新加坡旅游局聯(lián)袂業(yè)者共拓二線城市市場 挖掘淡季與銀發(fā)市場新機遇

新加坡旅游局2025年大中華區(qū)旅業(yè)路演沈陽站于9月1日精彩啟幕。以“全年精彩無限 新加坡反正好玩”為主題，新加坡旅游局誠邀中新雙方旅游業(yè)者與媒體代表蒞臨現(xiàn)場，與新加坡樟宜機場、圣淘沙發(fā)展集團等重要戰(zhàn)略合作伙伴攜手分享最新旅游資訊與營銷戰(zhàn)略，并一同見證“樂齡銀發(fā)族旅游產(chǎn)品設(shè)計大賽”十佳優(yōu)勝旅行社的榮耀時刻。

新加坡旅游局大中華區(qū)首席代表兼執(zhí)行署長潘政志先生在歡迎致辭中表示：“新加坡旅游局始終致力于發(fā)揮旅游資源優(yōu)勢，豐富旅游產(chǎn)品矩陣，為中國游客提供更多元、更有新意的旅游玩法。未來，新加坡旅游局將持續(xù)深化與各方旅游業(yè)者的合作，在穩(wěn)固一線城市及親子游核心客群發(fā)展基礎(chǔ)上，進一步拓展年輕和成熟職場人士以及樂齡銀發(fā)群體的赴新旅游體驗，并積極釋放二線城市潛力，為更多的中國游客打造‘反正好玩’的新穎旅程。”

新加坡旅游局大中華區(qū)首席代表兼執(zhí)行署長潘政志先生

延續(xù)斐然佳績 加碼銀發(fā)市場與二線城市

隨著2024年中新互免簽證政策的實施，中國游客赴新熱情不斷攀升，再度帶來亮眼旅游表現(xiàn)。新加坡旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年上半年整體國際旅客人數(shù)達到830萬人次，較去年同期增長2%。其中，從中國入境新加坡旅客數(shù)高達148萬人次，中國持續(xù)穩(wěn)居新加坡最大旅游客源地。

樟宜機場集團公布數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年旅客吞吐量達到3470萬人次。延續(xù)去年的增長勢頭，往來新加坡與中國的搭客量更是分別在第一季度與第二季度取得了10%和15.8%的同比增長，中國穩(wěn)坐其最大客源地。

全面迎接中國游客赴新熱潮，新加坡旅游局與中新兩方業(yè)者持續(xù)創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，優(yōu)化旅游體驗。2025年新加坡旅游局面向中國市場推出“新加坡 反正好玩”全新營銷主題，聚焦「健康樂活族」、「尋味美食家」、「城市探索者」、「娛樂體驗派」和「樂齡銀發(fā)族」五大核心玩家，整合新加坡多元旅游資源，呈現(xiàn)充滿「新」意與無限驚喜的特色玩法，為中國游客帶來超乎預(yù)期的旅行體驗，強化新加坡作為優(yōu)質(zhì)旅游目的地的吸引力。

近年來，中國銀發(fā)族以其持續(xù)擴大的人口規(guī)模，正崛起成為客源市場中不可忽視的重要力量。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年中國赴新加坡的銀發(fā)族游客人次同比2019年增速超出中國整體出國游客相應(yīng)年齡層增速。加之銀發(fā)族錯峰出游的旅行偏好，使其成為新加坡旅游淡季增量的重要客源之一。新加坡旅游局緊握該增長機遇，聯(lián)合業(yè)者深耕新興銀發(fā)市場，為新加坡淡季旅游注入持續(xù)活力。

“新加坡 反正好玩”樂齡銀發(fā)族主題營銷海報

為充實優(yōu)質(zhì)銀發(fā)旅游產(chǎn)品供給，為其打造獨特的旅游體驗，新加坡旅游局于7月21日至8月10日間發(fā)起“樂齡銀發(fā)族旅游產(chǎn)品設(shè)計大賽”，面向全國旅游業(yè)者征集兼具文化特色與適齡服務(wù)的創(chuàng)新方案。

