次元壁碎成渣，領克在BW現場打出最強ACG融合技！

2025年的BilibiliWorld（簡稱BW）如期而至，作為國內二次元文化影響力最大的線下盛會，今年依舊熱度不減。虛擬偶像、電競賽事、coser巡游、熱門IP現場互動……這場充滿年輕能量與亞文化符號的聚會，成為品牌打入Z世代內心的關鍵戰場。

但在一眾ACG和潮玩品牌中，汽車品牌的身影并不常見。而今年，領克的出現打破了這一格局。從展臺設計到內容植入，從車型亮相到互動玩法，領克以“次元破壁”為核心主題，打造了一場融合科技感、文化認同感與娛樂屬性的沉浸式體驗，不僅刷新了公眾對車企的刻板印象，也讓年輕群體感受到了汽車品牌的另一種打開方式。

從硬件到態度，領克展臺變成文化體驗空間

與傳統車展風格截然不同，領克在BW展區打造了一個“年輕文化場域”，將品牌語境嵌入二次元敘事邏輯之中。從外觀布置、燈光氛圍，到人物互動和動線設計，每個細節都以潮酷、未來感為視覺核心，擺脫“展車即展覽”的模式，轉向“文化即場景”的沉浸體驗。

展臺主打三款代表車型：領克Z20主攻純電市場，造型前衛且科技感濃厚；07 EM-P則以智能混動為技術支撐，兼具節能與性能；03冠軍版作為品牌性能象征，傳遞運動精神。這三款車型分別對應了不同類型的用戶需求，也被設置在不同主題的展示區中，與現場痛車、互動裝置、視覺裝潢一起構建起多層次的品牌觸達路徑。

用戶不再是“圍觀者”，而是沉浸其中的“參與者”，這一身份轉變，讓領克的品牌形象更貼近年輕人認知。

痛車三連擊，釋放IP與產品結合的創意張力

領克此次展出的三臺定制痛車，成為BW現場人流最密集的焦點之一。這三款車型圍繞不同的文化IP展開主題定制，不僅增強視覺沖擊力，更實現品牌表達與年輕人文化認同的高度綁定。

以電影《神奇4俠：初露鋒芒》為藍本的Z20痛車，以角色形象和色塊拼接塑造了青春動感的未來世界，凸顯該車型“年輕即電動”的產品主張；與國風幻想手游《明末淵虛之羽》合作的07 EM-P痛車，則在寫意線條與傳統圖騰中展現強烈的東方氣質，完美匹配其“智能混動+性能駕控”的調性。

最具傳播力的，是領克03冠軍版“次元破壁”定制車，融合了BilibiliWorld的視覺元素與賽車主題涂裝，讓這款運動車型真正“跑進”了ACG文化中心，也進一步放大了領克潮改精神的外顯張力。每輛痛車都不僅僅是一臺車，而是一件可拍、可互動、可轉發的內容載體，成為現場UGC傳播的原點。

精細化打卡機制撬動線下參與熱情

圍繞“沉浸感”展開的不只是展示形式，還有整套互動體驗邏輯。領克設置了從“探索-參與-兌換”一體化的觀展路徑，用打卡機制將品牌信息與用戶行為深度綁定。

從接待臺領取集章卡后，觀眾被引導參與包括CO:PHOTO（拍照體驗）、CO:RACING（賽車挑戰）等任務節點。每完成一個任務，便能獲得一枚主題貼紙。拍照區特別設有照片打印服務，將現場留影即時輸出為專屬“照報紙”，增添紀念意義；而模擬賽車區域則用競技挑戰激發觀眾腎上腺素，體驗賽道風馳電掣的樂趣。

完成打卡任務的觀眾，可在兌換區領取包括環保袋、車標貼紙、定制掛飾在內的多樣化品牌周邊，并蓋章認證“這很領克”。這種將品牌理念植入游戲化流程的方式，既增強用戶黏性，也促進社交分享，形成“內容-體驗-傳播”的閉環效應。

不是賣車，而是創造年輕人的文化歸屬感

對當下的年輕消費者而言，品牌不再只是產品的代名詞，更是生活態度的延伸。而領克在BW的這次亮相，正是以“同頻”的方式贏得了Z世代的理解與認同。

無論是跨界IP合作、定制化視覺內容，還是將車型功能與文化屬性相結合的展現方式，領克都在努力回答一個問題：如何真正地成為年輕人的選擇，而不僅是一個“面向年輕人”的品牌？通過對內容、場景、產品的深度整合，領克已不再拘泥于“講車有多好”，而是引導用戶“感受車能帶來什么”，完成從賣功能到傳遞情緒的品牌升級。這種軟性入場、硬核體驗的組合，或許正是當下汽車品牌面對新生代用戶時最值得借鑒的一種溝通范式。