文丨古道
9月27日,在“特朗普批準(zhǔn)TikTok美國新版運(yùn)營方案”的消息傳回國內(nèi)接近40個(gè)小時(shí)后,微博突然將一個(gè)謠言話題推上熱搜。
該謠言話題為#TikTok估值140億。不同尋常的是,該話題并沒有主持人,被置頂?shù)奈⒉┦且粋€(gè)名叫@我的讀書小馬甲 的“讀物博主”發(fā)的。他說:“這和明搶有什么區(qū)別?之前總統(tǒng)給的估值:萬億美元只能擁有TikTok 50%的股權(quán)”。
![]()
了解情況的人都能發(fā)現(xiàn),這個(gè)話題和置頂微博,有兩大明顯的不實(shí)之處。
其一,估值140億美元的,只是負(fù)責(zé)美國TikTok數(shù)據(jù)、內(nèi)容安全的合資公司(TikTok USDS Joint Venture),并非整個(gè)美國TikTok業(yè)務(wù)(該業(yè)務(wù)還有另外一個(gè)字節(jié)全資子公司負(fù)責(zé)廣告、電商等業(yè)務(wù)),更不是這個(gè)微博熱搜里所稱的TikTok全球業(yè)務(wù)。這就是相當(dāng)于,將中國“云上貴州”公司的估值,當(dāng)作了整個(gè)蘋果公司的估值;把上海迪士尼樂園的管理運(yùn)營公司的估值,當(dāng)作了整個(gè)迪士尼全球的估值。
其二,更壞的是,這個(gè)謠言熱搜,直接將“140億美元”的貨幣單位刪掉了,讓廣大網(wǎng)友誤解為整個(gè)TikTok估值是140億人民幣。根據(jù)彭博社報(bào)道,美國TikTok業(yè)務(wù)估值就達(dá)到400億美元(近3000億人民幣),何況整個(gè)TikTok全球業(yè)務(wù),怎么可能估值才140億人民幣?微博用這種手法,有意誤導(dǎo)網(wǎng)友認(rèn)為估值過低,殊不知TikTok美國光數(shù)據(jù)、安全業(yè)務(wù)的估值就達(dá)到了140億美元,而同時(shí)期,微博在美股的市值只有30億美元。
這種低劣的謠言和手法,很快就被網(wǎng)友指出并批評(píng)。
![]()
但是,微博作為專業(yè)的輿論平臺(tái),面對(duì)這條被網(wǎng)友揭露了謠言本質(zhì)的話題,在它本身并不熱的情況下,突然推上了熱搜。從微博的話題數(shù)據(jù)來看,該話題自誕生后一直不溫不火,直到27日10點(diǎn)50分左右,數(shù)據(jù)突然飆升;同一時(shí)間,這個(gè)話題就登上了微博熱搜總榜,此前并未登陸過熱搜預(yù)熱榜等榜單。
這就是典型的“空降熱搜”——將數(shù)據(jù)并不好、討論并不熱的話題,用運(yùn)營手段,直接掛上熱搜榜單,從而強(qiáng)行打造熱度。
![]()
由于謠言實(shí)在太過明顯,在11點(diǎn)半左右,該話題內(nèi)容開始“未予顯示”。但是,這種情況下,微博非但沒把熱搜撤下來,反而繼續(xù)強(qiáng)行將其掛在熱搜榜單上,甚至位置還有所上升。
截圖顯示,11點(diǎn)57分,該“未予顯示”的話題上升至熱搜14位。這個(gè)階段,網(wǎng)友被話題吸引眼球,點(diǎn)進(jìn)來后卻被告知“抱歉,該話題內(nèi)容未予顯示,以下為搜索詞結(jié)果”,造成網(wǎng)友更大的疑問。
![]()
同一時(shí)間,原發(fā)博主已經(jīng)開始開始往回找補(bǔ),回復(fù)網(wǎng)友說:“這個(gè)熱搜話題詞有問題,讓大家誤解”。
![]()
博主隨后又將微博重新編輯了一下,說清楚了實(shí)際情況。要么,該博主只是裝作之前不知情,表達(dá)自己是被微博誤導(dǎo)而不小心造謠的;要么有可能一開始的話題,就是微博給博主強(qiáng)行加上的。
![]()
博主在找補(bǔ),微博平臺(tái)卻繼續(xù)一意孤行,繼續(xù)將這個(gè)錯(cuò)誤的話題詞掛在熱搜總榜上,一直掛到了當(dāng)天12:20。熱搜總榜在榜時(shí)長達(dá)到1小時(shí)31分鐘(其中包括話題詞“不予顯示”、微博依舊強(qiáng)行掛榜近50分鐘),閱讀達(dá)到了1319.2萬。為了讓這個(gè)謠言得到更充分傳播,在下掉總榜之后,又強(qiáng)行在科技熱搜掛了幾個(gè)小時(shí)。
![]()
那么問題來了:微博為何要將這個(gè)謠言“空降”熱搜,又不顧話題已經(jīng)“未予顯示”的事實(shí),繼續(xù)強(qiáng)行多掛幾個(gè)小時(shí)呢?TikTok是中國企業(yè)的旗下產(chǎn)品,同為中國企業(yè),微博為何要強(qiáng)行造謠、傳謠呢?
一個(gè)可能的原因,是為了流量和商業(yè)利益。例如,微博在#TikTok估值14億的熱搜話題下,瘋狂推廣其“微博智搜”產(chǎn)品,“每天用智搜看熱點(diǎn),分享抽666元”,打造虛假熱點(diǎn),在虛假流量里鼓勵(lì)網(wǎng)友參與抽獎(jiǎng),結(jié)果就是各類美食博主、娛樂博主、情感博主紛紛蜂擁而上,用金錢和娛樂化消解嚴(yán)肅話題的意義,操控普通網(wǎng)友情緒。
![]()
但可能也沒有這么簡單。
微博此舉,故意把“TikTok美國合資公司估值140億美元”,說成“TikTok估值140億”,誤導(dǎo)網(wǎng)友,也可能是為了煽動(dòng)不太熟悉情況的部分網(wǎng)友,產(chǎn)生“賤賣”的疑問和情緒。這股情緒發(fā)酵壯大后,可能影響相關(guān)決策,最終讓TikTok在美國被迫關(guān)閉,中國和中國企業(yè),自此失去一個(gè)成功的文化出海產(chǎn)品和市場。
好在廣大網(wǎng)友眼睛是雪亮的,很快識(shí)破了微博的詭計(jì),指出微博的不實(shí)之處。但也不能排除,還有部分網(wǎng)友,確實(shí)被微博成功欺騙了,畢竟這個(gè)謠言閱讀量超過了1300萬。目前在微博上,仍有數(shù)百個(gè)網(wǎng)友因?yàn)槭艿皆撝{言熱搜影響而產(chǎn)生了誤讀,相關(guān)不實(shí)內(nèi)容仍在繼續(xù)傳播。
![]()
TikTok美國一事關(guān)中美經(jīng)貿(mào)談判成果,最終在中國多個(gè)部門的努力下,經(jīng)過強(qiáng)力談判,維護(hù)了中國企業(yè)在美國的合理、合法權(quán)益。但是微博這個(gè)時(shí)候卻唱起了反調(diào),主動(dòng)造謠并強(qiáng)行傳播,是在下一盤什么樣的大棋?
就在不到10天前,9月20日,因?yàn)樵跓崴寻駟纬霈F(xiàn)不良信息內(nèi)容、破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài),微博被有關(guān)部門采取約談、責(zé)令限期改正、警告、從嚴(yán)處理責(zé)任人等處置處罰措施。
![]()
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.