9個月22起聯動合作，16歲游戲IP“劍網3”為何長青？ | 角研社

官宣重磅IP合作

文/凜禰、小豆

《劍網3》，16歲了。

和往年一樣，今年的生日線下慶典，還是由兩部分構成：帶新內容發布的慶典，和沉浸式主題游園會。

帶新內容的發布環節嵌入到慶典，今年公布了：新流派“無相樓”、新區域大世界「伊麗川」、人氣角色劇情前傳、游戲畫面質感全新升級，以及多個跨界IP聯動合作……

同一時間，位于上海五角場的萬達廣場舉辦著《劍網3》十六周年主題游園會，不僅商場各處掛上角色掛幅，還設置了花車和旋轉木馬，每晚都有舞臺劇團演出，也與商場的60多家商戶達成合作，推出專屬套餐及打折優惠。

兩天半的時間，《劍網3》官方周邊的銷售額累計達到55萬元，萬達的日人流量超過26萬，儼然成為一座《劍網3》粉絲線下狂歡的“痛樓”。

回顧《劍網3》的發展歷程，2009年正式上線，歷經兩次重要重制，實現從早期手繪貼圖到如今3A標準PBR材質的畫質飛躍，完成了從100多G客戶端到2024年手機互通版的體驗突破，見證了從項目初期郭煒煒一度擔憂“能否活下去”，到如今篤定宣告——“讓《劍網3》再戰30年”的信念蛻變。

這份底氣，藏在游戲自身的故事里，也藏在每一位玩家的故事里。

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運營16年，郭煒煒還是最看重游戲故事和玩家

“整個周年慶下半場的演出就是兩個主題：一個是游戲里面NPC的故事；一個是玩家的故事。正是這些故事，構成了整個《劍網3》玩家之間傳遞情感的最核心的紐帶。”西山居CEO、《劍網3》制作人郭煒煒在十六周年慶典發布會后，接受媒體群訪時說了這樣一句話。

在十幾年前，《劍網3》就曾曝光過一個預研的項目，叫“謝云流傳”，因當時制作組并未理清核心開發方向，該項目未能順利推出，但始終被團隊保留。直至十六周年發布會上，《劍網3》正式官宣“前傳”企劃，并計劃將在2026年和玩家見面。“前傳”將作為一個獨立的篇章放到《劍網3》游戲里面，所有玩家都可以去體驗。

正如郭煒煒所言，“《劍網3》是一個有血有肉的江湖”，這片江湖的鮮活，源于每一位角色的生動塑造。

即將推出的“前傳”企劃，將以單機模式帶俠士回溯前輩們的年輕歲月，屆時，他們不再是標簽化的NPC，人生故事也不再是寥寥幾筆的背景設定，其年少時的恣意灑脫、交織的愛恨情仇，都將以沉浸式的形式完整呈現在玩家眼前。

這些角色和他們的故事都是對玩家情感的一種挑戰和考驗，使得《劍網3》的游戲體驗不僅僅局限于游戲本身，而是一次深刻的心靈旅程。

所以，在游戲上線的第六年，產品的IP化運營就開始了。團隊將游戲內的江湖故事延伸至游戲外，通過多元化的內容載體進一步加深與玩家的情感鏈接，構建更緊密的交流與互動場景。

2015年，《劍網3》攜手廣東粵劇團，把游戲文化與傳統粵劇融合，打造了劍俠情緣主題粵劇《決戰天策府》，全國巡回公演超過30場。這個合作，也是粵劇和網游的首次跨界合作。

2018年，國內年輕一代對國創動畫的關注上升到了一個前所未有的高度，各大視頻平臺也在力捧國漫。也正是在這一年，西山居自制國創動畫《劍網3：俠肝義膽沈劍心》在網絡視頻平臺開播，拿到了9.8分的觀眾高評。隨后的4年里，西山居又陸續上線了《劍網3：俠肝義膽沈劍心》第二季、番外篇和第三季內容，皆收獲一眾好評。

“沈劍心”動畫自播出至今已經創造了全網10億的播放量，是國家廣電總局評選出的推優動畫。

今年西山居繼續推出系列新作《劍網3：沈劍心的三百五十六天》，并已定檔10月18日。動畫中沈劍心不止一個，他擁有不同的人生，女版的沈劍心、卷王沈劍心、黑化反派沈劍心，每一個都有不同的出生、性格，甚至完全相反的人生選擇。一個角色裂變出無限的可能，可以說這是新作在內容上最大的一個創新點。

