7天僅收17億票房，國(guó)慶檔為何“一個(gè)能打的都沒(méi)有”？

作者| 李尋歡

編輯| 赤木瓶子

“想過(guò)國(guó)慶檔會(huì)差，沒(méi)想到會(huì)這么差”大概是所有電影人的心聲。

截至10月7日下午，有10部新片上映的國(guó)慶檔總票房只有16.78億，僅比2016年稍好一些。其中，檔期內(nèi)破億的新片有4部，但過(guò)5億的影片一部都沒(méi)，映前被看好的《刺殺小說(shuō)家2》《志愿軍：浴血和平》（下稱(chēng)《志愿軍3》）等影片在上映后均不及預(yù)期。

表現(xiàn)最好的《志愿軍3》，目前票房為4.46億，預(yù)計(jì)總票房則從最初的9億左右跌到了如今的6億左右。《刺殺小說(shuō)家2》預(yù)計(jì)總票房不足5億，對(duì)比自身制片和宣發(fā)成本來(lái)算，賠本賺吆喝已成板上釘釘之勢(shì)，這也是繼《中國(guó)乒乓之絕地反擊》《勝券在握》后，鄧超作為男一號(hào)再一次票房失利。

按照往年慣例，國(guó)慶檔這樣的大檔期只會(huì)是新片的天下，但今年出了一個(gè)意料之外的狀況：檔期亞軍是上映了半月有余的《731》。更恐怖的是，《731》連上座率都名列前茅，場(chǎng)均人次更是高達(dá)16.8，位居國(guó)慶檔第一。

放眼周遭“一個(gè)能打的都沒(méi)有”，既彰顯出四五線(xiàn)城市觀(guān)眾的重要性，也從側(cè)面表現(xiàn)出觀(guān)眾面對(duì)這份國(guó)慶檔片單是“真沒(méi)招了”“沒(méi)一部想看的”。

5億影片難尋，國(guó)慶檔一敗涂地

娛樂(lè)獨(dú)角獸在映前分析時(shí)曾提出，今年國(guó)慶檔同五一檔等檔期一樣，再次上演了片海戰(zhàn)術(shù)，這樣的大型檔期固然會(huì)對(duì)影片關(guān)注度和總票房形成一定的加持，但對(duì)“中小成本”電影和“腰部”影片并不友好。

比如《風(fēng)林火山》。國(guó)慶檔最抽象的一部電影，請(qǐng)來(lái)金城武、劉青云、梁佳輝、古天樂(lè)、高圓圓、任賢齊等一眾大咖，但凡是部大眾心目中的傳統(tǒng)港片，就絕對(duì)是檔期頭部。但實(shí)際情況是該片前前后后折騰了八年，只為成全導(dǎo)演麥浚龍的個(gè)人想法。

即使美術(shù)風(fēng)格突出、坂本龍一的配樂(lè)迷人，可這種劇本+落地呈現(xiàn)，已經(jīng)完完全全是一場(chǎng)“是人是鬼都在秀，只有觀(guān)眾在挨揍”的行為藝術(shù)，與其拍《風(fēng)林火山》，還不如讓這些演員錄個(gè)綜藝，來(lái)一場(chǎng)時(shí)尚變裝秀更能吸引人。

王安宇、張?zhí)鞇?ài)主演的《畢正明的證明》情況與之不同，它是很典型的類(lèi)型片，甚至“比大多數(shù)港片還港片”，但結(jié)果更慘：票房至今不足5000萬(wàn)。平心而論，這部影片口碑并不差，豆瓣評(píng)分7.4，不僅在今年國(guó)慶檔排名第二，即使跟往年國(guó)慶檔的佳作放在一起比，也是各有千秋。

劇作優(yōu)秀、角色復(fù)雜、群像交織，所營(yíng)造出的江湖氛圍也足夠濃郁，但主要演員實(shí)在過(guò)于“小眾”，即使因?yàn)榭诒跈n期后期出現(xiàn)了一定程度的逆跌，但肯為之買(mǎi)單的觀(guān)眾仍然不多。

院線(xiàn)方面也正是知道這一點(diǎn)，給該片的排片一直不高。相比較而言，10月1日的8.9%已經(jīng)夠高，但由于《志愿軍3》等影片更吸引人，《畢正明的證明》并非第一選擇，所以上座率很差，只有7.4%，在國(guó)慶檔所有影片中墊底，后續(xù)雖有所回升，并連續(xù)4天票房逆跌，但排片方面反而比不上上映首日，大部分影院都只排了清晨場(chǎng)和午夜場(chǎng)，一些影院甚至一場(chǎng)都沒(méi)有，這也宣告了該片徹底無(wú)力回天。

