品牌熱點(diǎn) | 喜茶與Chiikawa的聯(lián)名賣爆了、話梅造了家「郵局」、天貓健康打通新品「外種內(nèi)收」新鏈路…

精選一周消費(fèi)品牌熱點(diǎn)，來(lái)看看他們都孕育了哪些新創(chuàng)造，又如何影響我們的生活。

喜茶與

Chiikawa

的聯(lián)名賣爆了

喜茶又聯(lián)名了，而且還賣爆了。

8月6日，喜茶與日本頂流治愈系漫畫IP Chiikawa的聯(lián)名活動(dòng)上線，除了烤布蕾油切烏龍冰、抹茶波波冰等人氣聯(lián)名飲品外，聯(lián)名限定包裝、周邊也于全國(guó)大陸門店同步上線，消費(fèi)者購(gòu)買聯(lián)名活動(dòng)套餐，即可獲得周邊與限定包裝。

活動(dòng)首日上午，多家喜茶門店出現(xiàn)爆單情況，備受關(guān)注的Chiikawa聯(lián)名mini陶瓷杯、金屬徽章等聯(lián)名產(chǎn)品迅速售罄。其中，一套3個(gè)的聯(lián)名陶瓷杯在二手交易平臺(tái)上甚至催生超50%的溢價(jià)，引發(fā)網(wǎng)友感慨「周邊比奶茶難搶」。

為最大化聯(lián)名效應(yīng)，喜茶在深圳壹方城店、廣州天環(huán)廣場(chǎng)LAB店等14城打造了聯(lián)名主題快閃店，以打卡裝置和限定裝飾吸引年輕消費(fèi)者駐足。同時(shí)，全國(guó)超2000家門店統(tǒng)一換上Chiikawa主題桌貼與立牌，將「萌系治愈」氛圍鋪滿終端，驅(qū)動(dòng)打卡與分享。

◎ 圖源：喜茶

值得關(guān)注的是，這是喜茶2025年的聯(lián)名開篇之作，也是Chiikawa與中國(guó)大陸茶飲品牌的首次攜手。Chiikawa憑借獨(dú)特的「萌力」與治愈感，早已成為中國(guó)年輕世代的社交貨幣與精神慰藉。喜茶此次合作，敏銳洞察了高壓生活下年輕人對(duì)情感撫慰的深層渴求，成功將IP的「治愈力」轉(zhuǎn)化為具象化的產(chǎn)品與體驗(yàn)，完成了一次精準(zhǔn)的「情緒補(bǔ)給」。

近兩年，重新深耕品質(zhì)創(chuàng)新與高端價(jià)值的喜茶，經(jīng)由「江邊里·芝芝柑普」、「木姜子滇木瓜」等時(shí)令新品，順利把產(chǎn)品的定價(jià)重新拉回到20元以上；而取消加盟開店，對(duì)于直營(yíng)品牌型門店的美學(xué)調(diào)性與體驗(yàn)也在重新被調(diào)動(dòng)，落地出能與品牌質(zhì)感以及城市人文互文的飲茶之所。

話梅造了家「郵局」

◎ 圖源：話梅

在無(wú)錫，郵驛的脈絡(luò)深植于城市的肌理。從晚清古城區(qū)的第一間「民信局」出現(xiàn)，到官辦「大清郵政」在內(nèi)監(jiān)弄口設(shè)立分局，再到現(xiàn)代郵政制度上場(chǎng)，無(wú)錫迅速成為長(zhǎng)三角郵政點(diǎn)密度最高的地區(qū)之一。如今，話梅敏銳地捕捉到這份獨(dú)特的城市記憶，以先鋒的空間美學(xué)為語(yǔ)言，在無(wú)錫恒隆廣場(chǎng)，再造了一座屬于當(dāng)代的「郵局」。

這并非簡(jiǎn)單的復(fù)古摹寫，而是一場(chǎng)關(guān)于郵驛精神的現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯與時(shí)尚解構(gòu)。具體來(lái)說(shuō)，話梅分別用木頭、水泥板和金屬材質(zhì)表達(dá)三個(gè)不同空間，其郵柜式產(chǎn)品陳設(shè)、用戶體驗(yàn)動(dòng)線以及使用場(chǎng)景的零售理念等維度，也一一與「郵驛文化」形成跨越時(shí)空的共鳴；有意思的是，話梅還在門店入口側(cè)設(shè)立了郵筒裝置，并空出了一處窄小臺(tái)面，將郵驛歷中關(guān)于「書寫」的集體記憶具象呈現(xiàn)。

◎ 圖源：話梅

當(dāng)郵驛文化碰撞話梅的先鋒美學(xué)，借由一個(gè)美學(xué)場(chǎng)域，話梅從一種新的角度敘述關(guān)于美的更多可能。為何選擇「郵局」作為新空間的表達(dá)？一方面，「郵驛文化」輕盈地承載無(wú)錫這座城市的地理、商業(yè)與個(gè)性，它是話梅和無(wú)錫建立連接的開場(chǎng)白；另一方面，郵局本質(zhì)是信息與情感的中轉(zhuǎn)樞紐，是人與物、心與念交匯的十字路口。話梅期冀其門店亦能化身這樣的日常美學(xué)驛站——一個(gè)鼓勵(lì)人們?cè)诖吮磉_(dá)自我、發(fā)現(xiàn)驚喜、獲得回應(yīng)的活力場(chǎng)域。

