企業(yè)進(jìn)行大閱兵相關(guān)傳播的幾個(gè)做法

將【在公關(guān)】設(shè)為“星標(biāo)?”

第一時(shí)間收到公關(guān)知識

我是看了直播的姚素馨

來自也只會說“哇，好整齊”的啊嘿噠公關(guān)

九三閱兵比想象中的更有排面，也更有熱度。

閱兵之后，相關(guān)話題，在熱搜上橫掃一切。

上下滑動(dòng)查看全部

有多少名場面，新華社還在忙著“出圖”。

有多少知識點(diǎn)，軍事專家都被媒體搶光了。

我們說點(diǎn)跟公關(guān)和企業(yè)有關(guān)的。

01

昨天，就有同學(xué)在社群里（掃描底部二維碼可以加入）問：大事兒啊，能不能蹭，要不要跟。具體操作就是，發(fā)一發(fā)“紀(jì)念海報(bào)”。

群里大家都勸：“安安靜靜，別動(dòng)”。

企業(yè)自己做張“原創(chuàng)”海報(bào)呢，都不一定有資格打“官方”的80周年紀(jì)念標(biāo)識，企業(yè)LOGO也是肯定不能并列使用。簡單來說，可能發(fā)出問題。

官媒也會發(fā)紀(jì)念海報(bào)，比如央視這張。

這類海報(bào)主要是給藝人轉(zhuǎn)發(fā)表態(tài)和做數(shù)據(jù)用的。企業(yè)湊不上去。

02

當(dāng)然，企業(yè)肯定有能“借勢”做的。

我們在外面看了一圈，把各家做法整理出來。

邏輯也很簡單，找到關(guān)聯(lián)就可以跟進(jìn)。

如果下面所有方法都用不上，那是公關(guān)的問題嗎？

03

最直接的聯(lián)系，就是“有人參加”紀(jì)念活動(dòng)。

參加也分幾種。

在天安門城樓上是不要想了。走方陣就是能想的最高配置。

九三閱兵和國慶閱兵有明顯的區(qū)別，九三更加側(cè)重軍事，國慶的方陣?yán)锩婊佣嘁恍?/p>

九三的方陣?yán)锩妫挥忻癖皖A(yù)備役可以算“群眾”。這里要有某個(gè)企業(yè)里的人，可以說。

目前，沒有找到資料。

04

企業(yè)能夠得著的，可能就是“去看”。AKA，受邀嘉賓。

企業(yè)家代表，去了不少。

小米創(chuàng)始人雷軍不負(fù)眾望，一大早就被媒體抓到并采訪了。

視頻中的雷軍帶了自家的小米AI眼鏡。

閱兵結(jié)束后，雷軍在微博曬出觀禮請柬并發(fā)文：“牢記歷史，珍惜來之不易的和平！祝偉大祖國繁榮昌盛！”

小米官方?jīng)]有進(jìn)行相關(guān)跟進(jìn)。

但是，雷總自帶流量，媒體會自主跟進(jìn)。他在觀禮臺的照片也曝光了。

05

另外一位流量大佬周鴻祎，甚至直接給大家安排上了直拍的觀禮視頻，而且是很多條。

不僅本人做了預(yù)熱“帶大家沉浸式體驗(yàn)這場盛大的儀式”，360旗下兩個(gè)官號下場轉(zhuǎn)發(fā)了老板的微博內(nèi)容，幫著吆喝。

果然，第一條貼臉視頻就揭秘了傳說中的3點(diǎn)起床……是真的。

隨后又發(fā)了個(gè)開箱視頻。

感覺還有好幾條內(nèi)容團(tuán)隊(duì)正在剪輯呢，感興趣的可以再蹲一下。

06

前面說了，去的企業(yè)家其實(shí)不少。

不過，有的企業(yè)家沒那么“網(wǎng)紅”，甚至連社媒賬號也沒開通，更常見的是企業(yè)官號在做發(fā)布。

官號下場，就不像個(gè)人發(fā)布那么隨意，得弄點(diǎn)“意義和與價(jià)值”出來。

大象集團(tuán)CEO趙川，作為全國杰出民營企業(yè)代表受邀觀禮大閱兵。

大象集團(tuán)定調(diào)：“這不僅是董事長的個(gè)人榮譽(yù)，更是國家對大象集團(tuán)多年來堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)報(bào)國、銳意進(jìn)取的至高肯定。”

Emmmm……產(chǎn)業(yè)報(bào)國。

全國人大代表、圣湘生物CEO戴立忠也去了。

圣湘生物定調(diào)：“這不僅是個(gè)人的榮光，更是一位科技創(chuàng)業(yè)者與祖國命運(yùn)同頻的深刻見證。”