《浪浪人生》《刺殺小說(shuō)家2》《三國(guó)的星空第一部》算是被口碑毀了的典范。兩部真人片的豆瓣評(píng)分分別是6.4和6.2，只比及格線(xiàn)稍稍好一些。

喜劇代有人才出，黃渤所面臨的是觀(guān)眾緣和票房號(hào)召力下降，如果說(shuō)投資成本較高、影片質(zhì)量較好，還能拼一拼，努力夠到10億+的體量。但6.4的評(píng)分對(duì)于一部喜劇電影來(lái)說(shuō)，只是處在“有些地方能笑出來(lái)”與“感覺(jué)有點(diǎn)難看”之間，不值得讓主力觀(guān)眾去影院跑一趟。

如果說(shuō)4年前春節(jié)檔那部《刺殺小說(shuō)家》是毀譽(yù)參半，那《刺殺小說(shuō)家2》則讓當(dāng)年喜歡它的那批觀(guān)眾“愛(ài)之深恨之切”。影片在特效層面上并沒(méi)有多少進(jìn)步，赤發(fā)鬼所給人的震撼沒(méi)有4年前大，再加上這幾年觀(guān)眾經(jīng)歷了《流浪地球2》《阿凡達(dá)2》《F1：狂飆飛車(chē)》等大片，《刺殺小說(shuō)家2》視效上的效果已經(jīng)微乎其微。

而在劇本層面上，《刺殺小說(shuō)家2》迎來(lái)了全面垮塌，管你是金雞影帝，還是威尼斯影后，在這樣的劇本面前，都不存在任何的發(fā)揮空間。劇本圍讀會(huì)等均不需要存在，有那把演員集合在一起的時(shí)間，不如讓他們各自打開(kāi)番茄小說(shuō)看上三天，保持自己的中二。

沒(méi)有人比易中天更適合發(fā)起《三國(guó)的星空第一部》這種項(xiàng)目，但同樣，也沒(méi)有人比他更適合把這個(gè)題材搞壞。影片對(duì)于懂三國(guó)歷史的人來(lái)說(shuō)，是小兒科式的流水賬，對(duì)于不懂三國(guó)歷史尤其還是孩子的觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，無(wú)效出場(chǎng)人物過(guò)多、劇情跳躍太強(qiáng)，很難代入其中，在這點(diǎn)上，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》會(huì)是一個(gè)更好的示范。但從該片的票房來(lái)看，《三國(guó)的星空第二部》大概率要胎死腹中了。

7天砍下3億+，《731》被迫搶?xiě)?/p>

國(guó)慶檔最讓人意外的事，是《731》居然能在國(guó)慶檔收獲3億+票房，成為檔期亞軍。

雖然這種“搶?xiě)颉庇幸环N被迫感，是檔期內(nèi)新片不行它才順勢(shì)頂上，但正如陳佩斯那句“你管得了我，你還管得了觀(guān)眾愛(ài)看誰(shuí)嗎”，觀(guān)眾行為難預(yù)測(cè)之余，也說(shuō)明當(dāng)下所謂的電影圈子離觀(guān)眾太遠(yuǎn)了，在創(chuàng)作和宣發(fā)時(shí)沒(méi)有真正尊重觀(guān)眾的興趣，最典型的“自嗨怪”《風(fēng)林火山》前文已經(jīng)提過(guò)，這里不再贅述。

在9月30日和10月1日，國(guó)慶檔影片已經(jīng)上映的情況下，《731》連續(xù)兩天跑贏(yíng)平臺(tái)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，40歲+觀(guān)眾成為該片的觀(guān)影主力軍。

從燈塔出具的《2025國(guó)慶檔首日簡(jiǎn)報(bào)》來(lái)看，《731》擁有龐大的、非網(wǎng)絡(luò)依賴(lài)型的觀(guān)影主體，他們與一二線(xiàn)城市的觀(guān)眾截然相反，觀(guān)影決策不受時(shí)間的影響，觀(guān)影需求僅由時(shí)間來(lái)決定，也因此出現(xiàn)了一定的滯后性，屬于沉默的客群，并最終在國(guó)慶檔釋放了自己的觀(guān)影需求。

