進(jìn)擊的國(guó)產(chǎn)3A：當(dāng)大圣成為集體仰望

創(chuàng)業(yè)圈聚焦創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)，關(guān)注創(chuàng)投機(jī)構(gòu)

今年ChinaJoy的焦點(diǎn)，已經(jīng)轉(zhuǎn)移。

展會(huì)召開4天，共計(jì)吸引超過41.03萬人次參展。本屆ChinaJoy的“C位”不再是騰訊、網(wǎng)易等大廠的手游新作，而是扎堆亮相的國(guó)產(chǎn)3A游戲大作。

3A（AAA）是對(duì)中型或大型發(fā)行商制作的游戲的分類——本質(zhì)上是游戲大片，通常是長(zhǎng)制作周期（A lot of time）、高制作成本（A lot of money）、強(qiáng)資源消耗（A lot of resource）的頂尖大作。3A游戲不僅定義了行業(yè)的最高標(biāo)準(zhǔn)，也成為全球玩家心目中的黃金標(biāo)桿，視為游戲工業(yè)皇冠上的明珠。

在很長(zhǎng)一段時(shí)間，中國(guó)都沒有誕生屬于自己的3A游戲，直至2024年。這一年，《黑神話：悟空》橫空出世，中國(guó)3A游戲?qū)崿F(xiàn)零的突破。接下來的問題是，“村里的第二個(gè)大學(xué)生”何時(shí)出現(xiàn)？

或許正因此，今年ChinaJoy，主機(jī)廠商PlayStation的展臺(tái)才會(huì)罕見占據(jù)N1場(chǎng)館入口處位置，成為大量玩家最先看到的展臺(tái)。他們來到ChinaJoy，就是希望有機(jī)會(huì)親手試試這些風(fēng)頭正勁的游戲新作。包括《影之刃零》《失落之魂》《明末：淵虛之羽》等國(guó)產(chǎn)3A大作的現(xiàn)場(chǎng)展位人滿為患，試玩隊(duì)伍大排長(zhǎng)龍，排隊(duì)時(shí)長(zhǎng)普遍超過1個(gè)小時(shí)。

被認(rèn)為最有可能接檔《黑神話：悟空》的《影之刃零》，現(xiàn)場(chǎng)更是火爆空前。8月2日下午近2時(shí)，PlayStation工作人員告訴時(shí)代周報(bào)記者，因人數(shù)過多，《影之刃零》的現(xiàn)場(chǎng)試玩已暫停排隊(duì)。

3A站上“C位”，顯示中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)正迅速崛起。據(jù)《2025年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，今年上半年，游戲行業(yè)迎來近四年最陡峭增長(zhǎng)。中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入10.34億元，同比增長(zhǎng)近30%。

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)張毅君分析認(rèn)為，這主要得益于2024年現(xiàn)象級(jí)作品《黑神話：悟空》余熱猶在，以及進(jìn)口主機(jī)游戲新品的熱銷。

盡管相較1680億元（今年上半年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)）的總量，主機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模依然較小。但這卻意味著，中國(guó)3A有了更多生長(zhǎng)的土壤。

國(guó)內(nèi)游戲廠商，正集體向3A大作進(jìn)攻。

ChinaJoy排隊(duì)等待試玩國(guó)產(chǎn)3A游戲的玩家 時(shí)代周報(bào)記者/攝

01

等待“村里的第二個(gè)大學(xué)生”

沒有自己的3A游戲，一直是中國(guó)游戲玩家們、從業(yè)者心頭邁不過去的坎。

與更強(qiáng)調(diào)游戲體驗(yàn)和藝術(shù)審美的海外大作相比，人們對(duì)中國(guó)游戲的普遍印象是商業(yè)模式極具創(chuàng)新力，但品質(zhì)打磨卻不夠有耐心，原創(chuàng)精品少之又少。

當(dāng)《黑神話：悟空》以黑馬之姿出現(xiàn)，頂尖的畫面表現(xiàn)、獨(dú)特的東方美學(xué)和沉浸的戰(zhàn)斗體驗(yàn)引得業(yè)界矚目。90億元的銷售成績(jī)，讓一切都迎來改變。

