從爆款到紅線：動畫微短劇為何同時受寵與受管？

文 | 宇宙

來源 | 看電視

“刷到一部動畫短劇，本以為是給孩子看的卡通，沒想到劇情卻很狗血又無厘頭。”

隨著AI廣泛應用于影視綜劇本創作、畫面生成、語言產出等多個方面，短劇也正在成為新技術“試煉場”。但火爆之下，也伴隨著失序：未成年人可能在毫無提示的情況下誤入成人化敘事，價值觀偏差問題再度抬頭。

近一兩年，隨著AI技術進步與平臺補貼加持，動畫微短劇正在以驚人的速度增長——古風玄幻、都市虐戀、懸疑冒險……形式輕快，迅速收割觀眾眼球。它們不僅成為微短劇市場的新變量，也成了創作者和平臺競逐的下一個戰場。

近期，廣電總局發布管理提示，政策直指行業亂象：動畫形式容易與傳統少兒動畫混淆，極易造成未成年人“錯位觀看”；平臺需要承擔主體責任，未經審核的節目不得上線；各省級廣電部門則要加強巡查與抽查，并將情況按月上報……

換句話說，動畫微短劇這片“新熱土”，正在從野蠻生長邁向強監管。

需求裂變、平臺扶持、技術催化

動畫微短劇“爆發”背后

動畫微短劇不像傳統動畫需要龐大的團隊與長期投入，也不像真人劇集那樣受限于拍攝條件與演員資源，它的崛起速度出乎了很多人的預料。

回顧2024年中下旬至今，動畫微短劇迎來了多個推力共同作用的爆發期：市場與用戶需求的裂變式上升、平臺投入與扶持政策密集釋放、AI/AIGC技術催化……

2024年，國內微短劇市場規模首次超過電影票房規模，根據DataEye研究院發布的《2024微短劇行業白皮書》，2024年IAA短劇市場同比大幅增長150%。

而隨著市場競爭加劇、受眾需求多元化發展，分賬短劇、品牌定制劇、文旅劇等模式將會對當下市場中的短劇變現模式產生持續性的動態影響。

隨著題材類型不斷細分化，動畫微短劇正在飛速進入大眾視野——在內容上橫向拓展迅速，滿足不同觀眾的興趣偏好；在制作層面，AI與模板化工具的廣泛應用顯著降低了創作門檻，使短劇制作周期大幅縮短。

在商業與平臺運作方面，平臺通過流量傾斜、補貼激勵和分成政策促進內容快速上線，同時品牌方也開始嘗試劇情化植入與IP衍生，推動動畫微短劇成為流量、創意與商業變現的多重結合體。

短視頻平臺對技術類型扶持出手迅速，今年3月，即夢AI、抖音推出“AIGC短劇聯合招募計劃”，從投資出品、聯合運營、活動激勵等角度，為短劇創作團隊提供技術與平臺的全方位支持。

今年4月，快手面向全球正式發布可靈2.0視頻生成模型及可圖2.0圖像生成模型，5月可靈2.1模型上線，快手已推出“星芒短劇×可靈AI”創作者孵化計劃、“星有靈犀”AI短劇創作大賽、可靈AI首屆NEXTGEN全球新影像創作大賽等活動，對創作者持續發出征集和激勵。

另外諸如B站這樣的中視頻平臺的相關政策也在加碼出臺，6月啟動的“覺醒計劃”便是針對動畫短劇的扶持項目，面向動畫短劇公司/發行方、UP主/MCN，推出精品定制、投資出品、流量宣發等合作模式。

總結下來，各平臺一方面是流量傾斜，如給動畫短劇設立專屬入口，或在推送算法中加大權重；另一方面是補貼激勵，包括拍攝費用補貼、流量扶持、以及高分成政策。

動畫微短劇的崛起并非偶然，而是市場需求、平臺政策與技術進步共同驅動的結果。它們不僅快速補足了短劇生態中的供給缺口，也為創作者和平臺提供了新的想象空間。

動畫微短劇

新藍海還是新困局？

海水化作墨藍色的幕布，怪力少年揮劍破浪，水花與光影交織……如此巨浪翻涌、神獸昂首的奇幻場景，就出現在快手星芒短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》中。

去年，快手發力“短劇+AI”，于2024年、2025年先后打造了兩部AI短劇：一是與國內團隊自然火文化、AI影視制作人兼導演陳坤達成合作，創作出以《山海經》為靈感的“國內首部AIGC原創奇幻微短劇”《山海奇鏡之劈波斬浪》。

