金融“活水”潤桑榆——招商銀行濟南分行養老節背后的養老金融新實踐

在這場養老節中，金融的齒輪已開始轉動，為銀發浪潮寫下從容的注腳。

文 | 牛星鈞

2025年《政府工作報告》指出，要“積極應對人口老齡化，完善發展養老事業和養老產業政策機制，大力發展銀發經濟。”，國務院辦公廳《關于做好金融“五篇大文章”的指導意見》明確，養老金融強化銀發經濟金融支持，服務多層次、多支柱養老保險體系發展。

在傳統養老保障體系“保基本易、提品質難”結構性困境前提下，金融服務如何破題？

近日，招商銀行濟南分行“豐潤人生，養老有招”2025年養老節啟動會在泉城隆重舉行，來自政府、企業和個人的百位代表齊聚一堂，共同見證一份養老金融創新方案的誕生。

這一幕恰是中國金融業響應國家號召、書寫“養老金融”大文章的生動縮影。

養老節：系統實踐回應時代新需求

此次養老節并非一時之舉，而是該行深思熟慮的戰略行動，更是金融機構服務國家戰略、回應民生痛點的系統性實踐。

其創新價值首先在于理念升維。招商銀行濟南分行以“豐潤人生，養老有招”為活動品牌，在“金融實現養老更多可能”的理念指導下，突破傳統銀行聚焦資產增值的單一維度，鮮明提出“專業金融+品質生活+精神滋養”三位一體服務理念。

現代養老需求已從“生存型”轉向“發展型”，老年人不僅需要資金安全，更追求社會參與和自我實現。

“豐潤人生”的寓意——既求物質豐足，更重精神滋養，精準契合了當代長者對尊嚴養老、價值實現的深層需求，也代表著金融服務從冰冷的數字計算，轉向對生命全周期的溫暖關懷。

此次養老節聚焦養老與備老客群需求專屬打造，這背后體現出濟南分行深刻理解并尊重老年群體對安全、尊嚴、參與、價值的多維需求。

其中，養老客群（通常60歲以上）核心需求在于穩健的財務規劃、養老金管理及健康安全的高性價比服務，同時重視家庭團聚與社會參與。而備老客群（40-60歲）則側重提前進行養老儲備、投資安排及長遠養老方式規劃。

此外，養老節設計展現招商銀行的長期主義思維。啟動會只是開端，其精心設計的階段性活動規劃——“百場沙龍”普及知識、“我為養老代言”“金牌養老規劃師”鍛造隊伍以及企業年金研討會對接需求、養老節金秋養老論壇——構建了一個貫穿需求洞察、能力建設、服務落地與持續優化的閉環生態。

從財富到生活，構建起全周期養老生態

招行濟南分行的養老金融探索非一日之功，而是建立在招商銀行多年深耕財富管理的堅實根基上。其創新之處在于將傳統金融服務延伸至養老全生態。

在個人養老領域，其核心舉措直擊“錢怎么存”“資源怎么選”“享受什么樣的便捷服務”三大核心焦慮。

一方面，以獨有的“TREE資產配置體系”為科學指引，招商銀行構建了獨有的TREE資產配置服務體系，將客戶生命周期、風險偏好和投資目標匹配，引導從“買產品”向“做配置”轉變，實現了千人千面的資產配置服務，確保了養老儲備的個性化和動態優化。

另一方面，在服務與資源嫁接上，濟南分行展現了強大的線上線下融合與屬地深耕能力。線上搭建“豐潤專區”，整合屬地化高端養老權益；線下則創新打造“養老金融特色網點”及覆蓋全轄網點的“豐潤驛站”，配備適老化設施與公益課堂，讓金融服務觸手可及且充滿溫度。

金融的溫度，正在這些場景中具象化。當濟南分行真正將“人民性”融入血脈，人們的養老焦慮正漸漸化為安心期盼。

值得關注的是，招商銀行養老金融業務展現“四全”優勢，彰顯出其在財富管理領域的深厚積淀：

全牌照，首批布局個人養老金、企業年金、社保托管、QDII、養老目標基金；全產品，依托財富管理，構建完善“TREE”養老配置體系，覆蓋儲蓄、理財、基金、保險、信托；全渠道，線上線下協同，提供全天候客戶服務；全服務： 擁有超5000名專業養老規劃師，入選首批“個人養老金服務示范行”。

古人慨嘆“夕陽無限好，只是近黃昏”。今日，以招商銀行濟南分行為代表的金融機構，正以實際行動詮釋“莫道桑榆晚，為霞尚滿天”的積極老齡觀，為齊魯長者繪就“老有所養、老有所安、老有所享”的豐潤圖景。

在這場養老節中，金融的齒輪已開始轉動，為銀發浪潮寫下從容的注腳。