老廟年輕化策略新探索：跨界聯(lián)名與“好運(yùn)”文化升級(jí)黃金體驗(yàn)

老廟攜手國創(chuàng)動(dòng)畫《天官賜福》推出聯(lián)名系列，開售當(dāng)天便吸引大量年輕粉絲排隊(duì)打卡，到店人數(shù)突破1500人。作為新中式黃金珠寶品牌，老廟憑借此次聯(lián)名在Z世代中掀起新一輪消費(fèi)熱潮，體現(xiàn)了品牌年輕化與跨界創(chuàng)新的能力。

國創(chuàng)動(dòng)畫《天官賜福》聯(lián)名：破圈吸引年輕群體近年來，IP聯(lián)名已成為品牌突破的重要策略。老廟與國創(chuàng)動(dòng)畫《天官賜福》的聯(lián)名產(chǎn)品之所以引發(fā)熱潮，一方面得益于動(dòng)畫龐大且忠實(shí)的粉絲基礎(chǔ)，另一方面在于“天官賜福”吉祥寓意與老廟“好運(yùn)文化”的天然契合。黃金首飾不僅是飾品，更成為年輕消費(fèi)者的情感寄托。

此外，老廟還攜手創(chuàng)意潮牌STAYREAL，從旗下“MOJO FAMILY”IP中選取三個(gè)人氣角色推出聯(lián)名產(chǎn)品，包括“遇見玫好”“蘋安喜樂”“四季福豆”。借助潮流設(shè)計(jì)語言，老廟拓展年輕消費(fèi)圈層，實(shí)現(xiàn)跨界創(chuàng)新新示范。在IP策略上，老廟堅(jiān)持“雙輪驅(qū)動(dòng)”：既沉淀自主IP長期文化資產(chǎn)，也借助流量IP實(shí)現(xiàn)短期破圈與精準(zhǔn)觸達(dá)。

黃金消費(fèi)新趨勢(shì)：情感價(jià)值成為核心豫園珠寶時(shí)尚集團(tuán)聯(lián)席董事長兼CEO張劍指出，年輕人購買黃金的動(dòng)機(jī)正在變化：過去偏重保值和功能用途，如結(jié)婚“三金”、滿月送禮；如今，更看重首飾的情緒價(jià)值及日常佩戴感。老廟聚焦“好運(yùn)文化”的兩大情緒點(diǎn)——祈福與轉(zhuǎn)運(yùn)。

線下，通過打造國創(chuàng)動(dòng)畫《天官賜福》主題體驗(yàn)區(qū)和互動(dòng)周邊游戲，吸引年輕人參與；線上，入駐抖音、天貓、京東等平臺(tái)，并借助零售行業(yè)先進(jìn)工具，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)，開辟新增長空間。黃金逐漸從保值工具轉(zhuǎn)變?yōu)槌休d祝福和情感的生活符號(hào)。

堅(jiān)守文化：打造“好運(yùn)”差異化優(yōu)勢(shì)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中，老廟以“好運(yùn)文化”實(shí)現(xiàn)差異化。古韻金系列自2018年持續(xù)創(chuàng)新，從蓮花、葫蘆到寶相花，寓意深厚。

即將推出的古韻金作系列汲取東方文物與建筑靈感，結(jié)合古法手工鏨刻、彩寶鑲嵌、拍平琺瑯工藝，工藝水平顯著提升。張劍表示：“當(dāng)消費(fèi)者想到‘求好運(yùn)’時(shí)，會(huì)自然聯(lián)想到老廟，這種心智占領(lǐng)正是品牌突圍的關(guān)鍵。”

全球布局：東方“好運(yùn)文化”的海外擴(kuò)展隨著國潮崛起和文化自信提升，老廟已將全球化作為必答題。9月底，老廟將在馬來西亞與澳門開店，以東南亞市場(chǎng)為突破口傳播東方好運(yùn)文化。老廟海外拓展依托三大優(yōu)勢(shì)：免稅業(yè)務(wù)快速增長提供動(dòng)力；“好運(yùn)”作為普世概念，精準(zhǔn)觸動(dòng)海外消費(fèi)者情感需求；復(fù)星與豫園生態(tài)全球資源及“一帶一路”政策助力落地。戰(zhàn)略上，老廟堅(jiān)持長期主義，以“好運(yùn)”概念為核心，結(jié)合本地團(tuán)隊(duì)進(jìn)行差異化產(chǎn)品開發(fā)，實(shí)現(xiàn)本土化運(yùn)營。這一系列舉措不僅體現(xiàn)了老廟全球化的敏銳洞察，也彰顯品牌將東方文化傳播至世界的擔(dān)當(dāng)與格局。