07

有的地方，可能是怕企業(yè)自己宣傳不積極，打包一起秀了。

08

除了企業(yè)家，普通勞動(dòng)者也去了不少。

比如，物流相關(guān)的“新就業(yè)形態(tài)勞動(dòng)者代表”。

中通去了。官號主要提了北京中通雅寶路網(wǎng)點(diǎn)負(fù)責(zé)人張磊。

京東去了。來自京東物流的臧繼全、魏團(tuán)結(jié)、馮玉濱、宋學(xué)文、欒玉帥、李豪、閆賀等多位快遞行業(yè)優(yōu)秀代表，“滿懷自豪和喜悅的心情登上閱兵觀禮臺，與社會各界楷模一道親歷這一承載歷史厚重感與民族自豪感的光榮時(shí)刻。”

圓通去了。全國勞動(dòng)模范、圓通甘肅隴南分公司業(yè)務(wù)員李濤，全國優(yōu)秀農(nóng)民工、圓通陜西咸陽旬邑分公司負(fù)責(zé)人楊明學(xué)，北京首屆最美快遞員、圓通北京國貿(mào)分公司業(yè)務(wù)員程昂，全國交通運(yùn)輸行業(yè)文明示范窗口單位——圓通北京區(qū)總經(jīng)理黎軍等多名優(yōu)秀圓通人，“與全國各界人士共同見證這一舉世矚目、鐫刻民族記憶的歷史時(shí)刻。”

順豐去了。30余名順豐人，“在現(xiàn)場深刻感受中華民族偉大復(fù)興。”

我們列的不一定全哦。感覺，快遞行業(yè)應(yīng)該每家都有人去了吧，不發(fā)一個(gè)，反而顯得“不對了”。

09

除了去人，就是出產(chǎn)品了。

最扎眼的肯定是紅旗車啊。

毫無懸念，紅旗是指定用車。

紅旗自己也說了很多遍“這既是對紅旗品牌至高無上的信任，更是對紅旗精神與抗戰(zhàn)精神高度契合的深刻認(rèn)同。”

不過，在我打開微博，想看一看他們官方怎么發(fā)的，還是被驚到了。

官方不說別的，就是一味發(fā)與殲35的合照。

這誰比得過啊。

10

還是看點(diǎn)接地氣的吧，比如嶗山可樂。

嶗山礦泉水2015年就是大閱兵指定飲用水。

今天嶗山自己什么都沒說，倒是有人（我們認(rèn)為是代言人的粉絲）非常精準(zhǔn)的在直播畫面中截取到了相關(guān)鏡頭，并進(jìn)行傳播。

11

如果做了相關(guān)輔助工作，也算參與。

“護(hù)航”的比亞迪純電環(huán)衛(wèi)車，了解一下。

我猜，能讓人日用上“第零方陣”也不容易也不便宜。

12

與大部分企業(yè)更適配的參與方式是“組織員工集體觀看”。

網(wǎng)友玩梗說，組織員工今天看閱兵的才是“正經(jīng)企業(yè)”。

集體觀看的畫面，有的企業(yè)也發(fā)了。

作用么，應(yīng)該主要是在表示“我組織了”。感覺是個(gè)組織部的工作，不是公關(guān)范疇。

13

說個(gè)比較特殊的企業(yè)，旺旺。

2015年九三閱兵時(shí)，17位臺灣代表中多是郁慕明等統(tǒng)派政治人物。

2025年的32人名單里，工商界代表占比已達(dá)62%，旺旺蔡旺庭等新生代企業(yè)家成為主角。

臺商二代蔡旺庭從2023年提出“兩岸同屬中華民族”的文化表述，到2025年5月明確宣示“我們就是中國人”被認(rèn)為是典型表態(tài)人物。

在閱兵現(xiàn)場，蔡旺庭也是各種輸出。旺旺官方賬號也配合了。

因?yàn)橥谏虾ｉh行，區(qū)級官媒也是做了報(bào)道，看起來是蠻開心的。

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也有非常努力，想要蹭上這個(gè)選題的。

比如凰家測評（按照內(nèi)容型企業(yè)界定），硬找了點(diǎn)位，做了6款手機(jī)拍空中方陣的內(nèi)容。

打的TAG，不僅有#，還有# #。做得好不好的另說，確實(shí)也是做了工作。

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自己沒準(zhǔn)備做什么，但被網(wǎng)友反復(fù)CUE的，非要送熱度的，應(yīng)該就是郭帆和《流浪地球3》了。

九三閱兵展示了諸多尖端裝備，科技含量爆表。網(wǎng)友紛紛喊話導(dǎo)演郭帆：《流浪地球3》需要改劇本了。

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以及，天壇真的什么都不需要做，就有無數(shù)美圖。

羨慕不來。

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大家都在共情“這么大事兒，1個(gè)半小時(shí)就搞定了。你們平時(shí)開會3、4個(gè)小時(shí)到底是干什么？”

我想說的是，“紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年”，你得先有勝利，才能紀(jì)念。

明明什么都沒有的話，宣傳什么？

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