一周50個IP授權(quán)聯(lián)名合作大事件 ｜角研社周刊第65期

文/皮皮七

天聞角川首家直營店“天角制造”開業(yè)了。

首店位于上海南京東路百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場，銷售獨(dú)家特典、自營限定、作者親筆簽名書、超多全國首發(fā)新品……承載天聞角川深耕二次元市場15年的積淀。

直營店獨(dú)家特典，包含《搖曳露營》10周年簡中版特典紙卡C組（2款）。自營限定產(chǎn)品涉及的IP包括《文豪野犬》。直營店全國首發(fā)產(chǎn)品，《初音未來》國際象棋系列單肩斜跨痛包，《明日方舟》衍生漫畫《序言組曲：舊創(chuàng)》1&2等八款。

天聞角川，是廣州天聞角川動漫有限公司的簡稱，一家中國大陸的圖書發(fā)行公司，成立于2010年4月12日，由湖南天聞動漫傳媒有限公司（中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司的子公司，出資51%）與角川集團(tuán)中國有限公司（日本角川控股集團(tuán)在香港設(shè)立的子公司，出資49%）合資成立。

2025年公司經(jīng)營邁入第15年，業(yè)務(wù)已從圖書發(fā)行擴(kuò)展到了周邊商品，形象IP，游戲，授權(quán)等多元業(yè)務(wù)板塊。

50個IP聯(lián)名聯(lián)動合作

本周50個IP聯(lián)名聯(lián)動合作大事件，角研社從黃金品牌與IP，新茶飲與IP，IP與品牌，IP+食品和IP的線下主題店開設(shè)六個方面做了合作盤點(diǎn)。

先來看看新茶飲。本周官宣和上線的聯(lián)名至少有四起，涉及的4個IP分別是《三角洲行動》《放學(xué)等我》《崩壞：星穹鐵道》和上美影動畫《人參果》。新茶飲聯(lián)名在今年最大的變化，是產(chǎn)品上架前的營銷預(yù)熱提前。兩周前，瑞幸就通過官方渠道和直播間合作對聯(lián)名《崩壞：星穹鐵道》的聯(lián)名周邊以及套餐情況。奈雪與《三角洲行動》周年聯(lián)動的茶飲，也提前一周開始進(jìn)行市場預(yù)熱。

ACG內(nèi)容IP黃金品牌的聯(lián)名，是今年的一個大熱門。上周最新的聯(lián)動消息，來自老廟黃金和泡泡瑪特。老廟黃金和STAYREAL的聯(lián)名，“MOJO FAMILY”是誕生1年便在社群話題瀏覽量破億的超人氣IP，此次推出的幾款新品，靈感取自“MOJO FAMILY”中的三個人氣角色，推出“好運(yùn)錦鯉兔”“MOJO四季福豆吊墜”等四款產(chǎn)品。

9月12日，泡泡瑪特旗下獨(dú)立珠寶品牌popop的足金系列正式發(fā)售。這是該品牌旗下首個足金系列產(chǎn)品，以“Baby Molly”這個IP的形象為藍(lán)本打造，發(fā)售產(chǎn)品包括黃金串珠、吊墜、金條和擺件等，價格在980—56800元之間，采用定價銷售的模式。

ACG內(nèi)容IP和品牌的聯(lián)動方面，過去的一周至少有六起，其中2起是《寶可夢》與卡拉羊和GANCUBE的聯(lián)名產(chǎn)品，《時光代理人》和MLB的聯(lián)名潮服，《豬豬俠》官宣與《Q寶》的聯(lián)動合作，以及頭部美妝品牌科顏氏和泡泡瑪特《星星人》的聯(lián)動合作官宣。

《星星人》不僅是潮玩爆款，更是泡泡瑪特在情感經(jīng)濟(jì)和IP運(yùn)營上的又一個成功案例，2025年上半年IP產(chǎn)品在泡泡瑪特半年營收達(dá)3.9億元，是公司最快破億的IP。

《星星人》是泡泡瑪特從“視覺符號”向“重IP”（有完整世界觀和故事）轉(zhuǎn)型的代表，產(chǎn)品不僅暢銷，也具備溢價能力。比如，2025年8月21日線上首發(fā)的“星星人好夢氣象局系列”盲盒，單盒售價474元，上線數(shù)秒內(nèi)售罄，二手市場溢價高達(dá)3倍，整盒成交價突破1350元，隱藏款溢價超6倍。