“我們是否有能力開發(fā)出一款媲美國(guó)際水準(zhǔn)的高品質(zhì)產(chǎn)品？曾經(jīng)，這個(gè)問題的答案是不確定的。”伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席分析師王旭曾向時(shí)代周報(bào)記者表示，“《黑神話：悟空》的出現(xiàn)改變了這一點(diǎn)。越來越多的游戲公司開始意識(shí)到高品質(zhì)單機(jī)游戲背后的爆款機(jī)會(huì)。”

疑問隨之而來，下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)爆款單機(jī)大作何時(shí)出現(xiàn)？

《影之刃零》《失落之魂》《明末：淵虛之羽》等多款國(guó)產(chǎn)3A游戲在今年的ChinaJoy大受關(guān)注。好在，它們的表現(xiàn)并未讓用戶失望。

以最受關(guān)注的《影之刃零》為例。該游戲由北京靈游坊開發(fā)，騰訊也曾參與投資，是一款武俠動(dòng)作類3A游戲。

現(xiàn)場(chǎng)游戲玩家向時(shí)代周報(bào)記者透露，這次參加ChinaJoy就是想要試玩《影之刃零》，為此還特地購(gòu)買VIP門票，早上8點(diǎn)就趕到現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)。《影之刃零》的美術(shù)表現(xiàn)優(yōu)秀，動(dòng)作設(shè)計(jì)流暢，手感反饋極佳，盡管鍵位設(shè)計(jì)、游戲優(yōu)化等方面略有欠缺，但整體收獲不少好評(píng)。

“雖然試玩只有15分鐘，但依舊能感受到《影之刃零》優(yōu)點(diǎn)非常突出，非常有希望成為國(guó)產(chǎn)3A市場(chǎng)上的又一佳作。”上述玩家表示。

02

國(guó)產(chǎn)3A的集體仰望

市場(chǎng)的過高期待是動(dòng)力，但也可能成為“翻車”的推力。

如此前備受矚目的國(guó)產(chǎn)3A游戲《明末：淵虛之羽》。7月24日，該游戲上線前，其在Steam不僅取得預(yù)售愿望單數(shù)據(jù)突破百萬的好成績(jī)，更被多家機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，這將成為2025年的熱門新游。

但上線首日，該游戲的評(píng)價(jià)卻經(jīng)歷了“過山車”般的急轉(zhuǎn)彎，Steam好評(píng)率一度跌破20%，以至游戲官方都不得下場(chǎng)致歉。

據(jù)時(shí)代周報(bào)記者梳理，玩家對(duì)《明末：淵虛之羽》的差評(píng)主要集中在以下幾個(gè)方面：第一，在游戲優(yōu)化表現(xiàn)方面，不少玩家反饋游戲內(nèi)卡頓、掉幀等優(yōu)化不足問題；第二，在運(yùn)營(yíng)層面，發(fā)行商在上線前對(duì)外區(qū)降價(jià)但國(guó)區(qū)價(jià)格不變，再疊加上標(biāo)準(zhǔn)版和豪華版獎(jiǎng)勵(lì)錯(cuò)配的情況，更是加劇了玩家不滿；第三，在內(nèi)容層面，游戲以明末為背景，但對(duì)歷史人物的處理卻并未經(jīng)過詳細(xì)考慮，也引發(fā)了不小的爭(zhēng)議。

一個(gè)問題接著一個(gè)問題，最終導(dǎo)致《明末：淵虛之羽》口碑的崩盤。不過，在游戲從業(yè)者徐強(qiáng)（化名）看來，從實(shí)際的游戲體驗(yàn)來看，《明末：淵虛之羽》表現(xiàn)尚可，口碑不至于如此之差。“當(dāng)然不是說《明末：淵虛之羽》沒有做錯(cuò)的地方，但現(xiàn)在很多批評(píng)大多并不集中在游戲本身，只是情緒的宣泄。”

