高手在民間！把綠捷打翻的上海家長(zhǎng)，可能創(chuàng)造了這幾年最經(jīng)典的傳播學(xué)案例

羅永浩和西貝正打得不可開(kāi)交。一個(gè)喊著“預(yù)制菜是騙局”，一個(gè)解釋“中央廚房是標(biāo)準(zhǔn)化”。

熱鬧非凡之下，全國(guó)觀眾一邊吃瓜一邊罵，而西貝的名聲已經(jīng)在罵聲忠跌到了谷底，成了大家心目中的“反面符號(hào)”。

這就是所謂的超級(jí)大風(fēng)口，羅永浩和西貝賈老板劍拔弩張，熱度擺在臺(tái)面上，觀眾的情緒也已經(jīng)被吊足，稍稍擦槍走火，就是硝煙遍地。

偏偏在這時(shí)候，上海一些家長(zhǎng)冷不丁甩出一句話：“請(qǐng)西貝來(lái)給孩子們做學(xué)生餐吧。”

看上去荒謬，仿佛在幫西貝洗地，實(shí)際上卻是精準(zhǔn)的反諷。意思再直白不過(guò)：綠捷的飯難吃到臭，甚至比起全國(guó)都在罵的西貝還差得遠(yuǎn)。

用一個(gè)負(fù)面去襯托另一個(gè)負(fù)面，形成了奇妙的對(duì)比感，就像是說(shuō)“隔壁小偷再壞，總比家里的毒蛇強(qiáng)”。

這種說(shuō)法的高明之處在于，它不需要長(zhǎng)篇大論，不需要證據(jù)堆砌，一句話就能讓公眾情緒完成遷移。

人們一看，哈哈一笑，再仔細(xì)一想，立刻氣得牙癢癢。

而這一笑一癢，綠捷就坐不住了。

事情很快上升為新聞：先是家長(zhǎng)控訴“蝦仁炒蛋發(fā)臭”，接著媒體跟進(jìn)，最后公安、市監(jiān)、教委一起出手，直接把綠捷推上了風(fēng)口。

羅永浩和西貝的戰(zhàn)爭(zhēng)，沒(méi)想到最后被上海家長(zhǎng)順勢(shì)一借，結(jié)果舞臺(tái)燈光突然對(duì)準(zhǔn)了綠捷。

原本是一場(chǎng)“餐飲行業(yè)的公關(guān)大戰(zhàn)”，愣是被擰成了一場(chǎng)“校園餐安全大事件”。

這就像是奧利奧當(dāng)年在超級(jí)碗停電時(shí)發(fā)的那句“黑暗中也能蘸著吃”。

一句話，卻比幾千萬(wàn)廣告費(fèi)還管用。

或者更早一點(diǎn)，溫迪老太太喊“Where’s the beef?”，原本是快餐廣告，硬是被總統(tǒng)候選人借去罵對(duì)手政策空心，結(jié)果廣告和政治雙雙出圈。

綠捷這回中招，邏輯如出一轍：大風(fēng)口里塞進(jìn)一個(gè)小動(dòng)作，反常識(shí)又好笑，于是全民買(mǎi)賬。

當(dāng)然，綠捷一點(diǎn)都不冤。上海家長(zhǎng)苦綠捷久矣。

校園餐不是茶余飯后的調(diào)侃，而是孩子每天都要吃的東西，家長(zhǎng)的憤怒一點(diǎn)就著。

家長(zhǎng)們平時(shí)也許忍氣吞聲，這回有了現(xiàn)成的符號(hào)——西貝——于是順勢(shì)發(fā)力，一刀切開(kāi)。

輿論有了出口，媒體有了選題，監(jiān)管也有了方向。

結(jié)果就是，龐然大物綠捷，就這么倒下來(lái)了。

要說(shuō)這背后是不是高人策劃？我覺(jué)得不會(huì)。

這更像是靈機(jī)一動(dòng)，那真的就是神來(lái)之筆。

卡風(fēng)口、找反襯、拋符號(hào)、逼回應(yīng)，一步不差。

所謂高手在民間，說(shuō)的就是這種場(chǎng)景：家長(zhǎng)們只是隨手吐槽，卻完成了傳播學(xué)里的“滿分作業(yè)”。

傳播的力量往往如此荒誕。你可能砸千萬(wàn)預(yù)算買(mǎi)廣告位，最后不如一個(gè)輕描淡寫(xiě)的帖子。

而這個(gè)帖子，成就了一次傳播奇跡：一句話就能掀翻龐然大物。

羅永浩在舞臺(tái)上和西貝打得火熱，卻無(wú)意中給了上海家長(zhǎng)們一把現(xiàn)成的刀。