命途多舛的老牌冠軍——亞特蘭大老鷹隊(duì)徽演變史

亞特蘭大老鷹（Atlanta Hawks），1946年成立，1949年進(jìn)入NBA。老鷹是NBA的第19支球隊(duì)，在當(dāng)今30強(qiáng)中位列第8。老鷹隊(duì)歷史悠久，多次更換所在城市，具體如下：

曲折的遷移之路

1946年，球隊(duì)在布法羅成立，名為布法羅野牛（Buffalo Bisons），參加NBL賽事。野牛是北美的大型動(dòng)物，也稱水牛，與我們今天看到的水牛不太一樣，前者看起來更野性。現(xiàn)在查找“布法羅野牛”的資料，搜出的基本是一支來自MiLB（小聯(lián)盟棒球）的同名棒球隊(duì)。其作為籃球俱樂部的信息，只是偶爾出現(xiàn)在介紹老鷹隊(duì)歷史的文章中一筆帶過。

1946年的布法羅雖然工業(yè)發(fā)達(dá)，但市區(qū)人口不足40萬，且當(dāng)時(shí)籃球并非主流運(yùn)動(dòng)。與野牛隊(duì)簽訂租約的球館，與當(dāng)?shù)氐囊恢П蚓銟凡亢灱s在先，導(dǎo)致籃球檔期總是屈從于冰球之后，無法擁有真正的“主場(chǎng)之夜”，場(chǎng)均觀眾1000出頭，票房慘淡也就在情理之中。加上布法羅與同分區(qū)球隊(duì)距離遙遠(yuǎn)交通不便，門票收入不足以支付球員薪資以及客場(chǎng)差旅費(fèi)用。因此當(dāng)“三城商會(huì)”拋出5萬美元的搬遷補(bǔ)貼和免費(fèi)的球館使用權(quán)的時(shí)候，球隊(duì)毫不猶豫地接受了。

僅僅在布法羅待了38天、參加了13場(chǎng)常規(guī)賽后（5勝8負(fù)），野牛隊(duì)于1947年元旦前西遷到了莫林，并更名為三城黑鷹（Tri-Cities Blackhawks）。

三城指的是愛荷華州的達(dá)文波特（Davenport，看到這個(gè)名字第一個(gè)想到的是人名）、伊利諾伊州的巖島（Rock Island，又譯羅克愛蘭）和莫林（Moline），緊密分布在兩州交界處的密西西比河兩岸。

三城地理位置示意圖（圖中“布法羅”，并非“野牛”之布法羅）

為什么是“三城”？難道要輪流在三個(gè)城市打比賽嗎？非也非也。主場(chǎng)球館設(shè)在莫林的Wharton Field House（該球館擁有6000個(gè)坐席），但由三城共同出資翻修；門票、贊助和轉(zhuǎn)播合同由三城商務(wù)聯(lián)盟統(tǒng)一談判，收益再按比例分配；甚至隊(duì)名也直接寫成“Tri-Cities”，完美體現(xiàn)了城市也可以像人一樣進(jìn)行合作抱團(tuán)。這種案例，體育界罕有。

為什么改名“黑鷹”？這可跟當(dāng)?shù)氐氖裁聪笳餍燥w鳥沒有關(guān)系，而是為了致敬1832年率領(lǐng)當(dāng)?shù)夭柯鋵?duì)抗聯(lián)邦政府強(qiáng)制西遷印第安人政策的Sauk & Fox部族聯(lián)盟首領(lǐng)黑鷹酋長（Chief Black Hawk）。

黑鷹酋長（1767～1838）畫像

然而好景不長，雖然三城給了球隊(duì)更優(yōu)厚的條件，但這個(gè)地區(qū)人口規(guī)模甚至還不如布法羅，上座率也像成績(jī)一樣持續(xù)低迷，商業(yè)贊助就更不用奢望。球隊(duì)老板本·科納（Ben Kerner）不得不考慮尋找更大的城市作為據(jù)點(diǎn)。

東北200英里之外、密歇根湖西畔的密爾沃基，當(dāng)時(shí)已建成10000座級(jí)的球館，城市規(guī)模、媒體曝光度和潛在贊助都遠(yuǎn)在三城之上，成了Ben Kerner的首選。因此在1951年，球隊(duì)搬到了威斯康星州。隊(duì)名上的“Tri-Cities”換成“Milwaukee”自然不在話下，而“Blackhawks”則被當(dāng)?shù)孛襟w、球迷普遍認(rèn)為太拗口，球隊(duì)就順勢(shì)把“Black”去掉，只留下單音節(jié)的“Hawks”——這是官方說法。

