榜”用戶數突破4億，在長假8天里，高德為線下餐飲門店帶去了超過1億的客流。

從人員流動、文旅消費到餐飲客流，紛紛創出新高，釋放了什么信號？

01

24.3億人次的大流動，正在改寫網紅城市格局。

根據新華社報告，這個超級黃金周，雖然一二線城市仍是出行首選，但無論是煙火城市榜、夜生活活力榜還是熱門旅游目的地，都出現眾多三四線乃至縣城的身影，“小地方”正在脫穎而出。

從“煙火城市榜”來看，麗江、樂山、大理、撫順、北海、柳州、南京、汕尾、漳州和桂林位居前十，除了南京之外，其他都是三四線城市，上榜的也并非都是傳統文旅大市。

從“夜生活活力榜”來看，南昌、南寧、長沙、海口、洛陽、昆明、銀川、西安、鄭州、惠州上榜前十，其中出現多座三四線城市的身影，北上廣深罕見集體缺席。

在熱門景區榜單中，一眾縣域躋身其中。山西應縣、廣東博羅、遼寧凌海、遼寧本溪、浙江海鹽、貴州鎮遠、福建長汀、浙江天臺、陜西禮泉、安徽歙縣、河北正定縣等地景區，成為熱門“奔縣”景區。

央視報道也為此提供了佐證：今年國慶黃金周期間，三線以下城市異地游客大增，縣級寶藏小城游客更迎來爆發式增長，“奔縣游”帶動眾多縣城出圈。

從高德掃街榜的熱門景區、熱門城市榜單，既能捕捉大國消費復蘇的脈絡，也能管窺網紅城市的變遷之路。

新華社報告指出，今年的國慶中秋長假，數億人“用腳投票”選擇餐廳，帶火了“好吃不貴”的煙火好店。餐飲消費火熱，成為旅游城市的新熱點，“美食+美景”的疊加效應顯著。

今年以來，雖然現象級的網紅城市不復存在，但越來越多的“寶藏”小城開始出圈，網紅城市不僅沒有萎縮，反而呈現擴容之勢，一些老牌網紅城市經受住時間考驗，新的網紅城市也在脫穎而出。

與往年相比，無論網紅景區還是網紅城市，都不再集中于一二線城市，而出現越來越多三四線城市乃至縣城的身影。

從前幾年爆火的曹縣、榕江、淄博、天水，到今年的應縣、景德鎮、鎮遠、長汀等，無不如此。

同時，網紅城市，不再局限于文旅大市大縣，就連一些“養在深閨”的普通小城也有出圈的機會。

撫順、汕尾、漳州的煙火氣，博羅、凌海、禮泉的“奔縣”熱度，為越來越多人所注意。

值得一提的是，新一輪網紅城市，不再是曇花一現的流量產物，而在帶來顯著的消費效應和經濟效應。

根據《中國縣域旅游競爭力報告2025》，全國旅游百強縣旅游接待人次、旅游總收入較上年增幅分別達18.3%、15.9%，其中旅游接待人次增速高出全國平均水平3.5個百分點。

來自高德、飛豬等平臺的數據也顯示，黃金周期間，三四線城市訂單增速普遍跑贏大城市，超過30個區縣目的地酒店預訂熱度同比增長超過100%，部分縣域訂單量同比去年錄得2倍以上增速。

