阿里媽媽發布雙11四大品牌增長策略

雙11臨近，品牌和商家正尋找新的增長機會。面對閃購、超級88等業務為淘寶帶來的高用戶增長，真正有價值的“流量”在哪里？新的“作戰節奏”是什么？阿里媽媽今日正式發布雙11四大品牌增長策略——“新流量、新節奏、新技術、新玩法”，全面助力商家在全域場景中實現生意突破。

阿里媽媽商業化運營中心總經理樹羊表示，AI+全消費場景的加持，使品牌競爭從品類之爭躍遷至全域消費場景競爭。阿里媽媽將以“全域AI經營”為核心，引領品牌跨入增長新黃金時代。

新流量：搶占全場景入口

隨著淘寶閃購業務啟動，餓了么與飛豬并入中國電商事業群，阿里巴巴正加速從“電商平臺”向“全域大消費平臺”升級，催生出全新的場景紅利。

遠場電商與近場即時零售的協同、線上線下的聯動、高頻外賣場景帶動低頻消費，以及淘內外的深度融合，正在為品牌打開新的生意空間。阿里媽媽鼓勵商家積極擁抱閃購、“紅貓計劃”等新場域，搶占百億級新興流量入口。

新節奏：全域“快種快收”

今年以來，超級88等活動已形成穩定的循環購買特征，大促節奏正向“日常快種快收+大促集中爆發”的雙循環演進。

阿里媽媽基于UniDesk（UD）一站式全域投放工具，打通淘內外平臺與線下場景，幫助品牌實現高質量種草與心智滲透。站內“品牌特秀”等廣告能力則進一步承接站外流量，提升用戶加購與收藏轉化率。與此同時，阿里媽媽AI能力升級，為商家在雙11期間實現“即種即爆”提供全鏈路助力。

新技術：萬相臺AI無界

阿里媽媽正式發布“萬相臺AI無界”，這是電商領域首個專注復雜經營問題的超級智能體，可覆蓋人群、關鍵詞、貨品、直播、短視頻等全場景。

該產品通過AI底層能力升級，實現精準選詞、智能調價、自動優化投放，并提供建計劃、巡檢、復盤等標準化工作流，讓商家“哪里有機會，哪里就能投放”，顯著提升經營效率。

新玩法：超30億補貼激勵

今年雙11，阿里媽媽將推出總額超30億元的平臺激勵，為商家帶來前所未有的增長勢能。

其中，「雙11質贏計劃」將為不同階段商家制定“一客一策”目標激勵，單個商家最高可獲260萬元獎勵；品牌廣告與UD效果政策同步加碼，老客最高享7%反哺，部分投放權益反哺比例最高可達60%；內容營銷商家亦可獲得億級規模流量扶持。

當場景邊界被打破，每一次消費都可能成為增長支點。阿里媽媽通過全域生態與AI能力，為百萬商家提供24小時智能經營助手，助力他們在2025雙11實現確定性增長。