ACG內(nèi)容IP和食品品牌的聯(lián)動方面，這周最新的案例，包括《奶龍》《大鬧天宮》《蛋仔派對》三個IP，分別對應(yīng)的IP原始內(nèi)容是表情包，動畫和游戲。這三個類型，是全球最具商業(yè)價值IP中類型占比超90%。

今年《奶龍》在跨界聯(lián)名，海外聯(lián)動和文旅融合三方面都有非常突出的成績。本周的IP動態(tài)，是香飄飄的聯(lián)名合作官宣。

KFC和《大鬧天宮》的聯(lián)名產(chǎn)品在9月6日就上線了，近兩周聯(lián)名產(chǎn)品在各大社交平臺都屢上熱榜，這背后有IP的粉絲效應(yīng)，也有聯(lián)名產(chǎn)品的出圈設(shè)計。5款玩具以《大鬧天宮》經(jīng)典場景為原型，融入現(xiàn)代生活元素，如“七十二變土地廟”高度還原動畫場景且互動性強(qiáng)，被網(wǎng)友稱為“梗王”，引發(fā)大量二次創(chuàng)作和討。聯(lián)名活動覆蓋線下500家門店，及線上套餐銷售消費(fèi)者可通過掃描桌貼二維碼觸發(fā)AR動畫，參與和互動感。

ACG內(nèi)容IP和游戲產(chǎn)品的聯(lián)動，依然是每周數(shù)量和量級都頭部的領(lǐng)域。這一周官宣或上線與游戲聯(lián)名的IP，就至少有12起，其中既有PC游戲《鵝鴨殺》，也有系列內(nèi)容上新帶領(lǐng)IP再次出圈的《羅小黑》，情感治愈IP《蔬菜精靈》，頭部動畫番劇《百妖譜》，系列經(jīng)典動畫《開心超人聯(lián)盟》等。

需要特別提及的是，即將在9月17日游戲內(nèi)上線與《電鋸驚魂》《鵝鴨殺》聯(lián)動內(nèi)容的游戲《三角洲行動》，已經(jīng)開啟了系列產(chǎn)品周年慶活動，游戲內(nèi)這兩大IP的聯(lián)名只是其中一小部分。一周年慶營銷活動豐富多樣，涵蓋游戲內(nèi)福利、線下活動及聯(lián)動合作等。

除了游戲內(nèi)的線上聯(lián)動，線下的聯(lián)動動作還有上文提及的與奈雪的聯(lián)名，以及和杭州文旅的聯(lián)動。9月15日起，杭州全城開啟主題外景、大屏投放、商圈地鐵打卡點(diǎn)等互動內(nèi)容。

一周大事件

1、《浪浪山的夏天》票房超16億了！

9月14日，據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，電動畫影《浪浪山小妖怪》含預(yù)售票房突破16億元，成功超越《姜子牙》，進(jìn)入中國影史動畫電影票房榜前五。

目前，貓眼專業(yè)版給出的影片最終票房預(yù)估是16.34億元。密鑰延期至10月1日。

2、10月有這些角色要過生日

《原神》有五個角色的生日，都在10月份——行秋（10月9日），香菱（10月13日），甘雨（10月16日），歐洛倫（10月14日），嘉明（10月25日）。

《鳴潮》有兩個角色的生日，都在10月份——釉瑚（10月13日），秋水（10月2日）。

3、《哆啦A夢》劇場版重啟

《哆啦A夢》系列第45部劇場版《哆啦A夢：新·大雄的海底鬼巖城》定檔2026年上映，基于1983年原版改編。

4、《谷圍南亭》動畫定檔

快看漫畫和騰訊視頻聯(lián)合出品的動畫《谷圍南亭》定于9月30日播出，改編自墨飛同名漫畫，由兩點(diǎn)十分動漫制作，講述主角高影在谷圍南亭旅店的神秘冒險故事。

5、《異人之下》游戲?qū)⒃?月20日公測

《異人之下》游戲改編自國漫《一人之下》，騰訊魔方工作室開發(fā)的3D格斗競技手游。憑借高制作水準(zhǔn)和對原著的深度還原，在游戲測試期間和線下展會獲得了玩家的追捧。游戲核心戰(zhàn)斗系統(tǒng)兼顧入門友好與深度策略，適合格斗新手和硬核玩家。