休刊兩年再度歸來，《知音漫客》能打贏復(fù)活賽嗎？

• 題圖 / 知音漫客
  
• 童年白月光又回來了

前言

《知音漫客》，多少人的國漫“白月光”，今年暑期帶著新刊宣告回歸。

作為曾經(jīng)紙媒時代創(chuàng)造諸多爆款的漫畫雜志，《知音漫客》選擇如今這個時間節(jié)點歸來，顯然是有所求的。

隨著國內(nèi)二次元受眾的積累、擴張，近年來國漫市場發(fā)生了許多變化，一方面是IP開發(fā)模式更加成熟，另一方則是年輕消費者對衍生品的接受度大幅提升，人氣IP的商業(yè)化，有了更多可以挖掘的空間。作者、作品還有《知音漫客》雜志本身，似乎都希望趁著“童年白月光回歸”的消息，再度進入消費者的視線。

最新的《知音漫客》紀(jì)念刊已經(jīng)于8月16日開啟預(yù)售，話題討論聲量拉滿，不過社交媒體上，針對最新一期雜志的網(wǎng)友評價卻好壞參半。相關(guān)話題熱度也并未明顯轉(zhuǎn)化成銷量成績，由于雜志銷售渠道較為零散，ACGx粗略計算了來自各平臺大型店鋪的公開銷量，新刊預(yù)售開啟大半個月，累計售出約2萬份。

到今天，《知音漫客》的老牌IP能否再度創(chuàng)造輝煌？讀者“黑糖糍粑”向我們分享了他的看法。

本文為讀者投稿、略有刪改，內(nèi)容不代表ACGx觀點。以下為正文：

今年4月，休刊長達兩年的《知音漫客》（下稱漫客）突然在微博詐尸，宣布將于年內(nèi)復(fù)刊：“念念不忘，必有回響。現(xiàn)在——我們回來了?！?/p>

更出人意料的是，僅在三天后，漫客官方就刪除了這條微博，閃電般復(fù)活又光速離去。粉絲們紛紛吐槽自己被戲耍，也有人擔(dān)心起復(fù)刊的真實性。

這樣的擔(dān)憂并沒有持續(xù)太長時間。最近，漫客又開始了新一輪的仰臥起坐，不僅成功復(fù)刊，還拿下了限量版上線秒空的熱度，帶著青春記憶殺回了人們的視野之中。

一波三折之下，漫客的回歸之路總算踏上正軌。

階段性的勝利固然可喜可賀，但當(dāng)大家將目光放長放遠(yuǎn)，看到漫客不容樂觀的前景時，還是會忍不住問出那句話：

會贏嗎？

1.《知音漫客》，堂堂復(fù)活…？

漫客平等地光顧了幾乎每一個Z世代的童年。

它早在2006年就創(chuàng)刊，一路從月刊、半月刊、旬刊做到周刊。因為對青少年讀者的精準(zhǔn)定位，成為了校門口小攤和報刊亭的?？汀?/p>

對于當(dāng)時的中小學(xué)生來說，無論是否喜歡國漫，是否關(guān)注漫客，這本雜志都會以每周一次的頻率，準(zhǔn)時來到某些同學(xué)手里，然后作為班里的硬通貨四處流傳。

這樣的漫客就像一顆時間膠囊，承載著一代人共同的青春記憶。

所以當(dāng)2023年漫客官方宣布休刊時，不少讀者都對此感到遺憾。一晃兩年過去，原定半年的休刊似乎變成了無期限。

直到今年的8月16日，《知音漫客》全新升級版暨19周年紀(jì)念刊在各大平臺開啟預(yù)售，#知音漫客微博上線秒空#的話題登上熱搜。

此次新刊為200頁全彩，主打內(nèi)容依舊是當(dāng)年的人氣作品，如《偷星九月天》全新篇章、《星海鏢師》續(xù)更故事、《神精榜》懷舊番外等。除此之外，還有對應(yīng)漫畫作者的獨家專訪。

可以看出漫客打算重啟旗下這些經(jīng)典IP，用懷舊式營銷來叩響市場大門。

新刊分為兩個版本售賣，分別是定價48元的【年少版】和定價199元的【有愛版】，隨書附贈色紙、拍立得、鐳射票等周邊。兩版的雜志并無區(qū)別，只有周邊數(shù)量不同，并且【有愛版】前2000份必定帶有漫畫作者的親筆簽名。

