沈陽這個商場成了年輕人的暑期據(jù)點(diǎn)

7至8月暑期檔，新城控股吾悅商管東北區(qū)域聯(lián)動策劃“自魚自樂潮人節(jié)”第二季。沈陽沈北吾悅廣場以多場創(chuàng)意足、互動強(qiáng)、轉(zhuǎn)化實(shí)的營銷活動，持續(xù)點(diǎn)燃城北消費(fèi)熱情。日均客車流量同比提升18%，日均銷售額同比提升28%，整體運(yùn)營表現(xiàn)出強(qiáng)勁活力。

商場邀請“一日店長”，線上線下聯(lián)動助推業(yè)績爆發(fā)

7月12日聯(lián)動本地傳媒機(jī)構(gòu)，首度以商場視角，邀請知名博主擔(dān)任“一日店長”。通過線上線下聯(lián)動營銷，賦能多個品牌業(yè)績轉(zhuǎn)化。活動以“打破虛擬互動與真實(shí)消費(fèi)的邊界”為策略，設(shè)置分時段主題互動，深度融合MLB、調(diào)色師、蕉下、入口剛好等品牌特色環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)流量高效轉(zhuǎn)化與品牌銷售強(qiáng)力提升。

“內(nèi)容+場景+達(dá)人”為引擎的整合營銷模式，正成為推動實(shí)體商業(yè)流量重構(gòu)和銷售增長的重要路徑。預(yù)熱期間，活動單條抖音視頻播放量逼近50萬，為線下強(qiáng)勢引流。活動當(dāng)日，場內(nèi)人氣火爆，蕉下品牌銷售額環(huán)比增長242%，MLB品牌銷售額環(huán)比提升68%，品牌聯(lián)動成效顯著。整波活動傳播在抖音平臺累計(jì)播放突破150萬，實(shí)現(xiàn)品效合一。

“魚太閑”IP沈陽首展，政企聯(lián)動精準(zhǔn)觸達(dá)年輕客群

暑期啟動之際，廣場聯(lián)合國民IP魚太閑，帶來“魚太閑沈陽首展”，夏日納涼特別企劃。打造沉浸式解壓體驗(yàn)空間。依托“魚太閑”IP形象構(gòu)建夏日清新解壓場景，實(shí)現(xiàn)低成本、高質(zhì)感的空間煥新，通過互動性強(qiáng)、體驗(yàn)感佳的活動形式增強(qiáng)用戶參與感，實(shí)現(xiàn)從線上傳播到線下引流的高效轉(zhuǎn)化。

“魚太閑”IP官方微博、小紅書等平臺同步發(fā)布展陳內(nèi)容，進(jìn)一步擴(kuò)大活動曝光量與傳播聲勢。不僅如此，本次展陳獲得政府層面大力支持，沈北新區(qū)委宣傳部通過官方視頻號發(fā)布活動視頻，并聯(lián)動沈北新區(qū)文旅局與區(qū)內(nèi)多所高校社群矩陣轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，成功精準(zhǔn)觸達(dá)青年群體超20萬人次。

跨界合作+首店經(jīng)濟(jì)：1+1>2的營銷創(chuàng)新

七夕當(dāng)日，廣場促成榮耀與六桂福品牌的跨界合作，帶來一場榮耀MagicVFlip2閃耀夢想秀東北獨(dú)家活動及六桂福浪漫求婚花瓣雨活動，節(jié)日氛圍和銷售轉(zhuǎn)化同步拉升。

暑期檔廣場還與大眾點(diǎn)評平臺合作推出沈陽首家“免費(fèi)試”購物中心專場，強(qiáng)化餐飲業(yè)態(tài)競爭力；承接“美團(tuán)歪馬精釀啤酒節(jié)”東北首站。首發(fā)活動顯示出廣場對平臺和受眾的吸附能力。

攜手超20家區(qū)域首進(jìn)及新形象店集體亮相，包括伯希和PELLIOT、Judydoll橘朵、泰蘭尼斯、邵匯大蝦全國最新形象店、郵局咖啡、麥記牛奶公司等，為城北消費(fèi)者帶來更多消費(fèi)選擇。

會員與社區(qū)運(yùn)營并重，與人歡喜

整個檔期工作日“滿贈活動”與周末“趣味抽獎”穿插進(jìn)行，此類高頻、低門檻的營銷手段有效拉升會員消費(fèi)占比，促進(jìn)復(fù)購與粘性提升。針對高卡級會員推出專屬消費(fèi)福利與權(quán)益，進(jìn)一步提升核心客群的忠誠度和貢獻(xiàn)度。
暑期檔廣場積極開展多輪“社區(qū)行”活動，精準(zhǔn)觸達(dá)周邊重點(diǎn)小區(qū)。通過線下互動、社區(qū)推廣和社群邀約，顯著提升重點(diǎn)社區(qū)的到訪率與品牌認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)從“附近居民”到“忠實(shí)顧客”的有效轉(zhuǎn)化。面對暑期多雨天氣，廣場貼心地推出“雨季會員專屬權(quán)益”，不僅提升顧客體驗(yàn)，也更進(jìn)一步強(qiáng)化會員歸屬感和服務(wù)溫度。

四周年慶持續(xù)加碼，鞏固“活力發(fā)生地”定位

新城控股沈陽沈北吾悅廣場不僅通過多元主題營銷、社區(qū)深耕與會員運(yùn)營實(shí)現(xiàn)了流量與銷量的雙重突破，更以用戶為中心、以內(nèi)容為引擎，重構(gòu)了實(shí)體商業(yè)與消費(fèi)者之間的情感連接和消費(fèi)場景。其背后所體現(xiàn)的，是運(yùn)營策略的細(xì)致性、執(zhí)行層面的精準(zhǔn)度，以及對本地客群的深刻洞察。

華為智能生活館、魅KTV、PEACEBIRD太平鳥女裝、野人先生、奈雪的茶等高量級品牌也將于第三季度相繼亮相。9月19日至10月8日，沈陽沈北吾悅廣場迎來四周年慶盛典，將繼續(xù)深化“城北活力發(fā)生地”的項(xiàng)目印記，持續(xù)創(chuàng)新營銷模式，賦能品牌與用戶價值共贏，助力城北商業(yè)能級不斷躍升。

(圖為沈陽沈北吾悅廣場3周年慶活動現(xiàn)場照片)