進擊的國產3A：當大圣成為集體仰望

創業圈聚焦創新經濟，關注創投機構

今年ChinaJoy的焦點，已經轉移。

展會召開4天，共計吸引超過41.03萬人次參展。本屆ChinaJoy的“C位”不再是騰訊、網易等大廠的手游新作，而是扎堆亮相的國產3A游戲大作。

3A（AAA）是對中型或大型發行商制作的游戲的分類——本質上是游戲大片，通常是長制作周期（A lot of time）、高制作成本（A lot of money）、強資源消耗（A lot of resource）的頂尖大作。3A游戲不僅定義了行業的最高標準，也成為全球玩家心目中的黃金標桿，視為游戲工業皇冠上的明珠。

在很長一段時間，中國都沒有誕生屬于自己的3A游戲，直至2024年。這一年，《黑神話：悟空》橫空出世，中國3A游戲實現零的突破。接下來的問題是，“村里的第二個大學生”何時出現？

或許正因此，今年ChinaJoy，主機廠商PlayStation的展臺才會罕見占據N1場館入口處位置，成為大量玩家最先看到的展臺。他們來到ChinaJoy，就是希望有機會親手試試這些風頭正勁的游戲新作。包括《影之刃零》《失落之魂》《明末：淵虛之羽》等國產3A大作的現場展位人滿為患，試玩隊伍大排長龍，排隊時長普遍超過1個小時。

被認為最有可能接檔《黑神話：悟空》的《影之刃零》，現場更是火爆空前。8月2日下午近2時，PlayStation工作人員告訴時代周報記者，因人數過多，《影之刃零》的現場試玩已暫停排隊。

3A站上“C位”，顯示中國主機游戲市場正迅速崛起。據《2025年1-6月中國游戲產業報告》，今年上半年，游戲行業迎來近四年最陡峭增長。中國主機游戲市場實際銷售收入10.34億元，同比增長近30%。

中國音像與數字出版協會第一副理事長張毅君分析認為，這主要得益于2024年現象級作品《黑神話：悟空》余熱猶在，以及進口主機游戲新品的熱銷。

盡管相較1680億元（今年上半年國內游戲市場）的總量，主機游戲市場規模依然較小。但這卻意味著，中國3A有了更多生長的土壤。

國內游戲廠商，正集體向3A大作進攻。

ChinaJoy排隊等待試玩國產3A游戲的玩家 時代周報記者/攝

01

等待“村里的第二個大學生”

沒有自己的3A游戲，一直是中國游戲玩家們、從業者心頭邁不過去的坎。

與更強調游戲體驗和藝術審美的海外大作相比，人們對中國游戲的普遍印象是商業模式極具創新力，但品質打磨卻不夠有耐心，原創精品少之又少。

當《黑神話：悟空》以黑馬之姿出現，頂尖的畫面表現、獨特的東方美學和沉浸的戰斗體驗引得業界矚目。90億元的銷售成績，讓一切都迎來改變。

“我們是否有能力開發出一款媲美國際水準的高品質產品？曾經，這個問題的答案是不確定的。”伽馬數據聯合創始人兼首席分析師王旭曾向時代周報記者表示，“《黑神話：悟空》的出現改變了這一點。越來越多的游戲公司開始意識到高品質單機游戲背后的爆款機會。”

疑問隨之而來，下一個現象級爆款單機大作何時出現？

《影之刃零》《失落之魂》《明末：淵虛之羽》等多款國產3A游戲在今年的ChinaJoy大受關注。好在，它們的表現并未讓用戶失望。

以最受關注的《影之刃零》為例。該游戲由北京靈游坊開發，騰訊也曾參與投資，是一款武俠動作類3A游戲。

現場游戲玩家向時代周報記者透露，這次參加ChinaJoy就是想要試玩《影之刃零》，為此還特地購買VIP門票，早上8點就趕到現場排隊。《影之刃零》的美術表現優秀，動作設計流暢，手感反饋極佳，盡管鍵位設計、游戲優化等方面略有欠缺，但整體收獲不少好評。

“雖然試玩只有15分鐘，但依舊能感受到《影之刃零》優點非常突出，非常有希望成為國產3A市場上的又一佳作。”上述玩家表示。

02

國產3A的集體仰望

市場的過高期待是動力，但也可能成為“翻車”的推力。

如此前備受矚目的國產3A游戲《明末：淵虛之羽》。7月24日，該游戲上線前，其在Steam不僅取得預售愿望單數據突破百萬的好成績，更被多家機構預測，這將成為2025年的熱門新游。

但上線首日，該游戲的評價卻經歷了“過山車”般的急轉彎，Steam好評率一度跌破20%，以至游戲官方都不得下場致歉。

據時代周報記者梳理，玩家對《明末：淵虛之羽》的差評主要集中在以下幾個方面：第一，在游戲優化表現方面，不少玩家反饋游戲內卡頓、掉幀等優化不足問題；第二，在運營層面，發行商在上線前對外區降價但國區價格不變，再疊加上標準版和豪華版獎勵錯配的情況，更是加劇了玩家不滿；第三，在內容層面，游戲以明末為背景，但對歷史人物的處理卻并未經過詳細考慮，也引發了不小的爭議。

一個問題接著一個問題，最終導致《明末：淵虛之羽》口碑的崩盤。不過，在游戲從業者徐強（化名）看來，從實際的游戲體驗來看，《明末：淵虛之羽》表現尚可，口碑不至于如此之差。“當然不是說《明末：淵虛之羽》沒有做錯的地方，但現在很多批評大多并不集中在游戲本身，只是情緒的宣泄。”