2018年推出的舞臺劇《劍網3·曲云傳》也于今年重啟返場。本次返場依舊邀請到有“劍俠音樂之父”美譽的羅曉音跨界擔任音樂總監，在保留經典劇情與舞美設計的基礎上，進一步升級了多媒體影音技術。目前該劇已在成都、上海兩座城市完成演出，后續還將開啟全國范圍的巡演。

今年10月份，《劍網3》再次與粵劇跨界合作，聯合深圳市粵劇團打造《決戰之燎原》，將于10月4日起在深圳保利劇院開啟首演。

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IP運營年輕化，22個聯名聯動合作

除了IP衍生動畫、舞臺劇和音樂劇，《劍網3》越來越頻繁的IP聯名聯動合作也成了游戲保持年輕化的秘訣。

角研社統計了自2025年1月起至9月4日，《劍網3》官方公布的IP授權和聯動合作，游戲內8個，游戲外14個。

今年，游戲內已正式落地與《仙劍奇俠傳一》《有獸焉》等知名IP的聯名合作，涵蓋游戲內的服裝、坐騎、家具等多元內容，均已在江湖上線。

而發布會上官宣的重磅IP聯動項目也已在籌備中，既有《刺客信條》帶來的東西方文化碰撞，也有與迪士尼玲娜貝兒的設計者Ethen Reed聯手共創的萌寵新成員，更將續寫《仙劍奇俠傳三》中永安當小伙計與唐門千金的江湖新篇章。

游戲外，則與HAPPY ZOO、卡游、Keep等行業頭部品牌合作，將游戲內容延伸至玩家的日常生活。

通過與多個領域品牌和IP的聯名聯動合作，《劍網3》已經成功將自己的IP影響力擴展到了文化、動漫、音樂、潮玩等多個領域，形成了多元化的IP生態。

動漫、Cos和音樂同人等方面的發展，讓IP粉絲群體的基數和粘性更高。重視IP周邊產業的發展，既多元化了IP商業變現路徑，也在反哺游戲產品的影響力。聯動非物質文化遺產，如泉州南音、提線木偶戲、簪花圍等，進行宣傳與扶持，促進了傳統文化的傳承與發展，也提高了產品的文化底蘊。

這一系列的合作下來，讓《劍網3》這個游戲IP，活躍在當下年輕用戶群的視野，具備越來越高的商業價值。所以，到2024年《劍網3：無界》上線，就已經作為一個IP在游戲內外展開系列聯動和授權合作了。

在消費市場，《劍網3》不僅是一款游戲產品，更是一個傳承和創新傳統文化的國創IP。

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講好傳統文化故事，《劍網3》被更多人看見

《劍網3》一直是一款平滑融入傳統文化的文化產品。從游戲誕生之初，就將科技創新傳承中華文化作為使命，持續更新技術與表現形式。

《劍網3》在游戲內還原了許多山河好景，通過實地考察和衛星掃描等多種方式，從原畫到建模，實現更多的自然風光重建還原。比如，九寨溝的四季輪轉，長白山天池的雪山花海，還有云南、甘肅等更多大江南北的美景。

去年《劍網3》的十五周年發布會上，西山居宣布攜手敦煌博物館和敦煌市非物質文化遺產保護中心共同推出“西域大世界”項目，重點對歷史上“絲綢之路”的真實風貌進行數字還原。這一連接傳統與現代、文化與科技橋梁的舉措，獲得新華社認可。

在今年的周年發布會上，西山居也帶來了全新的傳統文化合作內容。

會上官宣將攜手伊犁、泉州等地的文化機構與國家級非遺傳承人，推出北疆大世界、融入泉州非遺文化的全新流派地圖，將南音、木偶戲、簪花圍等傳統藝術，以及北疆遼闊草原的自然風光搬上數字舞臺。同時借助細致動捕技術，將北舞師生舞蹈動作植入游戲，延展東方美學神韻，實現“游戲”與“舞蹈”的破次元對話。

《劍網3》讓更多瑰麗的中華文化在虛擬世界中煥發新姿，再度獲得權威官媒新華社認可與點贊。

歷經十六年深耕，《劍網3》積淀了厚重的文化內涵，如今更借力先進數字技術，持續拓展游戲的價值邊界。