拿起手機,手指憑借肌肉記憶點開紅果短劇APP之后,大腦才慢半拍跟上節(jié)奏,意識到刷紅果短劇已經形成了肌肉記憶。猛然驚覺,最近大把業(yè)余時間,都消耗在字節(jié)系視頻APP上,除了幾年如一日的“舊愛”抖音,還有今年才開始著迷的“新歡”紅果短劇。這才發(fā)現(xiàn),如今的短劇市場早已是天翻地覆,竟和以前大巴掌扇不完的土味兒短劇時代恍如隔世。
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一、字節(jié)系APP老帶新的背后,是短劇話語權的爭奪戰(zhàn)
回想了下,紅果短劇APP之所以走進我的生活,是因之前在抖音上刷到某短劇的精彩片段,剛剛看得漸入佳境時,屏幕上赫然彈出箭頭只想左下角,“想看完整劇情,請下載XX”。講真,這招拋磚引玉之計用的是真有效,反正我就是在“鬼迷心竅”的狀態(tài)下,下載了紅果短劇APP,然后從此入坑短劇難以自拔。從集團現(xiàn)金牛產品抖音上引流到紅果APP,這背后顯然是字節(jié)集團看好短劇市場的考量。從紅果APP的下載量來看,字節(jié)的市場預判十分正確。而且,過了使用紅果APP的“新手保護期”之后,或者換句話說,當確定用戶培養(yǎng)成對紅果APP的依賴感之后,紅果APP上刷到廣告的頻率顯著增強。
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從個人的猜測,字節(jié)集團通過扶植紅果APP,能在兩個方面收獲頗豐:一是大筆廣告費入賬,雖然紅果打著免費看劇的旗號,卻也讓沉迷劇情的觀眾在“無痛苦”狀態(tài)下高強度刷廣告,這在抖音用戶那里是不現(xiàn)實的;二是搶占短劇市場的話語權,如果短劇市場未來的市場不斷膨脹,那掌握了短劇播放平臺的字節(jié),就能以短劇市場食物鏈頂端的身份,掌握短劇市場的資源、利益分配的話語權。
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二、短劇市場的精品化
短劇最開始出現(xiàn)在國人視野中時,充滿了比野史還要更野上幾分的野性,大耳刮子不要錢的滿屏幕亂扇、狗血一桶接一桶的無限續(xù)杯,邏輯不重要,妝造不重要,就主打一個廉價劇“爽”字當頭。而且,短劇市場還有極為關鍵的一個問題,就是同質化嚴重,一旦有個劇本拍出彩,沒兩天就能火速上架一部“翻拍劇”,然后上演翻拍劇和原版劇打擂臺的奇葩場面。只是,時間并沒過去多長時間,短劇已經悄然劇變,劇情越來越細膩,人物妝造越來越恰如其分,甚至有些精品短劇的畫面堪比大手筆的電視劇。
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這點,從短劇片頭出現(xiàn)的短劇團隊logo,就能發(fā)現(xiàn)端倪,現(xiàn)在的短劇市場上,有些短劇團隊已經成為業(yè)界金字招牌的存在。這也意味著,此前群雄逐鹿、魚龍俱下的短劇市場,開始塵埃落定、大局已定,激烈的市場競爭優(yōu)勝劣汰之后,只剩下幾家拼殺出來的優(yōu)質短劇團隊主宰市場,坐擁整個行業(yè)的頂尖資源,成為無可匹敵的業(yè)界頭部存在。短劇市場,不再是人人皆可分一杯羹的創(chuàng)業(yè)熱土,以后這個市場的大塊蛋糕,已經預定給了業(yè)界的專業(yè)團隊。當然,這點同樣反映在短劇演員上,以前的短劇頭部演員很多都非科班出身,而現(xiàn)在隨著短劇市場越來越火爆,越來越多的專業(yè)影視劇演員開始下場拍短劇。毫無疑問,以后短劇市場留給非科班出身演員的蛋糕也不再多了。
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短劇市場,在塵埃落定,在大局已定,這意味著短劇市場走向了專業(yè)化,但同時也意味著,這個市場已經有了門檻,留給普通人的機會不多了。
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