密爾沃基的時(shí)光并不甜美。四個(gè)賽季下來，91勝190負(fù)，勝率32%，年年西部墊底。像三城一樣，票房遠(yuǎn)不如預(yù)期，球隊(duì)連年虧損。這次科納將目光頭投向西南方向密蘇里州的圣路易斯。那里有新落成的籃球館（Kiel Auditorium），可容納9000余人，是當(dāng)時(shí)中西部最現(xiàn)代化的球館之一，并且給出了更長的租約、更高的票房分成和更豐厚的電視轉(zhuǎn)播合同。

本·科納（Ben Kerner，1913.06.09～2000.11.22）

老鷹在圣路易斯度過了最輝煌的13年。在這里4次打進(jìn)總決賽，并在1958年拿下了隊(duì)史唯一的總冠軍。

1955年，當(dāng)老鷹遷入圣路易斯的時(shí)候，他們是這里的第二支職業(yè)體育俱樂部；到了1968年，除了老鷹，這里還有來自NHL（冰球聯(lián)盟）、NFL（橄欖球聯(lián)盟）和NASL（北美足球聯(lián)賽）的其他四支球隊(duì)，在當(dāng)?shù)厍蛎缘男闹校销楆?duì)的地位越來越顯得無足輕重。因此當(dāng)一個(gè)由房地產(chǎn)開發(fā)商托馬斯·庫辛斯（Thomas Cousins）和佐治亞州前州長卡爾·桑德斯（Carl Sanders）領(lǐng)導(dǎo)的亞特蘭大財(cái)團(tuán)聯(lián)系上本·科納的時(shí)候，他毫不猶豫地將球隊(duì)以350萬美元售出。老鷹隊(duì)嫁雞隨雞，搬到了亞特蘭大，這是他們至今最后一個(gè)落腳點(diǎn)。57年過去，鷹隊(duì)再?zèng)]有打進(jìn)過總決賽，圣路易斯也再無NBA球隊(duì)。

老鷹曲折搬遷路（布法羅→三城→密爾沃基→圣路易斯→亞特蘭大）

如果將“三城”視為一個(gè)城市，那么老鷹隊(duì)迄今四度搬遷，輾轉(zhuǎn)六州五城，覆蓋當(dāng)今東部大西洋、中部、東南三大賽區(qū)，是NBA搬遷次數(shù)最多的球隊(duì)。

1946-47～1950-51

經(jīng)過前文的介紹，再來看第一代球隊(duì)“三城黑鷹”的logo時(shí)，一切都顯得順理成章。一個(gè)青藍(lán)色的籃球，隊(duì)名“TRI-CITIES BLACKHAWKS”分別位居籃球中心線的上下兩側(cè)。上半部分用小號(hào)字體分兩行書寫莫林、巖島和所在的伊利諾伊州名；下半部分則是達(dá)文波特和愛荷華州。

三城黑鷹隊(duì)徽：1946-47～1950-51

在某種版本的資料中，1949～1951年間的隊(duì)徽是下面這個(gè)：

一團(tuán)模糊。我推測(cè)它的清晰版應(yīng)該是類似于下圖這樣的酋長形象：

倒也跟隊(duì)名的本意高度契合。但看了這么多球隊(duì)的各種版本隊(duì)徽，我還是很難相信用它來作為球隊(duì)logo。從可靠程度來看，還是相信籃球型版本吧。

為什么沒有隊(duì)史最初“布法羅野牛”版隊(duì)徽？我沒找到。如果有人找到不妨在評(píng)論區(qū)留言或者私信我。但請(qǐng)注意別跟現(xiàn)今那支同名棒球隊(duì)混淆了。

1951-52～1954-55

密爾沃基時(shí)期，黑鷹變成老鷹。一只展翅的老鷹用爪子將一個(gè)大籃球放進(jìn)籃筐中（這算不算扣籃？）。隊(duì)名“MILWAUKEE HAWKS”以到倒拱形圍成一個(gè)半圓，環(huán)繞在籃筐周圍。