天貓健康打通新品「外種內(nèi)收」新鏈路

◎ 圖源：天貓

市場(chǎng)存量競(jìng)爭(zhēng)白熱化的當(dāng)下，新品已成健康品牌突圍的戰(zhàn)略核心。據(jù)介紹，2024年4月以來(lái)，天貓健康新品「狂飆」，146款健康新品首發(fā)，首銷30天成交超過(guò)3億。其中誕生了11款破千萬(wàn)新品，31款破百萬(wàn)級(jí)新品。后端有新供給，前端有新需求，這意味每款新品都有可能長(zhǎng)成一個(gè)頗具規(guī)模的新賽道。然而，健康賽道的新品到爆品的成長(zhǎng)過(guò)程著實(shí)不易，如何快速「飛入尋常百姓家」，一直是品牌的痛點(diǎn)。

7月31日召開的天貓健康Top New種草峰會(huì)上給出了答案：健康新品種草正在從基建和政策兩個(gè)方面快速推進(jìn)：打通「外種內(nèi)收」鏈路，讓內(nèi)容種草到交易轉(zhuǎn)化順利跨越；推出新品種草雙料扶持政策，讓健康新品贏在起跑線。

其中，「外種內(nèi)收」的本質(zhì)是信任鏈路的構(gòu)建：種草平臺(tái)以真實(shí)內(nèi)容消解信息壁壘，天貓以貨架能力承接消費(fèi)與體驗(yàn)，二者協(xié)同降低健康行業(yè)的不確定性。這不僅是流量通道，更是健康新品類的增長(zhǎng)「基座」。 值得一提的是，這絕非一蹴而就，而是一場(chǎng)需要平臺(tái)與商家長(zhǎng)期攜手、價(jià)值共建的旅程。

方里聯(lián)名畬族推出非遺限定企劃

借助非遺文化，中國(guó)本土底妝品牌「方里」進(jìn)一步升級(jí)自己的品牌敘事。

8月，方里跨界浙江景寧畬族自治縣，攜手當(dāng)?shù)貒?guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——畬族彩帶技藝，推出聯(lián)名企劃「織織不止復(fù)織織」。該企劃通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新與文化敘事雙線并進(jìn)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)工藝的現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，方里將畬族彩帶這一承載母系文化與祝福象征的手工藝，轉(zhuǎn)化為輕盈的彩繩、包袋掛飾、流蘇等周邊產(chǎn)品，使原本用于束發(fā)、祈福的彩帶走進(jìn)當(dāng)代年輕人的日常生活；文化傳播層面，品牌同步推出溫情短片，以三代女性的傳承故事為線索，展現(xiàn)非遺技藝中蘊(yùn)含的女性力量與情感聯(lián)結(jié)。

◎ 圖源：方里

此次聯(lián)名最動(dòng)人的是方里將「七日手織」的傳統(tǒng)工藝，轉(zhuǎn)化為可佩戴的文化符號(hào)。通過(guò)將畬族紋樣融入現(xiàn)代生活場(chǎng)景，方里不僅為非遺技藝開辟了時(shí)尚表達(dá)路徑，更通過(guò)文化敘事提升了品牌內(nèi)涵。這種傳統(tǒng)與現(xiàn)代的對(duì)話，既延續(xù)了畬族彩帶的美學(xué)價(jià)值，也為國(guó)貨品牌的文化敘事提供了范本。

茉莉奶白跨界施華洛世奇

演繹

芙洛拉之夢(mèng)

巧妙借勢(shì)「秋天的第一杯奶茶」情感節(jié)點(diǎn)，茉莉奶白攜手施華洛世奇，開啟一場(chǎng)名為「芙洛拉之夢(mèng)」的跨界盛宴。此次合作旨在將東方茶飲的詩(shī)意美學(xué)與施華洛世奇的璀璨光芒相融合，重塑「摩登茶飲」的感官邊界。

產(chǎn)品維度，基于品牌標(biāo)志性產(chǎn)品「針王蘋果」的摩登基因，茉莉奶白創(chuàng)新推出「針王葡萄」、「針王葡萄咸酪乳」，演繹花果交織的味覺璀璨；同步釋出貼紙、冰箱貼、眼罩等「芙洛拉之夢(mèng)」限定周邊，將夢(mèng)幻形態(tài)轉(zhuǎn)化為可收藏的閃耀物件，解鎖日常生活中的「摩登閃耀」時(shí)刻；有意思的是，品牌于上海潮流地標(biāo)淮海中路打造限時(shí)「繁花蜜羽」主題空間，將摩登璀璨夢(mèng)境具象化，深化品牌體驗(yàn)記憶。

◎ 圖源：茉莉奶白

茉莉奶白以「東方花香茶底」對(duì)話「西方璀璨美學(xué)」，鍛造出「閃閃茶」這一強(qiáng)勢(shì)視覺錘，成功突圍秋季營(yíng)銷。此舉生動(dòng)具象了「東方摩登」的品牌內(nèi)核，并在消費(fèi)者心智中筑起高級(jí)感的品牌形象。

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