事實上，就游戲本身品質，一眾機構給出的評價并沒有太差。如全球知名游戲測評媒體IGN就對《明末：淵虛之羽》給出了8分的評價。IGN認為，《明末：淵虛之羽》有著優秀的戰斗體驗、精妙的地圖設計、出色的技能樹和可怕的Boss。“游戲中的確存在難度驟降或陡增的情況，并且廉價的陰招用的有些多了。”

并不差的游戲表現，卻在上市后因幾個小問題遭遇如此極端的口碑翻轉，根本原因還是游戲上線前后巨大的預期差距。《黑神話：悟空》上線后，其出色的表現拉高了市場對于國產3A的期待，并將這一標簽送到了現階段還尚不能抵達的高度，這對國產3A游戲的發展來說無疑是危險的。

如何控制玩家的預期，成為每一個國產3A游戲時下不得不面臨的問題。《影之刃零》制作人梁其偉對此有著清晰的認知。去年以來，他多次在接受采訪時指出，《影之刃零》不是村里的第二個大學生，這其實是把一種不恰當的預期嫁接到了某個產品上。

“玩家之間互相開玩笑，用來調侃當然沒問題。但是作為從業者，我們不能公開說這種話。如履薄冰、只希望把事情做到最好是我們面對大眾的態度。”在梁其偉看來，國產3A游戲市場或許正在崛起，但市場規模仍舊較小，還需要更多優秀的作品進一步打開和穩定市場。

值得欣慰的是，在國產3A緩步前進的過程中，最核心的玩家群體似乎并未受到這些風言風語的影響。ChinaJoy上，《明末：淵虛之羽》的展位前始終排著長隊，線上褒貶不一的討論，并未阻擋感興趣的玩家前來試玩體驗。

排隊試玩《明末：淵虛之羽》的玩家 時代周報記者/攝

與此同時，《明末：淵虛之羽》的評價分數也在游戲不斷優化升級后，重新回升。截至發稿前，游戲的好評率已回升到47%的水平。

03

3A游戲成必考題

《黑神話：悟空》爆火，不少從業者擔心，這可能只是隨機事件，更多是時代偶然而非必然，其背后有太多不可復制的巧合和機遇。

游戲投資人莊明浩就認為，受限于全球創投寒冬，短期或很難出現3A游戲的投資熱潮。哪怕對于大廠，考慮到買斷制游戲有限的商業前景，他們也未必會有更激進的舉措。在整個行業輕量化、休閑化的大趨勢下，精品單機大作仍舊屬于奢侈品。

事實也如此。《黑神話：悟空》火爆一年后，直接入局3A大作的大廠依舊寥寥，一級市場上也并未出現3A游戲的投資熱潮。

然而，隨著主機游戲市場的迅猛增長，夾縫之中，仍然有新的機會出現。在手游大廠從事戰投工作的張啟（化名）就向時代周報記者表示，據他觀察，如今有越來越多的優秀制作人愿意從大廠體制內脫離，參與到3A游戲的創業之中去，而大廠也愿意給他們提供一定資金上的支持。

張啟分析，這背后的邏輯是，傳統手游已經是紅海市場，但3A卻是藍海市場。“廠商們為了吸引用戶，卷美術、卷題材、卷玩法，最終將傳統手游制作成本無限推高。從投資角度看，繼續投資手游的風險其實非常高。但相比之下，3A游戲規模持續擴增，玩家也樂于嘗試。只要控制好成本和收益預期，不斷持續前進，就有賺錢可能。”

“我們的理想狀態是，被投團隊能夠通過持續開發游戲，認識自身優勢，找到并發揮其獨特的風格，最終打磨出真正受特定用戶群體喜愛的產品。這種模式的收益和回報更有保障，也能在積累中穩步成長，而不是‘突然成功又快速流失’，后者是非常糟糕的。”張啟說。

與此同時，也有少部分大廠非常謹慎地對3A游戲做出嘗試，試圖用更精致的產品撬動全球更大的市場。比如網易，就在今年6月下旬發布了買斷制單機游戲《歸唐》的首支預告片。

在網易雷火市場及營銷總經理黃卓看來，游戲出海已是大勢所趨，但在網易出海的過程中，公司逐漸意識到，進軍主流市場，要采取更區域化的策略。在手游作為主流產品形態的市場，廠商應該精耕細作、主打手游。但面對PC端和主機游戲作為主流產品形態的市場，中國游戲要在全球化上更進一步，3A游戲無疑是一道“必考題”。

“記得20年前，微軟就找到網易，說Xbox平臺很好，你們什么時候能在上面開發主機游戲？當時，我們只能尷尬而不失禮貌地笑笑。”黃卓回憶道，那時，中國還沒有主機市場。而3A游戲高預算、高工藝、高品質的特性，就像三座大山一樣，壓得那時候的中國游戲開發者不敢抬頭仰視。

一晃二十多年，市場已經出現了明顯的變化。從獨立團隊的持續探索，到大廠的謹慎嘗試，越來越多的游戲廠商正在對3A游戲的高地發起沖擊，其中不乏優秀之作。在此趨勢下，即使眼下中國的主機游戲市場還遠算不上成熟，但相信翻山越嶺后的市場已不再遙遠。

作者 | 謝斯臨
編輯 | 王營

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