國慶檔預售勝負已分，誰能成為“救市之作”？

撰 文丨陳 桐

編 輯丨美 圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

經歷前冷后熱的跌宕走勢后，2025年電影暑期檔以119.66億元票房收官，總票房和觀影人次兩大核心指標，相較于去年均實現正向增長。從近十年的票房數據看，今年暑期檔市場表現并不算出彩，但在看似停滯的電影市場中年輕觀眾用腳投票，帶動好故事戰勝流量、咖位、噱頭的新現象，讓業界仍然懷抱希望和動力。

這種以口碑帶動行業、品質決定市場的正循環能否延續，向來是承上啟下，同時也是下半年最重要檔期的國慶檔是一個重要的觀察窗口。

在國慶檔正式開啟前，排兵布陣、爭奪市場份額的暗戰已經開始。9月23日9時，2025國慶檔預售正式開啟，截至發稿前，國慶檔實時預售票房已突破1億，其中《震耳欲聾》《刺殺小說家2》《志愿軍：浴血和平》分列前三位，與去年同期相比，依然缺少爆發力。

今年國慶檔的13部影片，在類型上頗為豐富，堪稱史上最多元、最擁擠、實力最均衡的國慶檔之一。目前預售前三名影片票房齊頭并進，差距并不明顯，鹿死誰手，不到最后一刻猶未可知。在檔期“群龍無首”的新業態下，憑借供給的豐富度和對全圈層觀眾的照拂，今年國慶檔總票房大概率破24億，穩定發揮有望給“全年電影大盤突破500億”目標再添一道保險。

預售戰況膠著，

齊頭并進懸念叢生

在當下的電影市場，預售不僅是一面 “鏡子”，折射出影片競爭力與市場潛在空間，更是連接宣發、排片和觀眾的核心環節，其意義早已超越了“提前賣票”的表層功能。

對即將開啟的國慶檔而言，預售則是觀察市場活力、預判趨勢的關鍵窗口。截至發稿前，2025年國慶檔新片預售總票房（含點映）超1億元，對比2024年同期1.7億預售額，今年國慶檔預售表現中規中矩，缺乏足夠的亮點和爆發力。

具體來看，預售期表現最強的影片是檀健次主演的反詐題材電影《震耳欲聾》，開啟預售不到24小時即突破1000萬，截至9月30日14：53，預售票房達3032萬，穩居國慶檔新片預售榜首位。

盡管定檔最晚，排片場次初期墊底，但憑借主演檀健次減重15斤和三個月手語特訓帶來的話題熱度以及題材稀缺性的加成，《震耳欲聾》開售后火速逆襲，成為今年國慶檔最快預售破千萬影片，預售票房占比超30%。

高預售的反饋也開始倒逼影院增加排片，10月2日、3日《震耳欲聾》全國總點映場次目前已增至4700余場，為同期影片之最。檀健次粉絲“小炭火”也在組織大規模云包場，目前包場數在國慶檔影片中斷層領先。

在影片題材的獨特性和檀健次粉絲號召力這兩大因素的共同影響下，幾乎可以認為，《震耳欲聾》的票房表現依舊會有驚喜，總票房有極大可能沖擊10億+。

雖然是預售黑馬，不過《震耳欲聾》并未對同期影片形成壓倒性優勢，截至發稿前，位列二、三名的《刺殺小說家2》《志愿軍：浴血和平》預售總票房分別為1985萬和1625萬，和《震耳欲聾》相比并未出現斷層式差距。

而且，這兩部影片都各自有差異化優勢。《刺殺小說家 2》憑借前作的觀眾基礎、升級的特效和強大的演員陣容，在國慶檔中可謂是最穩的全能型選手。《志愿軍：浴血和平》作為系列三部曲的終章，既有穩定的受眾群體且題材與國慶檔氛圍高度契合，憑借家庭觀影群體已提前鎖定了基本盤。不出意外，這兩部影片總票房也有實力沖擊10億大關。

此外，預售榜單中處于二、三梯隊的《豬豬俠·一只老豬的逆襲》《三國的星空第一部》《紅孩兒火焰山之王》，均是與合家歡市場高契合度的動畫電影，在親子觀影上有著不小的吸引力，也極有可能誕生黑馬。

與往年國慶檔多呈現明確的一超多強態勢相比，今年則至今沒有明顯的領軍影片。因此，2025年國慶檔呈現“頭部三足鼎立、腰部齊頭并進”的格局，實力相對平均，很可能殺得難分難解，讓票房大戰有了更多懸念。

類型多元，

勢要抓住不同觀眾口味

比起春節檔、暑期檔喜劇、奇幻、親子等偏向合家歡類型影片扎堆的情況，國慶檔的影片類型往往更加豐富。今年國慶檔，13部影片不僅數量是六年來最多的一次，題材也覆蓋了戰爭歷史、動作犯罪、奇幻、喜劇、現實、動畫等多種類型，呈現多元競爭與分眾化趨勢。

聚焦聽障者反詐案的預售黑馬《震耳欲聾》，無疑是今年國慶檔最有新意的一部影片。影片取材自CODA（聾人父母的健聽子女）律師張琪的真實從業經歷，在真實底色上加入藝術改編的戲劇性。檀健次飾演的“灰度律師”李淇，一邊用手語為聽障者拆解騙局陷阱，一邊在良知與利益間反復拉扯，最終揭開黑幕、為無聲群體發聲。

