謠言的魅力——為什么謠言的傳播數(shù)據(jù)總是特別好
我們精心創(chuàng)作的視頻經(jīng)常跑不過造謠的隨口一說,所以今天來分析一下為什么謠言的數(shù)據(jù)總是這么好。
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第一,如果一個(gè)事件只是個(gè)例,那就不足以引起整個(gè)社會的關(guān)注。雖然說狗咬人不是新聞,但是如果只是地球另一端人咬了狗,那也有不了熱度。但是如果中國大部分省份都出現(xiàn)了人咬狗事件,那問題就比較大了。之前一直說媒體要和受眾保持強(qiáng)相關(guān)就是這個(gè)意思,當(dāng)然保持賬號垂的很直也是這個(gè)意思。比如之前賬號一直做母嬰,突然改成股票就沒有任何意義。
當(dāng)然謠言就是秉承了這個(gè)特征。謠言從來不說地點(diǎn),因?yàn)橐坏┱f地點(diǎn)就會失去這種強(qiáng)相關(guān)性。仍然舉例說明。一月份的漠河,晚上凍死了一個(gè)醉酒的老人。這是一個(gè)新聞,但是這個(gè)新聞只對東三省有效,因?yàn)榈搅巳A北,冬天晚上也很難凍死人,到了廣東冬天夜晚估計(jì)只能凍感冒。但是如果不加漠河這個(gè)地點(diǎn),新聞就變成了中國的冬天,夜晚凍死了一個(gè)醉酒的老人。這個(gè)時(shí)候受眾范圍就會擴(kuò)大,只要冬天感覺有點(diǎn)冷的地區(qū)都會擔(dān)心。如果進(jìn)一步模糊主體,新聞變成中國的冬天,夜晚凍死了一個(gè)老人,那就會引起很多人的共鳴,人們會想,為什么在今天的中國,還有老人在冬夜無家可歸。
這就是謠言的魅力。
第二,信息不對稱。說通透一點(diǎn)就是,騙傻子的。但是問題是,術(shù)業(yè)有專攻,中國有這么多人口,最不缺的就是傻子。
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一年前的中秋節(jié)大家還記得有個(gè)什么新聞么?就是那個(gè)螞蟻吃了月餅會死的新聞。然后就開始了轟轟烈烈的螞蟻死亡事件,比如吃了什么糕點(diǎn)死了,比如吃了什么糖果死了。說實(shí)話,我真心的希望能夠找到一種東西能殺殺我家的螞蟻,這東西比蟑螂都難殺。然而這里面有個(gè)很關(guān)鍵的問題,就是成年螞蟻不吃固體食物。固體食物都是抬回去給幼蟲吃,然后幼蟲通過交哺行為來養(yǎng)育成年螞蟻。所以吃了死一片的到底是什么神奇的食物啊。說白了這種謠言給飲料造點(diǎn)謠,還說得過去,給月餅造謠,靠的就是人們對于螞蟻不了解。
再舉個(gè)例子。給茄子打藥,用針頭將一些不明液體注射到茄子里,表示蔬菜生長過程中都會這么挨個(gè)打藥,想要營造一種政府總想害死我的氛圍。這里面其實(shí)包含了上一個(gè)方面所提到的和受眾相關(guān)的問題,因?yàn)檫@些蔬菜,確實(shí)每個(gè)人天天都能遇到,也會吃掉很多。和每個(gè)人都相關(guān)才會引起關(guān)注,但是如果每個(gè)人都熟悉植物的生長特征就不會上當(dāng),不會上當(dāng)謠言就無法傳播。但實(shí)際上很多人連茄子的植株形態(tài)都不知道,這個(gè)時(shí)候看到這樣的視頻就會上當(dāng),謠言也就達(dá)到了他的目的。
第三,憤怒和焦慮。人們總說生氣的時(shí)候不要急于做決定,憤怒和焦慮就是和生氣類似的情緒,這樣的情緒最難控制,也最容易對人形成驅(qū)動力。回憶一下你死航一次發(fā)現(xiàn)不公正的時(shí)候那個(gè)狀態(tài),可能是因?yàn)樾掳醽淼泥従诱f他買了和你家一樣的戶型只花了一半的錢;又或者是因?yàn)槟憧吹接腥斯室獠幌床酥苯映闯鲆诲佀{(lán)色菜湯的視頻讓你覺得這個(gè)社會無可救藥。人的情緒就是這樣,當(dāng)和他們相關(guān),并且在他們的認(rèn)知范圍以外的事情出現(xiàn)的時(shí)候,對方說什么就是什么。所以憤怒和焦慮,是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中最常見的情緒。
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所以人們會在網(wǎng)上看到有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)說,某一年中國失蹤了八百萬個(gè)兒童,但是在現(xiàn)實(shí)中,在日常生活里從來沒見過兒童失蹤的家庭。所以人們會在網(wǎng)絡(luò)上看到有人說現(xiàn)在征婚的女人不過就是想要讓男人替他們還債,但是現(xiàn)實(shí)中實(shí)際上兩個(gè)人走到一起還是大概率的門當(dāng)戶對和共同話題。但反過來,如果一個(gè)視頻只是在說這個(gè)世界水晏河清,那訪客就不會有情緒沒有情緒的訪客就會默默劃走,不會留下評論,也不會有爭議,所以也不會有熱度。如果不考慮國外資本引導(dǎo)的話,這就是人們?yōu)槭裁磿胍熘{的根本動力。就像那些拼了命想要挑起性別對立的網(wǎng)絡(luò)紅娘,他們明明知道性別對立將會破壞他們自己的生意,但是也仍然會因?yàn)橄胍非笠曨l的熱度而去攻擊女性——是的,之所以攻擊女性只是因?yàn)榕栽谟脩羧后w中占比偏高,同時(shí)她們的回帖率也更高而已。
所以謠言就是這樣形成的。倒過來看,就是一個(gè)認(rèn)真分析數(shù)據(jù)和做內(nèi)容策劃的博主,發(fā)了一些和每一個(gè)人都相關(guān)的內(nèi)容,如果里面還利用信息差去鼓動人們的情緒,那就算成功了一大半。
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