多個(gè)頭部團(tuán)解散，團(tuán)播進(jìn)入調(diào)整期？

在 經(jīng)歷狂飆之后，團(tuán)播賽道正經(jīng)歷一場(chǎng)無聲的洗牌。

近日，多個(gè)頭部公會(huì)旗下的團(tuán)播直播間宣布解散，依據(jù)公告，解散原因與主播流失、流量和營(yíng)收下滑等方面有關(guān)。另一方面，多個(gè)高質(zhì)量才藝團(tuán)強(qiáng)勢(shì)崛起，甚至還有專業(yè)院團(tuán)入場(chǎng)嘗試團(tuán)播。

一面是頭部團(tuán)播直播間的“謝幕”，一面是專業(yè)才藝團(tuán)體的“登場(chǎng)”，團(tuán)播的風(fēng)向變了？對(duì)于從業(yè)者而言又意味著什么？

多個(gè)頭部團(tuán)播解散

“帶著深深的感恩與不舍，我們不得不向大家宣布一個(gè)艱難的決定，SK九江097將于2025年8月19日正式結(jié)束團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)......”

近日，有不少用戶在社交平臺(tái)曬出了團(tuán)播直播間“SK九江097”解散的消息。

“SK九江097”是頭部團(tuán)播公會(huì)帥庫網(wǎng)絡(luò)旗下知名女團(tuán)，于2024年12月開始運(yùn)營(yíng)。據(jù)網(wǎng)傳截圖顯示，該團(tuán)的運(yùn)營(yíng)在粉絲群發(fā)布了一段長(zhǎng)文，稱因?yàn)橹鞑ミM(jìn)入個(gè)人調(diào)整期、團(tuán)隊(duì)力量暫時(shí)難以完整集結(jié)、流量反饋等原因，做出了結(jié)束該團(tuán)運(yùn)營(yíng)的決定，并在8月19日下午舉行了告別儀式。

當(dāng)天，許多粉絲表達(dá)了不舍，稱“是從一開始就看的唯一團(tuán)播”、“每一個(gè)成員我都非常喜歡”；也有粉絲表示早有預(yù)感，從主播逐漸減少后就感覺到這個(gè)結(jié)果遲早會(huì)來，只是沒想到這么快。

新播場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，近日宣布解散的團(tuán)播并非只有“SK九江097”。

據(jù)公開信息梳理，近幾個(gè)月以來，已有多個(gè)知名團(tuán)播組合陸續(xù)宣布解散或暫停運(yùn)營(yíng)：如SK旗下還有“SK定江路073”、“SK075”、“SK099”等；喜悅旗下“018”、“021”；OST旗下“快樂星球”；蒲公英傳媒旗下“Renata”；以及Enjoy-h等。從類型來看，主要是女團(tuán)。

有業(yè)內(nèi)人士表示，團(tuán)播解散并非新鮮事。“許多公會(huì)在發(fā)現(xiàn)團(tuán)的流量、營(yíng)收不太行之后，就會(huì)換主播，把主播拆分到別的團(tuán)；最后實(shí)在不行，就直接關(guān)了。”

去年11月，行業(yè)內(nèi)就有一個(gè)知名女團(tuán)宣布解散，那就是“小瀧”。該女團(tuán)當(dāng)時(shí)的直播間人氣能達(dá)到幾萬人，但最后還是因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)成本高、難以維持團(tuán)隊(duì)運(yùn)轉(zhuǎn)等原因而無奈解散。

可以看到，團(tuán)播的生命周期十分有限，往往只有幾個(gè)月到一年之間，一旦沒流量沒收益，就會(huì)被解散拆分。

“其實(shí)很多粉絲是不喜歡的，好不容易習(xí)慣看這個(gè)團(tuán)，沒幾個(gè)月就宣布解散，主播也不一定適應(yīng)；但是公司要變現(xiàn)、要盈利，這就是矛盾沖突。”該業(yè)內(nèi)人士補(bǔ)充道。

那么，主播進(jìn)入個(gè)人調(diào)整期為何明明有粉絲和人氣，卻還是無奈關(guān)停呢？

主播流失與流量困局

近段時(shí)間頭部團(tuán)密集解散，意味著團(tuán)播行業(yè)自2023年迎來爆發(fā)后，已逐漸進(jìn)入調(diào)整期，內(nèi)容同質(zhì)化、主播資源緊張以及流量成本上升等問題開始顯現(xiàn)。

可以看到，團(tuán)播直播間的解散，最主要是兩個(gè)原因：主播流失，流量和營(yíng)收下滑。

團(tuán)播熱度高、發(fā)展快，許多主播也因高收入而受到關(guān)注。然而，主播拿到高薪背后，是超長(zhǎng)待機(jī)的工作強(qiáng)度。這就意味著，許多主播堅(jiān)持不了太久，比如SK九江097就提到“主播進(jìn)入個(gè)人調(diào)整期”。

有公會(huì)運(yùn)營(yíng)表示，團(tuán)播主播的工作時(shí)間很長(zhǎng)。除了直播的6-8個(gè)小時(shí)之外，還要花3-4個(gè)小時(shí)化妝、培訓(xùn)和復(fù)盤，加起來一天的工作時(shí)間需要十幾個(gè)小時(shí)。

有團(tuán)播主播曾發(fā)布一天的工作視頻，其上班時(shí)間從下午1點(diǎn)，一直到凌晨3點(diǎn)，一天的工作時(shí)間達(dá)到14個(gè)小時(shí)。超長(zhǎng)工作時(shí)間，再加上長(zhǎng)期練舞、跳舞，許多主播往往也會(huì)面臨身體負(fù)擔(dān)。因此，有主播曾表示，團(tuán)播的高收入都是拿健康換的。