除了題材亮點，《震耳欲聾》全片30%對白為純手語，也創下國產電影紀錄。“反詐”是近年來網絡的高頻詞，許多看完提前點映的網友稱贊該片為“年度防詐必看電影”，故事、人設的亮點疊加自帶話題度的“反詐”題材，讓《震耳欲聾》期待值已經拉滿了。

《志愿軍：浴血和平》作為“志愿軍三部曲”終章，在近期諸多抗美援朝題材的影視作品中，是一部少見的文戲武戲兼具的電影。既呈現上甘嶺戰役、金城坦克戰等硬核戰場還原，又細致刻畫 158 次停戰談判的外交博弈。影片突破性地強化了女性視角，張子楓飾演的戰地記者李曉、宋佳飾演的談判代表林月明等角色，通過細膩的情感張力柔化戰爭殘酷性。

“文爭武斗”的雙線敘事以及女性視角的加入，讓《志愿軍：浴血和平》對全圈層用戶都具備吸引力。主打 “歷史記憶傳承” 與 “家庭共賞”的標簽，加之政策支持與地方包場，將進一步鞏固其基本盤。

暌違7年的《風林火山》作為國慶檔犯罪劇情片代表，與主旋律片《志愿軍：浴血和平》、奇幻片《刺殺小說家2》、喜劇《浪浪人生》形成了差異化競爭。影片融合黑幫、懸疑、心理驚悚元素，又有金城武、劉青云的“絕版陣容”，對懷念港片黃金時代的群體和偏好暗黑風格的垂直圈層相當有吸引力。

《刺殺小說家2》瞄準的是年輕群體，無論是雙世界奇幻敘事，還是聯合《流浪地球》團隊打造的3000個視效鏡頭，對于年輕人來說都是硬核吸引點。此外，《豬豬俠·一只老豬的逆襲》《三國的星空第一部》《紅孩兒火焰山之王》三部動畫顯然瞄準的是親子家庭。適逢國慶小長假，這是低齡觀眾進場觀影的最佳時機。

內外兼修、題材多元的情況下，今年國慶檔基本能夠覆蓋到各個年齡層，供家庭觀影的選擇更豐富。在此情況下，各個圈層觀眾到底還有多大的興趣花錢購票走進影院，是一個極佳的觀察窗口。

宣發、排片暗流涌動

在預售數據之外，今年國慶檔在排片、宣發等方面也呈現出不少亮點和趨勢，背后是正在發生的內在的觀念性和結構性變化，而這也將決定電影市場接下來的走向。

首先，今年國慶檔電影續作占比之高堪稱史上之最，《刺殺小說家2》《志愿軍：浴血和平》《熊貓計劃2》《豬豬俠·一只老豬的逆襲》均為續作，密度如此之高，一定程度上反映了未來一段時期電影市場的開發趨勢。

隨著各種角度的輿情越多越多，觀眾口味越來越刁鉆，年輕觀眾人群持續減少，投資制作電影風險已然越來越大，加之電影投資成本高企不下，系列化與IP化儼然成為市場抵御風險的“安全牌”。無論前作口碑形成的穩定受眾池，還是人才、技術與資源的可持續復用，都能顯著降低宣發和開發成本。

其次，粉絲對于預售乃至票房的拉動作用越來越突顯。在預售開啟前，業內普遍對《刺殺小說家2》《志愿軍：浴血和平》最為看好，但《震耳欲聾》最后卻彎道超車，粉絲發起的組合式營銷功對推高影片口碑功不可沒，最終，這些口碑和流量又明顯拉動預售數據“有效轉化”。

預售開始后，檀健次粉絲通過包場、填場、擴散購票信息等方式集中發力，推動院線排片從最初8000余場增至1.8萬場。針對10月2日提前點映場次，粉絲主動巡查新增場次并組織填場，確保黃金場次上座率。同時，粉絲還將預售沖刺與檀健次10月5日的生日結合，以票房成績作為“生日賀禮”激發參與熱情。

粉絲包場形成的首批觀影群體，釋放的“首波Repo”幾乎全為好評，“震撼”、“藥神質感”、“演技封神”等口碑，又吸引了許多路人關注，進一步提升了預售成績。高預售成績又反過來提振院線信心，促使其排片向黃金時段傾斜，并推動點映規模擴大，最終實現了良性循環。

再者，電影排片仍然是重中之重。電影檔期之戰，首重排片。對于很多低頻次觀影的人群來說，只有盡可能多的爭取排片，才能更好地吸引這些觀眾，拉高電影的整體票房。

今年國慶檔電影排片依然在數據理性與資本博弈中搖擺，在預售過程中有一個有趣的現象，那就是最初預售排片占比最高的《志愿軍：浴血和平》（24.7%），其預售票房只有第三。最初預售排片占比僅排第八的《震耳欲聾》，卻憑借口碑的裂變和粉絲們沖排片，最終實現了逆襲。

對此，北京一家影院的經理告訴價值官，今年國慶檔影片的競爭非常激烈，更加強調上座率，大家都不敢把寶全壓在一部電影身上，雖然頭部影片靠IP基礎與預售數據會鎖定黃金場次，但最終排片的規模還是看口碑的好壞。

無論如何，這個國慶檔都需要一些高質量、高口碑的作品，繼續喚起觀眾的觀影熱情。如果能從這屆國慶檔上，找到日后電影市場變化之中的更多解法，無疑是一次極好的收獲。

本文為文娛價值官原創作品。

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