直播帶貨，可能將摧毀整個經濟的根基

最近，有兩條關于直播帶貨的新聞在網上火了。

第一條是，羅永浩公開表示，董宇輝自立門戶后，僅僅一年的收入就達到了二三十個億。

第二條是關于辛巴，他在自有衛生巾品牌帶來致癌爭議之后“激流勇退”，由他妻子繼續直播他的帶貨事業。

這兩條新聞恰好就是直播帶貨這個行當的兩面：極少數人憑借它獲取了暴利收入，但同時嚴重缺乏監管，行業野蠻生長。

這里咱們先來看看一份中國網紅主播的收入榜單：2024年，董宇輝年度凈收入28.541億元，李佳琦25.331億元，辛巴24.529億元。榜單前五全部是帶貨主播，且無一例外，凈收入都在10億以上。

注意，這里說的不是“銷售額”，而是凈收入。也就是說，他們每年拿走的現金，比很多上市公司的全年利潤都要高。以后A股干脆也讓主播們上市得了，這樣一來A股至少也能擁有一些更具有盈利能力的“巨頭企業”。

玩笑歸玩笑，直播帶貨這個缺乏監管的行業，確實到了需要法律和監管進行整頓的時候（請注意是依靠法律而非行政權力直接干預）。

因為，一個人憑借著攝像頭、靠幾句類似服裝城販子們伶俐的話術，就能在一年內完成一整個中型產業鏈幾十萬人辛苦打拼的財富積累。

這不是財富的奇跡，而是對經濟根基的摧毀。

如果任由其野蠻生長下去，后果不堪設想。為什么這么說？我有我的幾條理由。

首先，直播帶貨的“繁榮”，是一種吸血式繁榮。

支持者們喜歡說，直播帶貨是“新經濟模式”，是“消費新場景”，是“效率提升”。但事實上，它根本沒有創造價值，而只是在竭澤而漁地榨取價值。

首先，直播間的流量經濟，本質上是“羊毛出在羊身上”。平臺、主播、品牌方三方分食，最終買單的永遠是消費者和供應鏈上的制造業。

消費者為了所謂的“優惠”，被誘導沖動消費，結果買了一堆并不需要的東西，所謂的低價其實價格并不低；而供應鏈的工廠，被壓榨到極限利潤，甚至“賠錢賺吆喝”。

主播賺得盆滿缽滿，但代價呢？

最典型的例子就是辛巴模式，2024年曾創下14小時帶貨64億元的紀錄。這樣的銷量看似驚人，但你要知道，它所造成的價格擠壓，足以讓整個行業的正常定價體系徹底崩塌。

辛巴帶貨榴蓮時曾引發了全國市場價格波動，這其實已經涉及到了壟斷，而反壟斷是市場經濟最重要的法治基礎。

以后，誰還敢做品牌溢價？誰還能堅持研發投入？

所謂的價格卷生卷死，一定程度上就是這些主播帶起來的。短期是便宜了消費者，但要死掉多少工廠？

長期看，整個產業的利潤空間被摧毀，研發投入停滯，產品質量下降，經濟基礎逐漸被掏空。

這就是所謂的“吸血式繁榮”。直播間的每一聲吶喊，背后都是工廠的哀嚎。

還有一個致命的因素在于，直播帶貨縮短了產業鏈，但嚴重減少了就業。

有人說，直播帶貨提高了效率，減少了中間環節。但效率的背后是什么？是就業崗位的消失。

傳統零售環節，有批發商、代理商、經銷商、商場導購、線下門店店員……這一整條鏈條上，承載著數百萬、上千萬個就業崗位。

而現在，主播和平臺直接把產品從工廠賣到消費者手里，幾乎掐斷了整個中間環節。

結果是：產業鏈變短了，社會的就業池也縮小了。原本靠著零售和渠道吃飯的一大批中小企業、店鋪、個體戶，被一場場直播硬生生趕出了市場。

直播間看著很熱鬧，也宣稱自己創造了一些新的就業，但這些新的就業背后是更多倍底層實體就業崗位的消失。

