“騰愛優(yōu)”爆款觀察：站內(nèi)熱劇畫風(fēng)各異，出圈爆款異曲同工

每年暑期檔，各大平臺(tái)密集排播大劇，劇集市場(chǎng)爆款頻出。雖然平臺(tái)間對(duì)爆款的定義和評(píng)價(jià)體系都不盡相同，但以騰愛優(yōu)為代表的視頻平臺(tái)，均有固定的站內(nèi)“爆款熱度基準(zhǔn)”，比如騰訊視頻站內(nèi)熱度值突破3萬(wàn)、愛奇藝和優(yōu)酷站內(nèi)熱度破萬(wàn)等。

本文將梳理騰愛優(yōu)三大平臺(tái)達(dá)到站內(nèi)“爆款”基準(zhǔn)線的劇集，從這些作品的站內(nèi)熱度、口碑、主演漲粉量等數(shù)據(jù)，來(lái)觀察它們的綜合受眾影響力。

騰訊視頻：5年20部爆款，《慶余年2》站內(nèi)熱度最高

下圖為騰訊視頻2021年至2025年站內(nèi)熱度超3萬(wàn)劇集盤點(diǎn)，5年間，共20部作品進(jìn)入騰訊視頻“3萬(wàn)峰值爆款俱樂部”，其中有7部作品在V榜網(wǎng)播指數(shù)破90。在榜單名列前茅的作品，不僅影響力蔓延至全網(wǎng)，也帶動(dòng)主演人氣大漲。

從觀眾影響力來(lái)看，《開端》豆瓣評(píng)分人數(shù)超95萬(wàn)，主演白敬亭和趙今麥30天微博粉絲增量分別為241萬(wàn)+和216萬(wàn)+；《夢(mèng)華錄》豆瓣評(píng)分人數(shù)超90萬(wàn)，主演劉亦菲和陳曉30天微博粉絲增量分別為99萬(wàn)+和53萬(wàn)+；《星漢燦爛》豆瓣評(píng)分人數(shù)超61萬(wàn)，主演吳磊和趙露思30天微博粉絲增量分別為185萬(wàn)+和206萬(wàn)+。這些觀眾互動(dòng)性高、滿意度高的作品，均在口碑發(fā)酵下熱度出圈，是當(dāng)之無(wú)愧的高口碑爆款。

從題材分布來(lái)看，以《夢(mèng)華錄》《長(zhǎng)相思》《星漢燦爛》《與鳳行》《永夜星河》《九重紫》《雁回時(shí)》《折腰》等為代表的女頻劇，已經(jīng)成為騰訊視頻的“舒適區(qū)”，幾乎每年都有爆款產(chǎn)出。不管是落地古偶還是仙俠古偶，不管世界觀是否架空，騰訊視頻的頭部女頻劇都有著很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)基因，女主的成長(zhǎng)線和情感觀均能引發(fā)當(dāng)下女性觀眾共鳴。

2019年《慶余年》的爆火，不僅重塑了男頻劇的“江湖地位”，也拉開了騰訊視頻開發(fā)男頻的序幕。此后，以《慶余年2》《雪中悍刀行》《大奉打更人》為代表的男頻劇，成為騰訊視頻的“特產(chǎn)區(qū)”。

以《開端》為代表的高概念懸疑劇，以及以《繁花》為代表的年代傳奇劇，也是騰訊視頻的“獨(dú)家特供”。還有口碑熱度雙高的《漫長(zhǎng)的季節(jié)》，口碑出圈的《山花爛漫時(shí)》等，這些作品要么內(nèi)容足夠先鋒，要么制作難度巨大，要么藝術(shù)屬性大于商業(yè)屬性，從性價(jià)比的角度來(lái)看，其開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)均高于市場(chǎng)熱門題材，是劇集市場(chǎng)的藝術(shù)“孤品”。

愛奇藝：17部劇登“榮譽(yù)殿堂”，《狂飆》多維度數(shù)據(jù)居冠

下圖為愛奇藝2021年至2025年站內(nèi)熱度破萬(wàn)劇集盤點(diǎn)，共有17部作品進(jìn)入愛奇藝“榮譽(yù)殿堂”。其中有6部作品在V榜網(wǎng)播指數(shù)破90，破圈效果顯著。

在全網(wǎng)受眾影響力方面，《狂飆》多維度數(shù)據(jù)均表現(xiàn)突出，該劇豆瓣評(píng)分人數(shù)超101萬(wàn)，主演張譯和張頌文30天微博漲粉數(shù)量分別為120萬(wàn)+和302萬(wàn)+；《蓮花樓》豆瓣評(píng)分人數(shù)超84萬(wàn)，主演成毅和曾舜晞30天微博漲粉數(shù)量分別為168萬(wàn)+和98萬(wàn)+；《蒼蘭訣》豆瓣評(píng)分人數(shù)超80萬(wàn)，主演王鶴棣和虞書欣30天微博漲粉數(shù)量分別為382萬(wàn)+和193萬(wàn)+。這些受眾覆蓋度廣、劇迷活躍度高的爆款，觀眾滿意度也很高，豆瓣評(píng)分均在8分以上。