事實(shí)上，就游戲本身品質(zhì)，一眾機(jī)構(gòu)給出的評(píng)價(jià)并沒有太差。如全球知名游戲測(cè)評(píng)媒體IGN就對(duì)《明末：淵虛之羽》給出了8分的評(píng)價(jià)。IGN認(rèn)為，《明末：淵虛之羽》有著優(yōu)秀的戰(zhàn)斗體驗(yàn)、精妙的地圖設(shè)計(jì)、出色的技能樹和可怕的Boss。“游戲中的確存在難度驟降或陡增的情況，并且廉價(jià)的陰招用的有些多了。”

并不差的游戲表現(xiàn)，卻在上市后因幾個(gè)小問題遭遇如此極端的口碑翻轉(zhuǎn)，根本原因還是游戲上線前后巨大的預(yù)期差距。《黑神話：悟空》上線后，其出色的表現(xiàn)拉高了市場(chǎng)對(duì)于國(guó)產(chǎn)3A的期待，并將這一標(biāo)簽送到了現(xiàn)階段還尚不能抵達(dá)的高度，這對(duì)國(guó)產(chǎn)3A游戲的發(fā)展來說無疑是危險(xiǎn)的。

如何控制玩家的預(yù)期，成為每一個(gè)國(guó)產(chǎn)3A游戲時(shí)下不得不面臨的問題。《影之刃零》制作人梁其偉對(duì)此有著清晰的認(rèn)知。去年以來，他多次在接受采訪時(shí)指出，《影之刃零》不是村里的第二個(gè)大學(xué)生，這其實(shí)是把一種不恰當(dāng)?shù)念A(yù)期嫁接到了某個(gè)產(chǎn)品上。

“玩家之間互相開玩笑，用來調(diào)侃當(dāng)然沒問題。但是作為從業(yè)者，我們不能公開說這種話。如履薄冰、只希望把事情做到最好是我們面對(duì)大眾的態(tài)度。”在梁其偉看來，國(guó)產(chǎn)3A游戲市場(chǎng)或許正在崛起，但市場(chǎng)規(guī)模仍舊較小，還需要更多優(yōu)秀的作品進(jìn)一步打開和穩(wěn)定市場(chǎng)。

值得欣慰的是，在國(guó)產(chǎn)3A緩步前進(jìn)的過程中，最核心的玩家群體似乎并未受到這些風(fēng)言風(fēng)語(yǔ)的影響。ChinaJoy上，《明末：淵虛之羽》的展位前始終排著長(zhǎng)隊(duì)，線上褒貶不一的討論，并未阻擋感興趣的玩家前來試玩體驗(yàn)。

排隊(duì)試玩《明末：淵虛之羽》的玩家 時(shí)代周報(bào)記者/攝

與此同時(shí)，《明末：淵虛之羽》的評(píng)價(jià)分?jǐn)?shù)也在游戲不斷優(yōu)化升級(jí)后，重新回升。截至發(fā)稿前，游戲的好評(píng)率已回升到47%的水平。

03

3A游戲成必考題

《黑神話：悟空》爆火，不少?gòu)臉I(yè)者擔(dān)心，這可能只是隨機(jī)事件，更多是時(shí)代偶然而非必然，其背后有太多不可復(fù)制的巧合和機(jī)遇。

游戲投資人莊明浩就認(rèn)為，受限于全球創(chuàng)投寒冬，短期或很難出現(xiàn)3A游戲的投資熱潮。哪怕對(duì)于大廠，考慮到買斷制游戲有限的商業(yè)前景，他們也未必會(huì)有更激進(jìn)的舉措。在整個(gè)行業(yè)輕量化、休閑化的大趨勢(shì)下，精品單機(jī)大作仍舊屬于奢侈品。

事實(shí)也如此。《黑神話：悟空》火爆一年后，直接入局3A大作的大廠依舊寥寥，一級(jí)市場(chǎng)上也并未出現(xiàn)3A游戲的投資熱潮。

然而，隨著主機(jī)游戲市場(chǎng)的迅猛增長(zhǎng)，夾縫之中，仍然有新的機(jī)會(huì)出現(xiàn)。在手游大廠從事戰(zhàn)投工作的張啟（化名）就向時(shí)代周報(bào)記者表示，據(jù)他觀察，如今有越來越多的優(yōu)秀制作人愿意從大廠體制內(nèi)脫離，參與到3A游戲的創(chuàng)業(yè)之中去，而大廠也愿意給他們提供一定資金上的支持。