有這樣一個數據：

李佳琦2022年銷售額約為650億，但他的團隊只有幾百人而已。

而華潤萬家2022年的銷售額約為692億元，其業務版圖覆蓋全國112個城市經營約3300家門店，全國員工95000多名。

對一個人口龐大的國家而言，就業的減少對經濟和社會意味著什么，不言自明。

還需要指出的一點是：極端的貧富差距正在被直播帶貨放大。

董宇輝28.5億的凈收入，相當于全國570萬個普通城鎮居民的全部收入。李佳琦和辛巴也都在20億以上。榜單前五的主播，加起來一年拿走超過百億現金。

問題是，這百億財富是怎么來的？它來自于無數消費者的荷包，來自于工廠被壓榨掉的利潤，來自于數百萬被擠出就業鏈條的小商販。

也就是說，極少數人，憑借互聯網流量壟斷，輕輕松松攫取了整個社會財富的大頭。

這不僅制造了極端的貧富差距，還讓普通人愈發覺得不公平：為什么自己辛辛苦苦一年只掙幾萬元，而主播隨口幾句就能賺幾千萬？

這種不公平感，一旦積累，就是社會心理的毒藥。它會加劇階層固化，打擊勤勞致富的信念，撕裂整個社會的信任感。

我知道一定會有人說：你這是嫉妒。

所以最后我要說的也是直播帶貨最致命的一個缺陷：他們根本就沒有創造真正的創新價值。

讓我們從直播間的狂熱里退出來，冷靜地想一想：主播們到底創造了什么？

他們并沒有研發出一項新技術，沒有改良一條生產線，沒有提升任何產業效率。他們所做的，不過是借助流量和情緒煽動，把產品賣出去而已。

要知道，經濟發展的根源是來自于創新，美國之所以能在長達一個多世紀都保持全球最強，就是因為它源源不斷的企業創新能力。但直播帶貨能帶來什么創新？

真正的創新者，是那些埋頭研發芯片的工程師，是夜以繼日做實驗的科學家，是不斷改良工藝的產業工人。但這些人，他們的年收入可能還遠遠不如某個小主播一場直播的提成。

當一個社會的最高回報，不是給到那些真正推動進步的人，而是給到一群賣貨主播時，這個社會的價值觀就已經開始扭曲。這種價值觀的扭曲，會進一步異化青少年的價值觀。

失控的直播帶貨，就是經濟的“癌細胞”。

從表面上看，直播帶貨似乎是拉動消費、刺激內需的好辦法，所以它一直得到主流媒體的贊美。但事實上，它是一種不可持續的畸形模式。

它就像是給經濟不斷地打腎上腺素：短期內興奮、交易量暴漲，但長期看，身體卻嚴重透支、根基走向崩塌。

價格體系被破壞，制造業利潤被榨干，產業鏈就業崗位被擠掉，創新被擠壓，社會財富差距急速擴大，價值觀徹底錯位……所有這些，都是經濟的“癌變”。

癌細胞最可怕的地方在于：它生長得極快，繁殖力極強，但卻以消耗宿主為代價。直播帶貨就是這樣的癌細胞。它瘋狂擴張，掠奪資源，但最終會讓整個經濟體虛弱、失血。

所以，直播帶貨必須被法律和監管規范，而不是任其野蠻生長。從反壟斷、消費者權益保護、產品安全監管、稅收等各個方面，都需要嚴格規范。

當然，這篇文章絕不是主張動用行政權力直接“重錘”直播帶貨行業，而是希望市場經濟的法律能夠真正起作用，讓直播帶貨行業受到應有的規范。

真正的經濟大國，靠的不是直播間的吆喝聲，而是產業的厚度、科技的突破、經濟結構的健康。否則，當未來的經濟模式都寄托在主播的一張嘴皮子上時，那才是真正的經濟國運之危。