網紅城市變遷，縣域文旅崛起，越來越多的“小地方”脫穎而出，成為助力縣域經濟崛起、擴大內需市場、促進區域均衡發展的重要一環。

02

三四線城市和縣城，何以成為黃金周最大贏家？

“奔縣”游的火熱，直觀上來自“性價比”和“松弛感”的雙重支撐。

“不是大城市去不起，而是縣城更有性價比”說的是前者，“人少，景美，體驗好”指向的是后者。

然而，縣城的“性價比”早已有之，“松弛感”同樣是共識，為何這兩年“奔縣游”突然成為潮流，一眾縣城先后晉級網紅城市？

任何經濟趨勢的形成，離不開天時地利人和。

網紅縣城批量崛起的背后，是一場技術革新、商業創新、人口流動與經濟轉型同頻共振的時代脈動。

一方面，物理基建、數字基建齊頭并進，拉近小縣城與大城市的時空距離、心理距離，推動不同能級城市的數字平權和消費平權，為“奔縣游”創造了“硬支撐”。

過去10多年來，市市通高鐵、縣縣通高速、村村通公路，打破了橫在大城市與小縣城、城市與鄉村之間的天然阻礙。

縣城不再偏遠，鄉鎮不再是孤島，文旅和消費下沉成為現實。

與此同時，數字技術“上山下鄉”、平臺經濟全面普及，帶動電商、閃購、直播等數字基建在縣城落地生根。

無論新物種的普及，還是新業態的下沉，小縣城與大城市幾乎不存在差別。

將物理基建與數字基建連在一起的，則是以高德地圖為代表的一體化生活服務平臺。

就在國慶期間，高德單日調用北斗近萬億次，服務約90萬公里的出行需求，這其中不乏“奔縣游”的龐大客流。

每一次平安抵達的背后，每一個新紀錄的誕生，都是國民級應用與國家科技力量的同頻共振，也是消費躍動、內需擴大、經濟活力迸發的生動縮影。

另一方面，社交媒體、短視頻、出行平臺、本地生活平臺的出現，打破自上而下的傳統敘事，激活多元化、個性化、差異化的文旅供求，為“奔縣游”帶來“軟基座”。

國際發展規律表明，當經濟發展到一定階段，文旅將逐步實現從觀光打卡到休閑度假再到個性體驗的轉變。在中國，數字技術的飛速發展，正在加速這一進程。

高德掃街榜的橫空出世，就是技術躍升與文旅轉型雙向奔赴的結果。

過去公眾對高德的認知，多停留在出行平臺層面；而在AI賦能、生態協同驅動之下，高德正在升級為涵蓋食住行游的全方位一體化生活平臺，更成為賦能縣域文旅出圈的重要力量。

高德掃街榜最為特殊之處在于，依托真實出行行為，借助信用評估體系、AI技術等，通過10億人“用腳投票”的力量，打破信息繭房和流量壟斷，深度挖掘縣域最真實、最本土、最特色的一面，讓更多名不見經傳的“小地方”被看見、被挖掘、被彰顯。

這是一個覆蓋全國300多座城市、160多萬家線下商家、10億用戶的龐大網絡，每天能為線下小店帶來上億的潛在客流，也為小縣城帶來源源不斷的真實需求。

通過掃街榜，哪怕來到一座素未謀面的小縣城，游客也能如同本地人一樣生活，旅游不再是走馬觀花的打卡之旅，而是深度融入當地的在地體驗，發現小城真正的“寶藏”價值。

對于縣城來說，哪怕沒有名山大川、名勝古跡，即使沒有城市經營的資本，只要充滿生活的煙火氣或獨具特色的本土文化，都有被看到的可能。

不必再費心追逐短期的流量狂歡，更不必刻意復制“千城一面”的人造景觀，“真實”本身就是最大的吸引力。

如果說物理與數字雙重基建的日益完善，為縣域文旅崛起奠定四梁八柱，那么高德掃街榜等數字平臺的持續滲透，則讓文旅這座大廈煥發活力生機，成為縣域經濟崛起的重要助力。

03

網紅城市，正在迎來新的洗牌時刻。

過去幾年，堪稱網紅城市的高光之年。從老牌的成都、重慶、長沙、西安，到新興的淄博、哈爾濱、天水，再到陡然出圈的曹縣、阿勒泰、景德鎮，網紅城市如過江之鯽般層出不窮。

部分網紅城市搜索指數走勢

這些網紅城市的誕生，要么依托得天獨厚的文旅資源稟賦，要么借力強大的城市營銷能力，前者往往為一二線城市所壟斷，后者容易陷入流量衰竭的尷尬，從“網紅”到“長紅”的寥寥無幾。

更具爭議的是，在社交媒體助推之下，網紅城市生產模式高度標準化，甚至批量定制，“你方唱罷我登場，各領風騷一兩月”。

流量經濟速生速朽，不僅難以將“流量”真正轉化為“留量”，而且城市形象嚴重失真，極易遭遇反噬。

流量潮水有漲必有落，傳統的網紅城市模式難以為繼。

正如不能讓餐飲淪為打分游戲，網紅城市同樣不能陷入流量游戲，任何熱度都不是拼打分、拼營銷、拼流量就能簡單維持。

回歸常識，回歸真實，讓每一個用戶“用腳投票”，讓網紅經濟自發生長，正在成為新的時代需求，高德掃街榜的誕生可謂恰逢其時。

與社交媒體流量先行、傳統平臺分數至上的邏輯不同，高德掃街榜關注每一個不被注意的角落，將10億用戶的真實足跡與信用體系相結合，自下而上，轉化為真正的流量“指針”，進而改變網紅餐飲的誕生模式，重塑網紅城市的生成邏輯。

真實是最大的力量。在真實的掃街榜面前，刷單行為無所遁形，人造網紅城市也會現出原形。

充滿人間煙火的小店將會點亮地圖上的每一個角落，真正的“寶藏”縣城也將打破 “酒香也怕巷子深”的困境，“小地方”也有了與大城市同場競技的可能，每一個縣域都能走出屬于自己的出圈之路。

隨著越來越多的餐飲小店、旅游目的地、縣域和城市被重新排序，傳統的網紅城市，自然會面臨新的洗牌。

能經受住無數人“用腳投票”的地方，能經受住“真實”榜單的考驗，自然也更具從“網紅”向“長紅”跨越的潛力。

讓更多“煙火小店”被看見，讓更多“小地方”被發現，讓更多網紅城市被挖掘，讓更多高質量消費被激發，這正是高德掃街榜的長遠價值所在。