非洲一哥被小米干趴了嗎？傳音被爆業績不佳，凈利潤大降僅70%

非洲手機一哥，傳音控股攤上大事了！

近日，傳音公布了2025年半年報，報告中收入和盈利斷崖式下跌，其中收入和去年同期相比是減少了15.86%，不到300億，而扣非的凈利潤更是腰斬，不足10億元。

但從全球智能手機的發貨量來看，數量并未減少很多，甚至有些國產廠商在非洲的發貨量還有所增長，比如小米今年二季度的銷量比去年暴漲了32%，市占率也提升了2個點，從去年的12%長到了14%，而榮耀和OPPO也把市占率提高到了4%。

然而，作為非洲這片土地上的手機一哥，去年傳音的收入和盈利還是非洲第一，如今才過了短短幾個月，凈利潤竟下降了7成，這到底是怎么回事呢？

01

近年來，智能手機的競爭很激烈，國內市場早已殺成了一片紅海。

小米、OPPO、榮耀等各大廠商為擴大市場份額，紛紛選擇去海外發展，而非洲國家就成為了大家眼中的肥肉。

雖然在非洲已經深耕多年的傳音，儼然成為這片土地上的王者，但從2021年開始，國產品牌的進入，讓這位王者的日子不再那么舒服。

它們先是和傳音一起競爭巴基斯坦、孟加拉國等的市場，隨后又進入了傳音的“老巢”—非洲。

從小米手機發布的2025年半年報數據來看，小米在非洲的市占率從去年二季度的12%的增長到了14%，與小米一樣，榮耀二季度的市占率直接翻倍。

在2024年“中非企業家大會”上，雷軍表示，他們很看好非洲的手機市場，將會增加對非洲地區的投資。

說干就干，2025年，雷總把國內的“米粉”節復制到了非洲戰場，除了手機業務，電視、小家電、電動汽車，都搬到了當地市場。

如果說外來入侵者是這家手機一哥收入和市占率下降的外因，那成本上升和專利糾紛就是它利潤下降的罪魁禍首。

在非洲市場，性價比是傳音取勝的關鍵，在銷售的所有機型中，最暢銷的就是70-100美元價位的。

但用戶的需求不會一成不變，伴隨著非洲同胞收入的提高，他們對100美元以上的智能手機有了新的需求，為了順應市場發展，傳音推出了自己的智能手機。

但智能手機的芯片都掌握在DRAM、NANDFlash等外國廠商，沒有議價權的傳音，只能花大錢向這些廠家購買。

然而川普的關稅政策落地后，全球芯片的售價一路暴漲，其中DRAM的售價漲了13%-18%，NANDFlash也漲了15-20%。

內外交困之下，上半年傳音手機，收入和利潤都不及預期。除此之外，高通的專利訴訟案、華為的壁紙案等都是收入和利潤下滑的間接原因。

盡管傳音面臨內憂外困，但它依然是非洲這片土地上的王者。從國內一家不起眼的三線品牌，到非洲手機一哥，它是如何做到的呢？

02

提起傳音，不得不提它的創始人—竺兆江。

時間回到1996年，竺兆江應聘波導通訊做BP機銷售員，因業務能力突出，他成了公司的銷售明星。

2003年，竺兆江被選銷售主管，在海外工作的3年里，他發現非洲國家是一個巨大藍海市場，提議公司加大投入，卻沒引起重視。

2006年，提議被否決的竺兆江，離開了老東家，自己創立了一家叫傳音的手機企業。公司成立后，竺兆江把市場鎖定在非洲這塊處女地。

一年后，公司面世了第一款雙卡雙待手機TecnoT780，因受到消費者追捧，傳音在非洲站穩了腳跟。

其實，當時在非洲，一款手機要賣得好，并不容易，至少要滿足三個需求。

首先，非洲運營商很多，且每家運營商互不相通，通訊成本非常高。所以，第一個需求就是要滿足一機多卡，而這款TecnoT780手機正是雙卡雙待。

