這次薇婭團(tuán)隊(duì)的中秋禮盒贏了！非遺農(nóng)產(chǎn)品混搭背后的真實(shí)文化自信

陽(yáng)曲小米、云南過橋米線、玫瑰抱抱桶、椰黃包…這些來自天南地北的農(nóng)產(chǎn)品組合，與一件精致的小兔子非遺手作香囊意外相遇。

當(dāng)“王的手創(chuàng)”團(tuán)隊(duì)打開薇婭團(tuán)隊(duì)送來的中秋禮盒時(shí)，她們看到的不僅是一份節(jié)日禮物，更是了一份實(shí)用而又浪漫的心意。

而這份特別的中秋禮盒，也通過一個(gè)開箱視頻被記錄下來。

視頻中，每樣產(chǎn)品都被細(xì)致展示，尤其是那只來自“王的手創(chuàng)”她們自己的小兔子香囊，不僅承載著非遺技藝，更是精準(zhǔn)傳達(dá)了非遺與現(xiàn)代市場(chǎng)接軌的核心邏輯，傳統(tǒng)手工藝需要找到適合當(dāng)代生活場(chǎng)景的存在方式。

其實(shí)，非遺市場(chǎng)雖發(fā)展迅速，卻存在諸多問題。市場(chǎng)上文創(chuàng)產(chǎn)品品牌眾多，真正具有影響力和知名度的品牌卻寥寥無幾。

消費(fèi)者難以辨別產(chǎn)品優(yōu)劣，這限制了市場(chǎng)推廣和銷售渠道的拓展。

而手工生產(chǎn)模式與規(guī)模化消費(fèi)間存在天然沖突。以貴州蠟染為例，從藍(lán)靛草種植、染液制備到蠟繪、蒸煮，單件產(chǎn)品完整制作周期長(zhǎng)達(dá)15-20天。

若遇促銷活動(dòng)，易出現(xiàn)斷貨或交付延遲，導(dǎo)致消費(fèi)者等待周期超過7天，體驗(yàn)感大幅下降。

另外，非遺傳承人才結(jié)構(gòu)失衡問題也日益凸顯。傳承群體老齡化現(xiàn)象顯著，以貴州苗族銀飾鍛制技藝為例，國(guó)家級(jí)傳承人吳水根現(xiàn)年59歲，其徒弟中90后從業(yè)者不足10人。

而具備電商運(yùn)營(yíng)能力的青年群體又普遍缺乏非遺文化認(rèn)知與技藝基礎(chǔ)，形成“懂非遺的不懂電商，懂電商的不懂非遺”的結(jié)構(gòu)性矛盾。

最后，非遺產(chǎn)品設(shè)計(jì)同樣面臨挑戰(zhàn)。許多設(shè)計(jì)流于表面，單純復(fù)制傳統(tǒng)圖案或符號(hào)，未深入探尋背后文化底蘊(yùn)。在青巖古鎮(zhèn)，苗繡、蠟染、苗族銀飾等文創(chuàng)產(chǎn)品，從制作材料到工藝手法都極為相似，主題和風(fēng)格重復(fù)性強(qiáng)。

而王丹青創(chuàng)立的“王的手創(chuàng)”探索出了一條非遺活化的新路徑。品牌深入貴州、四川、新疆等8個(gè)省份的鄉(xiāng)村，構(gòu)建起覆蓋全國(guó)的手工供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)。這一“讓手藝有尊嚴(yán)”的實(shí)踐模式，曾榮膺國(guó)務(wù)院“全國(guó)企業(yè)精準(zhǔn)扶貧50佳案例”。

在“王的手創(chuàng)”650平方米的空間里，體驗(yàn)區(qū)的手工愛好者沉浸于創(chuàng)作，茶飲區(qū)的年輕人品味著傳統(tǒng)美學(xué)氛圍，設(shè)計(jì)工坊則醞釀著非遺的當(dāng)代表達(dá)。這種多維度的體驗(yàn)設(shè)計(jì)，讓非遺從靜態(tài)展示走向動(dòng)態(tài)生活。

此次薇婭團(tuán)隊(duì)選擇將“王的手創(chuàng)”產(chǎn)品納入中秋禮盒，也并非雙方第一次“合作”。去年的“浙江平臺(tái)經(jīng)濟(jì)‘創(chuàng)業(yè)第一課’”中，薇婭參與點(diǎn)評(píng)“王的手創(chuàng)”項(xiàng)目，她提出，非遺通過“買賣流通”進(jìn)入到大家的生活當(dāng)中，或許是最好的傳承方式。

也正是這次活動(dòng)，牽起了“王的手創(chuàng)”與薇婭所在公司謙尋的緣分，直播間成為了消費(fèi)者了解非遺工藝、學(xué)習(xí)非遺文化的陣地。

王的手創(chuàng)渠道負(fù)責(zé)人牧川認(rèn)為，“在直播過程中，和消費(fèi)者的交流非常重要，我們收獲到了不少有益于我們將產(chǎn)品文化與市場(chǎng)融合的建議。”

其實(shí)，很長(zhǎng)一段時(shí)間以來，薇婭一直都非常關(guān)注非遺與鄉(xiāng)村文旅。2019年，薇婭還曾為青繡公益售賣，讓具有濃濃高原民族特色的青繡從三江源走向世界。

據(jù)報(bào)道，這場(chǎng)直播使青海省青繡產(chǎn)業(yè)在兩個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)收益增長(zhǎng)，并幫助2500名繡娘人均增收約1800元，助力她們實(shí)現(xiàn)“居家創(chuàng)業(yè)”，兼顧家庭與技藝傳承。

確實(shí)，電商平臺(tái)在非遺傳播中扮演著越來越重要的角色。正如社會(huì)學(xué)家曼紐爾·卡斯特所指出的，文化價(jià)值的再生產(chǎn)與社會(huì)影響力，正越來越依賴于信息網(wǎng)絡(luò)與媒介技術(shù)的支撐。

而將小眾民間工藝推向大眾消費(fèi)市場(chǎng)，更需要找到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的平衡點(diǎn)。薇婭團(tuán)隊(duì)此次的中秋禮盒，內(nèi)容既實(shí)用又具有文化價(jià)值，農(nóng)產(chǎn)品與非遺手工藝的組合自然而不做作，傳遞出真實(shí)的文化自信。