經(jīng)過大眾投票、新加坡旅游局專家及銀發(fā)直客評審團的綜合評定，重慶新亞國際旅行社有限責(zé)任公司、福建省康輝國際旅行社股份有限公司、廣東省拱北口岸中國旅行社、廣之旅國際旅行社股份有限公司、國旅國際會議展覽中心、遼寧康輝國際旅行社有限公司、深圳市繽紛假期旅行社有限公司、武漢大唐國際旅行社有限責(zé)任公司、廈門航空國際旅行社有限公司及中國國旅青島國際旅行社有限公司榮獲十佳優(yōu)勝旅行社（排名不分先后）。

本次旅業(yè)路演活動現(xiàn)場，新加坡旅游局為優(yōu)勝者頒發(fā)“獅城樂齡銀發(fā)族產(chǎn)品設(shè)計專家”獎杯及證書。獲獎旅行社代表紛紛表示對接下來親赴新加坡旅行考察的機會充滿期待，此次大賽更促使其精細打磨符合樂齡群體需求的旅游產(chǎn)品，未來也將致力于讓更多銀發(fā)游客感受獅城的獨特魅力。依托新加坡多元的旅游資源與完善的銀發(fā)服務(wù)體系優(yōu)勢，新加坡旅游局正攜手業(yè)界共同構(gòu)建新加坡“樂齡友好”的旅行生態(tài)。

新加坡旅游局

“樂齡銀發(fā)族旅游產(chǎn)品設(shè)計大賽”十佳優(yōu)勝旅行社

與此同時，二線城市亦是新加坡旅游局重點聚焦的另一客源市場，其出境游需求高漲，赴新出游人次同比增長率更呈上升態(tài)勢。新加坡旅游局積極拓展二線城市旅游市場并定制推廣策略，以落地體驗活動、旅業(yè)路演及線上推廣等形式深入腹地，提升二線城市游客對新加坡旅游的認(rèn)知度與出行熱忱。隨著新加坡與中國二線城市間往來航線的持續(xù)加密，新加坡旅游局也將整合旅游資源，致力于讓更多中國游客感受活力獅城。

2025年新加坡旅游局持續(xù)多領(lǐng)域發(fā)力，通過各類創(chuàng)意營銷推廣，激發(fā)更多中國游客對于獅城的向往。演員王耀慶出演《新加坡 反正好玩》短片，以幽默演繹與輕松有趣的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)獅城多元驚喜玩法。此前，新加坡旅游局與快手達成戰(zhàn)略合作推出圓夢新加坡活動，由歌手孫悅擔(dān)任圓夢新加坡發(fā)起人，呼吁用戶以打卡的方式參與互動，贏取新加坡四日游大獎。與中國銀發(fā)經(jīng)濟頭部品牌及內(nèi)容平臺摩登銀齡攜手啟動的創(chuàng)新文旅合作項目“新新銀齡青年”計劃，也正在火熱進行中。面向全國招募62-75歲的“旅行微推官”，通過其真實視角與深度體驗，打造銀齡旅行新范式，向國內(nèi)高凈值銀齡人群生動展現(xiàn)新加坡作為高品質(zhì)文旅目的地的獨特魅力與新潮玩法。

全年精彩無限 滿載新意不停

路演活動現(xiàn)場，新加坡旅游局特別呈現(xiàn)新加坡2025年一眾升級景點與全新游玩體驗，讓每位游客都能在新加坡邂逅全年不間斷的旅行驚喜，盡享“反正好玩”的新加坡之旅。

按序：亞洲雨林探險園、鼯猴營地（圖片來源：萬態(tài)保育集團）、新加坡海洋生態(tài)館（圖片來源：新加坡海洋生態(tài)館，圣淘沙名勝世界）、新加坡圣淘沙萊佛士酒店（圖片來源：新加坡圣淘沙萊佛士酒店）、新加坡桂玥豪華精選酒店（圖片來源：新加坡桂玥豪華精選酒店）、新加坡樟宜機場第五航站樓效果圖（圖片來源：新加坡樟宜機場集團）

