中產拋棄健身房，捧出百億新頂流

繼網球、飛盤、徒步之后，今年最火的小眾運動，是被中產們捧紅的“攀巖”。

都說老外們愛搞危險運動，實際上咱們也不遑多讓。

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以下是本期視頻腳本：

眾所周知，人類的祖先是直立猿，爬山爬樹仿佛就成了刻在DNA里的好奇心。

繼網球、飛盤、徒步之后，今年最火的小眾運動，是被中產們捧紅的“攀巖”。

都說老外們愛搞危險運動，實際上咱們也不遑多讓。

根據《中國攀巖行業報告》所發布的數據，眼下國內的攀巖館數量，已經在2023年的時候，就超過了美國。

尤其在今年年初的時候，國內巖館的數量已經激增到了800多家，同比增長27.5%，其中上海、北京、深圳三地的數量占比超過30%。

不少攀巖館都開到凌晨才閉店，專供深夜打工人下班后解壓。

相關的消費調查顯示，將近43%的“巖友”，每年在攀巖上的綜合花費超過5000元，300-1000元的專業攀巖鞋、攀巖護具，不起眼但消耗量卻很大的鎂粉袋，成了年輕人跟中產圈層里的“硬通貨”。

更火的還是線上社交平臺。

小紅書上，的攀巖內容數量是2019年的30倍，攀巖愛好者們分享攀爬視頻、穿搭和訓練日常，素人博主一條“零基礎挑戰”類視頻能獲贊數萬。

尤其是去年巴黎奧運會上，中國選手們拿了速度賽銀牌后，抖音相關話題互動量直接破1.2億次。

轉眼間，攀巖這門小眾生意就成了消費市場的“新寵”。

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這門生意火起來的速度，只能用恐怖來形容。

2012年全國的攀巖愛好者只有近1萬人，截至2023年年底，已增長至50余萬人。

短短十年間，攀巖人群就激增了50倍。

這群攀巖愛好者的增長，也帶動了相關產業的發展。

企查查數據顯示，國內現存攀巖相關企業1.05萬家。而且近十年的注冊量都在持續增長，其中2021年全年注冊1634家，同比增長67.08%，達近十年注冊量增速峰值。

市場規模，也從2019年的數十億元，到今年的突破百億元。

一線城市次卡價格普遍在100-150元，私教課單次超200元；二線城市如長沙、武漢次卡約50-80元。

中產家長的錢包，足以養活無數行業，攀巖館也是一樣。

家長們通過各種方式輪番“雞娃”，青少年培訓，也成為了這門生意的營收支柱。根據去年發布的《中國攀巖行業發展報告》顯示，32%的青少年家庭年收入為20萬-50萬元，28.8%為50萬-100萬元，家長將攀巖作為孩子們綜合素質培養的“加分項”。

頭部品牌如“我攀”等，年營業額達數千萬元，通過設立青少年俱樂部，旗下學員在國家級賽事中一年斬獲3個冠軍，帶動了會員費收入增長翻倍。

但龐大的人群一下造起來一個新興產業，也會催生許多問題。

剛火起來的生意，往往最不缺的就是爭著想吃螃蟹的人。

但攀巖館的盈利模式，暫時還沒有十分成熟的案例。

常規來說，核心商圈場館的租金如果占比超20%，就很難再盈利。

頭部品牌“我攀”的首店，因選址租金高，通過免費提供裝備、水果及小食等差異化服務，才勉強實現盈虧平衡。

建館成本同樣高昂，標準場館投入200萬-300萬元，高端館接近千萬，回本周期短不了。

即使是頭部品牌，開店也是靠著一輪接一輪的融資做支持。

部分新館盲目跟風頭部門店，在大投入和高成本之下，往往并不清楚自己的商業模式該如何設置。

而對消費者來說，安全監管層面也尚未完善。

國務院《全民健身條例》雖已經明確要求高危項目需公示教練資質，但根據北京晚報的調查顯示，30%的商場攀巖館，仍未合規公示資質，部分場館甚至出現“無證上崗”現象。

更普遍的問題是突發安全隱患——在自動保護器普及之后，場館往往會容納更多的人流，教練注意力分散導致風險加劇。

某連鎖館就曾發生兒童因姿態失控，剮蹭他人，而值班教練因刷短視頻未能及時干預的安全事件。

攀巖館的爆發式增長，還只在窗口期。是否能真正突破“網紅經濟”的周期，或許還要經歷一場再洗牌。

你如今為“攀巖”花過錢嗎？評論區聊起來！

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