密爾沃基老鷹隊(duì)徽：1951-52～1954-55

整體配色先放一邊，這個(gè)籃筐相對(duì)于籃球未免太小氣了——據(jù)說這是設(shè)計(jì)師Ray Prosen刻意為之，稱這是當(dāng)時(shí)威斯康星州高中聯(lián)賽使用的舊式籃筐尺寸。而這只老鷹，要不是隊(duì)名，我不會(huì)想到它是一只鷹。倒是振翅的形象給人以壓迫感，這點(diǎn)值得肯定。

1955-56～1956-57

球隊(duì)搬到圣路易斯之后，再次修改了隊(duì)徽。看得出來官方的本意是一只翱翔的老鷹在驅(qū)動(dòng)著一個(gè)淡黃色的大籃球。

圣路易斯老鷹隊(duì)徽：1955-56～1956-57

隊(duì)名被取消了。從顏色看，這只鷹似乎呼應(yīng)了最初的“黑鷹”隊(duì)名，但根據(jù)官方說法，老鷹并非純黑色，而是圣路易斯市旗的深棕色，只是當(dāng)時(shí)印刷油墨偏濃，導(dǎo)致報(bào)紙和節(jié)目?jī)?cè)都呈現(xiàn)出近乎純黑的效果。從整體效果上看，我更愿意相信是這只“鷹”飛累了，搭上了飛著的籃球的順風(fēng)車。再來仔細(xì)觀摩這只面目模糊的飛行動(dòng)物，老實(shí)說，看著它我最先想到的是蝙蝠。

1957-58～1967-68

圣路易斯“黑鷹”版隊(duì)徽僅使用了2個(gè)賽季便退出舞臺(tái)。新版隊(duì)徽的主角當(dāng)然仍是一只鷹，只不過這次變成了站立式。這只鷹身著白色球衣，雙手持球在右側(cè)腋下，眼神堅(jiān)毅地望著前方。另外比較顯眼的要素還有老鷹的雙腿戴著厚厚的護(hù)膝，它的尾巴也拖到了地上。隊(duì)名“ST. LOUIS HAWKS”以橫排方式布置在老鷹的下方。

這只鷹看起來左右“臂”發(fā)展不均衡，右臂粗壯孔武，左臂細(xì)如纖指。頭部、手臂上線條銜接處的粗糙毛刺，體現(xiàn)出了設(shè)計(jì)者的繪圖功底。還有那一雙三叉大腳趾，沒法不讓我想到它在球場(chǎng)上無數(shù)次被對(duì)手踩到的慘狀。

圣路易斯老鷹隊(duì)徽：1957-58～1967-68

可以看出設(shè)計(jì)者的意圖是美好的，只是效果嘛……有點(diǎn)像學(xué)業(yè)未成的美術(shù)學(xué)生的作品——想到這里，好奇心驅(qū)使我查了一下——果不其然！

據(jù)1956年11月《St. Louis Post-Dispatch》的報(bào)道，球隊(duì)老板Ben Kerner把新隊(duì)徽設(shè)計(jì)工作交給了華盛頓大學(xué)（圣路易斯）藝術(shù)系三年級(jí)學(xué)生Robert “Bob” Morse。Morse先繪出草圖，隨后由球隊(duì)設(shè)計(jì)師Bill Norberg掃描、上色，做成正式矢量圖。

Morse在草圖中備注：“pose inspired by ‘Easy Ed’ Macauley”。Edward Macauley是早年圣路易斯大學(xué)最紅的球星，也是鷹隊(duì)在1956休賽期剛從凱爾特人交易來的本地英雄。Morse用Macauley標(biāo)志性的三威脅（triple-threat）持球動(dòng)作作為老鷹的肢體語言，完成了對(duì)城市英雄的致敬。

Edward Macauley（1928.03.22～2011.11.09）

1968-69

1968年，球隊(duì)易主，并搬至亞特蘭大。由于時(shí)間緊迫，設(shè)計(jì)師僅僅在上一版隊(duì)徽的基礎(chǔ)上，用黑墨重新描繪了隊(duì)徽的輪廓，并且加長了落地尾巴的羽毛。而由于隊(duì)名變更，干脆刪掉了原版的“ST. LOUIS HAWKS”文字，至于為什么不換成“ATLANTA HAWKS”，官方?jīng)]有說明。

由于加粗了線條，使得老鷹頭部的“毛刺”更有羽毛的視覺效果。而手臂上的尖尖毛刺，不知是設(shè)計(jì)師將錯(cuò)就錯(cuò)還是刻意為之，他也許想傳遞這只老鷹的銳利感，而我只覺得是手臂上的羽毛沒有拔干凈。