這兩版針對的目標(biāo)群體十分明確。對于只注重漫畫內(nèi)容的人，買一份【年少版】試試水足矣；對于等待已久的粉絲，漫客也獻上了更有收藏價值的【有愛版】。

豐富的新刊內(nèi)容，再加上微博開屏廣告宣傳、知乎話題聯(lián)動，可以說漫客在這次的回歸上下足了功夫。

“饅頭”們（對漫客粉絲的稱呼）也聞訊而至，仿佛是聽見青春的回響，有的開始買買買，彌補童年缺憾，有的則分享起自己與漫客的故事。

“還記得放假新一期出來一天能跑三次報刊亭去問，晚上遛彎兒都要拉著我媽拐到報刊亭”“上學(xué)那會兒不知道被老師收了多少本”“奶青回，知貴妃回宮”......

名為漫客的時間膠囊被打開，重現(xiàn)著一段又一段回不去的年少時光。

微博@雪間彌生

饅頭們沉浸在懷舊氛圍之余，有不少人也表達了對復(fù)刊雜志的不滿。

其中售價199元的【有愛版】的爭議最多。

限量2000份、售罄不加印，且捆綁作者簽名這種配置，明顯就是在玩饑餓營銷，刺激大家購買。漫客還選擇限量不限購，饅頭們想搶搶不到，某海鮮市場卻隨處可見黃牛掛出的溢價刊物。

搶到雜志的朋友也沒有開心多少?！居袗郯妗侩m然送了很多當(dāng)下二次元圈內(nèi)流行的“時尚小垃圾”，但仍然免不了圈錢質(zhì)疑。

小紅書@ハルカ

新刊售價也是槽點之一。

當(dāng)年大家熟悉的周刊，100頁左右的內(nèi)容，定價5元。這次新刊價格成倍增長，好在200頁內(nèi)容看起來誠意滿滿。但打開漫客發(fā)的新刊樣書視頻，饅頭們兩眼一黑：原本四拼一的排版方式，怎么也變了？

左圖為舊刊，來源小紅書@HEI

右圖為新刊樣書，來源知音漫客B站官號

再加上“精美的裝幀，厚重的手感”這樣的噱頭，大伙都明白這是怎么個事兒了。更好的紙張，更多的頁數(shù)，主打一個增本降效，減量還加價。可謂是韭菜割不盡，春風(fēng)吹又生。

除了以上爭議，讀者們也道出了對漫客的疑慮：這波收割完情懷，會不會繼續(xù)休刊？已經(jīng)完結(jié)的作品出新篇章，會不會狗尾續(xù)貂？十幾年前的作品還跟得上時代嗎，作者們的畫風(fēng)會不會改變？

一個個問題狠狠拷問著漫客，在它拿出實實在在的內(nèi)容證明自己之前，這樣的聲音會一直存在。

畢竟，曾經(jīng)的漫客，也有不少迷惑操作。讀者們對漫客的不信任，也并非一朝一夕形成。

2.白月光之死

當(dāng)年的《知音漫客》，憑借價格低廉、全彩印刷，成為中小學(xué)生間的香餑餑，原創(chuàng)漫畫《神精榜》《偷星九月天》《暗夜協(xié)奏曲》、小說改編的《龍族》《斗羅大陸》《斗破蒼穹》等作都備受讀者喜愛。

2013年，漫客達到了月發(fā)行量700萬冊的巔峰，號稱是“中國第一、世界第三”的漫畫雜志，一時風(fēng)頭無兩。

成名之后的漫客，坐擁許多優(yōu)秀的漫畫資源，也有了選擇的權(quán)力。坑少蘿卜多怎么辦？那就借鑒日本《周刊少年JUMP》的末位淘汰制，在每一期結(jié)尾增加郵寄評選環(huán)節(jié)，人氣不高的作品會下架或者強行結(jié)局。

B站@奶綠少冰罐頭魚

這種做法雖然聽起來很民主，卻忽略了一個致命的問題：會主動郵寄信件的只有少數(shù)讀者。

最終小部分讀者主宰了作品命運，從日后大家對這些作品的討論度和評價來看，很多作品本不該就此結(jié)束。這一番操作下來，自然是讓許多讀者喪失了對漫客審美和選品能力的信任。

