先認人，再認產品：品牌的海報邏輯變了

這是創意廣告的第3493 期推送

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韓國娛樂圈大佬李秀滿曾說過一句 C 位定律：“漂亮的孩子站中間會讓整個組合都變得漂亮”，阿廣發現這話放在營銷圈，也同樣很適用啊。

品牌海報，找來頂級明星們代言，讓俊男靚女們站在 C 位，不就是完美詮釋了這條“ C 位定律”嗎？那該如何找到雙向奔赴的天選代言人呢？品牌們也一直在嘗試，最看重的便是契合二字，明星的形象、氣質、價值觀能否精準傳達品牌想要的高級感。

畢竟選誰，就是選什么樣的品牌。

時隔多年，瑞幸與“老朋友”湯唯再續前緣，邀請她擔任瑞幸咖啡全球原產地倡導人，消息一出，大家都在驚呼“爺青回”“瑞幸的白月光回來了”，引發了全網強烈的情懷共鳴。

“天吶，感覺回到了 5 年前，我可太愛湯唯了。”

“還是喜歡最開始湯唯代言的時候，真的很絕配。”

這種強烈的情懷感，其實早在多年前雙方第一次合作就埋下了伏筆， 2018 年瑞幸還在初創時期時，就曾找了湯唯和張震當品牌代言人。那時候剛起步的瑞幸急需打開知名度，想快點擺脫“平價咖啡=廉價感”的刻板印象。

湯唯身上自帶的文藝優雅氣質，和張震沉穩內斂的格調，剛好符合瑞幸的品牌調性：瑞幸需要的不只是單純有流量的代言人，能幫品牌“定調”、撐得起品牌形象的代言人更重要一些。

正因為這兩人氣質上的高度契合，瑞幸想傳遞的“專業、品質、時尚”才變得具體可感，慢慢的，大眾對瑞幸的好感度越來越高，口碑也越來越好。

再次看到湯唯出現在瑞幸的戶外大屏海報里，讓人不自覺感慨女神真的美得好高級~這次老朋友的回歸，喚起了人們當年的熟悉好感，夢回 2018 “小藍杯”時期，也因為湯唯一貫的氣質，加深了對瑞幸“日常有質感”的品牌認知。

智界與劉亦菲的同框，完全是另一種感覺，比廣告味先來的是神仙姐姐傾國傾城、沉魚落雁、閉月羞花的美貌，阿廣還是第一次見代言人比車大這么多的海報。

相信不少人在這張海報面前都停留了好幾秒，第一眼沉浸在劉亦菲的神顏里，第二眼才注意到了下方的汽車產品圖。

海報上劉亦菲占據了大部分畫面，是絕對的視覺中心，煙熏紫瞳配掛脖裙，撲面而來的是劉亦菲自帶的神性氣質和高定貴氣感，讓人挪不開眼睛。產品只出現在海報的正下方，不點開根本不知道是什么代言，這讓整張海報都像是為她的形象、氣質服務的。

華為智界選劉亦菲當“鴻蒙智行智界品牌大使”，不單純是找個明星帶貨了，更像是找了個氣質搭子，紫色系的汽車搭上紫色風格的女明星妝容，國民女神的優雅大氣剛好接住了品牌想傳遞的高級感，這種契合度比硬推產品舒服多了。

果然許嵩誠不欺我：“妹妹說紫色更有韻味”，這系列代言人海報已經讓人一眼 get 到智界 R7 的紫色配色，小米有雷軍，華為有亦菲啊，不少網友都在調侃：對不起雷總，但是你對家是劉亦菲哎。

而 YSL 與代言人肖戰的巨幅戶外海報更是直接沒有出現產品圖，只有一張硬帥照。

當你走在街頭遠遠瞥見一棟建筑外墻上幾十米高的肖戰形象，很難不被這極具沖擊力的畫面吸引到，但這可不是什么時尚雜志的封面大片，這是 YSL 的戶外廣告，整張代言人海報沒有出現任何產品，真的很像是專為肖戰拍的一組巨型明星寫真。

其實這張地廣的右邊部分還是保留了 YSL 的 logo ， YSL 大膽地沒有放上產品，把視覺重心放在代言人肖戰的形象上，他的造型時尚且富有質感，眼神銳利又具有張力，很契合 YSL 先鋒個性、高端潮流的品牌調性。

沒有其他復雜的元素干擾，路人們的注意力被完全聚焦在代言人傳遞的品牌氣質上，實現了品牌曝光度的最大化。這對粉絲來說，是品牌給予代言人的頂級排面，那對品牌來說何嘗不是 YSL 品牌人格的具象化表達呢？甚至被網友調侃：不懂就問， YSL 是賣代言人嗎？？

同樣把代言拍成雜志封面的，還有韓國明星金泰亨。

韓國一咖啡品牌 Compose 為代言人金泰亨拍了組時尚大片，沒有露出產品，簡潔的背景搭配他清冷又不失質感的優秀表現力，將咖啡廣告拍出了頂奢珠寶、大牌護膚品的高級感，如果不仔細看海報上方的兩行文字，阿廣幾乎沒看出來這竟然是咖啡品牌的代言廣告。

Compose 已經不知道咖啡為何物，只是一味炫耀自家代言人的美貌，讓海報有了奢侈品大片的既視感，網友紛紛感慨“甚至看了半天不知道 Compose 是賣什么的”“一切大道至簡，穿個老頭背心就上了”。

咖啡作為日常飲品， Compose 既想要貼近生活的親和力，又想傳遞自家咖啡精致的感覺，金泰亨的形象剛好平衡了這兩點，他的顏值和氣質自帶高級感，賦予品牌有格調的標簽，而且還沒有距離感，畢竟誰不喜歡看大帥哥啊，完美契合 Compose 想打造的高品質日常咖啡的調性，讓金泰亨的個人魅力直接成為品牌的記憶點。

下次再看到 Compose 咖啡時，第一時間想到的就會是這張帥出高格調的代言人海報，再冷漠的人也會笑出聲吧。

明星們成了絕對的主角，產品退居次位，由此帶來的視覺效果可比單純擺產品顯眼多了，這些突出明星顏值的海報，僅靠視覺美感就能留住用戶。

海報變了，其實是品牌懂了，我們沒人愿意看滿屏產品的硬廣，倒是可能會為一張漂亮的明星海報停留，甚至會保存下來做壁紙，或是 get 明星同款，把明星效應做到了極致。

明星的氣質成了品牌的氣質，海報不只是在種草產品了，也在自然傳遞著品牌的風格和態度。這種「先認人，再認產品」的邏輯就是放大了品牌的精神與靈魂，弱化了營銷的功利性，讓品牌氣質透過代言人的形象更純粹地傳遞。

你還遇到過哪些“一眼定終生”的品牌代言海報？快來評論區聊聊，說不定能找到同款心動瞬間。