西安頂奢酒店+1！西北首家文華東方酒店落子曲江！

一把標志性的扇子首次飄入西北，十三朝古都的高端酒店版圖迎來歷史性突破。

2025年8月1日上午，西安曲江半山松間項目內，榮威集團、萬眾集團與文華東方酒店集團正式簽署合作協議，宣告西北首家文華東方酒店落戶西安曲江新區。

這一簽約不僅標志著榮威集團及萬眾集團將依托多年在高品質酒店與人居項目開發領域的經驗，攜手文華東方酒店集團的全球酒店運營優勢展開深度合作，為西安落地又一國際頂奢酒店品牌，更以“都市度假勝地”的定位，將西安文旅產業的高端化進程推向新高度。

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“扇子酒店”西北首秀：體量、設計與開業節點

從規劃細節看，西安文華東方酒店彰顯了頂奢品牌對在地文化的深度融合。項目占地約100畝，擬設166間客房及套房，所有客房均配備戶外露臺并引入天然溫泉入戶。

西安文華東方酒店規劃概念方案

其設計團隊陣容也堪稱“頂配”——ACPV建筑事務所（曾設計寶格麗酒店）與小熊星座建筑設計公司（西安W酒店設計方）聯手，以唐代氣韻為基底，通過天然材質和現代筆觸重構古都風華。

• 7棟獨棟院落配備私人泳池，為高端客群提供罕有的隱逸空間。

• 5間特色餐飲場所各具風格，招牌中餐廳將呈現三秦風味珍饈。

• 重磅打造的文華東方水療中心，是自然懷抱中的沉浸式康養殿堂。

• 1200平米無柱式大宴會廳，配備景觀露臺可供高端社交及商務活動。

酒店計劃2029年開業，落成后將實現“15-20分鐘車程直達曲江核心文旅圈”，無縫銜接杜邑遺址公園的生態資源與大唐不夜城等文化地標。

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品牌戰略轉向：從瑰麗到文華東方的“頂奢換軌”

此次簽約暗含西安高端酒店市場的微妙變局。2022年萬眾集團曾宣布引入瑰麗酒店，但該項目一直未實質落地。如今文華東方“接棒”入駐同一地塊（曲江半山松間），標志著頂奢品牌競爭格局的主動調整。

曲江半山松間項目

文華東方的選擇絕非偶然。其全球CEO康凱民（Laurent Kleitman）直言，西安項目承載著集團“深耕標志性休閑目的地”的戰略愿景，旨在打造一處“禮贊古都歷史榮光”的沉浸式旅居空間。

這一定位精準匹配了西安從文化觀光向深度度假轉型的需求。隨著中國高端休閑旅游市場崛起，文華東方近年加速布局二線重點城市——杭州項目預計2026年開業，南京、蘇州酒店已封頂，西北首店落子西安，進一步強化其“東方雅致”品牌內核的地域表達。

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曲江新區的高端酒店“軍備競賽”

西安曲江云松間華爾道夫酒店

文華東方的入駐，讓曲江新區的高端酒店矩陣再添重量級砝碼。該區域已形成凱悅、W酒店、萬麗等品牌的集聚區，而正在建設的項目更顯雄心：曲江云松間將引入華爾道夫酒店，CCBD萬象城配套柏悅酒店，加上此次文華東方，三大頂奢品牌首次在西安形成“三足鼎立”之勢。

西安CCBD萬象城柏悅酒店

這種集聚絕非偶然。曲江新區近年通過大唐不夜城、杜邑遺址公園等文化IP，疊加萬象城、大悅城等商業配套，成功構建“文旅+商業”生態閉環。截至2023年西安五星級標準酒店數量突破40家，穩居西北首位，客源結構從商務主導轉向“商務+高端休閑”雙輪驅動。

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撬動產業升級：溫泉、畫廊與萬畝綠意的“乘數效應”

區別于傳統城市酒店，西安文華東方明確提出打造“中國西北的首個沉浸式都市度假勝地”。其設計深度整合自然與文化資源：水療中心設溫泉療養亭，宴會廳連接戶外森林草坪，畫廊與圖書館植入本土藝術內容。

這種“生態+文化”復合體驗，直指曲江新區提升文旅產業附加值的核心訴求。酒店與杜邑遺址公園萬畝綠地融合，既能承接曲江核心區溢出的高端客群，又能聯動周邊文旅項目形成消費閉環。正如曲江新區官方所言，項目將發揮“乘數效應、聚集效應、輻射效應”，助推區域從觀光集散地向度假目的地躍遷。

杜邑遺址公園的松濤聲里，未來將飄起文華東方的茶香。當賓客在溫泉院落中遙望長安城輪廓時，他們體驗的不僅是頂奢服務，更是一場跨越千年的文化對話。

隨著華爾道夫、四季、柏悅等品牌加速在西安布局，這座古都的旅居圖景正被重塑——從“兵馬俑驛站”轉向兼具歷史厚度與現代高度的全球奢華旅行新坐標。

曲江半山松間（半山溫泉藝術園區）項目：位于西安曲江新區杜陵遺址保護區東，南三環以南，長鳴路西側、唐苑東側，項目規劃為南北兩個地塊，分兩期建設，總投資66億元，以“度假+康養+醫療”模式進行開發建設。

其中，項目南地塊占地約144畝，建筑面積約13萬㎡，建設半山松間酒店和半山松間一期。項目北地塊占地約360畝，建筑面積約23萬㎡，建設文華東方酒店和半山松間二期。

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