茅臺在“年輕化”的道路上，，一路狂奔

茅臺在“年輕化”的征途上，又邁出了一大步。

9月6日，貴州茅臺酒·黃小西吃晚飯系列文創產品上架i茅臺APP

“黃小西吃晚飯”對應的是貴州六大旅游目的地——黃果樹瀑布、荔波小七孔、西江千戶苗寨、赤水丹霞、興義萬峰林和梵凈山

兩種包裝，500ml的一箱六瓶；100ml的四套一箱24瓶

兩個價格，500ml的2499元一瓶；100ml的429元一瓶，折算下來2574元

茅臺和文創，又一次開始強度關聯。

這已經不是茅臺第一次嘗試走文創和年輕化路線了。

今年的5月7日，茅臺官宣張藝興成為茅臺文旅首位代言人，同日推出2699元端午禮盒，內含兩瓶53度200ml小飛天。

5月9日-13日五天時間，茅臺文旅抖音官方店鋪顯示，這款禮盒裝共賣出去了1017套。

更早時候的2022年，茅臺推出年輕人的第一口茅臺——茅臺冰淇淋；2023年，茅臺冰淇淋事業部實現營收4.3億元，同比增長58.24%，累計銷量近1000萬杯；

2023年9月，又推出年輕人的第二口茅臺——瑞幸聯名款醬香拿鐵

當月稍晚，再推出年輕人的第三口茅臺——德芙聯名款茅小凌酒心巧克力

茅臺冰淇淋的官方定價59-66元一盒，醬香拿鐵39元一杯，酒心巧克力兩粒裝的35元，十二粒裝的169元

當年9月19日，認證主體為“貴州茅臺酒股份有限公司”的茅臺國際大酒店微信公眾號發文表示，堅決抵制部分商家加價銷售茅小凌酒心巧克力的行為，請廣大消費者理性消費，購買時認準官方渠道。

看當年官微的意思，這三款年輕化的茅臺衍生品上市后

——賣瘋了

現在，茅臺冰淇淋除了在少數幾個地方還能見到點尾貨外，市場上已經難覓蹤影；

曾經官宣單品日銷542萬杯銷售額超1億元的醬香拿鐵，在2024年10月就下架瑞幸

茅小凌酒心巧克力部分食品網店還有銷售，德芙和茅臺的官方旗艦店上已經沒有這個商品了

——市場來的快，去的更快。

茅臺的年輕化策略和文創產品集群，并不被95后們認可，原因很簡單

對于消費品和奢飾品，年輕人的看法和90前的中年人完全不一樣——

老家伙們覺得茅臺是高檔貨，小朋友們只覺得這東西就圖個新鮮，新鮮勁一過，馬上就被掃進垃圾箱

茅臺的衍生品是個例子，泡泡瑪特也是一個例子

曾經創出天價和一個難求的拉布布，在二手市場的價格暴跌

連累泡泡瑪特的股價從8月26日最高的339.8元，跌至昨日（9月16日）收盤的255.6元，跌幅深度接近25%

茅臺之所以是茅臺，是社交貨幣的代號，根本原因是商務接待提高了茅臺在消費場景上的價值，情緒價值也算價值

脫離了適合的消費場景，任何商品的價格都要回歸到價值本身

今年接二連三的事件，中式正餐的客單價開始承壓，茅臺的終端消費開始出現萎縮，這個趨勢至少還要持續一段時間

不僅于茅臺，白酒行業今年的市場下滑幾乎已成定局，破局之道不在于年輕化和文創延伸，培養新生代的消費習慣有點難，抓住老家伙的胃，經常喝茅臺的哪些人才是茅臺終端消費的中流砥柱。

今日酒價最新的數據：25飛天原下到了1790元，散下到了1770元——

距離主力買家的心理價位，距離不遠。