寵物行業(yè)的假貨問題,已經(jīng)不是一天兩天了。
最近,又一波造假團(tuán)伙被端,寵物主人們終于能稍微松一口氣。
天然百利(Instinct)聯(lián)合山東聊城警方,成功打擊了一個(gè)大規(guī)模制售假冒寵糧的團(tuán)伙。山東省聊城市東昌府區(qū)法院一審判處主犯最高三年三個(gè)月有期徒刑,罰金總額超過300萬元,所有違法所得全部被追繳。
但這,僅僅只是冰山一角。
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一、打假聲明竟成“月更內(nèi)容”,誰紅誰就被仿!
以前造假的主要是進(jìn)口糧,現(xiàn)在國產(chǎn)品牌火了,也逃不過被“山寨”的命運(yùn)。
只要你知名度高——不管老牌還是新銳——假貨立馬跟上。
2024年以來,不少寵物品牌幾乎每月都在發(fā)打假聲明:
- 福摩直接公布100多家售假店鋪,涉及淘寶、拼多多、抖音、京東;
- 城市理享緊急曝光高仿產(chǎn)品流入市場;
- pidan 啟動(dòng)專項(xiàng)打假機(jī)制……
有業(yè)內(nèi)人士苦笑:“現(xiàn)在品牌剛火就得先自證清白,不然假貨比你還會(huì)賣。”
二、假貨為啥越打越多?背后是三大黑洞!
1??暴利誘惑:
假貨成本不到正品的10%,售價(jià)卻敢貼著正品賣,利潤高到嚇人。
2??以假亂真:
現(xiàn)在包裝仿得太像,連老手都難辨真假。寵物又不會(huì)說話,吃了問題糧往往很久才爆發(fā),維權(quán)難度極大。
3??渠道隱蔽:
假貨通過社交平臺(tái)引流、電商“游擊店”、線下批發(fā)多層分銷,像一張看不見的網(wǎng)。福摩這次公布的百家假店,真的只是冰山一小角。
三、品牌反擊戰(zhàn):法律+技術(shù)+曝光三管齊下!
面對(duì)假貨圍攻,不少品牌不再沉默:
- 法律出擊:天然百利、渴望、誠實(shí)一口、海樂妙等聯(lián)合警方跨區(qū)打擊,從生產(chǎn)端到銷售端一鍋端;
- 技術(shù)防偽:激光標(biāo)、溯源二維碼、“一物一碼”逐步普及,正品也有了自己的“身份證”;
- 公開曝光:定期發(fā)黑名單、假貨批次,提醒消費(fèi)者避雷。
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四、結(jié)尾提醒:
這不是某一個(gè)品牌的事,而是一場需要監(jiān)管、平臺(tái)、品牌和消費(fèi)者一起打的持久戰(zhàn)。
? 品牌要扛起責(zé)任,
? 平臺(tái)要嚴(yán)格監(jiān)管,
? 消費(fèi)者也要清醒:別貪便宜,認(rèn)準(zhǔn)官方渠道!
你省下的幾塊錢,可能正在傷害你最愛的毛孩子。
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