從觀(guān)眾類(lèi)型來(lái)看，《731》也與其它影片形成了明顯不同，該片在四線(xiàn)城市是無(wú)可爭(zhēng)議的票房冠軍，貢獻(xiàn)占比高達(dá)22.2%，下沉優(yōu)勢(shì)格外突出。當(dāng)然，這并不是說(shuō)《731》就是佳作，它的長(zhǎng)處和短板在哪，都顯而易見(jiàn)，業(yè)內(nèi)需要關(guān)注的點(diǎn)是，能否汲取它的長(zhǎng)處，并規(guī)避它的短板。

《風(fēng)林火山》同往年其它港片一樣，在兩廣地區(qū)十分突出，并且在廣州、深圳這兩座一線(xiàn)城市擁有龐大的票倉(cāng)，但由于該片過(guò)于風(fēng)格化，能夠吸引的影迷群體有限，并沒(méi)有像暑期檔的《捕風(fēng)追影》一樣進(jìn)一步擴(kuò)大化，贏(yíng)得更多觀(guān)眾的喜愛(ài)。

作為國(guó)慶檔最后一部上映的影片，《震耳欲聾》的策略可以說(shuō)是可圈可點(diǎn)。比如在演員陣容、宣發(fā)成本等層面沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，所以選擇避開(kāi)10月1日-3日的先發(fā)戰(zhàn)，定檔10月4日后，又在10月2日、3日開(kāi)啟大規(guī)模的點(diǎn)映策略，來(lái)擴(kuò)散自己的口碑。

僅以豆瓣評(píng)分而言，該片質(zhì)量稱(chēng)得上是今年國(guó)慶檔最強(qiáng)，足足有7.5分，將評(píng)比標(biāo)準(zhǔn)放寬到今年所有電影，也可以說(shuō)是一部?jī)?yōu)秀的現(xiàn)實(shí)主義電影。截至娛樂(lè)獨(dú)角獸發(fā)稿前，該片票房1.6億，預(yù)計(jì)總票房為2.5億，對(duì)比起該片的成本，盈利是確定的，只是賺多賺多的問(wèn)題。

而另外一個(gè)讓許多人難以接受的事實(shí)或許是：《震耳欲聾》大概率是國(guó)慶檔內(nèi)唯一一部能賺到錢(qián)的電影。

今年國(guó)慶與中秋兩個(gè)節(jié)日疊加在一起，使得國(guó)慶檔出現(xiàn)了8天，但眾所周知，國(guó)慶檔的票房是在逐漸減少的，次日很少對(duì)前一日實(shí)現(xiàn)反超，比如10月8日作為檔期最后一天，有許多旅游人群要返回工作所在城市，預(yù)計(jì)票房?jī)H有1.2億左右。

國(guó)慶檔的尷尬在于，即使加上這1.2億，也只是杯水車(chē)薪，檔期總票房在近10年之中，僅僅好于被疫情影響上座率的2022年和2016年，之于十年間不停增長(zhǎng)的影院總數(shù)和銀幕總數(shù)來(lái)說(shuō)，這個(gè)總票房是讓許多業(yè)內(nèi)人士難以接受的一個(gè)數(shù)字。

但或許也正是這個(gè)數(shù)字，可以讓電影從業(yè)者在多個(gè)角度進(jìn)行思考。比如所拍攝的電影在題材、類(lèi)型、手法、演員陣容等層面是否吸引人？質(zhì)量是否優(yōu)秀？相比起電影本身的質(zhì)量，票價(jià)是否過(guò)高，從而讓觀(guān)眾對(duì)性?xún)r(jià)比不滿(mǎn)意？宣發(fā)在手段上能否更加有效，就效果而言是否觸及了目標(biāo)人群？如何更進(jìn)一步調(diào)動(dòng)并滿(mǎn)足觀(guān)眾的觀(guān)影需求？

今年國(guó)慶檔雖然冷清，但好歹算有個(gè)好消息：年度總票房已經(jīng)超過(guò)去年的425億，到達(dá)了437億。

國(guó)慶檔到元旦檔之間的這兩個(gè)月，在往年都屬于冷檔期，但今年有了不同：《瘋狂動(dòng)物城2》和《阿凡達(dá)3》這兩部大片已確定引進(jìn)，前者定檔11月26日，后者大概率在12月中旬，兩者都有著10億+以上的票房體量，更爆一點(diǎn)也并非不可能。如果都能順利大爆，那年度票房達(dá)到500億，是真有一絲希望。