繼網球、飛盤、徒步之后,今年最火的小眾運動,是被中產們捧紅的“攀巖”。
都說老外們愛搞危險運動,實際上咱們也不遑多讓。
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以下是本期視頻腳本:
眾所周知,人類的祖先是直立猿,爬山爬樹仿佛就成了刻在DNA里的好奇心。
繼網球、飛盤、徒步之后,今年最火的小眾運動,是被中產們捧紅的“攀巖”。
都說老外們愛搞危險運動,實際上咱們也不遑多讓。
根據《中國攀巖行業報告》所發布的數據,眼下國內的攀巖館數量,已經在2023年的時候,就超過了美國。
尤其在今年年初的時候,國內巖館的數量已經激增到了800多家,同比增長27.5%,其中上海、北京、深圳三地的數量占比超過30%。
不少攀巖館都開到凌晨才閉店,專供深夜打工人下班后解壓。
相關的消費調查顯示,將近43%的“巖友”,每年在攀巖上的綜合花費超過5000元,300-1000元的專業攀巖鞋、攀巖護具,不起眼但消耗量卻很大的鎂粉袋,成了年輕人跟中產圈層里的“硬通貨”。
更火的還是線上社交平臺。
小紅書上,的攀巖內容數量是2019年的30倍,攀巖愛好者們分享攀爬視頻、穿搭和訓練日常,素人博主一條“零基礎挑戰”類視頻能獲贊數萬。
尤其是去年巴黎奧運會上,中國選手們拿了速度賽銀牌后,抖音相關話題互動量直接破1.2億次。
轉眼間,攀巖這門小眾生意就成了消費市場的“新寵”。
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這門生意火起來的速度,只能用恐怖來形容。
2012年全國的攀巖愛好者只有近1萬人,截至2023年年底,已增長至50余萬人。
短短十年間,攀巖人群就激增了50倍。
這群攀巖愛好者的增長,也帶動了相關產業的發展。
企查查數據顯示,國內現存攀巖相關企業1.05萬家。而且近十年的注冊量都在持續增長,其中2021年全年注冊1634家,同比增長67.08%,達近十年注冊量增速峰值。
市場規模,也從2019年的數十億元,到今年的突破百億元。
一線城市次卡價格普遍在100-150元,私教課單次超200元;二線城市如長沙、武漢次卡約50-80元。
中產家長的錢包,足以養活無數行業,攀巖館也是一樣。
家長們通過各種方式輪番“雞娃”,青少年培訓,也成為了這門生意的營收支柱。根據去年發布的《中國攀巖行業發展報告》顯示,32%的青少年家庭年收入為20萬-50萬元,28.8%為50萬-100萬元,家長將攀巖作為孩子們綜合素質培養的“加分項”。
頭部品牌如“我攀”等,年營業額達數千萬元,通過設立青少年俱樂部,旗下學員在國家級賽事中一年斬獲3個冠軍,帶動了會員費收入增長翻倍。
但龐大的人群一下造起來一個新興產業,也會催生許多問題。
剛火起來的生意,往往最不缺的就是爭著想吃螃蟹的人。
但攀巖館的盈利模式,暫時還沒有十分成熟的案例。
常規來說,核心商圈場館的租金如果占比超20%,就很難再盈利。
頭部品牌“我攀”的首店,因選址租金高,通過免費提供裝備、水果及小食等差異化服務,才勉強實現盈虧平衡。
建館成本同樣高昂,標準場館投入200萬-300萬元,高端館接近千萬,回本周期短不了。
即使是頭部品牌,開店也是靠著一輪接一輪的融資做支持。
部分新館盲目跟風頭部門店,在大投入和高成本之下,往往并不清楚自己的商業模式該如何設置。
而對消費者來說,安全監管層面也尚未完善。
國務院《全民健身條例》雖已經明確要求高危項目需公示教練資質,但根據北京晚報的調查顯示,30%的商場攀巖館,仍未合規公示資質,部分場館甚至出現“無證上崗”現象。
更普遍的問題是突發安全隱患——在自動保護器普及之后,場館往往會容納更多的人流,教練注意力分散導致風險加劇。
某連鎖館就曾發生兒童因姿態失控,剮蹭他人,而值班教練因刷短視頻未能及時干預的安全事件。
攀巖館的爆發式增長,還只在窗口期。是否能真正突破“網紅經濟”的周期,或許還要經歷一場再洗牌。
你如今為“攀巖”花過錢嗎?評論區聊起來!
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