張啟分析，這背后的邏輯是，傳統(tǒng)手游已經(jīng)是紅海市場(chǎng)，但3A卻是藍(lán)海市場(chǎng)。“廠商們?yōu)榱宋脩簦砻佬g(shù)、卷題材、卷玩法，最終將傳統(tǒng)手游制作成本無限推高。從投資角度看，繼續(xù)投資手游的風(fēng)險(xiǎn)其實(shí)非常高。但相比之下，3A游戲規(guī)模持續(xù)擴(kuò)增，玩家也樂于嘗試。只要控制好成本和收益預(yù)期，不斷持續(xù)前進(jìn)，就有賺錢可能。”

“我們的理想狀態(tài)是，被投團(tuán)隊(duì)能夠通過持續(xù)開發(fā)游戲，認(rèn)識(shí)自身優(yōu)勢(shì)，找到并發(fā)揮其獨(dú)特的風(fēng)格，最終打磨出真正受特定用戶群體喜愛的產(chǎn)品。這種模式的收益和回報(bào)更有保障，也能在積累中穩(wěn)步成長(zhǎng)，而不是‘突然成功又快速流失’，后者是非常糟糕的。”張啟說。

與此同時(shí)，也有少部分大廠非常謹(jǐn)慎地對(duì)3A游戲做出嘗試，試圖用更精致的產(chǎn)品撬動(dòng)全球更大的市場(chǎng)。比如網(wǎng)易，就在今年6月下旬發(fā)布了買斷制單機(jī)游戲《歸唐》的首支預(yù)告片。

在網(wǎng)易雷火市場(chǎng)及營(yíng)銷總經(jīng)理黃卓看來，游戲出海已是大勢(shì)所趨，但在網(wǎng)易出海的過程中，公司逐漸意識(shí)到，進(jìn)軍主流市場(chǎng)，要采取更區(qū)域化的策略。在手游作為主流產(chǎn)品形態(tài)的市場(chǎng)，廠商應(yīng)該精耕細(xì)作、主打手游。但面對(duì)PC端和主機(jī)游戲作為主流產(chǎn)品形態(tài)的市場(chǎng)，中國(guó)游戲要在全球化上更進(jìn)一步，3A游戲無疑是一道“必考題”。

“記得20年前，微軟就找到網(wǎng)易，說Xbox平臺(tái)很好，你們什么時(shí)候能在上面開發(fā)主機(jī)游戲？當(dāng)時(shí)，我們只能尷尬而不失禮貌地笑笑。”黃卓回憶道，那時(shí)，中國(guó)還沒有主機(jī)市場(chǎng)。而3A游戲高預(yù)算、高工藝、高品質(zhì)的特性，就像三座大山一樣，壓得那時(shí)候的中國(guó)游戲開發(fā)者不敢抬頭仰視。

一晃二十多年，市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的變化。從獨(dú)立團(tuán)隊(duì)的持續(xù)探索，到大廠的謹(jǐn)慎嘗試，越來越多的游戲廠商正在對(duì)3A游戲的高地發(fā)起沖擊，其中不乏優(yōu)秀之作。在此趨勢(shì)下，即使眼下中國(guó)的主機(jī)游戲市場(chǎng)還遠(yuǎn)算不上成熟，但相信翻山越嶺后的市場(chǎng)已不再遙遠(yuǎn)。

作者 | 謝斯臨
編輯 | 王營(yíng)

1999元起！小米AI眼鏡殺入戰(zhàn)局，下一代隨身終端來了？

被瑞幸、庫(kù)迪圍攻的星巴克中國(guó)，為何被高瓴看上？

國(guó)補(bǔ)下的618，蘋果靠降價(jià)成為“最大贏家”？