蘋果MR首戰未捷，vivo仍“硬剛”意欲何為？

創業圈聚焦創新經濟，關注創投機構

圖片來源：vivo方面提供

vivo發布vivo Vision 探索版，這是國內主流手機廠商首次推出對標蘋果Vision Pro的混合現實（MR）頭顯設備。

8月21日下午，vivo正式發布首款MR頭顯——vivo Vision 探索版。該產品采用與蘋果Vision Pro類似的技術路線，以VR為基礎形態，通過攝像頭捕捉外界畫面并實時渲染虛擬內容，營造虛實融合的沉浸體驗。

從外觀設計和交互體驗來看，vivo Vision與蘋果Vision Pro非常接近，同樣的滑雪鏡式外形，同樣的外置電池設計，同樣的雙指捏合手勢交互，這幾乎是蘋果Vision Pro的國內翻版。

兩者為數不多的區別在于重量。2024年，蘋果Vision Pro上市以來，其超過600g的重量飽受用戶詬病。比如，用戶反饋稱，該產品長時間佩戴有明顯的壓迫感和疲勞感。為優化體驗，vivo將vivo Vision 探索版重量壓縮至398g，以此提升用戶佩戴時的舒適度。

vivo強調，vivo Vision 今年不會進入公開市場銷售，目前只開放線下體驗，以此聽取用戶真實的體驗感受與反饋建議，從而優化產品和生態。

“vivo之所以不急于推動vivo Vision上市，是因為產品還不夠成熟。如果一開始體驗不好，就會給整個市場和用戶留下負面影響，那我們寧可慢一點。”vivo執行副總裁、vivo中央研究院院長胡柏山在一場行業對話表示，產品升級需要遵循硬件和應用生態的迭代規律。vivo將用2到3年時間打磨出真正成熟的消費級MR產品。

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不成熟的技術

受限于成本、重量、內容等多方限制，MR頭顯還遠未達到爆發的臨界點。這一點，在蘋果Vision Pro的市場反饋中，得到了清晰的體現。

2024年，蘋果Vision Pro上市后，曾一度以其細膩清晰的畫面表現、極低的時延，以及科幻電影般的交互方式震驚世界，并引發用戶搶購。一時間，該產品在二手市場上的價格最高飆升至9萬元。

但好景不長，新鮮感消逝后，蘋果Vision Pro隨即陷入“叫好不叫座”的尷尬處境。一方面，高達29999元的起售價足以令絕大多數消費者望而卻步；另一方面，內容匱乏也令用戶缺少購買它的理由。

以蘋果為例，根據應用程序數據分析公司AppFigures的統計，截至2025年1月底，蘋果visionOS生態中僅有不到1900個活躍應用。相比之下，蘋果App Store在2008年上線一年后，應用數量便突破5萬款。

多重擠壓之下，蘋果Vision Pro銷量遇冷。2024年7月，市場調研機構IDC發布數據顯示，自蘋果Vision Pro在美國市場推出以來，其首季銷量不足10萬臺。另據相關媒體報道，截至2024年末，蘋果Vision Pro銷量不足50萬臺，未達蘋果預期。

慘淡的銷量，也讓蘋果縮減了對這一產品投入。2024年10月，就有消息爆出，蘋果已大幅削減Vision Pro頭顯的產量，并可能在2024年年底前完全停止這一版本設備的生產。

市場的冷淡，反映出MR技術還不夠成熟的現實。Wellsenn XR創始人兼首席分析師何萬城向時代周報記者分析表示，短期內，Vision Pro這類MR頭顯設備存在成本高、笨重、內容生態匱乏的問題。另外，技術也有進步的空間。比如，算力、續航、功耗、輕量化等均有迫切改進升級的需求。

“成本、重量、內容都是卡點，木桶短板還有不少。目前來看，Vision Pro很難快速地被消費者接受，至少要等到它再繼續迭代一兩次后，才有可能。”何萬城說。

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押注下一代終端

技術明顯還不夠成熟，vivo為何還有“硬剛”布局？

在何萬城看來，MR極有可能成為下一代通用信息終端，從而成為3D元宇宙的硬件載體和入口。蘋果Vision Pro屬于開創性產品，本意是面向行業開發者，而非普通大眾。市場過高的預期令Vision Pro發布后遇冷，價格、銷量以及內容生態等方面均不及大眾預期。但從長遠發展來看，MR仍有不錯的發展前景。

“目前，vivo是國內大廠中少數還在押注MR的公司。只有確保國內還在持續投入，人才不斷檔，技術有跟隨，MR供應鏈才能保持信心。”何萬城說。

市場普遍認為，智能手機業務已觸及增長天花板。為此，頭部手機廠商均在奮力拓展AI終端產品矩陣，力圖搶占下一代人機交互入口的定義權，以贏得AI生態競爭的主導權。

相比vivo對于蘋果MR路線的直接跟隨，其他廠商的動作顯得更為謹慎。如小米，就將精力放在了產品形態更為成熟的AI眼鏡。今年6月，小米發布首款AI眼鏡產品。該產品輕觸鏡框即可拍攝第一視角視頻、語音喚醒“小愛同學”完成翻譯或掃碼支付，重量僅40g，售價1999元起。

更激進的舉動自然也意味著更大的風險，如果MR未能如預期般成為下一代智能終端的入口，vivo對此探索也就成為一場徒勞。胡柏山也在近期回應了這一問題。他表示，在MR推廣方面，硬件不會成為障礙。

“相比15年前，中國在芯片、系統、應用，以及整機端到端等方面的能力均有巨大提升。vivo vision很多關鍵部件其實在過往的手機工業體系中就已完成，不需要再增加新供應鏈。”胡柏山說。

與此同時，MR技術應用也不會停留在頭顯這一單一市場。在胡柏山看來，目前來看，MR可以解決短期用戶的需求。比如，大屏以及沉浸式的需求；長期來看，MR還有望成為機器人的眼睛和大腦，從而滿足家庭機器人的場景需求。

作者 | 謝斯臨

編輯 | 王營

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