每年暑期檔,各大平臺密集排播大劇,劇集市場爆款頻出。雖然平臺間對爆款的定義和評價體系都不盡相同,但以騰愛優為代表的視頻平臺,均有固定的站內“爆款熱度基準”,比如騰訊視頻站內熱度值突破3萬、愛奇藝和優酷站內熱度破萬等。
本文將梳理騰愛優三大平臺達到站內“爆款”基準線的劇集,從這些作品的站內熱度、口碑、主演漲粉量等數據,來觀察它們的綜合受眾影響力。
騰訊視頻:5年20部爆款,《慶余年2》站內熱度最高
下圖為騰訊視頻2021年至2025年站內熱度超3萬劇集盤點,5年間,共20部作品進入騰訊視頻“3萬峰值爆款俱樂部”,其中有7部作品在V榜網播指數破90。在榜單名列前茅的作品,不僅影響力蔓延至全網,也帶動主演人氣大漲。
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從觀眾影響力來看,《開端》豆瓣評分人數超95萬,主演白敬亭和趙今麥30天微博粉絲增量分別為241萬+和216萬+;《夢華錄》豆瓣評分人數超90萬,主演劉亦菲和陳曉30天微博粉絲增量分別為99萬+和53萬+;《星漢燦爛》豆瓣評分人數超61萬,主演吳磊和趙露思30天微博粉絲增量分別為185萬+和206萬+。這些觀眾互動性高、滿意度高的作品,均在口碑發酵下熱度出圈,是當之無愧的高口碑爆款。
從題材分布來看,以《夢華錄》《長相思》《星漢燦爛》《與鳳行》《永夜星河》《九重紫》《雁回時》《折腰》等為代表的女頻劇,已經成為騰訊視頻的“舒適區”,幾乎每年都有爆款產出。不管是落地古偶還是仙俠古偶,不管世界觀是否架空,騰訊視頻的頭部女頻劇都有著很強的現實基因,女主的成長線和情感觀均能引發當下女性觀眾共鳴。
2019年《慶余年》的爆火,不僅重塑了男頻劇的“江湖地位”,也拉開了騰訊視頻開發男頻的序幕。此后,以《慶余年2》《雪中悍刀行》《大奉打更人》為代表的男頻劇,成為騰訊視頻的“特產區”。
以《開端》為代表的高概念懸疑劇,以及以《繁花》為代表的年代傳奇劇,也是騰訊視頻的“獨家特供”。還有口碑熱度雙高的《漫長的季節》,口碑出圈的《山花爛漫時》等,這些作品要么內容足夠先鋒,要么制作難度巨大,要么藝術屬性大于商業屬性,從性價比的角度來看,其開發風險均高于市場熱門題材,是劇集市場的藝術“孤品”。
愛奇藝:17部劇登“榮譽殿堂”,《狂飆》多維度數據居冠
下圖為愛奇藝2021年至2025年站內熱度破萬劇集盤點,共有17部作品進入愛奇藝“榮譽殿堂”。其中有6部作品在V榜網播指數破90,破圈效果顯著。
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在全網受眾影響力方面,《狂飆》多維度數據均表現突出,該劇豆瓣評分人數超101萬,主演張譯和張頌文30天微博漲粉數量分別為120萬+和302萬+;《蓮花樓》豆瓣評分人數超84萬,主演成毅和曾舜晞30天微博漲粉數量分別為168萬+和98萬+;《蒼蘭訣》豆瓣評分人數超80萬,主演王鶴棣和虞書欣30天微博漲粉數量分別為382萬+和193萬+。這些受眾覆蓋度廣、劇迷活躍度高的爆款,觀眾滿意度也很高,豆瓣評分均在8分以上。
從題材來看,以《狂飆》《我是刑警》《漂白》《罰罪》等為代表的懸疑劇,以《唐朝詭事錄之西行》和《蓮花樓》為代表的古裝懸疑劇,均是愛奇藝最具市場競爭力的題材。多年深耕懸疑賽道的愛奇藝,用《隱秘的角落》《沉默的真相》等高口碑劇建立起“迷霧劇場”的品牌效應,并在懸疑賽道積攢了龐大的用戶基礎。
以《贅婿》《蒼蘭訣》《卿卿日常》《長風渡》為代表的古偶劇,同樣也是愛奇藝的擅長領域,幾乎每年都有爆款輸出。從愛奇藝的爆款古偶類型來看,前幾年走喜劇風、帶有濃郁親情元素的古偶劇更受寵,近兩年劇情節奏更快的復仇古偶、探案古偶受到平臺青睞,而架空仙俠類古偶則一直是愛奇藝的主打類型。
以《人世間》《風吹半夏》為代表的年代劇也是愛奇藝的擅長領域,包括《南來北往》和《北上》在內,幾乎每年都有頭部作品輸出。
優酷:36部作品破萬,《藏海傳》創多項站內記錄
下圖為優酷近年來平臺熱度破萬劇集盤點,有36部作品站內熱度破萬。其中,《藏海傳》在V榜網播指數破90,影響力破圈。
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在受眾影響力方面,《沉香如屑·沉香重華》豆瓣評分人數超67萬,主演楊紫和成毅30天微博粉絲增量分別為71萬+和139萬+;《藏海傳》豆瓣評分人數超50萬人,主演肖戰和張婧儀30天微博粉絲增量分別為14萬+和23萬+;《長月燼明》豆瓣評分人數超39萬,主演羅云熙和白鹿30天微博粉絲增量分別為128萬+和84萬+。
從優酷站內破萬劇的題材特色來看,自《白夜追兇》之后,懸疑劇也是優酷的主打領域。從《他是誰》《重生之門》《冰雨火》,到《邊水往事》《雪迷宮》《以法之名》《白夜破曉》,優酷的懸疑劇品類豐富,尤其偏愛主旋律類別。近年來也有頗具先鋒氣質的《邊水往事》《新生》等黑馬誕生,成為懸疑賽道以小博大的經典案例。
男頻劇也是優酷近幾年的探索方向之一,從《少年歌行》到《少年白馬醉春風》,再到《異人之下》和《異人之下之決戰碧游村》,以及《藏海傳》《凡人修仙傳》和《清明上河圖密碼》等,這些作品大多用強劇情搭配流量演員的模式,讓作品突破性別壁壘,受眾性別較為均衡。
在偶像劇方面,優酷既有頭部古偶《長月燼明》《沉香如屑沉香重華》《珠簾玉幕》《墨雨云間》《安樂傳》等劇,也有熱門現偶《偷偷藏不住》《難哄》《兩個人的小森林》等劇,風格多元,大IP和流量演員幾乎為標配。
結語:
總體來看,三大平臺站內熱度達到爆款基準線的作品,其題材類型和故事風格均帶有平臺自身的特色。但熱度出圈,全網關注度高的作品,卻有著相似的數據特征。這些作品不僅站內熱度排名前列,包括豆瓣評分人數、主演漲粉數量、V榜網播指數等在內的站外數據,同樣表現出色。
今年暑期檔進程過半,三大平臺均有熱劇誕生,比如騰訊視頻的《掃毒風暴》和《折腰》,愛奇藝的《臨江仙》和《朝雪錄》,優酷的《以法之名》和《凡人修仙傳》等。在三大平臺即將上線的待播大劇陣列力,不乏有爆款潛質的作品,我們也將持續關注。
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