劍言城市 | 關(guān)注城市經(jīng)濟之文旅消費

文/王克劍

今年以來，我國經(jīng)濟復(fù)蘇進程持續(xù)加快，消費作為拉動城鄉(xiāng)經(jīng)濟增長的“主引擎”動力更足，而“熱力十足”的暑期文旅消費，也成為加速釋放內(nèi)需潛力的重要一環(huán)。今年暑期國內(nèi)旅游市場呈現(xiàn)“供需兩旺”態(tài)勢——超4300項、3.9萬場次活動形成密集消費場景，吸引著巨大的旅游人群。

從“跟著賽事去旅行”到“跟著課本去旅行”，從夜空中升騰的煙火氣到云端俯瞰山河的低空飛行，文旅消費已不僅僅是人們放松身心的“夏日限定”，更成為我國經(jīng)濟穩(wěn)中求進的關(guān)鍵增量。數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，國內(nèi)居民出游人次32.85億，國內(nèi)居民出游花費3.15萬億元，同時，上半年最終消費支出對GDP增長的貢獻率達52%，其中文旅消費功不可沒。暑期作為全年旅游的“黃金檔”，無論從鐵路暑運累計發(fā)送旅客數(shù)量，還是親子研學(xué)游、民宿、餐飲、文創(chuàng)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)訂單量，抑或夜間經(jīng)濟市場規(guī)模，其消費規(guī)模、熱度、關(guān)聯(lián)效應(yīng)均創(chuàng)歷史新高。如今，文旅消費已從“生活調(diào)味劑”，升級到“經(jīng)濟主引擎”。

為接住這“潑天的流量”，中央到地方打出了一套政策組合拳，這種從“需求端刺激”到“供給端升級”的轉(zhuǎn)變，為文旅消費促經(jīng)濟提供了廣闊的平臺。

“百城百區(qū)”行動計劃——今年年初，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，旨在通過實施“百城百區(qū)”文化和旅游消費行動計劃，發(fā)揮文化賦能、旅游帶動作用；“真金白銀”惠民讓利——今年6月，文化和旅游部牽頭舉辦的2025年全國暑期文化和旅游消費季，以密集的消費場景，疊加5.7億元消費補貼，組織各地策劃開展精彩紛呈的消費惠民活動，滿足暑期群眾文旅消費需求；優(yōu)化營商環(huán)境——各地通過惠民利商政策，完善設(shè)施服務(wù)，推出消費券、票價優(yōu)惠、消費滿減、折扣套餐等措施，加大消費惠民力度，進一步優(yōu)化營商及消費環(huán)境；培育新業(yè)態(tài)——圍繞消夏避暑、濱海度假、觀演賞劇、趕集看展、親子游樂、夜間消費等暑期文旅消費熱點，推出豐富多彩的應(yīng)季文旅產(chǎn)品和活動，鼓勵多業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新，不斷豐富文旅供給。

隨著政策的發(fā)力與落實的到位，文旅消費的“一業(yè)興”，正帶動“百業(yè)旺”，各地文旅正從“流量”到“留量”的蝶變——“文博游”撬動產(chǎn)業(yè)鏈、鄉(xiāng)村旅游激活縣域經(jīng)濟、“夜經(jīng)濟”點亮城市品牌……多元的消費場景，勾勒出文旅消費的豐富層次，為消費注入了不竭動力，進一步帶動文旅市場高質(zhì)量發(fā)展。

如何讓文旅消費從“季節(jié)性爆款”變?yōu)椤俺掷m(xù)性動能”，還需在深化融合、區(qū)域協(xié)同、優(yōu)化供給、提升服務(wù)等方面持續(xù)發(fā)力。

通過推動“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”等融合模式，打造“文化IP+科技體驗+多元業(yè)態(tài)”，以數(shù)字化、智能化賦能傳統(tǒng)景區(qū)升級；通過打破區(qū)域壁壘，構(gòu)建“文旅共同體”，推動跨區(qū)域合作，避免同質(zhì)化競爭，鼓勵地方政府成立文旅集團，統(tǒng)籌區(qū)域內(nèi)資源開發(fā)，整合區(qū)域內(nèi)景區(qū)，統(tǒng)一規(guī)劃線路與定價，延長游客停留時間，進而增加消費；針對銀發(fā)族、Z世代等細分群體，定制個性化、品質(zhì)化產(chǎn)品，優(yōu)化供給內(nèi)容，打造沉浸式體驗消費場景，滿足游客全時段的消費需求；推廣“金牌導(dǎo)游”認證制度，建立景區(qū)服務(wù)評價體系，將游客滿意度與政府補貼、評級晉升掛鉤，倒逼服務(wù)質(zhì)量提升，加強智慧應(yīng)急系統(tǒng)建設(shè)，確保高峰時段游客密度控制在安全范圍，完善預(yù)約、導(dǎo)覽、多語種服務(wù)等細節(jié)，讓“頭回客”變“回頭客”。

暑期即將結(jié)束，當文旅消費“夏日盛宴”落下帷幕，留下的不僅是GDP報表上的亮眼數(shù)字，更是人民對美好生活的向往，是城市活力的重新點燃，是中國經(jīng)濟韌性與潛力的生動注腳。從“一處美”到“處處美”，從“一季火”到“四季紅”，文旅消費正以其獨有的方式，書寫著我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的嶄新篇章。（作者王克劍：城市建設(shè)雜志社社長）