寵上天！寵物月餅攻占電商超市，“它經濟” 添新賣點

造型可愛、口味多樣、餡料從三文魚蛋黃到菌菇牛肉......中秋臨近，記者走訪發(fā)現(xiàn)，從電商平臺到線下商超，寵物月餅正悄然占領消費市場，成為“它經濟”的新賣點。

用料高端口味多樣 售價與人月餅差不多

寵物月餅并不便宜！價格從單個7、8元到一盒上百元不等，甚至超過不少人食用的月餅，但“鏟屎官們”卻樂于為此買單。

從消費端來看，在淘寶平臺熱搜榜單中，“寵物月餅”本周熱度上漲13%。多家店鋪的寵物月餅銷量從100+到2000+不等。銷量排序下最靠前商家頁面顯示：“已售2萬+”“24小時內200+人已買”。

9月23日，記者在成都山姆華僑城店也看到有禮盒裝的寵物月餅售賣，價格為69.9元。禮盒中包含雞肉蛋黃原味、蔓越莓味、藍莓味、紫薯味、大麥苗五種口味。

“中秋節(jié)前能賣出兩三萬盒。” 近日在成都舉行的寵物博覽會上，一位寵物月餅商家向記者展示他們的“高檔月餅”：里面不僅有餡料，還有整顆的鱉蛋。“都是烤箱烘焙的，很健康。”商家說。

記者注意到，社交媒體平臺小紅書上，自制寵物月餅的教程也層出不窮。“手殘黨也能學會”“免烘免烤”“0翻車懶人版”等寵物月餅教程大量涌現(xiàn)，有博主直言：外面買的寵物月餅總擔心成分，不如自己做。

主打健康與儀式感 “它經濟”催生消費新需求

事實上，寵物烘焙早已成為“它經濟”的一條熱門細分賽道。從最初的寵物零食到寵物生日蛋糕、寵物粽子，如今每個節(jié)日都已少不了寵物一份。“很多養(yǎng)寵家庭都把貓貓狗狗當作自己的孩子來養(yǎng)，我們人類過節(jié)也要給它們意思一下。”成都寵博會上的月餅商家說。

《2025年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2024年中國城鎮(zhèn)（犬貓）消費市場規(guī)模同比增長7.5%，達到3002億元 。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2024—2025年中國寵物行業(yè)運行狀況及消費市場監(jiān)測報告》預計，到2028年，中國寵物經濟產業(yè)市場規(guī)模有望達到1.15萬億元。

數(shù)據(jù)顯示，年輕人尤其愿意為寵物花費較高的消費預算，不僅在食品、醫(yī)療等方面，還包括寵物的娛樂、服飾和社交需求。這種“消費升級”直接推動了“它經濟”的發(fā)展，成為市場重要的增長點。

（川網傳媒·四川手機報記者 何欣芮 梁思凡 實習生 張潔）