亞特蘭大老鷹隊(duì)徽：1968-69

如果我沒記錯(cuò)，這應(yīng)該是NBA 30強(qiáng)接近200個(gè)隊(duì)徽中，唯一的純黑（白）色隊(duì)徽。原因無他，一來時(shí)間緊迫，二則球隊(duì)換了新主人新城市，未來的主色調(diào)尚未最終敲定，使用純黑色可以一次性解決球衣、球票、宣傳冊(cè)的印刷成本，避免多色套印的費(fèi)用——時(shí)任老鷹公關(guān)經(jīng)理Bob Williams在1971年接受《Atlanta Journal》采訪時(shí)透露。

1969-70

亞特蘭大緊迫版隊(duì)徽由于可以預(yù)見的原因，只用了一個(gè)賽季便完成了使命。新隊(duì)徽的主角依然是這只擬人化的老鷹，這次它全身紅色（除了尖喙和腳趾），不再是站立式的三威脅，而是持球快速推進(jìn)。它的左右“手”既像人手，又像鷹翅，似乎快到要飛起。

亞特蘭大老鷹隊(duì)徽：1969-70

亞特蘭大想要擺脫圣路易斯元素的影響自不待言，色彩的變化、老鷹動(dòng)作的改變無不說明了這一點(diǎn)。只是這只老鷹，無論怎么看都還是那只從圣路易斯來的老鷹。

1970-71～1971-72

快攻版的隊(duì)徽顯然不能承擔(dān)起球隊(duì)要樹立新品牌形象的構(gòu)想。一年之后，全新版的隊(duì)徽閃亮登場(chǎng)。

一個(gè)綠底藍(lán)邊的圓形背景中，一只尖鉤喙的老鷹頭部向前探測(cè)，似乎正要捕獵它的目標(biāo)。

亞特蘭大老鷹隊(duì)徽：1970-71～1971-72

這版隊(duì)徽摒棄了自密爾沃基時(shí)代以來接近20年的具象化、擬人化的老鷹形象，轉(zhuǎn)而改成了意象化的平面設(shè)計(jì)。好處是它不會(huì)再被挑剔身材比例失衡、外形不夠純粹；壞處則是這兩個(gè)顏色的搭配，實(shí)在沒法讓人進(jìn)一步去評(píng)價(jià)它的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)。

在某些版本的隊(duì)徽史中，這一版的隊(duì)徽是下面這種。

可能是誤用了球衣上的印刷信息吧，不過無傷大雅，核心部分沒有改變，這里就不展開了。

1972-73～1994-95

藍(lán)綠配色版的隊(duì)徽顯然不夠討喜，使用了2個(gè)賽季便匆匆下架。而經(jīng)過了3個(gè)版本的試錯(cuò)，球隊(duì)這次終于設(shè)計(jì)出一款隊(duì)史迄今使用壽命最長的隊(duì)徽。

新隊(duì)徽由紅白色元素組成。一個(gè)紅色大圓環(huán)，西到西南向缺了一個(gè)大口，是一只極簡(jiǎn)的鷹頭。紅色字體的隊(duì)名“Atlanta Hawks”緊湊著水平擺放在正下方。在某些版本中，“Atlanta Hawks”被省去了。

亞特蘭大老鷹隊(duì)徽：1972-73～1994-95

據(jù)傳當(dāng)年負(fù)責(zé)隊(duì)徽設(shè)計(jì)的廣告公司McCann-Erickson最初的提案是一只完整的側(cè)身飛鷹，球隊(duì)高層擔(dān)心“細(xì)節(jié)太多在小尺寸印刷時(shí)會(huì)糊成一團(tuán)”，要求把鷹身全部去掉，只留下一個(gè)極簡(jiǎn)的鷹頭剪影。結(jié)果鷹頭與圓形邊框組合后意外酷似當(dāng)時(shí)的熱門游戲《Pong》里的“吃豆人”（Pac-Man）——球員和媒體在1972-73賽季媒體日上直接給它起了“Pac-Man Hawk”的外號(hào)，球隊(duì)公關(guān)部索性順勢(shì)沿用。

Pac-Man形象

1995-96～2006-07

吃豆人版隊(duì)徽使用了23個(gè)賽季之后，在審美疲勞＋90年代復(fù)雜化的隊(duì)徽風(fēng)潮的雙重驅(qū)動(dòng)下，老鷹隊(duì)迎來在亞特蘭大的第五版隊(duì)徽。