二是推出單元故事集《新世界加載中》，7個單元涵蓋科幻、奇幻、荒誕喜劇等多元題材。

兩部劇集都收獲到不錯的播出效應，《山海奇鏡之劈波斬浪》上線兩周播放量即突破5000萬次，全網曝光量超4.3億；《新世界加載中》全球播放量達1.97億次，全網曝光量高達13.7億次。

根據《2025快手短劇白皮書》，2025快手星芒短劇精品化戰略升級，將加大細分題材投資、優化政策體系、加碼AIGC投入。

同時，星芒短劇和可靈AI共同啟動的「AI創想劇場」計劃面向創作者、愛好者、頂尖高校，以激發全民創作為導向。

DataEye數據顯示，從2024年下半年開始，“動漫/動態漫”類短劇素材在廣告投放和達人創作中的占比快速上升，成為短劇內容營銷的顯著增長點。

抖音方面，2025年5月下旬，被網友稱為AI“癲劇”的《九尾狐男妖愛上我》由抖音賬號“夢婆婆”發布，劇情以高頻反轉和獵奇元素為特色，包含“古裝女主開挖掘機”“食用妖養殖廠挑零食”等荒誕情節，融合傳統仙俠設定與現代網絡流行梗，點擊量近2億，全網熱議不斷。

不過，注入此類魔性爆款短劇也在另一面凸顯了行業問題：劇情節奏過快、敘事“狗血癲狂”，甚至出現打著“卡通外衣”卻植入成人化情節的案例，導致價值觀爭議頻出。

一方面，平臺與創作者不斷探索新的敘事模式與商業化可能，古風玄幻、都市情感、懸疑冒險、職場輕喜、普法教育、甚至品牌定制動畫短劇相繼上線，極大豐富了短劇市場的形態。

另一方面，快速擴張的生產鏈條也帶來了題材同質化、敘事粗糙化等問題，部分作品甚至因成人化表達與低俗化劇情而引發爭議。

短視頻語境下，動畫微短劇既是市場流量的“新寵”，也是亟待規范的“新難題”。

制度規范升級

動畫微短劇“量變”到“質變”中

內容質量、技術規范、受眾分層不均衡，觸發了政策層面對動畫微短劇的重點提示。

2024年12月，廣電總局便發布過一篇關于“AI魔改”短視頻的要求規范，管理提示指出的AI“魔改”經典包括《甄嬛傳》變身“槍戰片”，《紅樓夢》改成“武打戲”，孫悟空騎著摩托車揚長而去等。

管理提示認為，這些視頻為博流量，毫無邊界褻瀆經典IP，沖擊傳統文化認知，與原著精神內核相悖，且涉嫌構成侵權行為。

AI技術引發的創作問題，也為后續動畫微短劇管理埋下了伏筆：在技術與創作融合生長的同時，內容邊界的失守風險也在逐步放大。

尤其在動畫微短劇賽道上，問題開始集中暴露。部分作品為了吸睛，不惜堆砌狗血、癲狂的劇情反轉；一些作品打著“卡通”的外衣，卻在細節里夾帶成人化甚至低俗化元素，極易誤導未成年人；更有創作者將網絡流行梗、獵奇橋段生硬拼貼進傳統題材中，導致觀眾認知錯位和價值觀混淆。

比如，有的短劇中“仙俠主角一邊大戰妖獸，一邊插科打諢吃辣條”；還有的作品在“校園青春”標簽下，卻渲染早戀、暴力、甚至軟色情情節。

這些問題的背后，本質上折射出三方面隱憂：其一，技術賦能加速了內容供給，卻讓低門檻產出與粗糙敘事大量涌現；其二，平臺在流量驅動下缺乏前置把關機制，使得“錯位傳播”難以及時遏制；其三，動畫短劇的形態天然模糊了“少兒向”與“成人向”的邊界，加劇了未成年保護的現實壓力。

廣電總局近期的管理提示直指行業痛點——落實動畫微短劇分層審核制度和先審后播管理要求；充分考慮未成年人成長需要，尺度更加嚴格，把關更加謹慎；播出平臺應履行播出環節的主題責任；各省局應加強動畫微短劇日常巡查、重點抽查。

從趨勢來看，動畫微短劇正在進入一個“制度升級期”。

一方面，監管政策的收緊為行業劃定了更加清晰的內容邊界與合規標準，倒逼創作者提升原創力和表達度；另一方面，平臺責任的強化，也將推動產業鏈高速增長轉向“質量優先”。

如果說2024年是動畫微短劇“創作元年”，是市場與技術合力作用下的一次“量變”，那么進入 2025 年，行業更值得關注的則是“質變”與“分化”。

主編：羅姣姣

文：宇宙

排版：宇宙