![]()
當《抓大鵝》《羊了個羊》從屏幕跳入現實,當合養精靈“小火人”與古鎮游船奇妙同框,乃至整個古鎮小巷都化身為線上虛擬世界時,抖音的社交互動生態正展現出前所未有的活力。
近日,抖音創作者大會在浙江海寧鹽官潮樂之城落幕,不僅帶來了一場屬于創作者的線下派對,更是一面鏡子,映照出抖音各個業務板塊的發展成效。
其中,抖音小游戲、社交互動、直播玩法三大賽道,不僅通過各個活動展區、互動環節引發了狂歡,還為從業者帶來三場干貨滿滿的閉門會分享,釋放了一系列重磅利好政策。
![]()
抖音小游戲與合養精靈
掀起線下狂歡
9月21日至23日,浙江海寧鹽官潮樂之城因抖音創作者大會而變身一座巨大的“游戲主題樂園”。
游客們步入小鎮,首先映入眼簾的便是極具視覺沖擊力的“小游戲痛船”——抖音上火爆的《羊了個羊》、《抓大鵝》等小游戲IP,將古樸的游船裝扮成移動的潮流符號,等待體驗的游客排起長龍,只為在江南水鄉中體驗一把“游戲皮膚”的現實版。
![]()
小鎮里面的互動展區,“游戲玩法能量站&社交搭子社”展位更是人頭攢動。游客手持任務卡,穿梭于各個互動區,每完成一個任務便能收獲一枚印章,集章換取精美禮品。
![]()
“社交搭子社”展區不僅將“小火人”等合養精靈IP從線上具象化到線下,更通過“世界漫游”、“精靈互動”、“現場合養”等任務,把線上的社交玩法帶入現實,顯著強化了用戶的社交體驗。
而在小游戲展區,如《抓大鵝》設置了實體道具玩偶,游客可進行兩兩PK,獲勝者的歡呼聲與圍觀者的笑聲交織,氣氛熱烈。
![]()
此外,“合養精靈”巡游表演更是吸引了大量游客駐足拍照,整個小鎮沉浸于小游戲與社交帶來的快樂氛圍中。
![]()
這場線下盛會,正是抖音小游戲與社交生態活力的一次集中爆發與直觀呈現。
![]()
三大業務閉門會解讀新機遇
線下熱鬧非凡,線上機遇涌動。
此次大會上,抖音圍繞小游戲、社交互動、直播玩法三大業務板塊召開專題閉門分享會,不僅分享了業務成績單、發展趨勢,也帶來了眾多利好政策。
以下是三場閉門會的核心內容提煉:
1、小游戲:提升公會收益,加碼內容生態建設
![]()
閉門會上,抖音小游戲充分展現出廣闊的市場前景,在這樣的機遇下,抖音持續加大投入,助力公會獲得更多收益,也在助力更多創作者通過小游戲獲得新的變現途徑。
一是內容投入加大。抖音小游戲內容運營負責人張娜表示,平臺顯著加大對內容場景的投入,內容規模與供給規模較2024年第二季度分別增長200%和400%。
二是作者成長支持,平臺致力于豐富游戲品類以適配跨界創作者(如二次元、體育類作者),并構建作者成長體系,助力其長期發展。
2、社交互動:深耕虛擬互動,賦能IP創作與孵化
這是社交互動業務首次亮相抖音創作者大會,而這背后體現的是抖音社交生態的繁榮生長。
![]()
閉門會數據顯示,抖音聊天日活躍用戶持續增長。新推出的“合養精靈”與“3D虛擬世界”玩法,則成功吸引了大量年輕群體:每兩位年輕用戶中,就有一位正在與好友合養精靈。以“造世界”為代表的深度互動新場景日臻成熟,其日活躍用戶已突破百萬。
這類社交互動新場景,也為創作者帶來了更多更多新機遇。
會上還公布了兩大扶持政策,分別是“合養精靈創作者政策”及“造世界創作者政策”。
“合養精靈”為創作者帶來更多增長新機遇。
一是提供規模化曝光,形象商店日曝光千萬;
二是粉絲高效轉化,助力創作者快速漲粉,比如創作者“神燈神燈”設計的合養精靈形象“純情蟑螂”受到眾多用戶喜愛,因而助推她漲粉百萬;
三是生態及商業化賦能,基于抖音整個端內的流量池,能夠讓優質內容獲得更高熱度,并且基于基于合養精靈原生品牌優勢與豐富的合作品牌,推動跨界合作,提升變現能力。
![]()
“造世界”是合養精靈用戶的深度互動新場景,每天都有百萬名用戶在這里交友、互動、體驗世界。自6月底上線以來,已與奶龍、熊出沒等多個知名IP合作,超2000萬用戶參與體驗。
如今,抖音持續通過創作活動、技術模板、億級流量扶持及多元化商業路徑(如抖音商城接入、IP分成)激勵創作。
不僅如此,平臺通過AI工具降低創作門檻,提供流量分發與IP孵化全鏈路扶持,從而為創作者賦能。
3、直播玩法:生態優化見成效,挖掘新增量空間
![]()
經過調整優化,抖音直播玩法供給連續三年提升,而且,在市場潛力上,目前抖音直播大盤中7成的用戶尚未接觸過玩法,10秒以上有效看播用戶的參與轉化率高達80%,存在巨大挖掘空間。
閉門會上,抖音直播玩法團隊帶來了新機遇及新扶持計劃的分享。
首先是品類新機遇上,可聚焦兩個方向:1.有爆款且空間顯著;2.存在美術升級機會。
其次是平臺能力新機遇上,推出了“透明通道”功能,試點“連屏互動”功能。未來,這兩個新功能還能夠進行結合,帶來更多新的玩法可能性。
在扶持計劃上,為直播玩法廠商提供全環節激勵:在提案環節,為好玩法提供獎勵;上線環節,提供資源流量扶持;驗證環節,設置“優選玩法”,給予獎勵。
在對于主播的扶持方面,9月上線“潛力主播扶持計劃”,為近三個月內首次有效開播且流水較低的主播提供額外收益加成。
可以看到,抖音正通過持續的政策激勵、技術賦能和生態建設,加碼小游戲、社交互動、直播玩法三大賽道,為公會、主播及廠商提供了清晰的增長路徑和廣闊的機會。
未來,期待抖音小游戲、社交互動、直播玩法賽道帶來更多增長案例。
![]()
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.