文/王克劍
![]()
今年以來,我國經(jīng)濟復(fù)蘇進程持續(xù)加快,消費作為拉動城鄉(xiāng)經(jīng)濟增長的“主引擎”動力更足,而“熱力十足”的暑期文旅消費,也成為加速釋放內(nèi)需潛力的重要一環(huán)。今年暑期國內(nèi)旅游市場呈現(xiàn)“供需兩旺”態(tài)勢——超4300項、3.9萬場次活動形成密集消費場景,吸引著巨大的旅游人群。
從“跟著賽事去旅行”到“跟著課本去旅行”,從夜空中升騰的煙火氣到云端俯瞰山河的低空飛行,文旅消費已不僅僅是人們放松身心的“夏日限定”,更成為我國經(jīng)濟穩(wěn)中求進的關(guān)鍵增量。數(shù)據(jù)顯示,2025年上半年,國內(nèi)居民出游人次32.85億,國內(nèi)居民出游花費3.15萬億元,同時,上半年最終消費支出對GDP增長的貢獻率達52%,其中文旅消費功不可沒。暑期作為全年旅游的“黃金檔”,無論從鐵路暑運累計發(fā)送旅客數(shù)量,還是親子研學(xué)游、民宿、餐飲、文創(chuàng)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)訂單量,抑或夜間經(jīng)濟市場規(guī)模,其消費規(guī)模、熱度、關(guān)聯(lián)效應(yīng)均創(chuàng)歷史新高。如今,文旅消費已從“生活調(diào)味劑”,升級到“經(jīng)濟主引擎”。
為接住這“潑天的流量”,中央到地方打出了一套政策組合拳,這種從“需求端刺激”到“供給端升級”的轉(zhuǎn)變,為文旅消費促經(jīng)濟提供了廣闊的平臺。
“百城百區(qū)”行動計劃——今年年初,國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》,旨在通過實施“百城百區(qū)”文化和旅游消費行動計劃,發(fā)揮文化賦能、旅游帶動作用;“真金白銀”惠民讓利——今年6月,文化和旅游部牽頭舉辦的2025年全國暑期文化和旅游消費季,以密集的消費場景,疊加5.7億元消費補貼,組織各地策劃開展精彩紛呈的消費惠民活動,滿足暑期群眾文旅消費需求;優(yōu)化營商環(huán)境——各地通過惠民利商政策,完善設(shè)施服務(wù),推出消費券、票價優(yōu)惠、消費滿減、折扣套餐等措施,加大消費惠民力度,進一步優(yōu)化營商及消費環(huán)境;培育新業(yè)態(tài)——圍繞消夏避暑、濱海度假、觀演賞劇、趕集看展、親子游樂、夜間消費等暑期文旅消費熱點,推出豐富多彩的應(yīng)季文旅產(chǎn)品和活動,鼓勵多業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新,不斷豐富文旅供給。
隨著政策的發(fā)力與落實的到位,文旅消費的“一業(yè)興”,正帶動“百業(yè)旺”,各地文旅正從“流量”到“留量”的蝶變——“文博游”撬動產(chǎn)業(yè)鏈、鄉(xiāng)村旅游激活縣域經(jīng)濟、“夜經(jīng)濟”點亮城市品牌……多元的消費場景,勾勒出文旅消費的豐富層次,為消費注入了不竭動力,進一步帶動文旅市場高質(zhì)量發(fā)展。
如何讓文旅消費從“季節(jié)性爆款”變?yōu)椤俺掷m(xù)性動能”,還需在深化融合、區(qū)域協(xié)同、優(yōu)化供給、提升服務(wù)等方面持續(xù)發(fā)力。
通過推動“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”等融合模式,打造“文化IP+科技體驗+多元業(yè)態(tài)”,以數(shù)字化、智能化賦能傳統(tǒng)景區(qū)升級;通過打破區(qū)域壁壘,構(gòu)建“文旅共同體”,推動跨區(qū)域合作,避免同質(zhì)化競爭,鼓勵地方政府成立文旅集團,統(tǒng)籌區(qū)域內(nèi)資源開發(fā),整合區(qū)域內(nèi)景區(qū),統(tǒng)一規(guī)劃線路與定價,延長游客停留時間,進而增加消費;針對銀發(fā)族、Z世代等細分群體,定制個性化、品質(zhì)化產(chǎn)品,優(yōu)化供給內(nèi)容,打造沉浸式體驗消費場景,滿足游客全時段的消費需求;推廣“金牌導(dǎo)游”認證制度,建立景區(qū)服務(wù)評價體系,將游客滿意度與政府補貼、評級晉升掛鉤,倒逼服務(wù)質(zhì)量提升,加強智慧應(yīng)急系統(tǒng)建設(shè),確保高峰時段游客密度控制在安全范圍,完善預(yù)約、導(dǎo)覽、多語種服務(wù)等細節(jié),讓“頭回客”變“回頭客”。
暑期即將結(jié)束,當文旅消費“夏日盛宴”落下帷幕,留下的不僅是GDP報表上的亮眼數(shù)字,更是人民對美好生活的向往,是城市活力的重新點燃,是中國經(jīng)濟韌性與潛力的生動注腳。從“一處美”到“處處美”,從“一季火”到“四季紅”,文旅消費正以其獨有的方式,書寫著我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的嶄新篇章。(作者王克劍:城市建設(shè)雜志社社長)
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.