40部作品、過半原創，優酷動漫“殺瘋了”

題圖 / 2025年優酷動漫發布會

“全都要”

在國內動漫市場，“國漫”已經成為了“國產動畫”的指代，同時亦是視頻平臺內容布局的重要組成部分。各大平臺通過多年深耕，擁有了自己的口碑代表作，也形成了不同的內容開發思路，ACGx對此進行過多輪分析。但市場并非一成不變，平臺一年一度更新片單之時，便是了解其最新策略的最佳時機。

比如剛公布的40部作品最新動向的優酷動漫，讓我們不禁好奇，平臺殺回自制國漫賽道的第5年，還能為市場提供什么新意？優酷動漫打出了“新原創”戰略，還有一份原創作品數量多于改編動畫的片單。

改編動畫努力出新

此次優酷動漫年度片單中，集合高人氣系列續作的“傳家”片單，共包含6個項目，不乏《滄元圖》《師兄啊師兄》《百煉成神》等在站內收獲高熱度，在社交媒體上亦極具話題度的年番、季番。

而聚焦新作的“朝陽”板塊，則包含《光陰之外》《楚烏》等11部作品，致力于與市場上現有作品打出差異化。

可見優酷動漫對于改編國漫的創新思路，在于題材類型的多樣化。

IP改編國漫作為當下市場的主流，既有原作粉的流量保證，又擁有已經在市場驗證過的故事框架，它仍是現階段國漫出品方最為保險的選擇。

優酷動漫雖然是重返國漫賽道的“后來者”，卻也已經在幾年內完成了精品IP的積累。

就像2023年，《滄元圖》以黑馬之姿闖進動畫觀眾視野，續作《滄元圖2》的站內歷史最高熱度達到9011點，追更破500萬，創下優酷站內動畫歷史新高。對起點白金作家作品的大膽魔改，用群像刻畫、國風畫面打出屬于自己的特色，卻收獲了動畫觀眾的廣泛好評，放眼整個市場都實屬罕見。它的最新續作、前傳，以及衍生院線電影的最終表現，必定是觀眾最為好奇的。

《師兄啊師兄》《百煉成神》《神墓》和《滄元圖》同為玄幻題材，每部作品的呈現重點卻各不相同。隨著年番的不間斷更新，以及系列化季番的長線陪伴，都為IP積累下忠實粉絲。

《少年歌行》則公布了第五季的PV，不只因為優酷對“少年歌行宇宙”的開發還在繼續，也是因為該作是扛起平臺武俠標簽的代表。

這類已經在動畫市場打響名氣的作品，關鍵要讓其精彩延續下去。

與此同時，對于新故事的挖掘和開發，也不容平臺懈怠。改編動畫的“IP爭奪戰”打到現在，一味地追求經典IP、知名作者的組合，并不能令其改編動畫與“成功”畫上等號，如今觀眾的內容需求更加細分、多元，平臺作為內容出品方，需要滿足觀眾對新鮮感的需求。

對此，優酷動漫給出的方法，即是在IP選擇方面，重視題材融合與創新。比如發布會上亮相的《光陰之外》，主創上臺分享的內容，都在傳遞一個信息，要將新作打造成“不一樣的玄幻作品”。作為起點白金作家耳根剛剛完結的新作，內容設定將玄幻修真體系搬到了末世廢土背景下。

《莽荒紀》展現的是神魔眾生的大荒世界，走奇幻路線；《山海經密碼》則主攻少年冒險；《楚烏》承襲了原作漫畫那濃郁的都市奇談味道，最新PV已經很具畫面沖擊力。

畢竟網文、漫畫等其他內容載體，能為動畫提供的創意源泉，不止于玄幻。在主流動畫市場玄幻題材越發同質化的背景下，嘗試都市異能、末世生存等不同類型的新內容，終究是年輕觀眾喜聞樂見的事情。