從題材來(lái)看，以《狂飆》《我是刑警》《漂白》《罰罪》等為代表的懸疑劇，以《唐朝詭事錄之西行》和《蓮花樓》為代表的古裝懸疑劇，均是愛奇藝最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的題材。多年深耕懸疑賽道的愛奇藝，用《隱秘的角落》《沉默的真相》等高口碑劇建立起“迷霧劇場(chǎng)”的品牌效應(yīng)，并在懸疑賽道積攢了龐大的用戶基礎(chǔ)。

以《贅婿》《蒼蘭訣》《卿卿日常》《長(zhǎng)風(fēng)渡》為代表的古偶劇，同樣也是愛奇藝的擅長(zhǎng)領(lǐng)域，幾乎每年都有爆款輸出。從愛奇藝的爆款古偶類型來(lái)看，前幾年走喜劇風(fēng)、帶有濃郁親情元素的古偶劇更受寵，近兩年劇情節(jié)奏更快的復(fù)仇古偶、探案古偶受到平臺(tái)青睞，而架空仙俠類古偶則一直是愛奇藝的主打類型。

以《人世間》《風(fēng)吹半夏》為代表的年代劇也是愛奇藝的擅長(zhǎng)領(lǐng)域，包括《南來(lái)北往》和《北上》在內(nèi)，幾乎每年都有頭部作品輸出。

優(yōu)酷：36部作品破萬(wàn)，《藏海傳》創(chuàng)多項(xiàng)站內(nèi)記錄

下圖為優(yōu)酷近年來(lái)平臺(tái)熱度破萬(wàn)劇集盤點(diǎn)，有36部作品站內(nèi)熱度破萬(wàn)。其中，《藏海傳》在V榜網(wǎng)播指數(shù)破90，影響力破圈。

在受眾影響力方面，《沉香如屑·沉香重華》豆瓣評(píng)分人數(shù)超67萬(wàn)，主演楊紫和成毅30天微博粉絲增量分別為71萬(wàn)+和139萬(wàn)+；《藏海傳》豆瓣評(píng)分人數(shù)超50萬(wàn)人，主演肖戰(zhàn)和張婧儀30天微博粉絲增量分別為14萬(wàn)+和23萬(wàn)+；《長(zhǎng)月燼明》豆瓣評(píng)分人數(shù)超39萬(wàn)，主演羅云熙和白鹿30天微博粉絲增量分別為128萬(wàn)+和84萬(wàn)+。

從優(yōu)酷站內(nèi)破萬(wàn)劇的題材特色來(lái)看，自《白夜追兇》之后，懸疑劇也是優(yōu)酷的主打領(lǐng)域。從《他是誰(shuí)》《重生之門》《冰雨火》，到《邊水往事》《雪迷宮》《以法之名》《白夜破曉》，優(yōu)酷的懸疑劇品類豐富，尤其偏愛主旋律類別。近年來(lái)也有頗具先鋒氣質(zhì)的《邊水往事》《新生》等黑馬誕生，成為懸疑賽道以小博大的經(jīng)典案例。

男頻劇也是優(yōu)酷近幾年的探索方向之一，從《少年歌行》到《少年白馬醉春風(fēng)》，再到《異人之下》和《異人之下之決戰(zhàn)碧游村》，以及《藏海傳》《凡人修仙傳》和《清明上河圖密碼》等，這些作品大多用強(qiáng)劇情搭配流量演員的模式，讓作品突破性別壁壘，受眾性別較為均衡。

在偶像劇方面，優(yōu)酷既有頭部古偶《長(zhǎng)月燼明》《沉香如屑沉香重華》《珠簾玉幕》《墨雨云間》《安樂傳》等劇，也有熱門現(xiàn)偶《偷偷藏不住》《難哄》《兩個(gè)人的小森林》等劇，風(fēng)格多元，大IP和流量演員幾乎為標(biāo)配。

結(jié)語(yǔ)：

總體來(lái)看，三大平臺(tái)站內(nèi)熱度達(dá)到爆款基準(zhǔn)線的作品，其題材類型和故事風(fēng)格均帶有平臺(tái)自身的特色。但熱度出圈，全網(wǎng)關(guān)注度高的作品，卻有著相似的數(shù)據(jù)特征。這些作品不僅站內(nèi)熱度排名前列，包括豆瓣評(píng)分人數(shù)、主演漲粉數(shù)量、V榜網(wǎng)播指數(shù)等在內(nèi)的站外數(shù)據(jù)，同樣表現(xiàn)出色。

今年暑期檔進(jìn)程過半，三大平臺(tái)均有熱劇誕生，比如騰訊視頻的《掃毒風(fēng)暴》和《折腰》，愛奇藝的《臨江仙》和《朝雪錄》，優(yōu)酷的《以法之名》和《凡人修仙傳》等。在三大平臺(tái)即將上線的待播大劇陣列力，不乏有爆款潛質(zhì)的作品，我們也將持續(xù)關(guān)注。