高壓、長(zhǎng)時(shí)間的工作強(qiáng)度，也有人將團(tuán)播主播稱為“流水線工人”：在標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)流程上，重復(fù)著同樣的工作內(nèi)容。

“那么，既然主播是流水線工人，團(tuán)播直播間就像是流水線上的車間；主播會(huì)因?yàn)槌圆幌顺觯辈ラg也會(huì)因?yàn)樾б娌缓脽o法運(yùn)營(yíng)而被裁撤。”有業(yè)內(nèi)人士如是點(diǎn)評(píng)。

而流量和營(yíng)收下滑，背后是內(nèi)容同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、平臺(tái)風(fēng)向調(diào)整等一系列變化帶來的。

盡管如今團(tuán)播直播間的配置高、內(nèi)容越來越優(yōu)質(zhì)，但大多數(shù)團(tuán)播直播間的玩法還是相對(duì)單一，而且存在流量不穩(wěn)定、用戶付費(fèi)難以持續(xù)等問題。所以，部分公會(huì)為維持運(yùn)營(yíng)質(zhì)量，只能選擇主動(dòng)收縮戰(zhàn)線。

與此同時(shí)，平臺(tái)算法機(jī)制變化和用戶審美疲勞，也讓不少團(tuán)隊(duì)難以持續(xù)吸引穩(wěn)定流量，進(jìn)一步加劇了行業(yè)洗牌速度。

近段時(shí)間，各大平臺(tái)都加大了對(duì)于團(tuán)播的整治力度。7月底，抖音、視頻號(hào)兩大平臺(tái)接連出手整頓團(tuán)播，對(duì)違規(guī)行為進(jìn)行公示，并稱將視違規(guī)程度分別予以相應(yīng)處罰，最高處以封禁賬號(hào)、清退等。

8月6日，抖音直播在廣西南寧開展“團(tuán)播機(jī)構(gòu)高質(zhì)量發(fā)展懇談會(huì)”，多家直播機(jī)構(gòu)代表聯(lián)合發(fā)起倡議：合法合規(guī)經(jīng)營(yíng)、抵制不良內(nèi)容、保障從業(yè)者權(quán)益、推動(dòng)團(tuán)播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

近日，視頻號(hào)再度推出《視頻號(hào)直播-優(yōu)質(zhì)團(tuán)播內(nèi)容規(guī)范》，并在8月21日下午舉行了公會(huì)線上宣講會(huì)。該《規(guī)范》更新了多個(gè)細(xì)則，其中包括“禁止通過翻越障礙物展示才藝，營(yíng)造出成員走光的低俗氛圍”、“禁止通過特效造成人體比例不協(xié)調(diào)感、如拉伸、扭曲”等規(guī)定。

“重拳”之下，團(tuán)播賽道迎來了不可逆轉(zhuǎn)的調(diào)整期。

流量團(tuán)退潮，才藝團(tuán)崛起

隨著抖音、視頻號(hào)等平臺(tái)加力規(guī)范團(tuán)播生態(tài)，團(tuán)播行業(yè)正逐步擺脫“流量至上”的粗放階段，邁向更專業(yè)、可持續(xù)的新發(fā)展階段。

“團(tuán)播長(zhǎng)久不長(zhǎng)久，發(fā)展到哪個(gè)程度，取決于平臺(tái)流量政策還會(huì)不會(huì)這么好，主推哪些類型，其他的都是其次。”某公會(huì)運(yùn)營(yíng)直言，據(jù)他們觀察，團(tuán)播火了之后，平臺(tái)流量分配都是以團(tuán)播優(yōu)先。

新播場(chǎng)了解到，目前平臺(tái)對(duì)于團(tuán)播的扶持方向已經(jīng)發(fā)生變化——都在主推優(yōu)質(zhì)才藝團(tuán)，對(duì)團(tuán)播內(nèi)容提出了越來越高的要求。

在抖音、視頻號(hào)面向團(tuán)播的管理規(guī)范中，都提到“突出優(yōu)質(zhì)才藝”，甚至在直播間“才藝占比不足”的情況都可能被扣分。

以古風(fēng)女團(tuán)“夢(mèng)華錄”為例，該系列團(tuán)播直播間主打古風(fēng)舞蹈，主播都是舞蹈演員出身，專業(yè)能力過硬。短短3個(gè)月，該系列直播間已圈粉數(shù)十萬。

有公會(huì)運(yùn)營(yíng)表示，這類高質(zhì)量才藝團(tuán)是現(xiàn)在平臺(tái)主推的，流量、變現(xiàn)都很好。“現(xiàn)在不好做的就是顏值流行女團(tuán)，很多公會(huì)都在想新的方式了。”

如今，團(tuán)播的內(nèi)容領(lǐng)域不斷拓寬，國(guó)風(fēng)舞蹈、樂器演奏、二次元演繹等專業(yè)演出百花齊放，甚至還迎來了專業(yè)院團(tuán)的入場(chǎng)，團(tuán)播的天花板再被抬高。據(jù)悉，陜西省歌舞劇院、江西省歌舞劇院、甘肅省歌劇院、桂林市歌舞團(tuán)等國(guó)有院團(tuán)，都紛紛下場(chǎng)試水團(tuán)播。

隨著野蠻生長(zhǎng)時(shí)期的結(jié)束，團(tuán)播進(jìn)入專業(yè)化、優(yōu)質(zhì)化的發(fā)展新階段，無疑給從業(yè)者提出了越來越高的要求。未來，團(tuán)播還能進(jìn)化到哪個(gè)階段、能與其他內(nèi)容形態(tài)如何融合從而迸發(fā)出新的活力，還有待進(jìn)一步觀察。