報名費200+時代來了！吃螃蟹的是順德半馬

終于來了個“出頭鳥”！廣東順德半馬報名費突破200元，從去年的198元，漲至219元。
我剛剛完成了兩場賽事的半馬報名，一場是11月30日的銅仁馬，150元，一場是明年1月3日的容桂環(huán)島馬，180元。
目前，一場擁有全馬、半馬的賽事，兩者之間的報名費差距并不大。像我報的這兩場，銅仁馬全馬180元，容桂環(huán)島馬全馬是200元。更有一些大賽事，全馬半馬都是同樣的價格，200元，錫馬和成都馬就都是。
以前的大鵬新年馬，報名費比較高，2024年是299元，今年沒辦，明年肯定也不會有的。眼下國內(nèi)全馬、半馬報名費最高的都是200元，不過200元的全馬多些，而200元的半馬則少一些。

此前我也多次探討過賽事報名費的話題，私底下很多賽事都有漲的念頭，但是難以落實，主要卡在主辦方那里。因為一旦帶頭漲價，跑者不滿意，大概率形成輿情，誰都不愿意面對這些。
作為跑者，我也不希望報名費漲，但這不是以大家的意志為轉(zhuǎn)移的。形勢逼人，一方面是賽事內(nèi)卷成風(fēng)，另一方面是辦賽經(jīng)費越來越難以籌措。
大家清楚的，上馬這幾年已快速從100元漲到200元，這個當(dāng)然不是錢的問題。以前半馬報名費大多是100元出頭，這兩年好多賽事都在向200元靠攏了。
跨過200元，這一步很難邁，尤其是在這兩年的輿論環(huán)境下。但總得有賽事帶這個頭，當(dāng)然，要承受得起“暴風(fēng)驟雨”。

市場
從性價比上來論，國內(nèi)馬拉松的報名費，真就是個友情價。
我們先不提跟國外比，就是你在這場賽事上，肉眼可見的，你的報名費都能“賺”回來。這還是光物料、補(bǔ)給這些，服務(wù)都不算。
長期這樣，馬拉松就完全成為福利。先決條件有兩個，要么政府兜底，要么商家支撐。問題在于，眼下主辦方不兜底了，商家掏不出那么多錢了，該怎么辦？
漲報名費，于是成為一個考慮項，這在以前大家基本都不碰的。讓跑者為自己享受到的服務(wù)買單，從市場規(guī)律來講，名正言順，但做起來完全不是這么回事。

報名費定價權(quán)在主辦方手中，主辦方考慮的不是市場屬性，而是看別人怎么做，絕不挑頭漲價。我知道的一些大賽事，大家都覺得沒什么運營壓力的，交流時也說起過這事，說法是運營資金充裕的話，才敢有更多想法。
于是形成了各地看北馬上馬的，省市區(qū)內(nèi)看省會城市的，中小賽事看大賽事的。主辦方并不是不明白其中的道理，但要隨大流，出格的話，潛在的風(fēng)險太多，不值當(dāng)。
客觀現(xiàn)實是北馬上馬這些頂流，城市商業(yè)環(huán)境好，報名費在運營成本中甚至都可以忽略不計，他們有不漲的底氣。但受大環(huán)境影響，很多中小賽事的生存狀況很不理想，嚴(yán)重點講，他們面前只有不辦或漲報名費兩條路。
再從馬拉松產(chǎn)業(yè)的健康、良性發(fā)展視角來論，報名費的上漲也是大勢所趨。你過去長期享受到的福利，并不是天然的，而是背后有人在付出。如今付出沒了，賽事面臨生存問題時，必然會有賽事豁出去的。

試水
這是想錢想瘋了、吃相太難看、城市太沒有擔(dān)當(dāng)、辦不起可以不辦啊……能想到的，面對報名費上漲，類似的聲音少不了。
所以我知道這場賽事要打破200元時，第一個疑問是，主辦方能不能頂?shù)米毫Γ瑒e報名到一半，被投訴得受不了，不得不中止，再回到原來的價位上。
今年清遠(yuǎn)馬付費選號一事，便是這樣草草收場。按理說，付費選號是自愿的，但有些媒體、跑者看不慣，一番炒作、投訴，主辦方怕了，不想為這么一件“小事”被架在火上持續(xù)地烤，那就選擇低頭吧。
我翻看了一下，順德半馬去年就漲了一波報名費，報名啟動時，也引發(fā)了一波非議。幸好在200元的最高標(biāo)準(zhǔn)以內(nèi)，輿情沒有進(jìn)一步“惡化”，頭頂罵名，漲也就漲了。

今年再漲，幅度自然低于去年，超過200元一點。粗略估算一下，漲的報名費能有幾十萬吧，并不能從根本上解決運營成本的問題，但是個方向。
這兩年參加廣東省田協(xié)的路跑工作會議，了解到賽事所遇到的困境，省田協(xié)對于報名費上漲一事，是持支持態(tài)度的。這種支持，只是道義上的，涉及到執(zhí)行層面，取決于運營成本的壓力，以及運營商與主辦方的溝通程度。
去想和去做，始終是兩碼事。大家都在想，都不敢做，沒任何意義的。終歸是需要有賽事邁出這一步，試試水，能扛住輿情，就給大家?guī)Я藗€頭；扛不住，只能從這個過程中再行總結(jié)了。
我也不敢說這場賽事報名費上漲最終就成功了，只是這種事，總要有賽事去做的。

影響
報名費往上漲一些，對跑者有多大影響？
我感覺，更多跑者的不滿，并不是在乎這幾十塊錢，可能連一頓飯錢都不夠，而是對賽事漲報名費這一跡象，從心底的反感和痛恨。
這種反感和痛恨中，又摻雜著自己工作、收入的復(fù)雜情感。我賺點錢那么不容易，你一場馬拉松也要跟著漲價，還有沒有天理了？
報名費在跑者參賽的花銷中，算不上大頭。有些跑者介懷的根源，是積攢了太久的負(fù)面情緒，找到了一個合情合理的爆發(fā)點。

馬拉松賽在國內(nèi)因為政府主導(dǎo)，有著鮮明的福利屬性，同時兼具的是市場屬性。對于一些賽事的漲價，事關(guān)跑者切身利益，可以通過各種途徑發(fā)表看法，這沒任何問題。
也是一個雙向選擇的過程。賽事很多，覺得這場漲價，被冒犯了，罵幾句，不報！覺得還是有吸引自己的點，漲得也不多，認(rèn)了，繼續(xù)報。這是每個跑者的自由選擇，沒有誰可以強(qiáng)迫。
我相信順德半馬在漲報名費的同時，也做了充分的預(yù)判。如果大家接受不了，都不報，別說抽簽了，都沒報滿，來年或許還要調(diào)回去的；大家熱情不減，報名人數(shù)甚至超過了去年，也算是為賽事和這個行業(yè)進(jìn)行了有益的探索。
等待這場“突破性”漲報名費的會是什么，我也不知道，大家一起看看吧。