冰箱H1競爭激烈，多品牌陷入“量價取舍”困局

2025年7月，據中怡康線下銷售統計數據顯示，截至W26（2025第26周）冰箱行業市場銷售量已突破139萬臺，同比增長3.7%。結合國務院新聞辦7月發布的“社會消費品零售總額同比增長5.0%”的數據，冰箱行業以整體銷售額同比增長7.4%的成績跑贏“社消大盤”，為消費回升向好的年度態勢，貢獻了客觀的結構性亮點。

在這份向好的成績單背后，市場格局也呈現顯著分化——頭部品牌中海爾系實現份額、均價雙增長，一部分品牌以價保量，更有部分品牌面臨份額、均價雙降的局面。

品牌頭部效應拉伸總體市場消費力

作為占據全球冰箱過半份額的大市場，中國市場中的頭部品牌承接了其中絕大部分的消費需求，展現出強勁的市場優勢，TOP3品牌市場份額達到78.3%，海爾線下份額達到46.4%，增長量達2.3%，成為行業最高。

海信系與美的系的二三名之爭較為激烈，線下市場海信系份額達16.4%，以不足1個百分點的優勢領先美的系（15.5%）居于第二。

均價消費洞察：從“功能”到“場景式體驗”

面對市場的價格內卷，各冰箱品牌同期均價增減變化也并不一致。以市場份額前四的品牌為例，“海爾系”、“海信系”單價同比分別增長3.1%、3.7%；“美的系”和“博西系”同比分別下滑1.2%和1%。除去競爭環境因素，不同的均價變化趨勢，反映出主流品牌各不相同的市場突圍策略。

與“通過價格微調擴張市場覆蓋率”等防御型戰術形成反差的是，TOP2品牌不謀而合選擇“逆勢價值上位”。這等同于將判斷“品牌影響力和產品競爭力的筆”，直接交于市場手上。然而從市場數據情況來看，僅有海爾冰箱實現了單價增長基礎上的份額持續增長。

海爾更關注用戶的場景化需求“升維”。通過捕捉用戶對暖色調冰箱外觀的需求，海爾用新疆江布拉克300組照片與消費者進行設計聯動，推出行業首個暖色冰箱——“麥浪”。在今年618，這款已與用戶共創迭代了3次的冰箱拿下了8K＋市場TOP1，助力海爾冰箱蟬聯全網份額第一，成功構建了冰箱行業“開放共創、價值共享、持續進化”的價值生態新體系。據了解，8月份麥浪冰箱又將上新，這對市場格局又會產生怎樣的影響值得期待。

從產品最新發展趨勢來看，嵌入式設計的空間融合、大容量分儲的場景適配、AI 智能交互的體驗升級、健康保鮮的技術突破等創新技術與場景化解決方案，正持續為冰箱行業增添差異化的核心賣點，更為消費需求與技術迭代的正向循環注入持久動能。