萬態(tài)野生動物世界今年迎來多項全新體驗。今年2月開幕的亞洲雨林探險園占地13公頃，設(shè)有8個不同展區(qū)，共容納36個物種。園區(qū)內(nèi)設(shè)有多樣化探險路徑以及高架無障礙步道，讓全年齡段游客都能漫步熱帶雨林，近距離感受野生動物的獨特魅力。位于萬態(tài)野生動物世界東區(qū)的鼯猴營地已于8月正式亮相，營地內(nèi)精心設(shè)置20個野營風(fēng)格的帳篷，一應(yīng)俱全的設(shè)施配備更讓游客可在此盡情暢享與動物為鄰的露營樂趣。悅榕集團在新加坡打造的首個度假村項目——萬態(tài)雨林悅榕莊亦毗鄰于此，完美融合自然雨林景致與奢華住宿。未來，萬態(tài)保育集團還將推出鱷魚營地，持續(xù)豐富游客野趣住宿選擇。

亞洲綜合度假勝地圣淘沙名勝世界今年升級連連，每個季度都以新景點帶給游客煥新體驗。今年2月正式開幕的新加坡環(huán)球影城小黃人樂園，將《神偷奶爸》及小黃人系列電影轉(zhuǎn)變?yōu)榫€下主題公園，通過多樣化娛樂設(shè)施、主題餐飲以及獨家周邊商品，為游客打造歡樂無限的旅程。新加坡海洋生態(tài)館則已于7月正式對外開放，由備受歡迎的S.E.A.海洋館升級擴建而成，將沉浸式敘事與前沿互動科技相融合，以顛覆想象的海洋史詩探索之旅，讓守護海洋的保育理念在游覽過程中自然傳遞。此外，多個高品質(zhì)酒店于今年落地，為游客帶來更豐富的住宿選擇。作為新加坡首家全別墅酒店，新加坡圣淘沙萊佛士酒店將蔥郁熱帶景致融入奢華康養(yǎng)，為旅客提供兼具私密舒適的度假療愈空間。新加坡首家豪華精選度假酒店——桂玥豪華精選酒店，則將于10月盛大開幕，酒店設(shè)計巧妙融合圣淘沙島的傳奇歷史風(fēng)韻與自然生機，匠心締造多元身心煥活體驗。

全球知名的綜合度假勝地濱海灣金沙擴建項目——綜合度假勝地2也已于今年7月啟動，計劃新建一座55層的酒店大樓，并開辟新的娛樂場地與會議、會展與獎勵旅游設(shè)施空間，進一步豐富濱海灣區(qū)域旅游體驗。

作為樟宜東發(fā)展項目的一部分，新加坡樟宜機場第五航站樓已啟動建設(shè)。投入運作后，每年可接待多達5000萬乘客人次，使機場客容量增加超過50％。該航站樓以城市與大自然融合的概念為靈感，樓頂由高低起伏的弧形屋頂疊加而成，宛如一片片落葉，為第五航站樓區(qū)分不同活動空間的同時，營造更溫馨舒適的感官體驗。其航站樓間的旅客自動捷運系統(tǒng)及涵蓋兩條地鐵線的陸路交通中心，也將顯著提升機場運力與游客交通便捷性。

與此同時，海上度假體驗也將在新加坡開啟全新篇章。亞洲首艘迪士尼游輪——迪士尼游輪探險號將在2025年12月15日于新加坡啟航，主要提供三至四晚的航程。游客不僅可以盡情探索船上七大主題區(qū)域，還能與迪士尼經(jīng)典角色見面，欣賞精彩卓絕的現(xiàn)場表演，品味迪士尼主題特色餐飲，盡享海上奇妙旅程。

新加坡精彩不斷的休閑旅游節(jié)慶活動正在點亮游客全年游玩體驗。除備受期待的新加坡美食節(jié)、F1新加坡大獎賽等標(biāo)志性活動外，今年新加坡還將迎來泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)，以音樂與藝術(shù)為紐帶，為游客呈現(xiàn)震撼的文化交融盛宴。

隨著路演沈陽站的圓滿結(jié)束，新加坡旅游局2025年大中華區(qū)旅業(yè)路演將于9月3日移師重慶，與當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)者們深入交流，共尋合作新機遇。9月5日至9月7日，新加坡旅游局與圣淘沙發(fā)展局?jǐn)y手舉辦的“圣淘沙游園會”暨“新加坡 反正好玩”品牌活動也將驚喜空降山城，為更多中國游客帶來獅城無限新意。