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來源|出海老斯基
作者|劉寧
在全球短劇市場激戰正酣的當下,2025年6月, ReelShort以4920.9萬美元收入繼續穩居全球短劇應用收入榜首,今年上半年累計收入達2.64億美元。
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作為業內公認的短劇第一出海平臺,ReelShort在今年Q2季度曾連續38天占據美國Google Play娛樂應用免費榜榜首,這一成績不僅超過了Netflix、HBO等傳統流媒體巨頭,更顯示出其強大的用戶吸引力和市場對其內容的強烈需求。
例如其現象級爆款短劇《The Double Life of My Billionaire Husband(億萬富翁老公的雙面人生)》,播放量已破4.8億,直接碾壓Netflix的《魷魚游戲》。
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自2022年8月上線至今,ReelShort憑借先發優勢和多部爆款短劇迅速打開市場,目前已鯨吞海外短劇市場24.21%的份額,與點眾科技的DramaBox合計占據全球45%以上市場。
沖鋒在前的ReelShort吃到了第一只螃蟹,而在其示范效應下,海外短劇這片藍海正吸引更多國產短劇公司玩家入局。
據“短劇自習室”統計,截至2025年第一季度,內購收入前50名的短劇應用幾乎瓜分了全球短劇市場,而這50個短劇應用有80%由中國企業開發。
已在國內超過全年電影票房的微短劇市場,目前正在美國、東南亞和日韓等地掀起娛樂狂潮,有望成為繼好萊塢電影、日本動漫和韓國電視劇后的全球文化第四極。
資料顯示,ReelShort系楓葉互動推出的豎屏短劇APP,是其基于互動小說、游戲業務向影視化延伸的關鍵布局,主打1-2分鐘超短真人劇集。
楓葉互動成立于美國且早期由中文在線全資控股,但歷經2018年、2020年兩次減持,尤其在2023年4月完成關鍵性股權調整后,中文在線放棄控制權,持股比例降至49.24%,表決權縮至47.81%,楓葉互動正式脫離其合并報表范圍。
這也解釋了楓葉互動被《時代》周刊入選為“2024年最有影響力的全球100家公司”,所在國家/地區卻不是中國的原因。
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同時這場被外界解讀為“戰略性放手”的操作,實則是中文在線在多重壓力下考量的結果。
作為2015年在深交所創業板上市的中國“數字出版第一股”,中文在線受限于外匯管制和資本流動限制,難以快速輸血海外業務。而獨立后的楓葉互動可直接吸納美元基金,融資效率倍增。
其次將楓葉互動包裝成美國本土創業公司,可以為沖刺納斯達克鋪路。
但“放手”的更大驅動力可能是兩方的財務壓力。
2023年,楓葉互動雖營收同比增長87%至6.86億元,凈利潤僅為24.42萬元,且總負債高達3億元,彼時其面臨著巨大的償債壓力,財務狀況非常嚴峻。
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同期中文在線前三季度虧損1.09億元,自2015年上市以來累計虧損超25億元,已連續7個季度陷入盈利困境。
通過股權調整,讓渡控制權,楓葉互動獲得本土化運營的更大自主權,管理決策更聚焦本地市場,避免母公司國內業務邏輯的干擾;而中文在線則以參股身份分享其增長紅利,雙方在短劇出海浪潮中達成微妙平衡。
“松綁”之后,楓葉互動開始加大馬力主攻北美這一高價值市場,依托網文平臺Kiss、互動小說平臺Chapters積累的海外用戶數據和豐富的自制劇本素材,以及海外IP 加海外制作的純粹本土化策略,將ReelShort打造成了圍繞女性用戶、訂閱加分集解鎖模式的精品短劇平臺。
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相關數據表明,ReelShort從2023年6月開始,爆款短劇頻出,同年11月下載量激增,超越TikTok登上美國iOS免費榜第1名,以一己之力將海外短劇打造成了內容行業最火爆的業務形態之一,觸發國內眾多頭部網文公司和短劇公司入局海外短劇市場。
《經濟學人》直接露骨的表示,ReelShort是中國又一個“征服”美國的出口產品。
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中文在線2024年半年報中顯示,楓葉互動報告期內營業收入10.87億,較期初收入翻了五倍;2024年上半年凈利潤2293萬,半年時間翻了近四倍;其單上半年營收已達中文在線2024全年營收11.59億元的9成以上。
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2025年,海外短劇市場繼續迎來爆發式增長。
DataEye研究院預估,2025年全年海外微短劇總收入將有望突破45億美元,增速達164%。而根據《中國微短劇行業發展白皮書(2024)》,未來微短劇海外市場規模有望達到360億美元。
國產短劇出海,已走出了一條“本土模式、海外內容”的出海新范式,成為了中國繼TikTok短視頻之后泛娛樂內容國際化的新賽道,展現出巨大的市場潛力和商業價值。
從TikTok到ReelShort,這場始于中國的內容革命,才剛剛開始。
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