原創，還有沒有機會？

片單中的“星辰大海”板塊，則包含23個原創國漫項目，目標依然是創新。雖然有些作品在之前的優酷動漫片單中已經亮過相，但ACGx還是被“數量過半”的陣勢嚇了一跳。

優酷動漫總經理孫旻在演講中，談到了大力挑戰原創的原因：“國漫已經進入關鍵的轉型期，從野蠻生長到了要考驗打法、考驗戰略的重要階段。隨著國漫市場的不斷成熟，觀眾需求在不斷迭代，他們的閱片量跟閱片能力，已經飛速提升了。現在觀眾已經不像一開始只要能‘吃飽’就行，現在已經到了要‘吃得好’，甚至要‘吃得有特點’，‘吃得精細’。因此我們做原創精品的內容，正是優酷面對挑戰給出的答案。”

不管是經典IP，還是新晉頂流，市場對IP的過度依賴終有盡頭。

就像《滄元圖》的“粉碎原作”式改編為觀眾叫好，足以證明動畫團隊，需要在動畫這一專業領域保持自己的想法。總編劇在采訪時回應：“主線是會按照原作去走的，但是那個過程我們確實已經基本上算是全部都改掉了。本質上還是希望這個故事會更加好看，人物會更加豐富多彩。”動畫觀眾們也發現，時至今日爭論這部作品是“強改編”還是“純原創”已經毫無意義，對動畫的評價標準注定要落回到“好不好看”。

如果說大膽改編的案例終究是少數，那么讓視頻平臺與動畫公司深度協同，讓團隊“放手去做”的最佳方式，便是直接開發原創作品。而且原創，可能會在把握觀眾所需以及敘事流暢度方面更具優勢。

今年暑期，優酷動漫首部“原創大女主復仇爽番”《云深不知夢》，從女性觀眾需求切入，搭配爽點滿滿設定，華麗的美術風格，開播兩小時內站內熱度突破8000，創下了優酷站內速度之最。優酷CTO鄭勇也在演講中表示，《云深不知夢》受到歡迎的原因，離不開“新國風，新題材，新美術”。

基于這一市場成績，這部女頻向原創國漫已經在推進長線的系列化開發，但主創團隊表示，續作的創作方向將會有所調整，特別篇的題材是“末日史詩神話”，第二季的關鍵詞是“異域冒險加上救贖蒼生”，都相較第一季主題呈現出差異化。另一方面，真人劇集也已經提上日程，動漫的制作團隊將會與真人劇的制作團隊深度協同。

盡管從零開始的原創作品，從創意定位，到最終成型，再到后續的衍生開發，所面臨的挑戰是全方面的，可市場并非沒有機會。觀眾需要的，一直是更新鮮的、更精彩的故事。

作為動畫出品方的優酷平臺，還有作為制作方的動畫公司，也都需要原創這一窗口，擴充內容儲備，或是展現自己的技術力與創造力。

而且仔細研究優酷動漫的原創片單，就會發現其并非“閉眼猛沖”原創作品，這些項目的確豐富多樣，卻沒有脫離年輕化內容市場的流行要素。重點原創項目的合作方，也都是已經在動畫愛好者間建立了口碑的公司，如制作《滄元圖》的神漫文化，手中有《開》《天官學院》《一斬蒼穹》三部原創作品，都是其擅長的都市熱血、玄幻冒險題材；而開發《太清》的玄機科技，負責《以玩家之名》《夜不收》的原力數字科技，也都被許多觀眾所信任。

不過，優酷動漫發力原創IP究竟是否值得，該問題很難在當下得出答案。

整體看來，優酷現階段內容策略已經明確：在改編動畫方面，對題材豐富度展開進一步探索，更具挑戰的原創作品，則成為接下來平臺布局的重點。兩個層面一同，搭配平臺的IP衍生開發模式、對AIGC新技術的運用，以及內容出海的進一步規劃，繼續朝著“看原創國漫上優酷”的目標努力。