當信仰成為潮流：解剖亞文化品牌PRAYING的「玩味神學」

近日，Lisa與Minnie東京私人行程路透照引爆熱搜，但這次破圈的并非舞臺造型，而是Lisa身上一條寫著中文“整天瞎X忙，還TM不掙錢”的褲子。穿搭要顯貴，基礎款就不要搭基礎款，上身基礎，下身就不基礎！這條褲子采用了四層褲頭怪誕設計，中文內容既直白又帶詼諧。

有人猜在外國藝人并不明白是什么意思，在他們眼里中文和抽象印花沒什么兩樣，主打一個視覺沖擊。也有粉絲不同意，為此維護偶像的時尚嗅覺，總之大部分的人是非常佩服這波文化反向輸出的。

近幾年的潮流圈，“抽象”成了新晉流量密碼。越來越多品牌不再執著于直白的Logo和標簽，轉而玩起令人摸不著頭腦的視覺語言：扭曲的印花、無意義的標語、看似隨意卻精心設計的涂鴉和破碎圖形。無論是T恤上印著讓人會心一笑的“廢話文學”，還是衛衣背后意義不明的符號組合，這種“看不懂”反而成了最鮮明的態度。

Skylar Newman和Alex Haddad

在這個崇尚個性與自我表達的時代，Praying應運而生。由設計師Skylar Newman和Alex Haddad于2020年共同創立。Praying 以其怪誕大膽的 Y2K 美學與宗教元素的顛覆性融合，迅速成為Z世代追捧的新品牌。而這一獨特設計語言的背后，深深植根于兩位主理人的成長經歷。

他們的學生時代，正是流行著穿著厚底拖鞋、低腰牛仔褲的Y2K 的千禧風格，那種自由個性的形象成為他們創作的最初靈感。與此同時，童年時期被家庭強制灌輸的宗教教育，反而激發了他們打破束縛的決心，最終走向離經叛道的設計之路，他們都不再信仰教條，而是把宗教符號轉化為一場屬于品牌的視覺革命。

如今 Praying 的產品和他們倆戲謔的鏡頭下，一直持續冒犯著那些守舊的教徒們，Praying 或許是“GOD’S FAVORITE”，但肯定不是正統教徒們愿意舉雙手歡迎的品牌。在2022年北美頂流網紅 Addison Rae上身了 Praying 的爆款 “圣三一” 比基尼，性感的造型搭配宗教信息和字樣，隨即引發了信徒的強烈抗議，而 Praying 并未官方道歉，反而是摸索出當下流量密碼，玩世不恭的諷刺意味，比服裝本身更能抓到網絡熱度。

關于這些爭議和討論或許也是 Praying 之所以能在互聯網時代玩味宗教，諷刺現實，并在眾多品牌中突出重圍的原因。adidas 早在 Praying 出現上述的 “營銷事故”之前，就已經官宣了和 Praying 的合作鞋款，但令人驚訝的是， adidas頂著壓力沒有停止合作緊抓這波流量，可見相當有趣。

Praying 的設計語言十分鮮明，甚至有點過于直白：那些設計獨特的T恤、背心與腋下包身上，印著搞怪的 Slogan，卻偏偏選用電腦自帶的常用字體Times New Roman ，可以說毫無設計可言。

不過，Skylar 與 Alex 的想法或許遠不止于此，他們試圖在設計中注入一種強烈的Duality 二元性，既挑釁宗教傳統，又致敬Y2K流行文化；既解剖互聯網時代沉重的議題，又將其置于戲謔詼諧的語境之中。這種矛盾的張力，讓Praying不僅僅是一個品牌，更成為一種文化傳播的媒介。

Praying 服裝上那些古怪的標語與印花，靈感來源于 Alex 和 Skylar 的日常洞察：電影對白、小說片段、還有互聯網 Meme……這些靈感都被重新解構，成為穿在身上的設計密碼。其中不少設計延續了兩人所推崇的「Trash World」疏離感美學，用以表達年輕一代對虛實交織的現代世界的不滿與反思。正如 Alex 所述：“如果你身處的現實情況很糟糕，那你就讓情況接受它，并讓它變得更糟，那么你就更容易擺脫它。

Praying 希望通過衣服上的 Slogan 信息，引導人們去思考，這些信息通常包括多重含義或文化參考。有些人認為這些信息是反諷的，而有些人則認為它們是嚴肅的。這真的取決于是誰在穿著它，但更重要的是你想要如何去解讀這些訊息。

在上個月 Praying 在成都和上海，開啟了為期一個月的國內首家線下快閃店，也是 Praying首次登陸中國的線下嘗試。

如今在國內外，越來越多品牌開始使用中文字體元素去完成創意設計，通過設計擺脫了刻板印象中的“土味”的標簽，無論是主流品牌亦或是亞文化品牌，都在重新審視著Z世代的獨特思維與生活方式。

對于不少有 崇尚傳統時尚文化的朋友來說，Praying這類抽象品牌的走紅是很難看懂的。如此簡單和荒誕的設計，偏偏能有著穿透式走紅的熱度，叫好又賣座。與其說這是故弄玄虛，不如說是Z世代對過度消費和標簽化的一次溫柔反擊，穿什么不再是為了被定義，而是為了不被定義。抽象之下，藏的是不愿被一眼看穿的幽默感與反抗精神，要的就是這種“你猜我在想什么”的微妙氛圍。總而言之，看不懂請不要譴責，尊重不同的文化。

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