不僅僅是讀者，漫客在版權(quán)問題上的種種糾紛，也讓創(chuàng)作者們退避三舍。

先是拿不到《斗羅大陸》續(xù)作版權(quán)，就發(fā)文宣稱自己才是真正的版權(quán)方，抹除唐家三少的署名權(quán)。

南派三叔也曾在微博控訴：“《盜墓筆記漫畫版》1、2、3本全部被知音強行停止加印一年，導(dǎo)致我的整個漫畫系列舉步維艱?！痹緫?yīng)該和小說互相成就的漫改，卻變成了和作者斗法的武器。

四處樹敵的漫客，離跌落神壇只差一根導(dǎo)火索。

2014年，主編老豬因受賄被捕，大批作者編輯出走。《偷星九月天》等熱門作品完結(jié)，漫客失去臺柱，只剩一部《斗破蒼穹》苦苦支撐，最終還是不可避免地滑向了下坡路。

至于之后的日子有多難過，看看漫客休刊之前最后一期的內(nèi)容，就能窺見一斑。

B站@奶綠少冰罐頭魚

70頁的漫畫雜志中，僅有五篇漫畫還在連載，占比不到一半，剩下的內(nèi)容全都是與漫畫毫不相關(guān)的少兒科普版塊。

B站@奶綠少冰罐頭魚

發(fā)視頻分享這份刊物的網(wǎng)友感慨道：“先前還在意外《知音漫客》為什么會休刊，我買了這最后一期雜志，終于能感受到什么叫做茍延殘喘了?！?/p>

此后無論是休刊還是復(fù)刊的風(fēng)波里，都有讀者毫不客氣地留下一句相同的話：

白月光還是死了的好。

3.與未來擦肩而過

很多人提起《知音漫客》的衰落，都會說到網(wǎng)絡(luò)普及之后，紙媒是如何逐漸被電子產(chǎn)品取代。

但鮮少有人知道，早在2010年，漫客就創(chuàng)建了名為“漫客棧”的網(wǎng)站，開始了發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)漫畫的布局。他們對于漫客棧的定義是：中國原創(chuàng)漫畫第一社區(qū)。

漫客棧的圖標(biāo)

這樣的介紹，飽含著創(chuàng)建者的期待。

可惜的是，網(wǎng)站名稱與雜志名稱存在差異，漫客棧并沒有取得很好的宣傳效果，而且當(dāng)年的小讀者們，也很難擁有自主接觸互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的權(quán)利。一切都使得漫客沒能搭上互聯(lián)網(wǎng)的快車。

退一萬步講，就算漫客棧當(dāng)初能夠好好運營，到今天恐怕也是艱難前行，畢竟那些被視為后起之秀的互聯(lián)網(wǎng)漫畫平臺，如今都在尋找新的生存方式。

此時此刻，漫客棧的APP仍在運行，上面連載的漫畫幾乎沒有更新，儼然一副空架子。

漫客這起起落落的十九年，既賜予了它獨一無二的底蘊，也成為了鎖住它前行道路的無形枷鎖。它不再是風(fēng)光無限的業(yè)界標(biāo)桿，也沒辦法像初出茅廬時那樣，再一次把握住風(fēng)向。

進退兩難的境遇之下，漫客只能縫縫又補補，在一些微小的地方進行改變，經(jīng)營好剩下的IP和讀者。

漫客努力地跟上年輕人的消費方式，隨書附贈的周邊從十年前的海報，變成了現(xiàn)在的各種亮閃閃。

它真誠地想要留住曾經(jīng)的小饅頭們。在新刊開售5天之后，官號宣布【有愛版】16款明信片從隨機8款改為全套贈送。

但這樣微小的改變只限于形式，無法掩蓋它陳舊的底色。那些喪失的信任，還需要長時間的證明才能慢慢彌補回來。

傷筋動骨的漫客，和休刊前比似乎也沒有太大的變化，只是換了一種更加體面的方式茍延殘喘。

但茍延殘喘也是一種活法。對于如今的漫客來說，活著，已經(jīng)是最大的勝利。