解決了運營商的問題，第二個要解決的就是充電問題。

非洲的國家普遍電力供應不足，充電成為難題，這讓超長待機就成了剛需，這就是第二個需求。

傳音利用當地充足的太陽能資源，生產了一款鈣鈦礦太陽能充電手機，不僅待機時間長，還能自動充電。

而超長待機，正是曾經波導的核心技術，而傳音的團隊也是跟著竺兆江下海的老同事。

除此之外，非洲同胞因為膚色原因，拍出來的照片總是一團黢黑，但他們又喜歡拍照，這讓很多手機廠商頭疼。

為滿足非洲同胞的需求，公司專門生產了適合非洲同胞膚色特征的拍照手機，就像OPPO的拍照手機一樣，不僅能在白天拍出好看的照片，就連晚上拍出來的效果也能趕上專業相機了。

就這樣，傳音在非洲這片大陸上生了根發了芽，之后的十年里，它不斷地攻城略地創造了一個又一個的奇跡。

2017年，傳音的發貨量首次超過韓國三星；2019年，登陸中國科創板；2021年2月，市值超過2000億。

2023年的胡潤中國百富榜，這位寧波商人以165億元的身價，位列榜單之上，成了非洲的手機一哥。

03

企業的發展從來都不是一帆風順，2019年，傳音開啟了全球化布局，但這條路比想象中更難走。

高端手機一直是手機行業的主要利潤來源，對于傳音也是必爭之地。為拿下這塊大蛋糕，傳音推出自己的高端折疊屏手機，并且定價為800美元。

但因市場定位和渠道短板，并沒有掀起多少浪花，然而傳音從沒有放棄對高端市場的爭奪。

2025年二季度，它發布了最新搭載自研AI助手Ella的TECNONote系列手機，雖然目前對于這款AI手機的實力，外界還沒有給出任何評價，但能看出來傳音進入高端市場的決心。

除了高端手機市場，手機生態也是行業主戰場，比如小米就有電視機、機器人和汽車等多個生態鏈。

這方面的經驗也被傳音借鑒，目前公司在互聯網服務、家電等非核心業務方面的收入占比接近10%，雖然與核心業務相比，并沒形成優勢。

但它并未打算放棄，甚至還在不斷在加碼。據報道，今年傳音投入了超5000萬量的電動化摩托車，加入了電動化浪潮的布局。

手機行業，決定生死的是研發經費的投入，但這正是傳音的短板，也是投資者詬病的主要問題，但從目前來看這個問題可能要被解決了。

前段時間，有權威媒體爆料“傳音股份正在商討去香港上市的計劃”，目標募資約10億美元，雖然上市日期并沒有公布，但倘若融資真的成功，它定會加大研發投入。

2024年的年報顯示，公司的研發經費僅占全年收入的3.66%，比小米手機的研發經費低了一半，只相當于華為研發的15%。

如此低的研發經費，想要穩住非洲手機一哥的位置的確不容易。

高端受阻、研發投入不足、多元化戰略沒形成，這都是這家市值超千億的手機企業遇到的真實困難。

但正如創始人竺兆江說的，作為一家長跑型企業，我們一定不會犧牲短期利益而放棄長期利益。

從波導銷售天才到非洲手機一哥，竺兆江憑借對市場的敏感度，在非洲拿下一個又一個的強敵，成為王者。

如今，這位在手機行業深耕了30年的老兵，在征戰全球市場的道路上，又面臨諸多的問題，有市場定位的、有研發的、也有供應鏈和新市場開發的。

這些問題反應在財報上的是收入下降、利潤暴跌，但目前來看，股價并沒有太多變化，這位非洲手機一哥，到底能否走出困境？還需要時間的檢驗。

參考資料：

1、國家金融報《“非洲手機之王”利潤消失之謎》

2、21世紀商業評論《寧波商人賣手機，一年進賬620億》

3、華商韜略《非洲機王，是個浙江人》