老廟年輕化策略新探索：跨界聯(lián)名與“好運”文化升級黃金體驗

老廟攜手國創(chuàng)動畫《天官賜福》推出聯(lián)名系列，開售當天便吸引大量年輕粉絲排隊打卡，到店人數(shù)突破1500人。作為新中式黃金珠寶品牌，老廟憑借此次聯(lián)名在Z世代中掀起新一輪消費熱潮，體現(xiàn)了品牌年輕化與跨界創(chuàng)新的能力。

國創(chuàng)動畫《天官賜福》聯(lián)名：破圈吸引年輕群體近年來，IP聯(lián)名已成為品牌突破的重要策略。老廟與國創(chuàng)動畫《天官賜福》的聯(lián)名產(chǎn)品之所以引發(fā)熱潮，一方面得益于動畫龐大且忠實的粉絲基礎，另一方面在于“天官賜福”吉祥寓意與老廟“好運文化”的天然契合。黃金首飾不僅是飾品，更成為年輕消費者的情感寄托。

此外，老廟還攜手創(chuàng)意潮牌STAYREAL，從旗下“MOJO FAMILY”IP中選取三個人氣角色推出聯(lián)名產(chǎn)品，包括“遇見玫好”“蘋安喜樂”“四季福豆”。借助潮流設計語言，老廟拓展年輕消費圈層，實現(xiàn)跨界創(chuàng)新新示范。在IP策略上，老廟堅持“雙輪驅(qū)動”：既沉淀自主IP長期文化資產(chǎn)，也借助流量IP實現(xiàn)短期破圈與精準觸達。

黃金消費新趨勢：情感價值成為核心豫園珠寶時尚集團聯(lián)席董事長兼CEO張劍指出，年輕人購買黃金的動機正在變化：過去偏重保值和功能用途，如結婚“三金”、滿月送禮；如今，更看重首飾的情緒價值及日常佩戴感。老廟聚焦“好運文化”的兩大情緒點——祈福與轉(zhuǎn)運。

線下，通過打造國創(chuàng)動畫《天官賜福》主題體驗區(qū)和互動周邊游戲，吸引年輕人參與；線上，入駐抖音、天貓、京東等平臺，并借助零售行業(yè)先進工具，實現(xiàn)精準觸達，開辟新增長空間。黃金逐漸從保值工具轉(zhuǎn)變?yōu)槌休d祝福和情感的生活符號。

堅守文化：打造“好運”差異化優(yōu)勢在激烈的市場競爭中，老廟以“好運文化”實現(xiàn)差異化。古韻金系列自2018年持續(xù)創(chuàng)新，從蓮花、葫蘆到寶相花，寓意深厚。

即將推出的古韻金作系列汲取東方文物與建筑靈感，結合古法手工鏨刻、彩寶鑲嵌、拍平琺瑯工藝，工藝水平顯著提升。張劍表示：“當消費者想到‘求好運’時，會自然聯(lián)想到老廟，這種心智占領正是品牌突圍的關鍵。”

全球布局：東方“好運文化”的海外擴展隨著國潮崛起和文化自信提升，老廟已將全球化作為必答題。9月底，老廟將在馬來西亞與澳門開店，以東南亞市場為突破口傳播東方好運文化。老廟海外拓展依托三大優(yōu)勢：免稅業(yè)務快速增長提供動力；“好運”作為普世概念，精準觸動海外消費者情感需求；復星與豫園生態(tài)全球資源及“一帶一路”政策助力落地。戰(zhàn)略上，老廟堅持長期主義，以“好運”概念為核心，結合本地團隊進行差異化產(chǎn)品開發(fā)，實現(xiàn)本土化運營。這一系列舉措不僅體現(xiàn)了老廟全球化的敏銳洞察，也彰顯品牌將東方文化傳播至世界的擔當與格局。