這版隊(duì)徽一改此前幾版的極簡(jiǎn)化和擬人化，轉(zhuǎn)向了寫實(shí)化。一只正面視角展翅飛行的老鷹，紅黑色羽毛，翅膀上間雜著黃色片羽；喙與腳呈黃色。彎長的利爪緊緊抓住一個(gè)棕色的籃球。隊(duì)名“ATLANTA HAWKS”用淺紅色字體展現(xiàn)在老鷹的頭頂和展開的翅膀上方，每個(gè)字母“A”都在左側(cè)橫杠上方留下缺口，營造出一種鋒利感。

亞特蘭大老鷹隊(duì)徽：1995-96～2006-07

根據(jù)官方的描述，這個(gè)造型的老鷹具有威脅性和威懾性。我卻沒有這種感覺。在正面視角下，老鷹睜大的眼睛和緊閉的嘴巴，給人一種它一本正經(jīng)我卻想發(fā)笑的喜劇感——沒錯(cuò)，在這里它與哈士奇具有高度的相似性。

另外，老鷹雙翅的下側(cè)，通過陰影和棱角化處理，具有立體感；而上側(cè)卻像一張布料被刀切開，又像一幅畫作戛然而止。

2007-08～2014-15

2007年，隊(duì)徽作了微調(diào)。上一版中的黑色元素替換為深藍(lán)，黃色改為銀灰；翅膀上的黃點(diǎn)改成白點(diǎn)，主色紅色稍作加深，更顯鮮亮。籃球也改成銀灰色；“ATLANTA HAWKS”使用了深藍(lán)色＋棱臺(tái)效果。

亞特蘭大老鷹隊(duì)徽：2007-08～2014-15

此外，上一版老鷹胸前有三個(gè)三角形，在紅色區(qū)為黑色，黑色區(qū)為紅色，兩區(qū)交界則半紅半黑，在本版中消失了。如果你足夠細(xì)心，來玩一場(chǎng)找茬游戲，應(yīng)該還能發(fā)現(xiàn)更多的不同點(diǎn)。

2015-16～2019-20

2013-14賽季，老鷹主場(chǎng)平均上座率跌到聯(lián)盟倒數(shù)第三，球隊(duì)委托市場(chǎng)顧問公司GMR 做了一份球迷黏性報(bào)告。報(bào)告指出70-90年代標(biāo)識(shí)在18-34歲人群中擁有更高情感分值。管理層于是決定把1972-1995年的“吃豆人”鷹頭重新請(qǐng)回，作為2015-16賽季的隊(duì)徽主角，以刺激周邊銷售。

新隊(duì)徽以吃豆人圖案作為核心，為其增加一個(gè)紅色外環(huán)和白紅兩層外圈。紅色外環(huán)上部為隊(duì)名“ATLANTA HAWKS”，下部為“BASKETBALL CLUB”，均為白色Futura Condensed Extra Bold字體。注意這些字母，大部分的左側(cè)中部，會(huì)有鉤狀的迷你突起，象征著掠食性鳥類鋒利的喙。

吃豆人圖案其實(shí)有所調(diào)整。喙部更加向下彎曲；下頸部紅白交界處增加了一對(duì)互嵌式的尖刺；鷹眼增加了眼尾紋，并使上沿曲線化；整體往順時(shí)針方向旋轉(zhuǎn)了一個(gè)小角度。

亞特蘭大老鷹隊(duì)徽：2015-16～2019-20

關(guān)注足球的球迷應(yīng)該很熟悉，從文字信息上看，這是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的足球式隊(duì)徽。目前NBA隊(duì)徽系列寫了超過半數(shù)的球隊(duì)，這是唯一一個(gè)寫著“BASKETBALL CLUB”的版本。

2020-21至今

足球版隊(duì)徽歷時(shí)5個(gè)賽季便壽終正寢。愛折騰不單是老鷹一家，所以這里就不細(xì)究更換隊(duì)徽的原因了。總之，新隊(duì)徽加深了紅色，修改了字體，刪掉了“CLUB”，此外再無新元素。

亞特蘭大老鷹隊(duì)徽：2020-21至今

不評(píng)價(jià)主色調(diào)深淺色的優(yōu)劣。如前述，如果保留“CLUB”，它不失為一個(gè)足球式隊(duì)徽；將“CLUB”刪去，則讓“BASKETBALL”無所適從，唯一的作用也許只是保持了外環(huán)文字的對(duì)稱性。